體育旅遊在國內是一項新的旅遊產品，與此相應體育旅遊也是一門新的學科。 體育旅遊是體育與旅遊相結合的健身方式。

體育旅遊是體育與旅遊相互融合交叉的部分，它體現了體育的社會性與旅遊的社會性。體育旅遊屬於社會體育的一個產業分支，也是旅遊的重要組成部分，是特種旅遊的一種，是人類社會生活中的一種新興旅遊活動，其概念有廣義和狹義之分。從廣義上講，體育旅遊是指旅遊者在旅遊中所從事的各種娛樂身心、鍛鍊身體、競技競賽、刺激冒險、康復保健、體育觀賞及體育文化交流活動等與旅遊地、旅遊企業、體育企業及社會之間關係的總和;從狹義上講，則是為了滿足和適應旅遊者的各種專項體育需求，以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅遊商品的形式，為旅遊者在施行旅遊過程中提供融健身、娛樂、休閒、交際等於一體的服務，使旅遊者在身心得到和諧發展，是促進社會物質文明和精神文明發展，豐富社會文化生活目的的一種社會活動。

隨著"全民健身計劃"、"奧運爭光計劃"的順利實施，以及體育管理體制改革的推進，中國體育事業有了長足的發展，以足球職業俱樂部的建立和職業足球聯賽的舉辦為突破口的競技體育改革，推動了中國體育產業化的過程，籃球、排球、乒乓球等職業聯賽相繼出現，體育贊助、體育市場的經營活動日漸增多，促進了體育產業中本源產業的成長和載體產業的形成，這為運動休閒的發展提供了豐富的活動內容和良好的社會環境，廣大群眾可以透過各種方式參與體育活動，其中透過休閒旅遊方式參與登山、游泳、滑雪、觀看比賽等體育活動就是主要的形式之一。

由於消費者對體育活動的需求日益增長，休閒旅遊產業對體育事業發展的關注一直持續，從2001年的旅遊主題被確定為"體育健身遊"，到02年日韓世界盃和06年德國世界盃期間，各相關國際旅行社組織赴日韓和德國的球賽觀光助威團的熱烈場面均可看出，休閒旅遊行業的相關部門對體育產業的支援力度不斷增強，體育產業和休閒旅遊產業的合作前景廣闊。

體育旅遊的概念其實並不新鮮。站在旅遊行業的角度來看，體育旅遊作為主題旅遊的一種，和文化旅遊、鄉村旅遊、美食旅遊等等一樣，是更加細分的，迎合人們消費升級需求的旅遊產品。

如果從體育行業的視角出發，體育旅遊位於整個產業鏈條的衍生層，屬於體育賽事IP的衍生產品。在整個體育產業鏈的衍生層，鞋服和裝備製造佔據著絕對的支配地位，體育旅遊份額還較小，但發展潛力巨大。在整個體育產業結構不斷最佳化的前提下，體育旅遊的發展也肩負著體育產業升級的重要使命。

2015年旅遊行業實現總收入4萬億元，較前一年的增幅達到12%。同年體育行業的總產值也達1.8萬億元，可以保持16%的年均增長。據國家體育總局的預測，2025年體育產業總規模將達到5萬億元。資料告訴我們作為服務性消費的新興產業，旅遊和體育有著非常廣闊的發展空間，增速迅猛。

2015年的體育旅遊市場只有1700億元的規模，還處於發展的初級階段。對標一下歐美國家，體育旅遊通常佔到旅遊行業總產值的25%。未來中國體育旅遊發展的潛力是巨大的，但同樣也要看到需求的培育需要時間。體育行業的結構調整，以及旅遊行業本身的發展現狀都會制約體育旅遊的發展。體育旅遊要迎來大發展，還要克服一系列的挑戰。

▌體育旅遊存在的問題

當下體育旅遊存在的一系列問題，是我們無法忽視的。

第一，優質產品缺乏。

體育旅遊在產品供給層面存在著巨大的挑戰。體育熱，馬拉松熱是近年才興起，出境觀賽也是近年來才漸成規模。在這之前體育旅遊的需求並不旺盛，所以對應的供給層面缺乏豐富的產品，也缺乏優質的產品。可以說產品的“量”和“質”都嚴重不足。一些大型的旅遊集團的體育旅遊起步也比較晚，近年來才有所發展。小型的體育旅遊創業公司受限於現有的使用者人群，新產品的拓展也很受侷限。

第二，渠道錯位，供給未能準確對接需求。

傳統的旅遊產品生產商和渠道商所輻射的人群並非是精準的體育旅遊參與者，並且體育人群的需求也未被真正解讀。目標人群在俱樂部？協會？微信群？還是各種垂直社群？如何準確地touch到他們，又如何為他們打造真正需要的產品，是體育旅遊的生產者和渠道商需要重新審視的。

第三，消費者消費體育旅遊產品未形成習慣，尚處於獵奇階段。

新興事物出現後，一定有一撥跟風、嚐鮮的人群。其中有多少能夠轉化為忠實的、產生復購行為的使用者？有多少購買行為僅僅出於獵奇心態，僅僅是一次性消費？體育旅遊業者既要利用獵奇人群這種心理實現成功的營銷，同時又要留住有重複購買意願和購買能力的使用者，對於目標客戶群的重新認知是一個不小的挑戰。

第四，缺乏專業化服務，對於體育內容理解程度低。

傳統的旅遊業者，對於體育旅遊理解較淺，很多所謂的“體育旅遊”產品僅僅是在旅行中安排一次觀賽，或者參與一次當地賽事。產品生產者本身就不是體育旅遊的使用者，對於使用者需求的理解度和把握度都很低。市場又處於剛剛發展階段，整體服務經驗缺乏沉澱，自然很難提供專業化的服務。

第五，供應鏈整合難度高，對於資源端掌控能力弱。

對於傳統旅遊業者來說，如何獲取優質的體育賽事資源（比如門票），成為了一個不小的挑戰。本身優質、熱門賽事的門票就是稀缺資源。賽事方的一些賽事相關資源，以及增值服務（如：深度觀賽配套服務）更是隻給到信譽良好且有長期合作歷史的服務商。如何將目的地的優質體育資源整合起來，從獲取資源，到打包成產品對於體育旅遊的業者都是難題。

第六，生產、運營銷售效率普遍低下，資訊化水平低。

首先，旅遊、體育行業整體的資訊化水平有待提升；其次，體育賽事資源的資訊化對接，跨境、跨平臺的資源資訊化聯通都相當的技術門檻，以至於目前大多數業者還是以手工或半手工的方式生產體育旅遊產品。

▌體育旅遊的定義

在上述的問題中，很多都涉及到體育、旅遊兩個行業的特點以及當下的發展現狀，那麼該如何定義體育旅遊？是以體育為概念，以旅遊為主體？還是要賦予其更多的專業體育色彩？我個人對於體育旅遊的理解是：以體育為內容，以旅遊為組織形式。

毫無疑問，當下是一個內容為王的時代，體育旅遊之所以火熱，是因為體育內容、體育題材的獨特魅力激發並創造了增量需求。觀賽、參賽、體育景觀旅遊、運動體驗遊、體育培訓旅遊等等一系列增量需求得到釋放，同時體育旅遊較傳統旅遊也實現了更高的附加價值和利潤空間。增量需求的產生是因為新的內容，剛剛提到觀賽、參賽、體育景觀旅遊、運動體驗遊、體育培訓旅遊等等都屬於內容範疇。

華人對於體育旅遊內容、體育題材的消費正在經歷一個從無到有的階段。體育旅遊的潛在參與者，不僅包括忠實的體育愛好者，還有獵奇、嚐鮮者（俗稱的小白）。他們中間的很多人不僅表現了消費體育旅遊的意願，並已經體現出了消費能力。很多資深體育愛好者有強烈的消費意願，卻缺乏相應的消費能力。

反而很多體育小白，具備消費能力又願意為體育旅遊產品買單，這部分人群是體育旅遊業者要著重關注的。在研究體育旅遊時，我們不僅要關注垂直使用者群，同時也要重視有相應消費能力的群體，正是他們拓寬了體育旅遊參與者的外延。

旅遊產品本身就是體育旅遊的組織形式，也是載體。當今旅遊的概念早已從觀光遊+大交通，發展成為本地生活的異地化。就組織形式而言，在交通、餐飲、住宿、購物之外，單一的“遊”這個要素已經進化成為“目的地體驗活動”。旅遊作為“體育內容”的載體，整合了產品中的所有要素資源，就像一條線串起了一顆顆閃爍的珍珠。

旅遊業從業者不僅要面對一些傳統的問題：如何控制產品成本，如何保障出行體驗，如何應對突發事件等，還要面對新的挑戰：如何獲取賽事門票資源，如何在產品中植入“體育內容”，如何根據賽事的發展情況，評估市場表現，及時做出反應和調整。

體育內容作為吸引和獨特的體驗，旅遊產品來做組織和承載，這才是完美的匹配。二者無法分離，優秀的產品往往是結合度更高、渾然天成的產品。將體育內容和食、住、行、遊、購、娛完美融合，讓使用者的興趣得到滿足並獲得前所未有的出行體驗。

比如：“2016歐洲盃官方款待”旅遊產品。遊客不僅可以現場觀賽，還可以享受專屬的白金座席、米其林三星美食，以及比賽當日官方指定酒店到球場VIP通道的接送等服務。

▌體育旅遊的分類

傳統意義上認為體育旅遊可以分為：參賽旅遊、觀賽旅遊；體育景觀遊（參觀標誌性的體育場館，知名俱樂部）以及運動體驗式旅遊（山地運動、Golf、滑雪），體育培訓旅遊等類別。體育賽事已經成為了體育旅遊的核心內容，無論是參賽還是觀賽旅遊，或者圍繞著賽事核心區域和建築的景觀遊，都是基於賽事IP展開。頭部賽事，如世界盃、奧運會，以及歐洲五大聯賽、NBA、網球四大滿貫等，帶來的觀賽流量是超乎想象的。賽事舉辦期間不僅一票難求，而且房價、機票價格也水漲船高，拉動了目的地的整體消費。

中國遊客赴海外的觀賽旅遊近年也成倍增長。在2014年國際足聯世界盃期間，約有5000名中國遊客前往巴西。今年，在里約熱內盧奧運會開幕的前幾天，中國外交部向赴巴西觀看奧運會的中國遊客發出了安全警告。但仍約有3000名中國遊客前往觀賽。隨著中國全民健身運動的蓬勃發展，馬拉松熱潮湧現，越來越多的華人跑出國門，站在世界馬拉松六大滿貫的賽道上。

2016年柏林馬拉松有900多名華人參賽，芝加哥也有將近600人參與，六大滿貫之外的賽事如雅典馬拉松、溫哥華馬拉松中國參賽人數約為100-200人。在華人赴境外的觀賽和參賽旅遊中，有一些顯而易見的特點：第一，賽事票務資源是核心，搞不定賽事門票或報名，產品就無法成形；第二，雖然增勢迅猛，但是出境參賽/觀賽的人群總量依舊偏小。

海外觀賽和參賽旅遊最為媒體、行業所矚目，這個話題往往和華人與日俱增的消費能力，以及出境旅遊熱潮所聯絡在一起。除此之外，運動體驗式旅遊和休閒度假的結合，將是未來體育旅遊的一個快速增長點。這種模式在國外已經相當成熟，舉辦過兩屆冬季奧運會和四次FIS高山滑雪世錦賽的瑞士聖莫里茨，周邊擁有4個大滑雪區、8家五星級酒店和24家四星級酒店。

聖莫里茨的自然環境和基礎設施可以提供一流的運動體驗，並且可以滿足旅遊者的一系列度假需求。遊客既能參與與冰雪運動，又能停留下來產生更多消費。目的地氣候條件以及自然地貌特徵有著本身的稀缺性，在這些稀缺區域建設度假區和體育休閒設施在某種程度上已經實現了壟斷效應。

除了度假村之外，在大型的娛樂休閒綜合體建設中，體育元素也被融入進去。在濟南，萬達投入了600億建設萬達文體旅遊城。規劃中的冰籃球館約10000個座位，可實現籃球場和冰球場的快速互換，將打造設施先進國際水準的專業場館，可以承接國際賽事。可以想象未來的體育旅遊將隨著基礎設計的不斷升級而更加貼近人們的生活，更多體育主題的一日遊，兩日遊等短途產品將成為人們的選擇。

▌體育旅遊的機會

體育旅遊出現種種新變化、新發展的同時，一些新的機會也逐漸清晰：

第一， 與賽事深度結合的機會。

票務資源是觀賽/參賽旅遊的核心資源，和賽事深度繫結不僅保證了賽事門票的來源，還可以拿到賽事相關的一些獨家資源，營造深度體驗性的產品。從長遠發展來看，和賽事深度結合也可能介入到賽事整體的品牌營銷層面，當然這需要對等的實力。對於一些長尾賽事來說，尤其是以國內的賽事為例，和旅遊的深度結合是他們重要的變現渠道，作為高客單價的賽事衍生品，來自旅遊的收益很可能超過賽事本身的報名收入。旅遊產品和賽事是天然的匹配關係，賽事給旅遊提供了新內容，旅遊又為賽事帶來了消費人群。

第二， 垂直化、專業化的機會。

垂直的體育旅遊平臺、賽事旅遊平臺缺乏，整個細分領域也缺乏專業化的產品和服務。對於體育有深入理解，懂賽事又懂旅遊產品的專業人才缺失，導致了當下的產品無論從廣度和深度上都有很大的提升空間。在中國，每一項運動都有數百萬，甚至幾千萬的忠實參與者，絕對的數量值並不小。把每一項運動的垂直人群服務好已經蘊藏了巨大的商業機會。

第三， 與目的地資源深度繫結的機會。

國內很多地方政府、景區都在積極落地各種賽事，常見的有各種路跑、腳踏車賽、籃球賽、以及廣場舞比賽。而賽事旅遊又給地方、景區帶來了巨大的客流量。與目的地資源深度繫結就是依託目的地的自然、人文資源和基礎設施、以及賽事IP在創造新的休閒方式，除了直接參與賽事，又激活了目的地的消費，一舉多得。

第四， 資訊化改造的機會。

體育和旅遊都有重線下、重體驗的特點，但是並不意味著說可以輕視線上流量的左右，可以質疑技術化改造的價值。從整體的行業層面來講，旅遊尤其是體育旅遊資訊化程度非常低，產品的生產、銷售、營銷等各個環節都存在著被資訊化改造的機會。就體育旅遊來說，如何藉助移動網際網路提升效率，降低邊際成本，是業者們可以去發力探索的。

體育旅遊的發展必將豐富人們的出遊選擇，最佳化整個體育產業的產業結構。更重要的，這是一種積極健康的生活方式，是值得提倡和宣揚的。當下體育旅遊還處於最初級的發展階段，希望大家多多關注，為這個領域的進一步發展貢獻自己的思路。

一 體育旅遊作為旅遊產業和體育產業交叉滲透產生的一個新的領域，是以體育資源為基礎，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅遊形式，是體育與旅遊相結合的一種特殊的休閒生活方式，也是體育產業的一個重要組成部分。由於體育旅遊中所產生的交通、膳食和住宿等收益在統計學上都歸結為旅遊行業收入，所以一般都簡單地把體育旅遊看作旅遊業的一個分支，“其實，體育旅遊不同於一般旅遊活動，也不是旅遊業的一個普通分支，有其專業性和特殊性，始終離不開體育方面的參與、組織與指導。 二 體育旅遊從廣義上講是以各種體育活動為主的旅遊，即旅遊者在旅遊中所從事的各種身體娛樂、身體鍛鍊、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅遊地、體育旅遊企業及社會之間關係的總和。體育旅遊從狹義上講是為了滿足和適應旅遊者的各種體育需求，藉助多種多樣的體育活動，使旅遊者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。 三 體育旅遊目前還沒有共認的概念，每個人的理解不盡相同.體育旅遊導輪上的定義：體育旅遊者為觀看或參與體育活動。而引起的一切活動總合。 四 所謂體育旅遊,是指旅遊者為了滿足各種體育需求,藉助於體育組織或其他中介機構進行的旅遊活動. 五 體育旅遊是指旅遊者以參加或觀賞各類健身娛樂、體育競技、體育交流等為主要目的的旅遊,比如森林旅遊、登山、攀巖、探險、參加體育比賽以及一些傳統的民族體育專案等.

體育旅遊的區別在哪兒？

1、從“旅遊”屬性看體育旅遊的界定

簡化一下體育旅遊的概念，它與會展旅遊、紅色旅遊等這些以內容分類的細分類別在本質上是相通的，都是以內容的差異而產生的細分性旅遊活動。簡單從字面理解，體育旅遊應包含體育和旅遊兩種屬性的活動，並以旅遊為呈現載體。按照傳統旅遊的屬性，遊客被某種吸引物吸引或出於某種目的而產生異地、非長時間的體驗活動（包括娛樂目的、休閒度假、商務等），從這個角度上來看，與體育相關的內容應該是體育旅遊的核心，是對體育旅遊者的吸引物，它包括旅遊者或參與體育活動，或觀看體育比賽，或者拓展訓練，或者體育文化體驗，或者休閒度假等等，一系列的活動均是圍繞“體育”這個核心展開的。

2、從“體育”屬性看體育旅遊的特點

旅遊本身就是一個具有包容性很強的概念，隨著社會發展、消費升級，旅遊的邊界更加模糊，容納性更廣，在這個背景下，體育和旅遊的融合性更加深入，其囊括的範圍也更大，對時間和空間的界限更趨虛化。但是由於核心吸引力的不同，體育旅遊表現出不同於其他旅遊活動的特點。

體育是一種身體教育活動和社會文化活動。兼顧著教育與文化內容，相對來說是一種更為複雜的社會活動，在此核心特點的引導下，體育旅遊有以下幾個特徵：

①群體差異性的界限更為明顯。體育的教育性最基礎的表現在於體育活動需要具備一定的知識和技能。相對其他的旅遊活動來說，體育旅遊有一定的“門檻”限制，比如某項體育活動的小白群體、學習者、資深愛好者等。傳統的休閒度假旅遊並無明顯的此類群體界限，群體差異性特點對會體育旅遊的產業結構產生影響。

②群體粘性相對更強。群體差異性導致了資深愛好者等部分群體對體育旅遊的高粘性。除此之外，教育是一個重複性的活動，因此群體在持續的“教育”過程中對體育活動的粘性提高，由此帶來體育旅遊粘性的提高，可以認為，體育旅遊是一個易於提升粘性的活動。

④價格敏感度更低。據相關調查，熱愛體育旅遊的受訪者中，59.9%的人表示只要是自己喜歡的體育運動，無論是國內還是國外都會去參加，體育帶來的高粘度使得這部分群體在體育旅遊時對價格的敏感性更低，有點類似於粉絲經濟。

催生體育旅遊規模經濟的條件是什麼？

體育旅遊的規模化發展依賴於兩個基本條件，即資源和需求兩個終端，形成最基本的供需主幹，以此為基礎，透過連結各相關環節、領域衍生出完整的產業鏈條。在資源終端，可依據產品的狀態不同再繼續細分，可轉化資源首先轉化成體育旅遊產品需要的場景/場地、內容等初級產品形態，整合“吃、住、行、遊、購、娛”等其他相關基本要素資源，加工形成完整的體育旅遊產品，也是產業鏈條中的終極資源形態，可直接提供給使用者的最終產品。在需求終端，應完成量的積累，促使整個產業鏈條的形成，完成量變到質變的轉變。而在營銷等環節則最終表現為提升整個產業鏈的效率。

在體育旅遊產業鏈條上的每個環節都可衍生出多種經濟形態，也可與更多的領域或形態融合，形成規模化的體育旅遊經濟。但是就目前國內的發展現狀來看，兩個基本終端尚處於發展初級階段。

在資源端，場景/場地設施的轉化在有政策支援的情況下相對容易，依託於旅遊業的發展，吃住行等其他基本要素資源已具有一定的形態和規模，而體育內容的打造以及最終整合加工過程卻是很難。目前國內的體育產業是以體育裝備等製造業為主，體育IP能力較弱。

只有當需求達到一定規模，完成從量變到質變的轉變，才能促使一個完整產業鏈條的產生及產業的生態化。而在體育旅遊的需求端，目前的需求市場可能還需繼續積累。據相關調查發現，參加過體育旅遊的受訪者僅8.4%，46.8%表示“沒聽說過體育旅遊”。而2015年中國經常參加體育鍛煉的人數接近4億人，戶外運動愛好者已達1.3億人，雖然目前的體育旅遊需求端相對來說尚處於部分群體市場，但是基於體育活動參與者的增加，以及收入增長帶來的經濟基礎、消費升級帶來的動力，未來體育旅遊市場還有很大的增長空間。

對應消費群體結構，體育旅遊結構應如何搭建？

體育旅遊大致可以分為參賽型、觀賽型、運動體驗式、培訓型、休閒型等幾類，不同型別產生不同的消費場景，對各細分群體的覆蓋程度不同，在整個產業鏈中發揮的作用也不同，應根據這些“不同”特性對應需求結構進行產業結構的搭建。以賽事類為例，按照覆蓋群體將以賽事IP為核心的體育旅遊進行重新劃分，主要分為高頻體關活動、小型賽事IP、大型賽事IP三類。

不同體育活動/賽事IP的體育旅遊與不同群體的關係圖

1、高頻體育相關活動引發的旅遊活動主要表現為，以戶外運動為主，包括相關的培訓、體育裝備等環節，更趨生活化，對短距離群體的覆蓋程度更高。

攜程旅遊訂單資料顯示，戶外活動是最熱門的體育旅遊類別，佔到整體的71%，戶外活動產品的9個大類中，人氣從高到低依次是徒步、騎行、潛水、滑雪、水上運動、垂釣、Golf、帆船遊艇、高空專案，其中徒步騎行等門檻較低的戶外專案最受消費者歡迎。此型別的體育旅遊對整個產業鏈中有三方面的作用：

一是對非資深愛好者的吸引和轉化。高頻體育活動的特點在於未形成大的影響力，但是生活化更明顯，易形成短時間、短途消費，對於目的地的短距離群體或者小白、學習階段群體相對其他型別來說具有更強的吸引力。

二是為需求市場做增量。高頻體育活動的另一個重要作用是教育市場，透過提供如戶外跑、騎行等活動以及相應的培訓等活動，激發非資深愛好者的興趣，並在此過程中提升群體技能，增加使用者粘性。此外，在此型別中更易於產生新的內容和形式，並以內容為驅動為整個產業鏈做增量。

三是為創新企業帶來更多機會。此型別的可創新性更強，且可進入性相對其他兩個型別更強，對於創新企業來說，擁有更多的機會和可想象空間。

2、小型賽事IP引發的旅遊活動表現為以中小型賽事為主，如馬拉松等活動及相關的衍生活動，這類活動對目的地中長距離的群體覆蓋度更好，產生的體育旅遊活動時長稍長，在產業鏈中的作用主要更類似承接的地位，承接高頻體育活動轉化而來的需求升級群體，與旅遊活動中的基本要素連結更多，形成更為複雜的體育旅遊消費形態。此外，相對來說，產生的規模效應更較明顯。

3、大型賽事IP引發的旅遊活動表現為以國際賽事類最為明顯，影響力大且效應持久，對群體的覆蓋性最強。

以里約奧運會為例，根據里約市政府旅遊業研究中心的資料，里約兩大標誌性景點麵包山和基督山遊客接待量分別從2009 年（成功申奧）的102.9 萬人、147.8 萬人上升至2014 年的154.4 萬人、224.1 萬人；里約市國際旅遊收入也從2008 年的12.64 億美元增長至2014 年的21.04 億美元，賽事品牌帶動旅遊業發展明顯。

對體育旅遊產業鏈的作用主要有：

一是群體覆蓋性強，易形成體育旅遊的規模化。此型別對於好奇的小白群體、學習者、資深愛好者等群體都有很強的吸引力，連結的領域更多、連結形式更復雜，產生的體育旅遊形態更多樣化，且由此引發的後續效應也更長久，例如奧運會效應。

二是最能加深和延伸產業鏈條。由大型賽事IP引發的體育旅遊規模化使得業務更加細化，比如門票業務、周邊產品業務、餐飲業務等，業務的細化促進產業鏈條的橫向延伸，

三是機會多，但是部分業務進入門檻高。業務的細分和鏈條的延伸為整個行業提供了更多的機會，但是由於大型賽事IP的特點，部分核心業務由於政策等原因進入門檻較高，大型企業比創新型企業更易進入，但是部分非核心賽事業務仍是創新型企業可挖掘的點。

創業者的可能性與機會點有哪些？

根據世界旅遊組織資料，體育旅遊產業正在以每年14%速度的增長，超過旅遊產業4%-5%左右的整體增長速度，根據國家旅遊局測算，中國體育旅遊產業目前正以30%~40%左右的年均速度增長。體育旅遊領域投資增速近兩年高達60%以上目前中國體育旅遊佔旅遊行業的5%，而發達國家是25%，未來成長空間巨大。

對企業來說，中國體育旅遊還有著廣闊的可挖掘空間。對於創業者來說，未來以下四個方面存在更多的可能性和想象空間。

1、賽事IP創新及資源端的整合、加工者。

優質內容的缺乏是未來影響體育旅遊快速發展的重要因素，但是同樣是創業者的機會，在IP打造和創新上，新型創業企業可以以戶外運動為切入口，逐步形成小型IP，增加以體育內容為核心的消費場景，並以賽事IP產生的連結點為主，將旅遊要素整合進體育內容中，形成完整的體育旅遊產品。這部分創業的進入性壁壘會相對較高，要兼顧資源現狀、需求現狀、IP創新等因素，但是一旦建立，後續產生的輻射效應會很強，也能為企業建立較強的競爭壁壘。

2、供需兩端連線者。

完整的產業鏈除了供需端外，必不可少的就是兩端的連線著，比如傳統的旅行社、OTA等，但是對於體育旅遊這個相對細分的領域來說，這種渠道顯得較為粗放。以最為典型的賽事IP門票為例，賽事門票與傳統的景區門票在流通上有著較大差異，對人數的限制很強，其流透過程更類似於演唱會、劇院觀賞等門票；再或者以高頻的戶外活動為例，供需端的資訊對稱是目前需要解決的一大問題，針對性的場地資訊、時間資訊、周邊資訊等對於體育旅遊者來說都是必不可少的。體育旅遊中存在的這些特點要求更垂直化、分工更細化的渠道出現。

3、產業鏈效率提升者。

一方面體育旅遊以賽事IP為核心，對資訊傳遞的時效性提出了更高的要求，這種要求需要以網際網路為手段的解決方案的出現；另一方面，針對目前的體育旅遊行業來說，資訊化水平還差的較遠，從需求端的使用者特徵等資訊獲取到產品資訊獲取等都需要資訊化技術來提升傳遞效率。此型別的創業對技術提出了更高的要求，但也是推動整個行業快速、成熟發展的關鍵環節。

4、衍生服務提供者。

體育在國內的發展本身就處於初級階段，從人才到服務水平，整個體育產業鏈條正在形成，而在體育旅遊這種現象就更加明顯了，針對體育旅遊的專業化服務相對其他旅遊細分領域來說更缺乏，體育旅遊裝備、IP產生出的文化產品、等體育旅遊衍生出來的服務為進入點。此型別對豐富產業鏈條、提升服務品質具有很大的意義。

體育旅遊不同於其他旅遊的一個顯著特點在於其資源導向性更加明顯，創新企業在進入這個領域時應秉持資源導向+需求導向的策略，不僅關注使用者要什麼，還要結合當地資源特點選擇性進入，不能想當然。

體育旅遊是一項最近幾年才興起的新型旅遊產品，在國內最盛大的體育旅遊盛事可參照2008年的北京奧運會。

但是體育旅遊在十年前並沒有在市場上得到推崇，旅遊市場沒有將這一型別的旅遊專案進行統籌規劃，隨著中國經濟的高速增長帶來了消費市場需求的多樣化，旅遊產品向休閒、運動與娛樂性並存的多方位延伸發展，旅遊者的消費傾向由傳統的觀賞型旅遊

向參與體驗型旅遊轉移，發展民族民俗文化旅遊、會展商業旅遊、體育保健型旅遊、工農業旅遊、生態體驗式旅遊等現代旅遊產品成為中國旅遊市場的主要趨勢。在眾多旅遊參與方式的選擇中，部分消費者具有精神、情感、身體“三位一

體”的旅遊消費意識初步覺醒，在旅遊活動的發生過程中不但注重自身精神上的放鬆，情感上的昇華，甚至關注個人體質的增強，體格的鍛鍊，在繁重的公務與沉重的學習壓力中找到娛樂和發洩的視窗。在未來的發展趨勢中，體育旅遊必將以與體育資源、生態資源、文化資源、附帶型體育旅遊資源等多種形式相互滲透的姿態搶佔旅遊市場的相應份額，也能吸引到與其相對應的旅遊消費人群。

體育旅遊在國內是一項新的旅遊產品，與此相應體育旅遊也是一門新的學科。 體育旅遊是體育與旅遊相結合的健身方式。

體育旅遊是體育與旅遊相互融合交叉的部分，它體現了體育的社會性與旅遊的社會性。體育旅遊屬於社會體育的一個產業分支，也是旅遊的重要組成部分，是特種旅遊的一種，是人類社會生活中的一種新興旅遊活動，其概念有廣義和狹義之分。從廣義上講，體育旅遊是指旅遊者在旅遊中所從事的各種娛樂身心、鍛鍊身體、競技競賽、刺激冒險、康復保健、體育觀賞及體育文化交流活動等與旅遊地、旅遊企業、體育企業及社會之間關係的總和;從狹義上講，則是為了滿足和適應旅遊者的各種專項體育需求，以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅遊商品的形式，為旅遊者在施行旅遊過程中提供融健身、娛樂、休閒、交際等於一體的服務，使旅遊者在身心得到和諧發展，是促進社會物質文明和精神文明發展，豐富社會文化生活目的的一種社會活動。

隨著"全民健身計劃"、"奧運爭光計劃"的順利實施，以及體育管理體制改革的推進，中國體育事業有了長足的發展，以足球職業俱樂部的建立和職業足球聯賽的舉辦為突破口的競技體育改革，推動了中國體育產業化的過程，籃球、排球、乒乓球等職業聯賽相繼出現，體育贊助、體育市場的經營活動日漸增多，促進了體育產業中本源產業的成長和載體產業的形成，這為運動休閒的發展提供了豐富的活動內容和良好的社會環境，廣大群眾可以透過各種方式參與體育活動，其中透過休閒旅遊方式參與登山、游泳、滑雪、觀看比賽等體育活動就是主要的形式之一。

由於消費者對體育活動的需求日益增長，休閒旅遊產業對體育事業發展的關注一直持續，從2001年的旅遊主題被確定為"體育健身遊"，到02年日韓世界盃和06年德國世界盃期間，各相關國際旅行社組織赴日韓和德國的球賽觀光助威團的熱烈場面均可看出，休閒旅遊行業的相關部門對體育產業的支援力度不斷增強，體育產業和休閒旅遊產業的合作前景廣闊。

一 、體育旅遊作為旅遊產業和體育產業交叉滲透產生的一個新的領域，是以體育資源為基礎，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅遊形式，是體育與旅遊相結合的一種特殊的休閒生活方式，也是體育產業的一個重要組成部分。由於體育旅遊中所產生的交通、膳食和住宿等收益在統計學上都歸結為旅遊行業收入，所以一般都簡單地把體育旅遊看作旅遊業的一個分支，“其實，體育旅遊不同於一般旅遊活動，也不是旅遊業的一個普通分支，有其專業性和特殊性，始終離不開體育方面的參與、組織與指導。

二 、體育旅遊從廣義上講是以各種體育活動為主的旅遊，即旅遊者在旅遊中所從事的各種身體娛樂、身體鍛鍊、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅遊地、體育旅遊企業及社會之間關係的總和。體育旅遊從狹義上講是為了滿足和適應旅遊者的各種體育需求，藉助多種多樣的體育活動，使旅遊者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。

三 、體育旅遊目前還沒有共認的概念，每個人的理解不盡相同.體育旅遊導輪上的定義：體育旅遊者為觀看或參與體育活動。而引起的一切活動總合。

四 所謂體育旅遊,是指旅遊者為了滿足各種體育需求,藉助於體育組織或其他中介機構進行的旅遊活動.

五 體育旅遊是指旅遊者以參加或觀賞各類健身娛樂、體育競技、體育交流等為主要目的的旅遊,比如森林旅遊、登山、攀巖、探險、參加體育比賽以及一些傳統的民族體育專案等.

　　關於體育旅遊方面的資料，百度一大堆，各種各樣的資料，今天自己理解的體育旅遊。

　　體育旅遊在國內是一項新的旅遊產品，與此相應體育旅遊也是一門新的學科。 體育旅遊是體育運動與旅遊相結合的健身方式。

　　例如：衝浪+西衝海景+特色民宿，滑雪+冰雪大世界等等

　　體育旅遊解決的問題是讓有出去旅遊的時候，不是隻有看景點這麼單一的消遣，體驗式活動，讓遊客更能身心參與，體悟出體育旅遊的精髓。

一、體育旅遊概述

（一）概念

體育旅遊是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動為目的的旅行和遊覽。

（二）發展歷程

體育旅遊是中國的一種新型旅遊產品。體育旅行是近年來才出現的一種新型旅遊產品。中國最大的體育旅遊活動可以參考2008年北京奧運會。然而，體育旅行在十年前還沒有在市場上推廣。旅遊市場還沒有規劃這種旅遊專案。隨著中國經濟的快速增長，對消費市場的需求多樣化，旅遊產品正在向休閒方向發展。體育和娛樂的多元化發展並存，旅行者的旅行傾向是傳統的觀看方式。體育旅遊是一種新興的產業形式，旅遊業和體育產業深度融合。它以體育為主，以現場觀看，參與體驗和參觀的主要形式，滿足健康娛樂，旅遊和休閒的需求。

一系列為公眾提供相關產品和服務的經濟活動，包括健身和休閒，競賽表演，裝置製造和設施建設。兩者的概括是體育是旅遊業發展的重要資源，旅遊是體育產業發展的重要推動力！現代旅遊產品，如參與體驗旅遊的轉移和民族民間文化旅遊，展覽和商業旅遊，體育和健康旅遊，工農業旅遊和生態體驗旅遊的發展已成為中國旅遊的主要趨勢市場。在許多旅行參與方式的選擇中，一些消費者具有精神，情感和身體“三合一”。從“旅行”屬性看運動旅行的定義。簡化體育旅遊的概念。

體育旅遊解決的問題是，當您需要旅行時，觀看景點不僅僅是一次消遣和體驗活動，因此遊客可以更多地參與身體和精神，實現體育旅行的精髓。

中國最大的體育旅遊活動可以參考2008年北京奧運會。然而，體育旅行在十年前還沒有在市場上推廣。旅遊市場還沒有規劃這種旅遊專案。隨著中國經濟的快速增長，對消費市場的需求多樣化，旅遊產品正在向休閒方向發展。體育和娛樂的多元化發展並存，旅行者的旅行傾向是傳統的觀看方式。體育旅遊是一種新興的產業形式，旅遊業和體育產業深度融合。它以體育為主，以現場觀看，參與體驗和參觀的主要形式，滿足健康娛樂，旅遊和休閒的需求。

一系列為公眾提供相關產品和服務的經濟活動，包括健身和休閒，競賽表演，裝置製造和設施建設。兩者的概括是體育是旅遊業發展的重要資源，旅遊是體育產業發展的重要推動力！現代旅遊產品，如參與體驗旅遊的轉移和民族民間文化旅遊，展覽和商業旅遊，體育和健康旅遊，工農業旅遊和生態體驗旅遊的發展已成為中國旅遊的主要趨勢市場。在許多旅行參與方式的選擇中，一些消費者具有精神，情感和身體“三合一”。從“旅行”屬性看運動旅行的定義。簡化體育旅遊的概念。

體育旅遊解決的問題是，當您需要旅行時，觀看景點不僅僅是一次消遣和體驗活動，因此遊客可以更多地參與身體和精神，實現體育旅行的精髓。

體育旅遊是體育與旅遊相互融合交叉的部分，它體現了體育的社會性與旅遊的社會性。體育旅遊屬於社會體育的一個產業分支，也是旅遊的重要組成部分，是特種旅遊的一種，是人類社會生活中的一種新興旅遊活動，其概念有廣義和狹義之分。從廣義上講，體育旅遊是指旅遊者在旅遊中所從事的各種娛樂身心、鍛鍊身體、競技競賽、刺激冒險、康復保健、體育觀賞及體育文化交流活動等與旅遊地、旅遊企業、體育企業及社會之間關係的總和;從狹義上講，則是為了滿足和適應旅遊者的各種專項體育需求，以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅遊商品的形式，為旅遊者在施行旅遊過程中提供融健身、娛樂、休閒、交際等於一體的服務，使旅遊者在身心得到和諧發展，是促進社會物質文明和精神文明發展，豐富社會文化生活目的的一種社會活動。

隨著"全民健身計劃"、"奧運爭光計劃"的順利實施，以及體育管理體制改革的推進，中國體育事業有了長足的發展，以足球職業俱樂部的建立和職業足球聯賽的舉辦為突破口的競技體育改革，推動了中國體育產業化的過程，籃球、排球、乒乓球等職業聯賽相繼出現，體育贊助、體育市場的經營活動日漸增多，促進了體育產業中本源產業的成長和載體產業的形成，這為運動休閒的發展提供了豐富的活動內容和良好的社會環境，廣大群眾可以透過各種方式參與體育活動，其中透過休閒旅遊方式參與登山、游泳、滑雪、觀看比賽等體育活動就是主要的形式之一。

由於消費者對體育活動的需求日益增長，休閒旅遊產業對體育事業發展的關注一直持續，從2001年的旅遊主題被確定為"體育健身遊"，到02年日韓世界盃和06年德國世界盃期間，各相關國際旅行社組織赴日韓和德國的球賽觀光助威團的熱烈場面均可看出，休閒旅遊行業的相關部門對體育產業的支援力度不斷增強，體育產業和休閒旅遊產業的合作前景廣闊。

首先非常感謝在這裡能為你解答這個問題，讓我帶領你們一起走進這個問題，現在讓我們一起探討一下。

中國最大的體育旅遊活動可以參考2008年北京奧運會。然而，體育旅行在十年前還沒有在市場上推廣。旅遊市場還沒有規劃這種旅遊專案。隨著中國經濟的快速增長，對消費市場的需求多樣化，旅遊產品正在向休閒方向發展。體育和娛樂的多元化發展並存，旅行者的旅行傾向是傳統的觀看方式。體育旅遊是一種新興的產業形式，旅遊業和體育產業深度融合。它以體育為主，以現場觀看，參與體驗和參觀的主要形式，滿足健康娛樂，旅遊和休閒的需求。

一系列為公眾提供相關產品和服務的經濟活動，包括健身和休閒，競賽表演，裝置製造和設施建設。兩者的概括是體育是旅遊業發展的重要資源，旅遊是體育產業發展的重要推動力！現代旅遊產品，如參與體驗旅遊的轉移和民族民間文化旅遊，展覽和商業旅遊，體育和健康旅遊，工農業旅遊和生態體驗旅遊的發展已成為中國旅遊的主要趨勢市場。在許多旅行參與方式的選擇中，一些消費者具有精神，情感和身體“三合一”。從“旅行”屬性看運動旅行的定義。簡化體育旅遊的概念。

體育旅遊解決的問題是，當您需要旅行時，觀看景點不僅僅是一次消遣和體驗活動，因此遊客可以更多地參與身體和精神，實現體育旅行的精髓。

體育旅遊是體育與旅遊相互融合交叉的部分，它體現了體育的社會性與旅遊的社會性。體育旅遊屬於社會體育的一個產業分支，也是旅遊的重要組成部分，是特種旅遊的一種，是人類社會生活中的一種新興旅遊活動，其概念有廣義和狹義之分。從廣義上講，體育旅遊是指旅遊者在旅遊中所從事的各種娛樂身心、鍛鍊身體、競技競賽、刺激冒險、康復保健、體育觀賞及體育文化交流活動等與旅遊地、旅遊企業、體育企業及社會之間關係的總和;從狹義上講，則是為了滿足和適應旅遊者的各種專項體育需求，以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅遊商品的形式，為旅遊者在施行旅遊過程中提供融健身、娛樂、休閒、交際等於一體的服務，使旅遊者在身心得到和諧發展，是促進社會物質文明和精神文明發展，豐富社會文化生活目的的一種社會活動。

隨著"全民健身計劃"、"奧運爭光計劃"的順利實施，以及體育管理體制改革的推進，中國體育事業有了長足的發展，以足球職業俱樂部的建立和職業足球聯賽的舉辦為突破口的競技體育改革，推動了中國體育產業化的過程，籃球、排球、乒乓球等職業聯賽相繼出現，體育贊助、體育市場的經營活動日漸增多，促進了體育產業中本源產業的成長和載體產業的形成，這為運動休閒的發展提供了豐富的活動內容和良好的社會環境，廣大群眾可以透過各種方式參與體育活動，其中透過休閒旅遊方式參與登山、游泳、滑雪、觀看比賽等體育活動就是主要的形式之一。

由於消費者對體育活動的需求日益增長，休閒旅遊產業對體育事業發展的關注一直持續，從2001年的旅遊主題被確定為"體育健身遊"，到02年日韓世界盃和06年德國世界盃期間，各相關國際旅行社組織赴日韓和德國的球賽觀光助威團的熱烈場面均可看出，休閒旅遊行業的相關部門對體育產業的支援力度不斷增強，體育產業和休閒旅遊產業的合作前景廣闊。

在以上的分享關於這個問題的解答都是個人的意見與建議，我希望我分享的這個問題的解答能夠幫助到大家。

體育旅遊是體育與旅遊相結合的健身方式。體育旅遊解決的問題是讓大家在旅行的時候，不是隻有看景點這麼單一的消遣，其主要注重的是體驗式旅遊，讓遊客更能身心參與到其中，感受體育與運動的魅力，其中透過休閒旅遊方式參與登山、游泳、滑雪、觀看比賽等體育活動就是主要的形式之一。

中國最大的體育旅遊活動可以參考2008年北京奧運會。然而，體育旅行在十年前還沒有在市場上推廣。旅遊市場還沒有規劃這種旅遊專案。隨著中國經濟的快速增長，對消費市場的需求多樣化，旅遊產品正在向休閒方向發展。體育和娛樂的多元化發展並存，旅行者的旅行傾向是傳統的觀看方式。體育旅遊是一種新興的產業形式，旅遊業和體育產業深度融合。它以體育為主，以現場觀看，參與體驗和參觀的主要形式，滿足健康娛樂，旅遊和休閒的需求。

一系列為公眾提供相關產品和服務的經濟活動，包括健身和休閒，競賽表演，裝置製造和設施建設。兩者的概括是體育是旅遊業發展的重要資源，旅遊是體育產業發展的重要推動力！現代旅遊產品，如參與體驗旅遊的轉移和民族民間文化旅遊，展覽和商業旅遊，體育和健康旅遊，工農業旅遊和生態體驗旅遊的發展已成為中國旅遊的主要趨勢市場。在許多旅行參與方式的選擇中，一些消費者具有精神，情感和身體“三合一”。從“旅行”屬性看運動旅行的定義。簡化體育旅遊的概念。

體育旅遊解決的問題是，當您需要旅行時，觀看景點不僅僅是一次消遣和體驗活動，因此遊客可以更多地參與身體和精神，實現體育旅行的精髓。

體育旅遊是體育與旅遊相互融合交叉的部分，它體現了體育的社會性與旅遊的社會性。體育旅遊屬於社會體育的一個產業分支，也是旅遊的重要組成部分，是特種旅遊的一種，是人類社會生活中的一種新興旅遊活動，其概念有廣義和狹義之分。從廣義上講，體育旅遊是指旅遊者在旅遊中所從事的各種娛樂身心、鍛鍊身體、競技競賽、刺激冒險、康復保健、體育觀賞及體育文化交流活動等與旅遊地、旅遊企業、體育企業及社會之間關係的總和;從狹義上講，則是為了滿足和適應旅遊者的各種專項體育需求，以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅遊商品的形式，為旅遊者在施行旅遊過程中提供融健身、娛樂、休閒、交際等於一體的服務，使旅遊者在身心得到和諧發展，是促進社會物質文明和精神文明發展，豐富社會文化生活目的的一種社會活動。

隨著"全民健身計劃"、"奧運爭光計劃"的順利實施，以及體育管理體制改革的推進，中國體育事業有了長足的發展，以足球職業俱樂部的建立和職業足球聯賽的舉辦為突破口的競技體育改革，推動了中國體育產業化的過程，籃球、排球、乒乓球等職業聯賽相繼出現，體育贊助、體育市場的經營活動日漸增多，促進了體育產業中本源產業的成長和載體產業的形成，這為運動休閒的發展提供了豐富的活動內容和良好的社會環境，廣大群眾可以透過各種方式參與體育活動，其中透過休閒旅遊方式參與登山、游泳、滑雪、觀看比賽等體育活動就是主要的形式之一。

由於消費者對體育活動的需求日益增長，休閒旅遊產業對體育事業發展的關注一直持續，從2001年的旅遊主題被確定為"體育健身遊"，到02年日韓世界盃和06年德國世界盃期間，各相關國際旅行社組織赴日韓和德國的球賽觀光助威團的熱烈場面均可看出，休閒旅遊行業的相關部門對體育產業的支援力度不斷增強，體育產業和休閒旅遊產業的合作前景廣闊。

開始說明，這道題的觀點只存在自己的個人意見

體育旅行是近年來才出現的一種新型旅遊產品。中國最大的體育旅遊活動可以參考2008年北京奧運會。

然而，體育旅行在十年前還沒有在市場上推廣。旅遊市場還沒有規劃這種旅遊專案。隨著中國經濟的快速增長

對消費市場的需求多樣化，旅遊產品正在向休閒方向發展。

體育和娛樂的多元化發展並存，旅行者的旅行傾向是傳統的觀看方式。體育旅遊是一種新興的產業形式，旅遊業和體育產業深度融合。它以體育為主，以現場觀看，參與體驗和參觀的主要形式，滿足健康娛樂，旅遊和休閒的需求