資訊流最早出現在facebook，隨後是twitter。直到12年才被引入中國。但一直不溫不火，直到17年，資訊流才呈現爆發式增長。據艾瑞諮詢統計，資訊流廣告在未來兩年，將會以50%的增速發展。當然，每一個產品都會有一個生命週期。像淘寶，你在10年進入就是一個最佳時期，甚至12年還有利可圖，但到了18年，產品紅利已經進入了尾期，對於商家而言，已經沒有過多可以分割的利潤。再比如競價，它也已經進入了一個尾紅利期。

從6月6日第一張5G牌照發放以來，預示著5G將帶來巨大的變化，廣告行業又到了一次變革的邊緣期。以下我們來具體分析下5G對資訊流廣告行業的影響預測。 5G將對信流的影響： 1、5G帶來的智慧廣告終端將增加100倍； 2、基於H5影片的互動廣告玩法會增加1000倍； 3、沒有下載試玩表單，所見即成交。 分別代表著介質、內容與結果三個廣告行業最本質邏輯的變化。

現在正在火的時候，後面可能就沒這麼火了，5G來的時候應該會改變這一局面，也許會更火，5G時代就是資訊流的時代。

隨著移動端網路速度的增加，從2G到5G，我們可以直觀的感受到手機帶給我們資訊的呈現方式有了很大的改變，從文字到圖片，現在是各種短影片，到今後文字資訊流的佔比肯定會被短影片逐漸擠佔，再到後來，隨著硬體效能的再提高，實時、遠端的AR / VR 技術也將會逐漸成型。

5G網路的普及，一定會為廣告行業帶來的變化就是：影片廣告的崛起。

通訊技術的革命改變的不僅僅是手機終端、多媒體內容服務業，還有廣告業。2G是文字網路資訊時代；3G是圖片資訊時代；4G開啟了直播和影片時代。

而即將到來的5G時代，影片影像的流碼更高，影片的觀看體驗更好，資訊流廣告的空間更加讓人期待。

影片營銷三大核心優勢優勢一：全方位刺激使用者感官

即使文案和圖片素材準備得再豐富，也需要使用者去想象、模擬一番，而影片作為最直接、最有效的溝通方式，不需要想象就可以達到震撼人心，引發共鳴的效果。透過影片素材聲色俱全地展示產品特色，減少與使用者之間的磨合，有效影響使用者對廣告的認知、偏好和購買意願。

優勢二：多形式滿足推廣需求

影片資訊流的展示形態更加豐富，不僅有廣泛使用的橫版影片，更有符合使用者使用習慣的豎版影片可供選擇。另外，在影片創意上，圍繞產品特性，可選擇快閃式、劇情式、吐槽式、街頭採訪等等多種影片創意模式，滿足多樣化品牌推廣需求。

優勢三：精準定向引導使用者轉化

由於影片創意和模式非常靈活，使用者可以互動的場景越來越多。品牌推廣時，將精準的使用者畫像應用到不同的營銷場景下，根據使用者行為、興趣、時間、地點等特徵進行精準分化，從而提高效果轉化。同時，影片素材具備轉評贊等二次傳播價值，有效實現再營銷。

電商行業影片資訊流案例解析

隨著社會娛樂化、內容化、碎片化的趨勢加強，內容成為使用者認知、決策、購買、售後體驗環節中的重要角色。艾瑞資料調查分析，2018年下半年，電商行業相關短影片數量在整體市場中穩躋TOP5。特別在購物季，電商促銷活動火熱，短影片營銷達到高峰。

那麼，電商行業應該如何透過影片資訊流實現精準獲客？透過剖析某時尚服裝電商平臺的廣告投放案例，傳遞實用營銷乾貨，助力企業提升品牌推廣效果。

由於大多數使用者對電商平臺的主要訴求為快、好、省，因此首先從容易引發共鳴的生活場景、容易詮釋賣點的產品特性去構思影片內容，按照產品類別、客戶訴求又可分為引出疑問、製造優惠、道出秘聞、震驚感嘆等不同的內容形式。

真人實景拍攝真實辦公場景

以該時尚服飾電商平臺影片廣告素材為例。在微博廣告投放前，分析受眾群體特點，依據20-30歲的城市女性白領人群畫像，選擇在微博平臺進行廣告投放。

在影片指令碼撰寫時貼近該人群特點，選擇以日常辦公室為場景進行拍攝。在影片創意上，沒有選擇傳統AE製作、畫面感強的影片素材，而是選擇真人實景拍攝，模擬真實生活場景，更具吸引力。針對受眾使用者痛點進行反向創意策劃，在影片中重點突出產品優勢，激發使用者共鳴。

△微博廣告投放案例

在微博廣告推廣過程中，靈活掌握測試節奏。投放初期，選用多個影片素材進行測試，持續觀察投放效果，根據使用者點選率和互動率實時調整，針對影片素材進行最佳化，同時，利用偏好娛樂化和注重價效比的使用者特點，引發大量關注。最終實現較高的點選率和互動率，並將成本控制在平均水平之下。

最後，由於原生影片廣告形式更加豐富，在微博廣告投放過程中，我們發現，電商、網服、旅遊、婚紗攝影及社交類產品更加適合影片資訊流廣告投放。

影片廣告投放，如何更有效？

影片廣告投放的關鍵在於“內容“，優質的影片內容決定了廣告轉化效果。一些使用者看到或經典、或有趣、或驚奇的影片願意主動傳播，自發幫助企業進行推廣。隨著影片營銷的不斷髮展，未來這一領域有望成為包括電商在內的諸多行業的重要驅動力，其流量紅利還將繼續釋放。

不僅是電商行業，在不同行業的影片廣告投放中總結，從前期策劃到影片素材製作再到廣告效果的測試，只有每一步都做到精益求精才能在最後實現高效轉化。

不管是前期結合產品和平臺的特性進行素材創意上的製作，還是中期要不斷進行人群定向的測試探索，亦或是後期持續追蹤投放效果做好總結和經驗沉澱，都是在影片廣告素材投放過程中不可忽視的細節點。

隨著5G時代來臨，移動網際網路把人和一切供給和需求透過場景建立起來，技術與體驗的高度結合為企業營銷推廣帶來了更多的考驗。