在經過這麼多天對資訊流廣告的介紹,也許有不少讀者會有一個感覺:
資訊流廣告簡單便宜,看來只適合中小品牌啊,大品牌不會投放資訊流廣告的
如果這麼說,你就打錯特錯了!
說不
更易監測,資訊流廣告滿足了大品牌的投放評估
廣告大師奧格威說過, 很多企業投入了廣告,但至少有一半的廣告費不知道滑到哪裡去了。 投放廣告需要進行科學的分析,更重要的是要可以有效地監測投放效果。
對於每年投入幾千萬,幾億的國際大品牌來說,投放效果的監測更為緊要。以寶潔為例,從去年開始,寶潔將把“接受第三方的監測”作為廣告合作的前提之一,並且不斷加大投入。
寶潔大中華區電子商務Quattroporte、媒體及品牌運營Quattroporte許敏曾表示,實際上一個媒體的開放會贏得更多廣告主,並不斷地改良整個流量質量,投放效果,以及創新廣告形式。
而資訊流廣告則是監測最為容易的一種廣告形式。
廣告主花錢買個安心,買個放心。
大品牌投放資訊流廣告效果成倍擴散
相比於中小廣告主,大品牌在投放資訊流廣告上具備不可比擬的優勢。
首先來說,憑藉原有的品牌影響力,可以在投放時切入場景,廣告出現越自然,越沉浸。
618前夕,夏普投放由當紅流量小花迪麗熱巴代言的廣告,廣告文案為“熱巴新歡曝光”,使用者第一眼以為是娛樂資訊,點進去看到是廣告,但是也不會反感,對於很多使用者來說,尤其是粉絲而言——看到偶像的廣告會很願意點選進去,看看迪麗熱巴到底有了什麼樣的“新歡”。
這樣自然的出現廣告也是其他中小廣告的資訊流廣告不具備的優勢。
其次,大品牌資源組合:明星效應+個性化資源,多維覆蓋
用社會/娛樂頻道資訊觸及其他興趣人群。
這樣多方聯動,不同的廣告形式組合投放更凸顯了資訊流廣告的適用場景之廣。
最終的成果也是驚人的。
這樣的效果是大品牌依靠其他常用廣告形式不具備的,資訊流廣告幫助大品牌更精準的曝光轉化。
在經過這麼多天對資訊流廣告的介紹,也許有不少讀者會有一個感覺:
資訊流廣告簡單便宜,看來只適合中小品牌啊,大品牌不會投放資訊流廣告的
如果這麼說,你就打錯特錯了!
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更易監測,資訊流廣告滿足了大品牌的投放評估
廣告大師奧格威說過, 很多企業投入了廣告,但至少有一半的廣告費不知道滑到哪裡去了。 投放廣告需要進行科學的分析,更重要的是要可以有效地監測投放效果。
對於每年投入幾千萬,幾億的國際大品牌來說,投放效果的監測更為緊要。以寶潔為例,從去年開始,寶潔將把“接受第三方的監測”作為廣告合作的前提之一,並且不斷加大投入。
寶潔大中華區電子商務Quattroporte、媒體及品牌運營Quattroporte許敏曾表示,實際上一個媒體的開放會贏得更多廣告主,並不斷地改良整個流量質量,投放效果,以及創新廣告形式。
而資訊流廣告則是監測最為容易的一種廣告形式。
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大品牌投放資訊流廣告效果成倍擴散
相比於中小廣告主,大品牌在投放資訊流廣告上具備不可比擬的優勢。
首先來說,憑藉原有的品牌影響力,可以在投放時切入場景,廣告出現越自然,越沉浸。
618前夕,夏普投放由當紅流量小花迪麗熱巴代言的廣告,廣告文案為“熱巴新歡曝光”,使用者第一眼以為是娛樂資訊,點進去看到是廣告,但是也不會反感,對於很多使用者來說,尤其是粉絲而言——看到偶像的廣告會很願意點選進去,看看迪麗熱巴到底有了什麼樣的“新歡”。
這樣自然的出現廣告也是其他中小廣告的資訊流廣告不具備的優勢。
其次,大品牌資源組合:明星效應+個性化資源,多維覆蓋
用社會/娛樂頻道資訊觸及其他興趣人群。
這樣多方聯動,不同的廣告形式組合投放更凸顯了資訊流廣告的適用場景之廣。
最終的成果也是驚人的。
這樣的效果是大品牌依靠其他常用廣告形式不具備的,資訊流廣告幫助大品牌更精準的曝光轉化。