先慢慢熟悉直通車，你需要知道的是，1爆款，直通車在衝刺階段還是收尾階段的不同作用；2高點選圖的作用，高圖片點選如何最佳化，；3選擇關鍵詞的方法和人群溢價帶來精準客戶；4ppc最佳化，提升付費訪客價效比。領導讓你看直通車是讓你學習熟悉操作介面，後面要好好學習，你做過美工助理，懂ps的車手我覺得挺好的，遇到問題不懂就百度，百度都回答不了問領導，領導都不會的你就大膽的開車，不要怕開不好

既然是助理，已經表明之前沒有做過，直接領導應該對你多指導一下。這也是你最好的學習機會，有老師有實踐操作學起來也快，當然要直接領導人好能教你願意教你，你也要悟性高一點。前期就是要多看多思考，少操作。

之前一直在想寫點什麼，後來想想還是迴歸到點，從最重要的點說起，所以我想到了點選率，我不特別照顧直通車新手（我所指的新手是都沒搞清楚直通車後臺的），所以這裡面所說的至少是針對已經入了門的人，任何車手應該沒有覺得點選率不是直通車最重要的，點選率好了，質量得分會高，PPC會降，ROI會好等等，重要性不言而喻，甚至我們可以直觀的認為，點選率幾乎可以算我們開車的根本，最本質的影響因素。那我現在就將從最本質的問題進行深度剖析，從我專業的角度最細緻的告訴你N種提升點選率的真實可行的方案。

一、計劃維度

1、投放平臺

無線淘寶的出現對我們的影響不僅僅是購物感受上，在直通車或者全網上來看，無線具有的天然優勢就是點選率天然高，如果無線點選率低於3%了你都不好意思去跟別人說，所以從大的角度來說，在設定投放平臺的時候就可以直接將無線的比例出高，至於具體拉到多高，因人而異，因產品而異，一般建議120%開始，然後酌情調整，切忌直接拉到頂，原因不說，自己悟。

2、投放時間

這是一個看起來非常容易被忽略的功能，甚至在很多人眼中，這個功能顯得太雞肋，所以很多人利用分時所作的唯一的一件事情就是拉高溢價，我依舊不評論，但是今天我要說一句，分時很有用，分時很有用，分時很有用，重要的事情說三遍，而且很易用，首先不同產品在不同推廣計劃中的每天不同時刻的表現肯定是不一樣，所以這就決定了我們可以利用完整的分時資料進行很好的分時投放，不要著急的問這和點選率有半毛錢關係麼？接下來我就用最簡單的話說完重點，盯住完整的分時資料，將點選率好的時段拉高溢價，將點選率差的時段降低溢價，原因不說，自己悟。

3、投放地域

我想應該沒有人會覺得這個功能很雞肋吧，如果有，那這點智商基本上就不用開車了，我只能建議回去多聽幾遍我的課程，拯救不聰明；跟分時有異曲同工之妙的地方就是地域的資料非常細，而且每個地域的表現各不相同，這就意味著我們的工作可以做到最細緻，如果在有資料量的基礎上，你的寶貝在浙江點選率非常低，在廣州點選率非常高，那麼我們是不是可以直接關掉浙江這個地方，所以操作很簡單，開啟地域，點選率排序，關閉拖後腿的地域，到這裡還沒有完，我剛才有說到過一個重要因素，“資料量”，很通俗的說，如果在一個地域只產生了5個展現和產生了1000個展現，那資料所呈現的可參考性是不一樣的，當然是資料量越大越能說明問題，但是具體多大算好，沒有標準答案，建議展現超過300無點選的關閉，要求高的根據自身要求調整。

二、寶貝維度

如果計劃中同時推廣中寶貝有多個，每個寶貝所呈現的資料和資料量也都不一樣，如果有寶貝的點選率好，有的寶貝點選率差，那根據上面所說的立馬舉一反三，停掉點選率不好的，我之所以再次把點選量這個概念在丟擲來，是因為在寶貝維度單從點選率的角度來說，我們可以直接根據點選率來決定暫停或者留著，但假設點選率差的寶貝所產生的資料量很大，說明這個寶貝自身獲取流量的能力是很強的，所以這個時候我們就需要透過下面的維度來進行分析了。

三、關鍵詞維度

1、關鍵詞本身

首先，一般賬戶裡不太可能只有一個關鍵詞，所以每個關鍵詞所產生的資料也是不一樣的，依據我們上面所說的，看起來好像已經瞭然於心了，突然感覺到茅塞頓開，毫無懸念了，我補充一點，關鍵詞本身就是一門非常博大精深的學問，如果說直通車所有最底層的資料中誰最重要，應該沒有人覺得不是關鍵詞，不論是選詞，調詞，加詞等等，有多少人死在了詞手上我就沒數過了，然後這裡說幾個非常具體的點：

2、搜尋人群

我不知道有多少人是把人群忽略掉的，我覺得人群是一個很神奇的功能，而且實用性非常強。

人群三大板塊，

第一，優質訪客

第二，自定義人群

第三，天氣人群

用最簡單的話概括他們的強大，首先在所有人群都完整的打標後，先不溢價，這樣所採集到的資料本身是不收費的，是關鍵詞直接產生的資料，然後就可以看到你的產品是適合18歲以下的男生還是25-29歲的女生，或者是適合冷的地方還是熱的地方，然後可以看到購物車訪客和收藏訪客哪個表現更好，這樣大片的資料就被非常清晰的拆分掉了，到這裡瞭如果還不知道該怎麼辦，那我就真的無能為力了。

第一，突出賣點或者款式特別好。

第二，差異化，

第三，非常規，

如果真的要詳細說圖，可能需要單獨去寫一篇文章或者講一堂課來說了，所以我重點解釋下這三類圖的概念，

第一類 就是在產品本身區別不大的情況下，你的賣點突出的明顯，夠吸引人，那麼點選率就會好，比如同樣的兩款鞋子，一張只有產品圖和另一張告訴我他的鞋子很透氣，結果是不一樣的，再就是特別依賴款式的產品，比如女裝，市面上本身就很少能找到太多的同款，所以好的款加上拍的好，就已經決定一切了；

第二類 是在產品和賣點上都已經非常接近了，那麼就需要去挖掘在圖片上不同的表現形式，繼續鞋子舉例，兩雙鞋子都透氣，一張在上面打了兩個字“透氣”，一張用了一朵雲之類的表現形式，效果是不一樣的，一張上面打了兩個字“透氣”，另一張上面的文案是“不透氣你打死我”，效果也是不一樣的；

第三類 是我們最常見到的，明明是賣鞋子的，一定要搞個美女圖在上面，因為幾乎所有男人天然的對美女沒有抵抗力，再就是“美工回家了，不會作圖”等等段子，這一系列不按正常表現形式表現的都稱之為非常規，總之創意需要的就是開腦洞，同時，如果有多張創意圖，點選率不好的創意都可以果斷刪除。