所以這次是一個偶然事件成就了位元組跳動的佈局，徐崢也解了城下之圍，對於影院來說會有影響，但是不會太大也是佔時的，看電影這種體驗式消費，一個手機是替代不了的。所以這次稱不上跨界打劫

春節檔熱門電影《囧媽》免費上線，順了疫情來襲的特殊形勢，順了春節情勢，也順了技術發展趨勢。

一石激起千層浪，徐崢執導的《囧媽》，撤檔後在線上平臺大年初一免費首播的訊息，引發輿論廣泛關注。在近期疫情肆虐的情況下，一部影片先撤檔後更換播出方式，不再僅僅是一個單純的商業事件，更是一個複雜的社會事件。

由於新型冠狀病毒肆虐，讓庚子年春節多了些緊張氣氛，武漢關閉離漢通道、各地醫療隊馳援武漢，全國開啟“共同抗疫”模式……相信很多人第一時間都在用手機、電視關注著疫情的動態，畢竟相較於過年的熱鬧，民眾的健康安全才是首要的。與此同時，朋友圈、廣播、電視都在提倡減少外出、聚會，打電話、影片拜年——宅在家裡，成了這個春節最流行的過節方式。

如此一來，網路將成為大部分人最大的娛樂消遣方式，而對很多“下沉”使用者群體來說，手機也是他們跟海量網路資訊的主要介面。在此背景下，《囧媽》與網際網路平臺瞅準時機，創造了前所未有的“流媒體春節檔”，某種程度上也是順勢而為。

順勢，順的首先是“特殊形勢”。因疫情來襲，不宜有大規模人群聚集已成常識，這讓春節不可避免地多了些清靜。很多人原本計劃好了的出行、聚會、逛吃等節日安排，都因為不可抗力泡湯，商場、電影院關門，已開啟預售的影片也因“黑天鵝”紛紛撤檔。與猝不及防的計劃切換伴隨而至的心理落差，也在所難免。

作為非常時期的非常之舉，《囧媽》免費上線，就能填補春節期間的消遣空檔期，對普羅大眾來說能起到些心靈慰藉的作用。

順勢，順的還是“春節情勢”。疫情確實讓人憂心，但過年也講究祥和喜樂，這二者都是正常心理狀態與欲求，也需要好的載體將兩種情緒合理編織在一起。

《囧媽》是部喜劇，內容正好切合春節時期的氣氛，閤家歡的主題落腳點也符合春節團圓的文化傳統，能消解掉大眾因疫情而來的部分消極頹喪情緒。改為線上發行，也可視作特殊時期影視行業主動應對疫情的服務性舉措，能對公眾情緒起到某種中和作用，契合許多人的心理需要。

順勢，順的亦是“技術發展趨勢”。《囧媽》從院線轉戰流媒體，之所以廣受業內關注，有個重要原因是，很多人認為此舉代表了將來的新風向：儘管大製作電影播放平臺以網路為主，在短期內並不多見，但今後大片更注重在網路上的“分眾性傳播”，或許是大勢所趨。

對大片來說，在線上線下都想觸達最大範圍內的受眾。但無論是靠線下票房及周邊IP打造獲益，還是線上透過賣版權、廣告收益分成等獲利，都是為了獲取收益。在演算法推薦推送讓內容分發可實現精準觸達的情況下，影視內容也藉此技術拓展受眾基礎，繼而得到更多效益，未必沒有可能。

值得說道的是，此次《囧媽》播放平臺算是多種形態的內容平臺集束，包括文字內容和長短影片，不但擁有龐大的使用者數量，還觸達了最為“下沉”的使用者群體——他們中不少人屬於沉默的大多數，接收資訊方式單一、發聲渠道也單一，能夠享受到的娛樂方式也簡單，有些人可能一年都去不了一次電影院。在一個擁有廣泛受眾基礎的流媒體平臺，第一時間讓他們看到熱門大片，也算是讓他們享受到了移動網際網路的紅利。

而對流媒體平臺來說，砸出真金白銀拿下《囧媽》，顯然也不只是為了做慈善，而是經過深度考量的商業舉動。首先，這保障了影片出品方的收益，不至於因為不可抗力讓檔期遙遙無期而產生巨大損失。其次，平臺可以用這部大製作來撬動影片市場的蛋糕，以此獲取大量新使用者，拉新留存促活，還能在短影片外發掘出更多的商業可能。因此，當下這個“流媒體春節檔”，對平臺、使用者和出品方來說，是三贏的合作。

只不過，從這兩天院線行業的聯合發聲來看，《囧媽》上網對傳統電影發行、播映模式形成了不小的衝擊，也將會撼動既有的影片行業格局，孰是孰非，需要監管方、參與者等共同在市場博弈中達成新的共識。毫無疑問，其利弊對錯的根本評價權，掌握在人們手中——觀眾基礎本就是影視業發展的“基底”。

《囧媽》免費上線，是開啟了“流媒體春節檔”的標誌性事件，也表明影視行業在網際網路衝擊下有不少變數。在這類形勢跟趨勢面前，迴避沒用，正視並思變是該有的應對之道。

首先執行力

心疼一秒陳思誠，這感覺就像一聲令下，箭已經飛出玄，裁判說比賽結束了，然後旁邊的競爭對手已經神氣的站在領獎臺上發表獲獎感言。更有梗的是，丫丫說：陳總我已經不需要演您的電影了，我要上春晚當主持人了。不開玩笑了，我個人還是很看好《唐探3》的。

這一波操作的實質是

長短影片的較量

當然這一波操作是不可複製的，後面的不一定有這樣的價格。長影片平臺一開始立的競爭對手是幾大衛視，傳統電視臺也是免費觀看，所以長影片在最開始制定規則的時候也是非付費的，經過漫長的時間，現在已經改不回付費機制了，之前靠資本和增長掩蓋了自造血功能，現在斷血了在吞之前制定規則的惡果。

如此往復，如果以後逐漸成為一種趨勢，那麼短影片網站的低維媒介將會不斷的向高維作品看齊，必將引起影片資源不端突破，達到質的飛躍。

徐崢一直是多棲發展的典範，從話劇到電視劇，從電視劇到電影，從演員到導演，從導演到製片兼職，最後從演藝圈到資本圈，他的發展一直很穩很成功，這次也一樣，開了行業先河，雖然目前看可能動了同行的利益，導致同行不滿。但從長期看，是可以寫入影史的標誌性事件！只能說徐崢在電影、宣發、資本運作、創新等方面已經領先於同行其他從業者。

個人觀點：就算沒有肺炎這檔子事，囧媽也是我過年最有觀看意願的電影。（本來計劃好帶著媽媽一起去的）換句話說，同檔期電影如期上映我也不會為他們掏一分錢。恕我直言，徐錚想逼死同行，也得看看同行有沒有掰手腕的本事。他所謂的惡劣影響就是院線市場被破壞了，以後電影院不賺錢了，甚至可能以後都直接線上發行了，所以他們要罵徐崢，呵呵，你們電影院賺不賺錢關觀眾啥事，觀眾有電影看就成，不在乎在哪看。

其實就相當於實體店罵電商壞了賣東西這個行業規矩一樣。如果以後大家都在線上看電影，不在電影院看了，也無非是渠道變了。對電影這個行業又沒啥影響。就像工廠是在電商平臺賣貨還是在實體店賣都差不多。片方跳過了院線直接賣給網路平臺，觀眾，片方，平臺三方獲益，但是壞了院線拿錢的傳（gui）統（ju）？線上平臺可能打破傳統的行業模式甚至他日取院線而代之？利益重洗？影院倒閉？姑妄揣測答主的意思……但我覺得不止於此。至少“看電影”對我來說社交意義遠大於內容……除非在這種流感的特殊時期，否則該去電影院的還是會去。

打破的不是傳統模式，一部電影就把全國一萬八千多家影院幹趴下，怕喝多了吧。關鍵的點不是這個，是整個行業已經衍生到大部分中國商業裡那種一人成龍，一群成蟲和表面一團和氣，暗地裡捅刀子的現狀，不知道你聽不聽郭德綱，聽的話，大概就知道是什麼意思。淘寶讓多少商鋪倒閉了，但也讓多少人受益了？何況這特殊時期，你前期付出了宣傳等成本，但你們不也沒讓這片在過年播嘛？拍電影也不是做慈善，市場本來就以利益為導向，何況此舉讓全國不敢出門的人能在家看到好電影。換你是徐崢你會怎麼做？收起你的聖母心吧，還抵制，只怕你到時候是真香。

更重要的是背後動機帶來的影響，唯利是圖在什麼時候都不算是好詞。這次的既得利益者是大眾，如果有一天大眾變成對面的受害者呢？就像滴滴，等它燒錢餓死競爭對手的時候，他還會瘋狂補貼？他不需要賺錢？位元組跳動可以免費請全國觀眾看多少場免費電影？免費的東西就是好的？徐崢做的壞事就是破壞了這樣的生態，永遠要找清楚羊毛出在誰身上。我在回答種說了，但是你看到的既得利益者根本就無法閱讀。我說的十分清楚，徐崢能保證以後他的電影都免費？位元組跳動能包多少免費電影？他們每年收入確實很高，是全年國內電影票房的一倍多，但是位元組跳動會為了請觀眾免費看電影，把每年的利潤拿一半出來做善事？總有收割的一天，而現在的既得利益者，看到腳尖那麼遠的地方只有不佔白不佔的便宜，等位元組跳動收費的時候，罵位元組跳動的也會是這幫人。所以我補了一段，反正明天有新的新聞和八卦可以吵鬧，善忘是人類進化的一個很好的自我保護和忽悠機制。

當年非典時阿里湧入，實體經濟應該也是答主這樣想的。別再用“中國電影難怪好不了這種帶有挑逗民族情感的句子”，放當年難道說中國經濟難怪好不了？歷史的車輪滾滾向前，別試圖阻擋他。說到底都是為了利益，電影院也是為了利益，都別裝。提檔不行，因為工作人員要休息，這下撤檔了甚至不和你玩了，工作人員又哭了。

我不是電影行業的人，但我也覺得這並不是個好事。從表面上來看，徐崢這個操作確實堪稱“神技”，前一天口碑差點跌到谷底，第二天就反轉了！從普通消費者來看好像免費看電影了也不錯，問題是這個行為有點“賣友求榮”的意思，可能這麼說有點不太準確，但總的來說還是可以這麼概括的。一開始他是跟電影發行方和院線站在一起的，大家一起付出了很大的努力，現在他這個舉動等於說讓院線前期的努力全都白費了，而且他並不是掏自己的口袋給大家免費看電影，有人為他買單了，他是名利雙收，電影院線被他坑的不輕，為整個行業開了一個不良的先例。我知道我這樣來評論，可能有人要來罵我了，這也是人之常情，人總是為自己的利益打算，但是想想我們的立場呢？前一天我們還覺得徐崢提檔這事兒辦的不地道，後一天因為他把電影賣了，讓我們不用花錢了，然後就都開始說他的好話了？我之前也沒有覺得奇怪，為了票房提檔挺正常，同樣他為了止損把電影賣了也挺正常，但這也不能掩蓋他確實幹了折損同行的事。難不成就因為他讓我省了一張電影票，為了這點兒蠅頭小利，我就不能有自己的看法，就要放棄自己的觀點了？我到現在也不覺得徐崢人品好還是人品差，我只是深深的覺得老祖宗說的話有道理，拿人的手軟，吃人的嘴短，有點可悲……噴子可以來罵我了……

我討論的不是操作內容，是背後動機，是契約精神，是行業的凝聚力。這個行業不是什麼協會，什麼組織，而是由約定俗成的良序構成的，所以我一直強調徐崢做什麼都是OK的，因為這裡不涉及法律，只涉及良序，所以院線能做的也很有限，契約精神和維護市場良序的意願已經在很多回答中被認定是無所謂的，這是本質區別，既得利益者只看到自己的利益，那當你不再是既得利益者了呢？說簡單了是單一事件，說深了是公平公正的問題，我並沒有去主導一種態度，我一直強調我只做主觀說明，不做客觀評價，所以我在最後寫了，我們都是自己選擇的成為什麼樣的人，我並沒有說哪樣的人是好，哪樣的人是壞。如果徐崢一部電影就可以幹趴全部院線體系，那成王敗寇，無話可說，但是這種情況不可能存在。我強調的不是院線的利益受到了損害，而是院線的權利受到了不公正對待，而且這只是國內電影行業的一個切面，如果你也瞭解郭德綱的話，大概也就明白我在說什麼。由己及人，不說合夥做生意，就算工作上，你和客戶交接事情，忙了兩個月，對方昨晚跟你酒桌上一把鼻涕一把淚的說共患難，你睡一覺醒來了，他跑去別人那裡把專案給別人了，你心裡會是什麼感覺。如果更多的這樣的客戶出現在市場上呢？沒有良序的結果就是這樣，這就跟沒有法律的社會一樣。人類族群9成都是普通的善良的人，但為什麼還需要法律和監獄，它們存在的意義不是懲罰而是維護，殺人了，懲罰殺人犯就能讓死去的人活過來？不會，懲罰他是彰顯維護的力量，這和維護良序是一個概念。維護一個公正，公平的環境，才能是更好的狀態。徐崢的操作不會摧毀院線體系，一部網大更不會顛覆觀眾的觀影習慣，但是我們還是彰顯維護的力量。今天你站在了既得利益者的一邊了，享受了既得利益，下次你在受害者那一邊呢？再罵爹罵娘說社會不公？不覺得有點晚？這才是本質內容。

徐崢的行為是什麼現象不好定義，他順應當前特殊形勢在網上免費播放是非常明智的行為，效果也出人意料的好。

據報道，《囧媽》在網上免費播放，位元組跳動支付了6.3億作為版權使用代價。徐崢最大限度地減少了損失。另外，《囧媽》不是春節檔唯一的電影，但卻是春節檔第一個站出來和我們見面的電影，網上免費播放深得人心，其知名度和好評度可能成為今年之最。有網友說，為囧媽在這個特殊的春節免費播放行為點贊，我會記上欠你一張票房，待到春暖花開時，待到病毒遠離時，帶到不用口罩上街時，一定還上！

當然，受到許多關注的賀歲檔電影《囧媽》在影院撤檔後改在網上免費播出，引起了不少院線及其他電影片方的不滿。但總體而言，利大於敝，他不是跨界打劫，而是在特殊形勢下實現了反敗為勝，華麗轉身！

我個人覺得徐崢拍的這部《囧媽》，很好反映了當代社會對親情的冷落，不論是主人公的愛情也好，還是親情也好，都被錢和利益捆綁了起來，很多人會覺得沒錢我怎麼養家，沒錢我怎麼給我父母兒女更好的生活，可錢再重要！也不要忘了你還能陪伴父母多長時間呢？當每次回家過年看他們從滿頭黑髮，到後來頭髮上有些許的銀絲，再到後來滿頭白髮，他們不得不染髮，只為讓你覺得你的父母還沒有老，他們還年輕，而你還小，在影片的最後徐伊萬的母親摘下了頭套，露出了滿是白頭髮的本來面目，你的心裡是不是會有些觸動，為了讓兒子覺得自己還年輕，也可能是為了參加莫斯科的演出，但這都不重要，重要的是伊萬的母親把伊萬從利慾薰心的邊緣拉了回來，並且讓他又再次迴歸了親情，當伊萬氣急敗壞指責他的母親總是管著他，讓他沒有一點人身自由，他的母親眼裡有些許暗淡，這何嘗不是萬千人群中的你，覺得你的父母總是管著你，他們不理解你，老是想讓你按著他們說的那樣去辦，也不管你願不願意，可你想過嗎？他們也是第一次當父母，他們只想給兒女更好的愛，希望兒女能平安健康的生活，所以不要太責怪他們對你的約束和管教，對父母有什麼不滿，請心平氣和的說出來，不要大聲指責他們，在你小的時候教你走路，教你拿筷子的時候，他們從來沒有指責過你，都是微笑的對你說你太棒了！加油你會成功的，最後再說伊萬的母親明知自己會成為狗熊的盤中餐，還是義無反顧的大聲叫喊著吸引狗熊的注意力，這也正驗明瞭那句話，女子本弱，為母則剛！所以我個人不同意這是在跨界打劫。同時也希望當兒女的你們常回家看看，別等到父母不再人世，才想起盡孝，就為時已晚了。

不叫跨界打劫，從商業角度講，這就是生意，是資本，是錢的生意。在網際網路高度發達的現如今，千萬別有什麼傳統行業循規蹈矩的根深蒂固的思維。不然怎麼死的都不知道，時代在變化，我們甚至不知道下一秒會發生什麼，就像今年的新型病毒來襲，整個電影業就備受打擊，在感受回本壓力的同時，只能說徐崢與製片方做出了最快最小損失的處理。他這麼做，得罪的肯定是同行的利益，大家都不變，本來想著公平競爭，公平撤擋，面對疫情，就你一個人突然變，搞這麼一手，叫我們很尷尬～任何新的想法剛開始出現的時候，總能攪亂人們利益的連衣裙～但對於觀眾的我們，那又是幸福的，這就夠了～帶上口罩，在家裡過年～

剛剛在昨天看了此片，非常佩服徐崢的天才！此片演繹了家庭的矛盾與真情之間的博弈。意義深刻非凡！特別是現代快節奏的生活狀態下，當代人在工作壓力及家庭親情方面都出現了不同程度的失衡。此片的上映針對當前的社會現象，給觀眾們重新考慮如何面對家庭親情的重要性起到了及時雨的作用！