積家是一款很老牌的瑞士手錶廠商，隸屬於歷峰集團，之前《奇異博士》裡的斯蒂芬·斯坦奇（Stephen Strange）戴的那塊腕錶便是積家的超薄大師系列腕錶（Master Ultra Thin），按材質分有兩款，分別售價15 萬和 23 萬左右。小算盤一下，一塊表能買幾萬張面膜。

這次和 papi 醬合作的廣告主要是為自己旗下的積家翻轉（Reverso）系列。

我們摘抄一下積家這則廣告的文案：

原來我們熟知那個搞笑的她

也有另一面我們未曾想過的嚴肅

原來我們所以為的毫不費力的背後

也經歷了無數我們未曾想過的盡力

原來讓我們曾經一笑而過的話語

……

不好意思，這文案太瑪麗蘇，讓人有種生理上的反胃感，抄不下去了。不清楚是不是故意的，在中國化的營銷過程中，積家特別愛用這種讀起來特別慢，聽起來好像很冷峻，實則空洞無物的文案。包括之前井柏然的那段宣傳影片。

積家翻轉系列之前也請了當紅”鮮肉“井柏然來拍廣告，甚至還請了明星代言人趙薇。要知道百達翡麗、江詩丹頓這些老牌製表廠都是不請代言人的……你也可以理解為，這是為那些幾萬塊的腕錶款型打年輕一些群體的市場。可是，且不論 papi 醬的粉絲群體和積家使用者群重合度高不高，考慮到 papi醬之前接的廣告品牌多是淘寶款面膜品牌。這下可比這個影片廣告更尷尬，就像積家在強行幫 papi醬和麵膜廠家拉高身價。

營銷的本質，是先在消費者心裡建立起價值。積家一直走的是親民路線，國外營銷做得很好，形成了積家表非常準的固有觀念。可是中國區的營銷真的是越來越讓人看不懂了，是打算走娛樂純愛尷尬風麼？

好的，或許積家只是想賣面膜了。

根本不可能有前途，包括她在內的所有網紅。

首先關注網紅的人分兩種，一種是粉絲以及無聊愛上網的人，這類人奢侈品消費能力有限。另一種，靠網紅話題增加知名度的明星，公知，大V。這些人大多內心對於網紅的態度是距高俯視的態度，自然對於網紅代理的品牌沒有認同感。

其次，網紅出名大多靠噱頭，有鬧劇色彩。用網紅做代言，這是表達什麼樣的品牌暗示？

1、積家在大眾心中的定位是高階品牌，它中國區是由趙薇、井柏然代言，那麼問題來了，Papi醬很火 但和當紅大腕趙薇比肯定存在差距，她的草根屬性會不會影響品牌調性呢。高階品牌和網紅是否匹配。

4、看了廣告片，沒發現什麼獨特之處。“一念在後，佑我向前”這句slogan我真沒明白它想表達什麼。畫面可以說是單調。

不要假惺惺的談配不配代言，很多叫囂著不配的人根本沒有買過積家的表。你們只是嫉妒一個生活中的平凡女生因為一種看似簡單的方式而火了，於是覺得換你你也能火只是你沒想到。這種想法很卑微

廣告找網紅合適不合適我不知道，但是如果必須要找網紅，那麼papi 醬肯定也只有她最合適。

還有她的節目受眾很廣，老少皆宜，至少比什麼老鐵啥的都能接受吧。每天下班之後看看也很歡樂。

明星是光鮮，但是奢侈品如果只能找外在好的，最後就把自己的定位給定在了暴發戶的階層。貌似國際大牌找的代言很多都不是影視或者歌星代言的吧。papi 至少在我心中定位是很不錯的，至於別的人，蘿蔔白菜各有所愛。

我不噴也不詆譭，更不想理哪些只為噴而認的人。永遠支援那個集美貌與才華與一身的奇女子。