今年以來藉著“直播帶貨”的爆發態勢，有部分節目製作機構踏入“直播界”。據傳媒內參調查瞭解，這些節目製作機構包括電視臺的專業內容製作團隊，還有創業型民營節目製作公司。

總體來看，試水直播業務的節目製作機構是小規模試水，運營方式仍處於探索期。具體這些敢於試水先行的“弄潮兒”什麼來頭？具體怎麼幹？

BTV科教節目中心

開通“直播看房”，打造融媒合作新範本

《法治進行時》欄目的《京法網拍》板塊，作為與北京高院執行局聯辦的司法拍賣專業節目內容，積極配合疫情期間的特殊工作需要和人民群眾對司法拍賣資訊的需求，聯合阿里啟動了這次直播，打造融媒體合作新範本。

濟南廣電鵲華MCN事業部

縣長直播帶貨“先行者”，刺激疫期消費

濟南廣電試水直播帶貨在2019年年底、2020年初就開始了，藉助旗下新媒體中心運營的“鵲華MCN”，推出了商河網紅副縣長王小帥帶貨商河扒雞的短影片，掀起了全國縣長帶貨的風潮。

此外，還推出平陰副縣長遊偉民抖音帶貨，這場直播單場累計30餘萬人觀看，在全網推廣了平陰“玫瑰之都”的品牌。

疫情即將過去，為了積極助力經濟復甦，拉動消費內需，鵲華MCN還攜手山東省內最大的商業企業銀座集團等，合作開展“雲掃貨”電商直播活動，濟南廣電旗下主持人小魚兒、YOYO帶貨國際大牌美妝、知名品牌小家電，兩場直播活動實現直接銷售50餘萬元。

此外，鵲華MCN還參與直播了濟南電視年貨節、龍湖地產釋出會、濟南廣電2020跨年狂歡夜等大型活動。

元純傳媒

為疫情居家使用者開掛“王廣成廣場舞直播”

元純傳媒作為一家紀錄片起家的知名製作機構，近幾年大力拓展了綜藝製作業務，成為紀實類真人秀節目製造商，推出了《造夢者》《花樣男團》《今夜百樂門》《一起來跳舞》等多檔綜藝節目。

近幾年，元純發力網劇製作，在綜藝營銷領域大力開拓，多元化佈局一直是這家公司的目標。2020年，元純開始試水直播業務。

疫情期間，元純傳媒在抖音開設了一個名為“王廣成教練” 的廣場舞直播，初衷是為因疫情居家無法出門的人們帶來樂趣，教大家跳廣場舞。

“既然大家沒法跳廣場舞了，廣場舞節目也錄製不了，那就直播廣場舞吧。”一位負責人表示。據瞭解，元純傳媒在直播方面已經有所佈局，成立了相關子公司正在加速推進這一業務領域。

沐光時代

打造ZAO Space，建立自有化直播電商平臺

沐光時代的創始團隊具有阿里基因，從創立以來除了在綜藝內容製作領域推出了以提倡慢遊生活旅行方式為主題的節目《漫遊全世界》，還提早創立了ZAO Space APP，打造年輕人聚集的潮流生活互動社群。

上線後，這一社交化平臺處於平穩執行狀態，主打全球各地多元化的獨家互動影片，同時透過“所見即所得”種草明星同款等方式，滲透內容電商與帶貨領域。據傳媒內參瞭解，今年以來，沐光時代忙碌於短影片與直播業務，在這一領域的發力繼續提升，並有望簽約一批藝人和KOL加入。

總體來看，當前不同背景的節目製作機構參與“直播”甚至走到“帶貨”這一步的發展狀態有幾個方面：

第一，試水直播業務的節目製作機構是小規模試水，運營方式仍處於探索期，部分已經實現直接盈利轉化，但多數還處於未盈利狀態。

傳媒內參在採訪中發現，部分製作機構表示，目前直播天天開，但是還沒有帶貨；其他還有一些製作機構表示直播業務目前剛剛起步，還不方便官宣，更多細節也不便透露，其對於這一業務的發展前景與變現方式還並不明朗。

第二，對比來看，廣電系的直播與民營製作公司的直播有不同的出發點。

廣電系的節目製作團隊往往立足公益性目的，比如直播司法拍賣看房，比如扶貧直播，電視臺主持人為一些地方農副產品做“帶貨直播”。這類公益性直播提升了廣電機構的利用新型媒體手段進行傳播的經驗，也大大刺激了更多商業化合作的可能。

很多民營化製作機構的直播業務有著盈利訴求，這是創業化團隊生存使然，也更加要求研究使用者習慣、研究品效合一、研究粉絲轉化等客觀問題。

第三，廣電系做直播可能比民營節目機構有更多資源和公信力，有望趕拼市場化MCN。

廣電系的節目製作團隊往往立足於王牌欄目、知名主持人開設直播門戶賬號，其直播內容借力了平臺的公信力和自帶知名度。藉助扶貧直播、政媒互動、媒企互動，廣電在直播方面的潛力有望進一步釋放，進而發揮扶貧助農、企業品牌推廣、城市形象推廣等方面的作用。

而民營製作公司往往從頭做起，越想做頭部可能投入越大，除非其有藝人資源，或者很早就打造了新媒體品牌並具備了知名度，會相對容易一些。

第四，直播這種方式正在加速電視融媒變革、節目製作機構業務革新。

無論是哪種機構背景，參與直播娛樂也好，直播帶貨也好，都是對嶄新媒介形態的一種嘗試，也是一種業務形態的創新。比如，把電視播出司法拍賣房變成直播帶看司法拍賣房，把廣場舞節目直接變成直播帶大家跳廣場舞。

我認為有很多優勢，首先從影片製作技術方面要規範的多，另外表現方式和畫面展現質量也會有很大的不同，比如其它人兩分鐘才能敘述的事情，由於你們製作水平的優越，有可能一分鐘就搞定，這樣影片的資訊量也遠超過普通人，其次在題材的選擇上專業製作機構會根據自身善長的特點去尋找吻合點，製作起來會得心應手，並且根據經驗基本能預見播出效果，所以節目製作機構踏入直播領域優勢還是很明顯的。

我的觀點是他們會給直播造成重大的改革。

首先直播的這個新興的事物，它的巨大的優勢已經為各行各業敲了警鐘。

它的銷售額讓每一個人都刮目相看，因為它的利潤可觀，所以作為節目製作機構他們有先天的優勢，顏值一流，技術先進，宣傳到位，有眾多的face無人能比。

下一步你會將看到很多大大小小的，逐步逐漸的會退出這個市場，原來可能掙3000 5000 ，3萬5萬，30萬50萬，那麼現在他們的日子會越來越難越來越不好過。

所以我們各自的優勢就在於你最精通的那一條，而不是躺著睡覺就能夠賺賺錢了，那只是個案。