網際網路廣告比重不斷上升

隨著網際網路的普及，以及精準化程度高、價效比高、媒體質量優等優勢，網際網路廣告迅速崛起，不斷持續衝擊傳統媒介，市場份額持續上升。2016-2019年，中國網際網路廣告規模佔整體廣告市場規模比重持續上升，到2019年，網際網路廣告所佔比重已超過50%。

根據中關村互動營銷實驗室的資料，2010-2019年中國網際網路廣告市場呈現出逐年上升的發展趨勢。2019年中國網際網路廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長的態勢。

電商廣告市場份額上升

按形式分，電商廣告市場份額比重不斷上升，由2015年的26.9%上升至2019年的37.8%。而曾經佔據較大比重的搜尋廣告如今風光不再，市場份額不斷下降，由2015年的31.2%下降至2019年的13.5%。

按平臺型別劃分，2019年電商平臺仍為最主流的廣告渠道，佔據市場收入總量的三分之一。影片類平臺收入同比增長43%，市場佔比達到12.5%，取代新聞資訊類平臺成為第三大主流媒體平臺。在整體市場收入規模呈上升趨勢的背景下，搜尋類平臺收入同比下滑15.9%，市場佔比降至14.9%，反映出市場追求優質流量的轉型趨勢。

電商的火爆刺激了電商平臺廣告市場的蓬勃發展。2018-2019年，電商平臺為最主流的廣告渠道，佔據市場收入總量的三分之一。2018年電商類網際網路廣告規模達到1108.2億元，2019年達到1266.4億元。

電商類廣告是網際網路廣告中最注重效率的廣告形式。電商類廣告的優勢在於其轉化鏈路最短，轉化效率最高。在電商平臺，使用者“所見即所得”，廣告直接產生購買。這也就意味著電商平臺在轉化鏈路上比其他形式少一步。電商平臺的活躍使用者形成有效購買的機率遠高於其他平臺使用者。另外，電商廣告主作為最早進行資訊流探索的廣告主類別之一，經過多年的磨合探索，與資訊流廣告的配合愈發默契，逐漸成為資訊流廣告市場中最重要的廣告主類別之一。

搜尋類廣告風光不再

2019年搜尋類廣告在網際網路廣告市場佔比較2018年大幅下降5個百分點，市場份額下降至17%，反映了市場對於優質流量的追求趨勢。2019年中國搜尋類網際網路廣告市場規模達到742.39億元，同比下降12.62%。

從發展增速看，2018年，搜尋類廣告發展增速高於展示類廣告;2019年，搜尋類廣告呈現負增長，展示類廣告增幅為38.60%。

在網際網路發展初期，搜尋引擎營銷在中國的發展呈現出一片大好趨勢，但是隨著市場發展，其在實際應用中的諸多問題逐漸暴露，嚴重阻礙了市場的發展。搜尋廣告存在的主要問題包括競爭對手間盲目進行價格競爭，浪費資金;網站運營較差，無法有效利用搜索引擎廣告帶來的流量;不注重營銷效果的測量和評估;搜尋引擎欺詐點選和廣告可信度較低等。

網際網路的互動特質是報刊、廣播、電視等任何傳統媒體都無法比擬的。網路廣告的根本特性之一就是互動性，網路廣告的核心優勢就是“雙向互動”，這也是電商廣告的優勢所在。對於搜尋引擎廣告未來發展，搜尋引擎廣告應用層次應提升，成為企業營銷策略的一個組成部分，而不僅僅是購買搜尋引擎廣告或者搜尋引擎最佳化。應用深度增加，有效的搜尋引擎營銷策略需要專業化經營和管理，對人才的要求標準也將不斷提高。應呈現多方位競爭結構，搜尋引擎廣告市場的競爭，不僅表現在服務商爭奪使用者的競爭，也將表現在企業使用者之間爭奪營銷資源的激烈競爭。

1、廣告內容更具針對性，大資料時代下廣告商更注重廣告的針對性，透過大資料的分析得出廣告受眾群體的消費方向

2、提高廣告決策效率，透過大資料廣告公司對大資料有效分析，從而得出更合理的結論

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寒武紀大資料致力於資料採集清洗為企業實現精準營銷

大資料時代已經到來了！我們要分兩個方面來看待這個問題，從企業的角度出發，大資料在網際網路廣告平臺中使得廣告更有針對性，透過大資料分析，我們能把廣告更精確的推送到有需求的使用者群體，能夠更有效的幫助企業實現利潤增長。從使用者的角度來說我們會更擔心個人隱私的問題，使得我們每個人在網路中更像一個透明人，你在網路中的各種操作都能被記錄下形成你個人的網路資訊，使得別人能更清楚的知道你在幹了什麼，要幹什麼，未來你要幹什麼！