說說我的理解，從業策劃多年，我們分幾個維度來聊聊什麼是品牌。

01

品牌是種標識

比如一個便利店，門頭、標識、陳列、貨品、供應鏈、促銷、零售價格、培訓術語、銷售策略統一標準。

這就是品牌標識，也是最給人產生直觀認知的品牌標記，比如我們去到“LV”的旗艦店，看到這個標誌，就會意識到這是一個奢侈品品牌。

品牌往往是刻在人們心中的一個記憶，品牌系統的標準化和統一化是品牌標準的最核心內容。

02

品牌是種記憶

人們對品牌的認知除了門店，同樣會透過其他的渠道，比如廣告，各式各樣的廣告，電視廣告、報刊廣告、媒體廣告、車身廣告、媒介廣告、戶外廣告、網路推廣、媒體宣傳等，透過組合廣告傳播的方式無時無刻提醒你，不斷加深你的記憶，自然你就會慢慢認知這是一個品牌。

透過廣告來傳播是目前品牌傳播最常用的手段，也是最有效的展示方式。

03

品牌是種文化

奢侈品PRADA的標語：讓人記憶百猶新而反感的廣告語度： Love will come in, don"t like to roll.

中文意思就是： 喜歡就進來問，不喜歡就滾吧。

PRADA透過情景設定，讓他的品牌文化透過廣告語來進行傳播，這就是PRADA的品牌文化。

品牌文化的展示透過實體店的方式來展示，其中最常見的就是單一的門店，到逐漸發展到連鎖門店，進行統一品牌系統。

文化是無形的，但品牌傳播的文化和價值觀卻能長期影響人們。

04

品牌是套系統

品牌系統的建設是一個複雜長期的過程，從產品標識、智慧財產權建設、條碼申請、標牌標識設計、門店標準設計、產品開發、產品定價、營銷策劃、廣告銷售等等。

不同的人對品牌的理解不一樣。

如果你是一個普通者，品牌對你來說是一個標識；

如果你是一個品牌從業者，品牌是一套系統，而你需要透過不同的方式提升品牌影響力；

如果你是一個品牌的老闆，品牌對你來說，是公司的招牌，是賺錢的手段。

所以，什麼是品牌？品牌代表什麼？答主這個問題每個人的見解不一樣，看從哪個角度去分析，當然我們最簡單的認識就是品牌是種標識，能傳遞給你想要的，他展示的內容剛好適合你，這麼簡單就好了。

品牌由於依附於某種特定的產品和企業而存在，所以通常它也就成為這種產品和企業的象徵。當人們看到某一品牌時，就會聯想到其所代表的產品或企業的特有品質，聯想到在接受這一品牌的產品或企業時所能獲得的利益和服務。這就構成了品牌的基本屬性。然而由於品牌本身又是一種文字和圖案，其本身所具有的文化內涵也會使人們產生某種聯想，所以品牌的內涵就變得十分複雜。