這是一個比較宏觀的問題，要從節目自身、品牌商以及產出比三方面來進行效果評估。

以愛奇藝推出的直播綜藝《美人尖叫秀》為例，它以網紅+直播+遊戲PK+綜藝為內容形式，將節目和品牌產品深度繫結，贊助商只有一家，植入產品也只有一款，即夏普手機以及夏普全面屏手機美人尖AQUOS S2。

節目沒有自帶流量的大明星託底，所有嘉賓均來自各大直播平臺的人氣網紅，在自身擅長領域有著超級多粉絲，五期節目後，圍觀人數累計已超380W。這些玩直播的年輕人群正好與夏普S2的目標受眾高度吻合，再加上夏普S2的全程亮相，相信這380W+人已經對夏普S2印象深刻了。

從投入與產出角度分析，當下火爆綜藝節目贊助費之所以高不可攀，大部分是因為明星出場費高，這就使得一檔節目可能會有N個贊助商，那些相比較投入資金少的品牌商可能最後投了上千萬只混個臉熟。對比之下，《美人尖叫秀》的產出比應該算是可圈可點的，節目效果好關鍵贏在內容創新上，而從產品植入方面來說，夏普手機應該相當滿意，夏普S2曝光量大為提升，從京東雙十一資料榜可以看出，節目播出後夏普S2在京東平臺的銷售量也迅猛提升。

從曝光形式、曝光時長、曝光面積等對贊助商品牌露出情況進行監播，全面把握品牌在節目播放中的權益獲取情況；分析網路輿情端使用者正負面品牌評論內容、以及媒體渠道分佈，瞭解在贊助節目後，品牌喜愛度的提升情況；對比節目聲量趨勢與品牌聲量趨勢，從傳播節奏、傳播內容、傳播渠道等方面進行資料分析。衡量在贊助前後，品牌知名度變化。

謝謝邀請~我認為，要分析這個品牌處於什麼時期，如果是大眾熟悉的品牌，那就要以銷量來衡量綜藝營銷的效果了，如果品牌知名度還比較低，那就要以品牌知名度的提升來作為考量標準了，具體評判方式可以透過問卷調查以及百度指數等。可能我的回答比較簡單粗暴~~

理論上說，評估贊助綜藝節目的營銷效果，主要是運用P&B評估法。P即Program Performance 節目表現，綜合節目收視率，節目觀看時長，節目曝光度，節目評價幾方面看評估節目的影響力。&即Relevancy品牌與節目關聯，即透過使用者畫像分析，話題量分佈來衡量贊助品牌與節目的關聯程度。B即Brand Earnings 品牌收益，既包含品牌的播放權益，又包含贊助節目後，品牌的知名度和美譽度是否有所提升。簡單說就是錢沒白花，有人知道有人喜歡就好。

謝謝邀請。個人覺得品牌商贊助綜藝節目的確會帶來明確的營銷效果，但是它需要具備一定的條件要求。如:1品牌商需要明確自己要帶來的是什麼，贊助不是簡單的廣告投放，它考量的是贊助商對傳播目的的把控，要品牌記憶度，品牌內涵傳播還是產品賣點呈現。2在品牌商明確自身需求後需要和欄目製作方進行深度的溝通，有甚者需要參與到欄目的製作過程中，以便尋找最合適的方式與方法進行傳播。3品牌方在贊助合作的進行時需要自身進行大量的借勢營銷宣傳，放大自身品牌和市場覆蓋面。大部分品牌商做到以上3點後，自身產品的營銷都會有比較明顯的提升，當然，品牌商贊助與自身品牌契合度較高的欄目也是提高營銷效果的關鍵所在。

怎麼去評估品牌贊助綜藝節目的營銷效果呢？這個話題可以分很多的角度，千人千面，就看怎麼理解。在我看來，有以下的一些作用。

首先我們用分析其中的組成成分，才能更好的理解其中的關係，用語言的角度拆分，可以分為品牌商--贊助---綜藝平臺---效果。從這幾個方面來聊一聊或者有不一樣的角度。

品牌商通常是產品和營銷等各方面都做不錯，線下線上的渠道都相對穩定，處於一箇中年時期（青年時期是產品銷售爆發時代，以銷售產品支援業績，老年時代是依靠品牌留存，有大量老使用者復購，口碑等使用者穩定，沒有什麼新的增長空間）。

至於中年時期就是公司品牌過了一個以產品銷售為主的時期，以人為銷售佔主導的階段瓶頸出現了導致增長緩慢。而在這個時間其中一個突破的方向就是走品牌，打造品牌的認知，透過樹立品牌，向新使用者傳達品牌意識，吸引新的使用者群加入，有了新的使用者加入，就會帶動產品，銷售和整個品牌的運營，自然就會實現新的增長，進入靠品牌帶動銷售的階段。這是企業也就是品牌商要做品牌廣告的內在原因。

這是其中的一種方式，除了贊助，還是其中的方式，比如冠名，特約播出等等，這種方式在很多的平臺都有很多的試水，只要我們細心發現就會知道

這種贊助分為幾種，一種是給贊助費，在節目中被經常提及，一種是贊助實物，在場景中以產品出現，比如中國好聲音中的加多寶。贊助的方式以效果來看，以實物和冠名同時進行效果會更好，像加多寶在好聲音中除在大螢幕外，還有導師面前的飲料，更加的強化了品牌，實現多場景的植入，而非只是單單品牌植入。

而現在的贊助也需要一定的考慮，畢竟贊助節目是雙贏的事，假如節目火了，贊助商也實現爆光和傳播，假如節目不溫不火，那效果肯定大打折扣了。

這是現在比較流行的媒體。為什麼這麼說呢？現在隨著消費的品牌化，消費者的年輕化，怎麼去尋找目標人群呢？綜藝節目毫無疑問是重點，因為這裡有大量的年輕人。這也是做營銷裡一個重點的人，做營銷得深入研究自己的使用者群體在哪裡，這樣才能實現最大程度的效果。

選擇綜藝節目，一點是使用者人群，另一點是以更多樣的方式實曝光和傳播

首先要分清的一個點是品牌商選擇贊助做的廣告，第一點都是實現品牌曝光，而非高轉化，打造品牌知名度，美譽度是最主要的目標。因為通常的營銷是以KPI為考核的，也就是訪客，轉化，訂單等，以轉化率來計算。

而做品牌廣告則不是這樣邏輯。做品牌廣告更多提做長尾生意，也就是打造了品牌宣傳，實現大量傳播，在使用者人群裡有了認知，有了瞭解才會去購買等。在這個鏈路裡，並不可能完全被統計到，也就是你做廣告帶的的KPI量化並不完整。這也是為了解放做品牌營銷人員的壓力。

寫到這裡，思路就大概清楚了，品牌商贊助綜藝節目的效果也就是一個有需求的企業找到一個有目標人群的平臺進行品牌的宣傳。怎麼評估就看品牌在這段時間是否被大量的曝光，被目標人群所認知，而這個效果的考核就無法實現量化，因為時間長度比較長。

但可以肯定的是，對於進入需要打造品牌知名度的企業，打造品牌是必經之路，放棄短暫的KPI考核，更長遠地實現品牌打造是值得的

因為以後在年輕人心裡，品牌是除了品質外另一個重要的考慮點，假如只有品質沒有品牌，那就比較危險了。