這個問題其實感覺不太對。

文案一定要起到文案的作用，文案的本質是讓別人瞭解你，而不是為了做出矯情的文字。這裡我就從我理解的廣告文案寫一些看法。

廣告的目的是為了推銷，而不是為了“炫技”去使用一些讀者看不明白的修辭。目的是為了把貨賣掉，它不需要多麼漂亮的修辭手法，也不需要文學功底多麼深厚，要做的是弱化廣告本身，突出產品，然後把貨賣掉。

所以，像前幾年大部分地產商的文案矯情的像個詩人一樣，並不是一件值得推崇的事情。

所以文案是有不同的作用的。就像是一支軍隊。有斥候，有騎兵，有弓箭手，有鐵浮屠……有的文案用來說服，有的用來傳播，有的用來說明，還有的僅僅是秀逼格，加固品牌。所以好看的文案是存在的。好讀的文案也是存在的。題主的問題有意義。

任何一個案子，都不是獨立存在的，他受受眾的審美、客戶的預期、市場的起伏等等因素影響。在這個階段，主要工作是解讀市場、消費者、產品和競品。

1，簡潔。簡潔。簡潔。

文案的基本在於資訊的傳遞。而在傳遞的過程中，資訊是會消減的。所以首先要明確的是，文案要揀重點說。否則你話沒說完，前面的東西人家已經忘了。你怎麼辦？別囉嗦。說金句。

2，文案要好讀，短句是王道，少用複雜句是王道。

寫的時候儘量做到一句話是一個意思。尊重句子。用好關聯詞。不要讓你的內容斷掉。

3，邏輯捋順，你清楚自己說什麼，別人才能明白你在說什麼。

因果是因果，遞進是遞進。很多文案經常是囉嗦說了一堆。但邏輯沒建立出來，其實什麼也沒有講清楚。

4，儘早建立跟讀者的關係。

這個具體情況具體分析。但重點是，得想清楚你在跟哪些消費者說話，他們最關心的東西是什麼。你在寫文案，不是發通知。越早和消費者建立聯絡，丟擲利害，才能更有效的溝通。

5，用好潛臺詞。

比如說“說曹操曹操就到。”這句話。曹操這個身份就是一個潛臺詞。潛故事。他不是根據文字描述出來的。他是一個文化符號。孫悟空也是這樣一個符號。很多東西不需要明確說出來。稱呼，動作，道具，都是手段，都是手法。這些潛在的東西會大幅度減少你描述的資訊量。而且，有時候沒有說的東西，才是重要的東西。才是讓人看下去的關鍵。

6，故事性

是人都愛看故事，矛盾，衝突。文案常規的手法往往是倒序，把結果先丟擲來引起好奇。在給你原因，理由。

7，語感

熟悉中文的語感，平仄，下廚房的很多文案，不僅僅是好看，有料，更重要的是人家真的語感好。明顯是有詩詞底子的人寫的。

所以文案念著順很重要。別覺得印出來的東西就不用唸了

自己寫的文案，自己大聲念順了再見人。古文詩詞什麼的都看看。

8，做好人，別low

這是我針對國內很多現象加的。也許在傳播上，low 點更好。但問題是，low這個事情，是沒有底線的，當初腦白金開了個頭，大家覺得這個行業完蛋了。但看看現在的pr 行業，我真的寧願看十遍腦白金廣告。

影片有很詳細的說明

是很用心的回答

希望相互學習都有所收穫

感謝↖(^ω^)↗

想要把文案寫的漂亮，肯定要多學多看，先模仿再超越，看看別人是怎麼寫的，是總分總，還是分總，具體內容具體分析，要是把思路掌握了，寫東西就信手拈來輕而易舉了