原生廣告：當這廣告只能在單獨平臺中被付費投放，比如facebook，Weibo，並且此種形式適合此種平臺的瀏覽環境時，此廣告稱為原生廣告！

一個好的創意設計的廣告只能說是好的創意不錯的廣告！並不能單純的稱為原生廣告！

誰定義：原生廣告是2013年全球媒體界爆紅的關鍵詞 沒有誰定義的

當我們以關鍵字“原生廣告”搜尋時，出現在web端排名靠前的廣告推送與資訊流廣告、社交廣告、移動廣告、精準定向等關鍵字有關，這恰恰說明了目前原生廣告存在的特徵與此類相關。搜尋競價其實也是一種原生廣告，它本身也是一條對使用者有價值的搜尋結果。

什麼是“原生廣告”

Solve Media給出的定義是：“原生廣告是指一種透過在資訊流裡釋出具有相關性的內容產生價值，提升使用者體驗的特定商業模式。”IDEAinside給出的定義是：原生廣告透過“和諧”的內容呈現品牌資訊，不破壞使用者的體驗，為使用者提供有價值的資訊。

原生廣告：native advertising (Native Ads)，這個概念本身就是從內容衍生出來的，在移動網際網路的大勢之下得以發展，並不單指移動端或者APP，存在於什麼平臺只是熱度和使用頻率的問題。簡單來講，可以理解為原生廣告是結合了平臺特徵、使用者和視覺體驗、內容環境之後刻意進行修飾的一種廣告形式，其特色是自然和不易察覺。

常規原生廣告形態

作為優選移動資訊流廣告的平臺方，以下介紹幾種移動端主要原生廣告的形式。

1、影片類

影片類的原生廣告可以是某個影片背景中的一個廣告牌，也可以是影片人物手中拿的一個物品，也可以是影片暫停、載入、結束後彈出的廣告插屏。

2、應用開機&主題表情

應用“開機報頭”；主題類原生廣告就是透過深度的植入，將廣告資訊製作成各種主題、面板等。

3、桌面原生廣告

4、Feeds資訊流

5、手機導航、搜尋類

導航應用的功能就是幫助使用者方便的找到喜歡的應用，是很好的分發平臺

6、Banner原生廣告

其實Banner一直以來是移動廣告最常見的展現形式，醒目的圖片和附帶的文字為使用者提供有價值的資訊以增強廣告互動。

原生廣告的類別和特色

移動端使用者的原生重體驗，從瀏覽介面的視覺化風格到原生廣告內容和載體的融合，從互動形式的體驗度到潛在消費的引導，從定製場景的持續性到實現商業變現的訴求。那麼針對不同的平臺，我們可以把原生廣告分為以下幾種類別。

1、 媒體平臺類

其內容承載方本身是媒體，在內容生產和傳播造勢方面有足夠的實力，善於發揮平臺資源借勢和造勢，從而實現廣告的新聞化、事件化、娛樂化、人文化、全媒體化。

2、社交平臺類

以社交屬性拓展的平臺典型非微博莫屬，自誕生以來，積累了大量的使用者基本屬性、興趣、關係、地理位置等資訊，為其資訊流原生廣告打下了基礎，且使用者基數和質量明顯呈上升趨勢。

3、應用APP類

以使用者需求、產品驅動為導向的垂直、細分、融入使用者生活成為一個重要的產品趨勢。其關鍵點在於把握自身產品特性，去制定相關性原生內容，搭起廣告主傳播和使用者需求之間的橋樑。

4、移動廣告平臺類

以AdBright廣告為例，是以規模化實現了媒介、企業、平臺的三方完美結合。AdBright廣告：http://www.AdBright.mobi/ 平臺利用大資料進行多維度的使用者識別，產生使用者行為畫像。

比如對使用者的年齡、性別、職業的資料分析冷處理，我們可以判斷其基本消層次；對使用者的關注話題、活躍時間和地點的分析，我們可以識別其愛好、興趣點；對使用者日常生活軌跡的運算，我們可以預知其消費和購買行為的著重點，這就是精細DMP資料管理平臺的獨一無二的競爭優勢。這就是原生廣告裡的使用者精準定向，達到廣告觸達的“千人千面”

AdBright廣告後臺

針對品牌的行業、產品和使用者特徵鎖定其目標受眾，並進行使用者優選從而實現廣告主的利益最大化——針對定向精準使用者而生，對受眾進行了精細顆粒度的多維分析，同時還降低了營銷推廣的成本。首先挖掘產品的特色及亮點進行全方位的打磨包裝，其次提煉可以打動使用者的感性訴求，進行情感連線，最後以符合品牌調性的場景化推送實現定製服務。

四、未來原生廣告的發展趨勢

站在企業主的角度，品牌移動營銷的核心是投放效果的轉化價值最大化，不論選擇什麼型別的媒體渠道，採用哪種投放方式，對於自有流量資源、整合方案、創意包裝、品牌服務的需求只會越來越精細化，目標受眾觸達率低和難以量化凸顯了DMP資料管理平臺的重要性。

值得一提的是移動廣告的未來，原生資訊流廣告仍是品牌主推廣的高地，其中尤以原生影片廣告最為突出。原生資訊流的佈局由大眾的靜態圖文形式向短影片形式進行質量傾斜。不論那種形式，能幫廣告主實現品效合一才是最適合的。