這個所謂的給錢其實就是買使用者的意思，他用這個錢，把你吸引過來，讓你成為他們的使用者，然後讓你使用他們的軟體，他給你錢肯定是有限制的，所以你要使用他們軟體一段時間，然後你用著用著，我的天，還挺方便的，很多時候還有優惠，然後你就成為了他的忠實使用者，然後開始，你就要出錢了。於他給你的錢來說，你在這個軟體花的錢會更多，說多了給錢拉使用者，現在軟體基本上都是這樣的，一個軟體成功與否，就看使用他的使用者多不多，多的話他就可以賺錢，就有流量，有流量就有很多廣告可以接，這個錢與當初他給你們的錢是沒法比的。他們是暫時的讓利，只為獲得長遠的利益，這已經是一種軟體推廣模式了。

給錢就是想要吸引使用者註冊他們的軟體，使用者量上去之後，就可以藉此去融資。拿不到融資就死翹翹，然後售賣使用者資訊，拿到融資，就繼續投錢，吸引使用者，慢慢你會發現給你的返的佣金會越來越少，當你想要把錢提取出來的時候，他們會設定各種門檻，什麼邀請新使用者了，金額達到一定數目才能領取了，反正就是不想讓你把錢取出來，直到你放棄為止。當然有影響力的大企業除外，小麻蝦們根本不在乎自己企業的商譽，能騙就騙。

隨著網際網路的普及率即將衝頂，人口流量紅利時期已經到來，在獲取使用者的方式上並非最開始那麼容易。

打個比方，以前可能人均5塊錢就能獲取一個使用者，現在可能10塊錢都獲取不到，注意力經濟已經基本上固定在頭部應用上，那麼企業要想從頭部公司搶使用者就不再容易，所以單純做營銷推廣已經無法留住使用者了，所以企業意識到與其把錢花在收效不大的營銷上，不如真金白銀的補貼給使用者，畢竟錢比較有吸引力。

這是從題主所問的問題引申的動機分析，下面回答題主他們這樣做有何利益。

拉新環節之後就是留存，那麼與其利用之前等級制、積分制增加使用者粘性，不如通過現金激勵更加忠誠。

目前市場上同類app非常多，在大的競爭環境下尋求差異化的門檻就更高了，所以一些環節的設定，比如題主說到的現金激勵，都是為了培養使用者的使用習慣，讓使用者離不開app。