很多商家為了追求產品銷量和利益，採取虛假、誇大等多種方式，利用媒體進行傳播推廣，以形成知名度和品牌美譽度，從而得到消費者的認同，促進產品銷售。

虛假的廣告必定在資訊越來越透明的時代沒有市場，必定被負面的口碑所唾棄。

虛假廣告之所以能在媒體堂皇存在，主要是媒體把關不嚴，或把關不慎重。把關不嚴，說明部分媒體人的職業操守不夠，容易被客戶私下公關打點買通，存在利益輸送。媒體人為了滿足私利而將公眾利益置之不顧，這是濫用公權力，突破了法律底線。把關不慎重，說明部分媒體人自身素質不夠，知識面狹窄，對某些廣告文案中的專業術語和表述內涵似懂非懂，理解不透，以至於被鑽了空子，間接成了廣告“代言人”。

因為各大媒體都有經營任務，設有廣告專題部，為了經濟利益是虛假廣告出現在各大媒體的主要原因。

因為媒體體制改革後，除了黨報黨刊的徵訂，各類報刊都推向了社會，很多媒體都生存在夾縫裡，尤其是報紙發行量低，電視廣播電臺收視率下降，只有靠廣告收入來彌補，因為媒體無論是一線採編人員還是後勤管理人員，少者幾十多者數百人要吃飯。因此廣告部成為各大媒體的香餑餑。各大媒體的收益可以說是廣告扛起了半壁江上山還要多。

需要明確的是，媒體也是企業，一些虛假廣告出現在媒體上也就不奇怪了。出現的具體原體現在以下3各方面：

1、媒體具有核心競爭力的欄目少，營收壓力大，廣告收入下滑，有質量的大品牌廣告接不下來，只能退而求其次。這一點正中一些廣告商和商家的下懷，一些市場知名度不高的產品，往往為了搶佔市場，在廣告設計上打“擦邊球”甚至有違法違規行為。媒體為了生存，在廣告內容稽核把關上就放鬆了要求。

2、廣告公司也是為了生存。現在廣告業務競爭十分激烈，能接到廣告，還管你真假？一些廣告公司，給錢就幹活的。有些情況下廣告公司也是被騙的，因為畢竟他們沒有能力去核實產品的真實有效性。即便有的公司想去核實，也沒能力去核實。他們能看到的最多就是網上的一些訊息，還有甲方提供的一些質檢報告。廣告公司這些資訊被髮布到媒體上難免會出現虛假宣傳。

3、廣告主瞞天過海。廣告主是最清楚產品的人，有一些廣告主，明明知道自己的產品有問題，還是會很隱晦的，或者直接要求媒體做成軟文推廣。無形中助長了虛假廣告的宣傳。

因此，媒體出現虛假廣告也不能一味的責怪媒體。現在，隨著《廣告法》的出臺，相信各大媒體都會杜絕虛假宣傳的。