拍 Vlog 的人多了，但想靠它賺錢不容易

開啟一瓶可樂有兩個視角，搭一趟公交車有三個畫面，完成轉場需要四段音樂，這是標準的 Vlog 拍攝模版。

VUE 上週更新的 3.0 版本，正式將 Vlog 社群前置到主介面。這個屢獲蘋果官方推薦的影片剪輯軟體，在經歷社群化轉型後，把 Vlog 這個標籤緊緊地貼在 app 上。

Vlog 內容開始獲得受眾，影片剪輯工具紛紛轉型為 Vlog 內容平臺，但距離 Vlog 成為「內容消費」到底還有多遠？

像網紅一樣，比網紅更多

Vlogger 個人的商業化路線跟所有網紅無異，釋出內容獲得一定粉絲積累以後，與品牌、廠商合作，植入商業內容，一般方式為產品露出或「愛用品」推薦。

冉發財（@冉發財）曾經拍攝上傳過一些穿搭內容，就有一些配飾廠商找上門希望植入推廣內容。作為曾經的 Vlog app 運營，冉發財觀察到 Vlogger 接商業推廣的門檻並不高。

這種商業植入模式已經相對成熟，常見於美妝內容，粉絲數量是衡量內容博主商業價值的最重要標準，而博主製作的內容質量反而不是重點。這種商業模式下， Vlogger 要與所有的「流量博主」競爭，能憑藉「Vlogger」這個身份獲得足夠收入的博主非常少。

▲ 井越做的「超硬」推廣. 圖片來自：@jyhachi

井越是國內少數幾個全職 Vlogger 之一，目前他接的商業推廣方式包括產品植入、品牌贊助影片以及出席、拍攝品牌活動。

雖然他有簽約的經紀公司，但只負責與品牌對接「談錢」，並不參與 Vlog 的製作。產品植入在影片中的表現形式，以及井越如何以喜劇形式「調侃」品牌方，全都由他一人把控。

我拍一個展覽，跟別人拍出來肯定是不一樣的。這需要不斷地跟品牌溝通，除了我自己外，沒有人能更改我的作品。

說服品牌接受自己的內容呈現方式和風格，是 Vlogger 接商業推廣的「功課」之一。理想狀態下，Vlogger 比其他領域的「網紅」更多一些優勢，其商業競爭力應該是自身的審美水準和 Vlog 製作能力。

以商業化最成功的 Vlogger Casey Neistat 為例，他為 Nike 手環拍攝了一條廣告 片，但內容是他和朋友Max的環球旅行Vlog，他們把拍攝預算都花在環球旅行上，但製作出的影片卻很好地詮釋了 Nike 希望表達的「分秒必爭」。

他為三星拍攝的一分鐘廣告片，甚至能夠出現在奧斯卡頒獎典禮上。把 Vlog 製作得比一般廣告片更有趣更好看，是品牌青睞 Casey 的原因。

一個人就是一個廣告公司。

王曉光這樣形容 Vlogger 拍攝商業推廣片。Vlogger不光是做「流量生意」，還要能提供獨特的、有創意的拍攝方案，商業與內容之間取得平衡，才能長久走下去。

與美妝、遊戲領域相比，國內 Vlog 商業化仍未具規模。能製作高質量 Vlog 的博主較少，而且以個人生活記錄為主的 Vlog，內容與 Vlogger 的個人屬性繫結很強，粉絲看重內容品質，也看重 Vlogger 本身的態度。

大部分的博主不會為了小利而降低內容的質量，破壞自己辛苦經營個人形象和內容頻道，因此 Vlogger 接商業推廣受到一定的限制。

▲超模、Vlogger Karlie Kloss 為三星做推廣. 圖片來自：VRScout

對於市場來說，越來越多 Vlogger 的出現，僅僅是為科技產品、拍攝器材等找到「野生代言人」。品牌們需要一段時間才能慢慢認識、接受繼而發掘 Vlog 更廣更深層次的商業價值。

也有不少短影片開始「蹭」Vlog 的熱度，那些貼上網紅、明星出品，但非個人創作剪輯「偽 Vlog」，也有可能佔掉 Vlogger 的商業市場。

平臺引導使用者進行「內容消費」創作

幾乎所有主打移動端短影片剪輯的工具，都希望降低影片拍攝、剪輯的門檻。

在業界認為短影片走到下半場，內容成為最主要競爭力的狀況下，以記錄個人生活為主，使用手機、卡片機等輕便器材拍攝的 Vlog 很容易引起開發者們的注意。

貓餅從 17 年 10 月開始向 Vlog 剪輯工具、Vlog 內容社群轉型，同年 11 月底一閃釋出 3.0 版本，添加了圍繞 Vlog 的影片剪輯功能。而前期拍攝功能做得不錯的 VUE，半年前開始轉攻後期剪輯， 上週正式更新的 3.0 版本，將 Vlog 社群前置到主介面。

Vlog 工具、內容平臺現階段的思考是，如何吸引越來越多人拍 Vlog，以及如何讓 Vlog 內容實現商業化。

拍攝 Vlog 的人越來越多，也出現了井越這樣的全職Vlogger，但能製作出優秀內容且有分享意識的 Vlogger 仍是少數。

根據貓餅前產品經理 @純銀V 分享的經驗，剪輯工具的使用者較少考慮「內容消費」，因此製作出的影片儘管畫面精美、情緒飽滿，但節奏拖沓、缺乏看點。缺少「分享性」的內容很難獲得受眾，更別談實現商業化，使用者仍需要「引導」。

冉發財認為 Vlog 作為一種內容形式，要在國內真正大火還需一段較長時間，而押寶 Vlog 的網際網路產品，去「教育」使用者的成本太高了。

18 年 8 月，@純銀V 個人微博承認騰訊收購貓餅，其創業團隊轉身投入到一罐 app 的開發。今年內，騰訊在短影片領域有諸多佈局，Vlog 顯然也是騰訊看中的一塊內容市場。

目前，Vlog 商業化嘗試較多的一閃 app 有濾鏡、背景音樂內購，也與一些品牌合作。如，飛豬、井越、熊小默等進駐了一閃的 Vlogger ，為 OPPO 手機拍攝了廣告片。幾個 Vlogger 出鏡，並分別使用 OPPO 手機拍攝了東京、紐約、香港的夜景。

雖然這條廣告片不算是嚴格意義上的 Vlog ，但它嘗試了 Vlog 內容平臺實現商業化的其中一個方式，就是把進駐的 Vlogger 直接與品牌推廣對接。但因為國內的大部分品牌還對 Vlog 概念認識模糊，這方面的合作推廣還是比較少。

在 Vlog 市場中「稍稍來遲」的 VUE，也進駐了冬瓜孫東山（@冬瓜孫東山）、竹子（@你好竹子 V）等知名Vlogger，並上線了影片打賞功能，讓入駐的 Vlogger 能透過內容獲得收入。可以說是做足了準備，要從工具轉型成為一個垂直內容社群。

雖然這些垂直內容社群很努力，但顯然都不夠實力把 Vlog 打造成現象級的「訂閱內容」。

Vlog 的策源地 Youtube，從 08 年 Vlog 出現至今，已經積累超過一億條相關影片。最著名的 Vlogger Casey Neistat 擁有超過一千萬訂閱粉絲，他的 Vlog 觀看量達到百萬級別。即使不拍攝品牌廣告片，透過 Youtube 的廣告分成，他也能獲得數百萬美元的收入。

▲ B 站 Vlog 挑戰. 圖片來自：bilibili

相比之下，國內最受 Vlogger 認可的社群 B 站，對 Vlog 的重視程度和產出量就遠遠不夠了。Vlog 目前在 B 站仍沒有專屬分割槽，被歸類在內容雜亂的生活「日常」區。

這兩個綜合性內容社群對於 Vlog 的扶持剛剛開始，Vlog 內容基本還是碎片化地散落在各個平臺。要實現 Vlog 內容商業化，形成商業閉環，需要更強大的平臺支援。

仍需要更多的歐陽娜娜

「Vlog」成為一個高頻詞彙，人們開始去了解、觀看 Vlog，但 Vlog 在國內還沒成為現象級的「訂閱內容」，知名度超出 Vlog 原本小眾圈的 Vlogger 也只有明星歐陽娜娜一個。

▲歐陽娜娜 Vlog. 圖片來自：YouTube

探究 Vlog 尚未大火的原因，首先是硬體基礎，其次是拍攝、製作影片的意識。

誕生了知名 Vlogger 的美國，在攝影器材和網路基礎是先行者，具體表現為有拍攝「家庭錄影帶」的傳統，網費較低、網速較快，移動裝置看影片也很方便。而國內在膠捲攝影機、DV 年代並沒有太多表現，網際網路起步較晚。

如果在你的童年，爸爸媽媽就已經拿著攝像機拍家庭錄影，你肯定不會對拍影片這件事陌生。Vlog 要大火，還需要更多的「歐陽娜娜」。

冉發財這樣形容「跳過攝像機時代」對人們拍攝意識的影響。

▲ 家庭錄影. 圖片來自：Depositphotos

在社交網路、智慧手機逐步發展以後，國內才慢慢出現了用影片記錄的意識。國內網際網路起步晚但發展較快，5G 馬上要來了。15 秒的微信小影片，微博故事，到土味、三農影片，近一兩年，短影片的火爆離不開移動端的發展，而對 Vlog 形式的認可則主要具體表現在年輕人身上。

VUE 在大學生中做了一個實習生招募的活動，要求報名者拍攝一個 Vlog 投稿，約有 1200 人報名，最終收到 800 多個投稿，這些投稿都準確拍出了標準的 Vlog 形式。

在上一個版本（半年前）中，我們擔心「Vlog」這個詞對使用者造成疑惑。現在我們發現，很多使用者開始拍攝 Vlog，把自己的影片命名為「Vlog」，「Vlog」這個詞的接受度變得越來越高。

VUE 的創始人鄺飛認為到明年的這個時候，Vlog 應該能達到大火的狀態。

明年年底 Vlog 是否能到達大火，內容商業化是否能走到成熟階段，尚不可知。可以肯定的是，Vlog 帶來的新觀念讓更多人開始拍攝影片，他們最終不一定專注在 Vlog 形式，但拍攝影片必然成為人們記錄、表達的主流方式。能夠大眾化的內容，必然能擁有市場。

Vlog最大的魅力在於人們運用鏡頭的語言來記錄下生活、工作、旅遊中的點點滴滴，有意義有趣的事！

Vlog的內容可以有:

1.記錄旅行中的美人美事，漂亮風景；一路上經歷的各種難忘時刻；

2.記錄令人為之垂涎的美食，假如你遇到了還想吃第二次的美食，何不用Vlog鏡頭記錄下來，不管是記錄將食材變為美食的奇妙，還是將美食大口大口吃掉的場景，都是一個不錯的選擇；

3.記錄生活中感人的點滴小事，比如朋友聚會、逛街遊玩、和調皮搗蛋的萌寵等等，可以用Vlog連線成一段美好的紀錄片，也是不錯的選擇。

4.記錄一些滿滿正能量的小事件，可以拍取身邊令人暖心的瞬間，或者一些幫助他人的善舉，展現社會的美好，營造良好的社會風氣等等！

vlog實際上是v+log，v是video的意思，也就是影片。

log本意是航行日誌，vlog就是用影片的形式記錄下日常生活。

日常生活：生活起居，戶外休閒、健康養生、生活小技巧、家居婚嫁等。

　1、旅遊類

　　旅遊是Vlog最普遍、應用最廣泛的主題之一，旅行Vlog的內容可以從旅行前貫穿到旅行結束後，內容可以是坐飛機、吃飯和住宿等等旅行中發生的日常小事，而不是隻關注旅途中的所見所聞、目的地的風土人情。

　　2、美食類

　　美食類Vlog的內容一般都是圍繞著“美食”這個主題展開，有些Vlogger記錄做飯的過程，有些Vlogger記錄從做飯到吃飯的過程。美食類Vlog在滿足觀眾對實用性需求的同時，也滿足了觀眾對視聽效果的需求。

　　3、情感類

　　愛情是永遠不會過時的一個話題，戀愛Vlog的內容一般都是圍繞戀愛雙方的日常相處展開，我們可以拍攝吃飯、逛街這樣的瑣碎小事，還可以拍攝生日、節日以及紀念日這樣對於日常生活中比較有“儀式感”的“大事件”。

　　4、學習類

　　現在網路使用者主要集中在年輕的新一代，這一部分人群中考研、考公以及考各種證書的不在少數。學習類Vlog的內容主要就是展現學習過程，同時還可以透過文字的形式，將想要表達的觀點放在影片四周。