6、圖文形式仍然是主流市場，條漫、音訊、影片等內容形式的比重會增加，社交傳播的生態會越來越多樣化。條漫更容易出現爆款，也更容易打造IP。

9、線上流量獲取的成本會越來越高，私域流量更受關注。所謂的私域流量，主要是指可以隨時觸達，能夠反覆使用，且免費的私有目標人群，大部分指的是老使用者。

社群需要做的不僅僅是裂變，互動，使用者調研等初級工作；運營者還可以做使用者分成，打造社群KOL，做使用者的UGC等高階工作。最終的目的就是提高轉化，完成商業變現。

12、受網際網路寒冬的影響，市場預算裡的廣告預算會有所下降。頭部大號的廣告價格已基本觸頂，甚至可能會出現價格下滑的趨勢，中長尾賬號廣告價格仍然有上升空間。品牌廣告投放比重下降，效果廣告投放佔比提升。

傳統的如婚紗攝影，教育類的產品在騰訊投放廣告效果不錯，情感類的賬號會遭遇瓶頸。

生產優質內容的新媒體人才仍然短缺，擁有一項核心技能，兼顧一些其他無需精通的技能，會讓你更值錢。

二、關於短影片、直播平臺

16、2020年，短影片賽道仍舊是抖音、快手兩家公司快速發展，但是快手的成長空間更大、平臺機會更好。

17、全民帶貨時代到來，更多的普通使用者會在抖音快手帶貨，粉絲少帶貨能力強的博主也將越來越多。短影片平臺未來將是明星+網紅KOL+素人參與的精準營銷、高效轉化的戰場。為爭奪使用者，社交內容平臺會進一步佈局電商，綜合電商平臺會不斷髮力內容。

18、抖音、快手兩家公司都在做閉環的生態系統。抖音會下沉，快手會上升，兩個平臺的使用者群體重合度會越來越高；短影片平臺的內容變現服務將會升級，快手會加大品牌廣告的投放，抖音會加快直播打賞形式的升級，兩家的商業模式將越來越接近。

19、快手會將更多的資源給到MCN機構，MCN機構在快手會得到更好地扶持，快手的商業化程序會提速，變現模式會更加豐富。

20、抖音、快手平臺方都會加大對腰尾部網紅的扶持力度，把更多的流量分發給腰尾部網紅，為其帶去更多獲取紅利的機會。

21、跨平臺聯動，將內容分發到多個短影片平臺，更容易形成較大聲量，這已經成為許多博主內容分發的策略；同時，像李子柒一樣進軍海外市場，也將成為很多網紅擴大影響力，進行商業變現的新方式。

22、很多專業團隊、影視團隊、廣告公司將會進入短影片平臺，由此帶來的內容競爭會更加激烈。基於短影片生態創業的公司會受到資本的青睞，無論是電商，還是MCN機構。

23、抖音有可能會開放15分鐘影片許可權，短影片會越來越“不短”。

24、短影片平臺更重視影片的內容質量，而非粉絲數量，內容本身的重要性變高，腰尾部網紅仍然是流量窪地，還有很大的成長空間。

27、下沉市場的流量紅利仍存在，使用者規模超過6億。下沉使用者對移動網際網路的人均使用時長超過非下沉使用者，且增長更快。

短影片增量和流量爭奪的陣地已經由一二線大城市轉移到了三四五線城市及農村的下沉市場。與下沉市場相關的內容將會增多，關於農村生活的記錄也會越來越多。

28、直播會繼續火爆，但是直播不僅僅是帶貨，同時還要滿足娛樂性，知識性，直播內容豐富度在提升。

直播的節奏在2019年被李佳琦、薇婭這樣的頭部帶貨主播全面提速。快節奏、密集資訊顆粒的背後是強大的供應鏈、團體合作、主播靠眼光和知識建立起來的信任背書，還有直播技巧的全面提升。

29、新的垂類直播興起，會造就更多在垂直領域有影響力的主播，可能會出現和“口紅一哥”“淘寶一姐”類似的其他品類的“一哥”、“一姐”，不過論全網的知名度，很難達到像李佳琦、薇婭那樣的高度。

30、直播賣電影票，會成為電影線上宣發的新模式，未來線上電影路演很有可能會是一種新趨勢，成為片方路演宣發的標配。

31、入駐短影片、直播平臺的明星會增多，明星網紅化的趨勢會愈發明顯，明星與網紅之間的界限會逐漸模糊。越多越多的明星會走進直播間和網紅一起帶貨，或者自己獨立帶貨。

32、隨著2020年全面建成小康社會的時間節點臨近，網路扶貧的步伐將持續深入，許多明星、網紅將會加入公益直播隊伍，幫助農民賣貨，幫助新農人帶起聲量，帶動更多普通人開播，實現農業資訊的對稱，讓貧困戶脫貧。

33、未來會有更多的電商網紅成立自己的品牌，服務於自有品牌的電商轉化和廣告宣傳。更多“限量款”、“獨家定製”會出現，幫助使用者展示自己的個性和設計感。

34、監管越來越嚴，影片博主需要不斷地規範自身行為。2019年，官媒對新媒體的亂象批評不少，這一點在2020年也不會放鬆。

影片內容紅線緊縮，把握不好內容方向，或是在直播間信口開河，挑戰公眾底線，不論是大號小號，被封殺的機率都會很大。

35、5G的發展將會催生新技術變革，推動雲計算、人工智慧和VR技術走向成熟，短影片、直播行業也將進入下一個快速發展階段，迎來自己的“第二春”。

三、關於微博、綠洲等社交平臺

37、相比以前，從微博成長起來的網紅會越來越少，越來越多的網紅將會在短影片平臺出現，如今的微博已不再是當年的網紅製造地。

38、綠洲使用者增長乏力，面臨的競爭形勢十分嚴峻。抖音、快手、小紅書等社交軟體已經佔據了大部分的市場份額，背靠大樹好乘涼的綠洲難以“獨步”市場。

雖然很多人說16年是短影片的元年，但我認為2020年才是短影片的爆發期，因為5g的到來。

相比圖文，影片才是未來的趨勢，或者說短影片是次世代的圖文。圖文可能在表達觀點上有自己的優勢，但影片在單位時間內承載的資訊含量更大，也更生動地展示事實。而且與圖文相比，影片的接受門檻更低，可以覆蓋所有年齡層、學歷層，註定了其潛在使用者體量要比圖文大。

為什麼說短影片是趨勢，做這樣的判斷肯定得有依據。你不妨拿位元組跳動來說吧，這家公司有國內迄今最大的圖文資訊客戶端和最大的短影片app，他為什麼要做短影片，而且做的這麼成功，肯定是看到了短影片的趨勢。

資本的嗅覺是最敏銳的，你說短影片不是趨勢，那什麼是趨勢呢？還記得19年抖音在上海做創作者大會，抖音Quattroporte張楠就說，最初其實把短影片的市場想得太小了，她估計到2020年，中國的短影片dau會達到10億。我給大家算一下，目前抖音dau是3.2億，快手是2.5億（快手要跟鼠年春晚合作，據說保守目標拉新到3億day)，這麼看來還有4億dau的空間，遠遠沒有到零和博弈的狀態，這對創作者帶來了重大利好，明天做短影片的機會很大，而且這些平臺給的扶持肯定也不會少。

所以，就說到這兒吧，明年先把自己捧紅再說。

2020年新媒體的趨勢就是短影片帶貨及直播帶貨，

如果說19年是短影片爆發原年，那20年應該是短影片大爆發年，

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那我們應該如何抉擇呢？影片中分享我的一些小乾貨。