成功的借勢營銷將品牌的營銷活動與此次iPhone7的結合方式不斷向著多元化的方向發展，以此藉機提高品牌效應，同時也贏得消費者喜愛，有此機會，何樂而不為？

作為廣告界的段子手，杜蕾斯說他第二，沒人敢稱第一。知道吃瓜群眾好這口，杜蕾斯此次iPhone7釋出會豈會錯過，老司機發車，功力不小，在暗喻引申的朦朧中帶著一絲俏皮的幽默和性感。純潔的寶寶表示看不懂~

早在8月30號，網紅杜蕾斯提早預熱，模仿蘋果官網的釋出會預告海報，釋出了一張五彩套套的廣告圖“先來7次”。釋出會結束後的第二張廣告寓意太深，太過隱晦，讓廣大網友費解，get不到杜蕾斯的點。於是來了第三波廣告調侃蘋果新品藍芽耳機Air Pods容易丟，和自家產品的Air系列對應起來。吃瓜群眾表示：可以，這很杜蕾斯，又汙回來了。

蹭熱點，各大品牌也紛紛在社交網路上大刷存在感。“7”的諧音梗更是刷頻無數。麥當勞，可口可樂，蒙牛，脈動，易到，甚至連世紀佳緣都趕著來分一杯羹。 但正所謂沒有對比就沒有傷害，這lowlow的感覺和杜蕾斯廣告對比簡直一個天上一個地下。強烈建議世紀佳緣的廣告文案組多向老司機取經學習。廣告，請有創意；蹭熱點，請真誠些。

杜蕾斯官微滿滿都是套路。要快，刻不容緩；要黃，但必須色而不淫；有圖有文，相得益彰；有內涵，老司機會心一笑；硬植入，但用創意讓你覺得理所當然……

快：熱點產生後創意很快出街，最快的幾分鐘搞定。大部分品牌文案草稿還沒出來的時候，杜蕾斯已經出街了。奇：杜蕾斯微博的腦洞已經突破天際，時常讓人覺得我怎麼沒想到。趣：有趣，才是引發網友轉評讚的核動力，而杜蕾斯的段子水準絕對不輸給專業段子手。

借勢營銷作用主要體現在傳播廣度和曝光率。具備一種自身獨有的產品表現力。作為社會化營銷做得最好的品牌，杜蕾斯在新聞熱點上迅速反應和巧妙處理，使其獲得大批的粉絲和免費的媒體關注。 杜蕾斯的套路比你的腦回路還長，但總是套路的人心。緊跟熱點，創意滿滿，色而不淫，黃且有內涵。不直接表達，捅破最後的窗戶紙，而是在隱晦的延伸中讓你自然聯想到品牌的訴求，順理成章地打廣告。

點子創新性才是品牌借勢的關鍵所在。好的創意可以幫助品牌在這一輪的熱點追蹤賽中拔得頭籌，成為最大的贏家。 但在這個注意力經濟時代，無數品牌希冀藉助借勢營銷宣傳自己，如何獲得群眾的關注，不僅僅是一個寫段子的問題，是應該時刻和品牌整體形象相統一，和其品牌人性化建設相一致的過程。

借勢營銷不是簡單地熱點追蹤 ，借勢營銷是在資訊更新的及時性基礎上與品牌自身價值觀的結合。透過社交網路熱點跟風的方式進行品牌塑造雖然便捷，但也要出彩才能達到宣傳效果。借勢營銷哪家強，中國官微找杜蕾斯。

杜蕾斯文案的特點：語不驚人死不休。每一次總能結合熱點完全詮釋文案人的修養。試問還有誰的營銷能匹敵杜蕾斯？

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杜蕾斯營銷的成功，還是要歸功於背後的團隊，也就是環時互動。與其說杜蕾斯是營銷界的小王子，不如說“杜蕾斯+環時互動”是營銷界的小王子。

首先，杜蕾斯營銷的成功具有產品優勢。在思想相對保守的中國，說起杜蕾斯，總會帶一點敏感成分、具有性暗示。沾上這種敏感產品，熱度自然不低。​

其次，杜蕾斯營銷的成功具有平臺優勢。在傳統媒體裡，杜蕾斯絕對是很難做大廣告的。雖然不能利用傳統媒體，但新媒體的優勢不容忽視啊。新媒體具有很快的傳播速度和很廣的傳播範圍，杜蕾斯抓住了微博，也就抓住了一個大量的潛在使用者群，尤其是杜蕾斯所需要的年輕使用者群。

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最後，杜蕾斯營銷的成功一定離不開環時互動的文案優勢。

杜蕾斯的營銷堪稱經典，尤其擅長借勢營銷。以中秋節杜蕾斯營銷海報為例，看看杜蕾斯是如何藉助傳統節日借勢營銷的。

中秋借勢營銷海報的必備要素嫦娥、月兔、月餅、月亮，以及“但願人長久、千里共嬋娟”等，無非都是老調重彈。同樣是利用這些元素，杜蕾斯的海報含蓄、幽默有內涵，可謂汙出了新高度，看了之後你還會再吃蛋黃月餅嗎？是不是再也無法直視月餅了？

杜蕾斯是全球知名的避孕用品用品品牌，凡是接觸網際網路的，都或多或少受到杜蕾斯的互動，慢慢的你會欣賞杜蕾斯的營銷模式，這個品牌砸傳統廣告很少，但潛移默化的成為人們談論的品牌，形成瘋傳的現象，以前說起杜蕾斯人們總是不好意思！如果說杜蕾斯傳遞給予的是快感和安全，那品牌給我們傳遞的是快樂。它文案總是貼合時事要聞，透過小杜杜擬人化的表達，讓人們對他的內容欲罷不能，瘋狂轉發。這裡我不想列大量案例，這個可以去杜蕾斯微博看，主要要透過現象看本質，只有本質和規律才可以學，否則看那麼多也沒用。

1、品牌人格化：避孕套在網際網路誕生之前，華人都不好意思買，為了避免這種情況，大街上的自動售套機到處都是，品牌要進入消費者心智，就要跟消費者產生互動，不管是代言人還是老闆都不是最好的選擇，這時候小杜杜出現了，也許你單身，有小杜杜陪伴，你感覺跟他互動後，你尋找了很多快樂，沒有以前那麼寂寞了。

小杜杜到底是什麼樣的人格呢？

懂生活、有情調、有點幽默有點壞，這不就男人們塑造的方向和女人們追求的方面嘛。

消費者不喜歡高高在上讓人仰望的品牌，我們更喜歡接地氣的品牌，實現屌絲逆襲的品牌。所以很多老闆紛紛自己代言，比如聚美優品，原來請很多明星，現在陳歐自己代言，還有格力的董明珠也是如此。現在淘寶的很多網紅店火爆也說明這個道理，把自己包裝成網紅，因為信賴你，所以才買你的產品。銷售產品先銷售自己。

2、關注社會事件：杜蕾斯是借勢的高手，北京一場大雨或最近的林丹事件，不管是好事還是壞事，都能巧妙地運用，實現最大互動，感覺小杜杜真是無孔不入，哪裡都有他的身影。連中國結和粽子這樣的傳統文化很濃的商品，都能結合的很好。

倫敦奧與會，爆出奧運會幾天內，免費發放的15萬套避孕套已經用光，人們猜想，這到底什麼樣的“運動會”呢？

它的奧運會戶外廣告更有意思：不是每個男人都希望是世界上“最快的”

3、跨界合作：異業聯盟，說白了除了運用社會事件的力量，大品牌的力量不可或缺，北京大雨事件，避孕套是套在凡客誠品的鞋子上。兩個品牌一起圍繞年輕人微博發力，共同推波助瀾，避孕套和鞋子都大賣。

4、內容為王：杜蕾斯的內容是以文案見長，詼諧幽默的互動，多以海報形式體現，影片相對來說很少，其實產品不同，內容形式也不同，杜蕾斯的話題比較隱晦，所以這種形式表現最好，如果是影片難度反而更大。

7、隱喻營銷：挖掘消費者腦洞中的潛在需求和隱形需求，杜蕾斯本質上火爆的原因是滿足了消費者的社交需求，據考證，男人之間普遍有交流黃色段子和黃色笑話的習慣，並且有個說法是看男人之間關係如何，就是看他們聊不聊黃色笑話和頻率如何，這種說法雖然很難考證，但至少說明這個現象非常普遍，並且這種現象僅僅是口頭交流，很少有人書面記錄下來。杜蕾斯很高雅的方式和你互動，你感覺它有時有點黃，但它有沒有裸露的黃，它只是滿足了你對於兩性話題需求，說的難聽點，“黃”的是你，不是它，你想的太多了，不管怎樣，小杜杜給我們一種引導，性話題應該開放，性知識應該正確快速的傳播。

小杜杜給我們帶來快樂的同時，也承擔了社會責任，在防止性疾病和艾滋病傳播方面做出了努力，並且讓華人敢於談兩性知識，主動學習和普及性知識。

杜蕾斯算的上「營銷界」的扛把子的，每次有熱點都會出現令人讚歎不已的營銷文章，如科比退役、巴西奧運、明星、節假日都出非常快、迅速的結合自己品牌出一些文章，傳播量大、受眾廣、深得一片網民喜愛呀~

其實除了杜蕾斯還有像滴滴、海爾、咪蒙、NIKE、等品牌都做的一手好營銷。

目前杜蕾斯的營銷有3大版塊：

一是內容創作和互動版塊，以微博、優酷等平臺為主，其中杜蕾斯在微博的影響力槓槓的，擁有192萬的粉絲；

三是電商版塊，也就是天貓、京東、官網等電商平臺。

可以看出，對於杜蕾斯來說，內容是基礎。每次一有熱點，或者到元宵、情人節、七夕等節日，杜蕾斯都會大放異彩，它出的文案海報可以用驚豔來形容。

其實杜蕾斯也是有秘訣的

►秘訣一：杜蕾斯積極尋求外部合作。

其實，杜蕾斯絕大部分營銷都不是自己做的。

相比營銷，杜蕾斯更擅長的是技術。在避孕套領域，它的技術實力可以說是NO.1。目前，全球市場每年大約生產40億隻安全套，杜蕾斯就佔了10億隻。

►秘訣二：杜蕾斯會不斷完善內部的營銷團隊架構。

一開始杜蕾絲有3大產品線——安全套、潤滑劑和情趣用品，這針對幾個產品線，杜蕾斯分別設定了品牌經理。

但是後來，杜蕾斯的經理按營銷內容來分了：

·有負責監管新產品的“創新品牌經理”；

·有負責傳統媒體和品牌活動的“活動品牌經理”；

·還有負責內容和消費者滲透的“內容經理”。

值得一提的是，杜蕾斯內部其實也有少量的內容營銷團隊，不過主要是負責做影片的。也就是說，在成本合理的情況下，杜蕾斯也在嘗試建設內部的營銷能力。

昨晚在長沙發生了一件讓十四億華人集體高潮的事——世預賽國足1:0南韓，獲得首勝有望出線。

於是，全體國民都沸騰了，全微博的高仿號、段子手也都沸騰了。

但是，這麼多年廣告文案狗哥只服那個賣BIYUN套的杜杜。

雖然今天杜蕾斯的官微的文案晚了一個小時，但是好在昨天它的文案質量還是一如既往的ok並沒有讓我們失望。

不得不說，活了這麼多年，看得廣告比電視劇還多的我在廣告/文案上只服杜蕾斯。

前兩天iphone7出了紅色特別版，杜蕾斯同學也分分鐘出了一個“抄襲版”海報來致敬紅色特別版iPhone。

就連世界最熱詞OK誕生178年，這種話題杜蕾斯也要好好蹭一把熱度。

電影的的熱度杜蕾斯也不會放過，比如3月3日《金剛狼3》上映的時候，杜蕾斯也在微博上喊著殊死一戰，並且依舊是“抄襲”了金剛狼的海報。

大熱電影《愛樂之城》上映的時候，杜蕾斯也在海報上玩了一把cosplay。

《金剛》上映，杜蕾斯的文案是：“大比小好” ……汙汙汙汙……

突發事件的文案質量和速度狗哥也是隻服杜蕾斯。

奧斯卡遇到中國的二月初二龍抬頭，杜蕾斯家的海報也是誠意滿滿，而且還惡搞了奧斯卡上的烏龍頒獎。

就連初雪這種突發事件，杜蕾斯都能以最快的速度獻上特殊的祝福。（愛的鼓掌）

去年支付寶出了賬單，當所有人都在截圖賬單炫富的時候，杜蕾斯家的廣告狗還在加班加點的做自己的“年賬單”。

大家忙著集五福瓜分兩個億人民幣的時候，杜蕾斯也豪邁的表示要兩個人瓜分“三個億”（你們在說什麼，我怎麼聽不懂）

情人節這種大日子，杜蕾斯怎麼能放過！他們從13號就開始了“前戲”……

情人節當天更是汙法汙天，當眾飆起了車。

還順勢推出了自己的新品，這種營銷手段狗哥也是不怕杜杜驕傲的給他一百分。

“事後”杜蕾斯更是內涵的給自己頒了一個傑出貢獻獎。在狗哥看來這個獎也是實至名歸，畢竟不能便宜了毓婷和小衚衕裡的婦科黑診所不是。

逢年過節，更是杜蕾斯官博一個人的狂歡。

元宵節的海報上，明明就只有兩顆湯圓，但帶上了杜蕾斯的標誌卻讓人浮想聯翩。

三八婦女節，當段子手集體在微博寫關於女權的雞湯、小故事的時候，杜蕾斯依舊堅持著自己簡單粗暴的文風。

一句“今晚，女士優先”也是被狗哥這種人淫者見淫，汙到要報警。

只用數字的文案簡直汙出全宇宙！看懂了其中內涵的朋友，您需要一包去汙粉！

還有去年平安夜的“叮叮噹”也被杜杜拿來主義用得面目全非！我可什麼都沒看到！

感恩節更是把感恩物件變了味，以後再也不能直視“心”這個圖案了。

而春節期間杜蕾斯也是加班加點不休息的連追了好幾天的熱點。還是本著它一貫負責到底的作風，有“前戲”！

什麼發紅包、討彩頭的吉祥話在杜蕾斯官方微博這裡也是變了味道。

春晚的時候杜蕾斯還當了一把段子手（畢竟之前都是新浪第一網黃）吐槽了春晚，然而杜蕾斯吐槽的這個點也是高階黑。

大概潘長江知道了自己的帽子竟然被這麼“玩弄”會氣得跳起來打杜蕾斯的“頭頭”吧。

春晚紅藍cp也被杜蕾斯借來打了廣告。

當然杜蕾斯認真起來也是下讓人嚇得“抓床單”，春節期間杜杜不僅加班加點出了24k純金的系列吉雞海報。

（杜蕾斯官微的海報就是這麼放的）

還壕氣的送了鍍金的大XX。

（畢竟鍍金的比純金的要“硬”不是）

過個雞年最興奮的大概就是杜蕾斯了，吉雞這個梗也是被杜蕾斯“玩壞了”

公雞看了想咬人有木有。

當然，想咬人的公雞如果看到了下面這張一技之長的圖大概會氣得暴斃身亡

大年初五杜蕾斯還做了完美的事後教會了大家“破五”的正確開啟方式：想要富，加次數。

其實杜蕾斯在2017年跨年的時候也有夠激動，總結了（自己的）16年關鍵詞。

曬了（別人的）羞羞記錄。

和（別人的）收藏品。

預測了（別人的）跨年夜。（喂，你可不要瞎說啊，我跨年是通宵學習的）

給自己的的男神和女神們送去了群發祝福。

最後還撒了杜蕾斯本人“短小精悍”的雞湯（和尺寸）

還有動圖版，我瞎了！

就連二十四節氣杜蕾斯都不願放過。

當然，杜蕾斯家廣告牛不僅侷限於蹭別人的熱度。杜蕾斯官微自己也會寫一些新鮮的黃段子。

（這是杜蕾斯自己x生活後的吐槽嗎？）

還有聽起來怪怪的心靈雞湯……

什麼“減肥小妙招”。

高跟鞋變玩具。

提神醒腦新方法。

肌肉男其實“不行”。

如果說岡本是一家關愛女性生活的公司的話，那麼杜蕾斯就是一家不折不扣的廣告公司。因為杜杜家不僅給自己寫的廣告令人咋舌，它“跨界”合作出的廣告也是666！

並且，身為八卦藝術家的狗哥還發現，杜蕾斯幾乎所有的海報的畫風都很簡約、清新甚至還有那麼一丟丟“性冷淡。

作為一個賣“夫妻生活用品”的官博，居然用上這樣淡定的畫風還毫不違和也是杜蕾斯在廣告領域的又一大成就，並且杜蕾斯的每一張海報都可以直接用來當手機桌面。

但是，狗哥認為杜蕾斯海報性冷淡小清新畫風最有可能的原因是官博本人真的可能是一個性冷淡，畢竟當競爭對手都忙著實用自家產品的時候，只有杜蕾斯的官博還在堅持深夜發博。

大概是因為真的沒有性生活吧。

【TechWeb報道】蘋果一直以來都引領著科技圈的潮流，每次蘋果在產品上有大動作必然會引起連帶反映，不管是推出了新品還是玩一個噱頭，總有一大票粉絲、追隨者緊跟其後來神助攻，就在21日晚上20：30分，也正是CEO蒂姆·庫克第11次訪華之日，蘋果官網照例進入了更新維護，傳聞已久的紅色版iPhone 7終於正式亮相了，當然除開“主角”紅色版iPhone 7/iPhone 7 Plus外，還有擠牙膏般的新iPad、容量增大不加價的iPhone SE以及數款新Apple Watch錶帶，也算是為4月份春季新品釋出會造聲勢，讓果粉也小激動一下。

當然這都不是重點，重點是這次因為推出了紅色版的iPhone 7，使得其它廠商也趁機借勢營銷了一把，下面就一起來看看在今天有哪些廠商/品牌在第一時間蹭熱點來為自家的產品做宣傳，看看哪一家最有新意最吸睛。

文案老司機杜蕾斯

大家看這張圖片就連2個套套的擺放角度都與蘋果官方宣傳海報保持一致性，上方寫著Red now字樣，這是不是在暗示大家要趕緊做羞羞的事呢？在下方的網友評論中都有人說這對於杜蕾斯來說太沒難度了，不過小編想說的是杜蕾斯除開科技方面外，一些明星八卦等方面也總是能在第一時間抓住熱點，確實算是有一套了。

所以杜蕾斯是蹭熱度的扛把子！應該沒有人不服氣吧？

百度外賣讓人瘋吃？

百度外賣作為百度旗下砸重金進軍的新領域，一直以來也佔有不少的使用者群體，除開美團與餓了麼外，這次百度外賣更是首當其衝的抓住了紅色iPhone 7的熱點，一張“愛瘋吃”的宣傳海報令人忍俊不禁，就連“Ready”字樣也與此前天貓宣傳海報如出一轍，另外百度外賣作為外賣界三巨頭的紅色代表隊，也算是順其自然的沾了蘋果的光吧。

網易紅是這麼來的

網易作為四大入口網站之一，這次也是紮紮實實的蹭了個好熱度，在紅色iPhone 7釋出之後，網易就發出了一張自家產品APP介面為主題的宣傳圖，輔以文案：如果夢想有顏色，那一定是網易紅。

看到這裡相信大家應該看出些門道來了吧，因為網易的一些主流APP的圖示設計均以紅色為主色調，並且成為了一個體系，如果是網易忠實粉絲看了更是倍感親切，另外這張海報的設計也是花了不少心思，一臺紅色的iPhone 7 Plus上裝有12個APP，這不就是在暗示要大家來使用嗎？如此機智的設計也是煞費苦心，網易紅也在這一天誕生了。

足足等了28天的魅焰紅

紅色一直以來在中國代表著喜慶隆重莊嚴，也是基調色，對於哪些個性鮮明有生活熱情的人來說，已經有許多手機廠商也推出了紅色款的手機，其中榮耀V9作為今年榮耀旗下主打的新旗艦，魅焰紅在當時釋出之際也奪得不少關注，恰逢iPhone 7紅色版釋出，榮耀官方也放出了一張蹭熱度的海報，並輔以文案：我已等你28天了。

因為在28天之前榮耀V9就正式釋出了，這是不是有點喧賓奪主的意思呢？同樣都是紅色，作為消費者的你是願意買一臺全新的產品還是願意買一臺科技以換殼為本的產品呢？

要紅要趁早

老牌手機品牌MOTOROLA一直都活躍在手機圈，近2年頻繁出現在大家眼中的Moto系列智慧機在今天也是很好的蹭了蘋果的熱度，好好的刷了一波存在感，從Moto官方放出的海報來看，有2個主題，一個為MotoZ做宣傳的“紅，要趁早”一個是為整個系列做宣傳的“Always Red”，這麼做的用意很明顯，Moto確實很早就紅了，只不過近幾年逐漸淡出消費者的眼球，只有小群體或許還在使用，而此次高調的放出宣傳海報，是想強調大家別忘記了嗎？

遊戲玩家的信仰紅

除開手機廠商、杜蕾斯、百度外賣，就連PC界的老大哥華碩也要來給自己添添人氣，而這次蹭著iPhone 7紅色版的正是高階電競/硬體品牌ROG玩家過度，ROG對於熱愛電腦硬體DIY的消費者來說必然不陌生，專注高階產品，更多的是消費者對於品牌的信仰體現。

而此次ROG官方放出的海報就很好的體現了這一點，信仰紅一詞也由此而來，此外ROG的外設也支援AURORA RGB燈效調節，可以讓一整套產品同步燈光效果，也是夠酷炫的。海報上寫著的“ROG，一直很紅”則體現了自己的品牌主旨，在高階PC硬體DIY領域，ROG確實一直都紅。

筆記本也來湊熱鬧

宏碁的Aspire系列膝上型電腦，一直以來主打商務便攜，產品定位超極本，而此次iPhone 7紅色版釋出後，也是首次蹭著熱度為自家的一款Aspire ES1-433G膝上型電腦做了個免費的宣傳，該款筆記本全機身配色均為紅色，輔以黑色的鍵盤與紅色搭配視覺效果更協調一致，如果不是整這麼一出，相信還是很少有人知道這款膝上型電腦吧。

機械鍵盤是怎樣蹭熱度的？

又是一個PC行業的品牌來湊熱鬧，雷神作為典型的網際網路電腦品牌，在近幾年的發展也被遊戲玩家所認可，前段時間還邀請吳尊為自家新品做代言，而今天雷神就將自己旗下一款名為紅蜘蛛的機械鍵盤來好好的做了番宣傳，該款機械鍵盤也是雷神目前主推的鍵盤產品，鍵盤通體都是紅色配色，輔以Cherry櫻桃紅軸。

路由器也要紅

D-LINK路由作為路由器的老大哥，此次也把自己一款高階路由器產品做了把宣傳，該款路由器有6根可以調節角度的天線，造型也非常時尚，表面為亮面紅色顯得非常高調張揚，並且輔以文案：路由，也要紅。

USB CABLE的走紅

CAFELE卡斐樂是一家做手機保護類產品品牌，賣的都是一些與手機相關的各種配件產品，而以紅為主題進行借勢營銷的USB CABLE產品自然也是賣的很好的一款產品了，在眾多手機配件產品裡如何脫穎而出，趁著這一波紅色iPhone 7真是不虧。

小結：

看到這裡已經讓人看的眼花繚亂了，各種各樣的產品都在同一天時間扎堆來為自己做宣傳，足以看的出蘋果的牽一髮動全身，作為當今市面上最受消費者歡迎的智慧手機，從iPhone上所看到的機遇也越來越多，也同樣有許多同行都在效仿追隨，儘管蘋果被人吐槽創新不再、喬布斯去世後產品設計在走下坡路，但是不可否認的是蘋果的品牌價值與人氣已經被公認。

杜蕾斯是否當之無愧，小王子的身份，要究其他的實在優勢。

【變五上映】

第一，產品特殊性。這裡必須強調的是：性話題天然具有很強的話題優勢，因為他極其能抓住現代人娛樂生活的痛點，只要和性扯上關係，別出現敏感詞（器官詞之類的）馬上就可以成為首屈一指的爆款文案，這是durex和其他產品不同的先驅優勢。

第二，熱點敏感度。舉個典型的例子。去年5月29日，范冰冰釋出和李晨的合照，一句“我們”在微博公開戀情，杜蕾斯在9分鐘後就發圖發聲，“你們！！！！！！！！冰冰有李！！”微博轉發量迅速飆至3305次。之後快的打車、傑士邦、小米、美的空調、麥當勞才陸續跟上來。

杜蕾斯的團隊雖然人很多，但他們是要天天盯著微博追熱點嘛？不是，熱點跟進快不是本事，做文案不是為己而是給人，小杜只需要全方位滿足讀者的互動和需求就足夠了。

第三點，中心論。眾所周知，小杜最讓人歎服的是它文案的針對性，任何熱點都可以直線與其品牌掛鉤，著實讓人羨慕。但我們同時也要理解一點，小杜的熱點借勢幾乎都是有效的；借勢”的本質就是找與品牌核心高度關聯的強勢資源。不關聯品牌核心，一味追求熱度或好感度，收效甚微。

綜上，對圍繞產品所產生的熱點的清晰認知加上百分之一百二十的腦洞，才讓我見到了今天120邁依然優雅的小杜。

附優質文案。筆芯

【宋慧喬宋仲基婚訊後】

作為一個冷血型的動物，很少有廣告能夠從感情上 “打動” 我 所以 對我而言，打動只能是“拍案叫絕” 俗稱 嚇死寶寶了 在這裡，我要說的是——杜蕾斯的廣告杜蕾斯的廣告，無一不切合熱點，緊密聯絡產品，堪稱廣告界的教材。每次有熱點出現，我就焦急等待杜蕾斯的文案能給我什麼驚喜 = = 比如：這是星球大戰的廣告小王子上映時候的廣告盜墓筆記張啟靈回家廣告消防安全日的廣告連張家口冬奧會申請成功的廣告都有。。。世界人口日

杜杜的營銷總能和熱點結合得恰到好處，引起受眾的G點。

首先，杜蕾斯投入了大量人力物力財力，才達到了當前的水準。其次，杜蕾斯品牌本身具有特殊性：①杜蕾斯無法在大眾媒體上做廣告，社會化媒體完美補缺。②杜蕾斯是一個大眾消費品，所有人都是它的TA。

做熱點不是心血來潮，也不是每個熱點都做，這需要有對品牌很深刻的理解。社會化推廣對杜蕾斯這個無法出現在傳統媒體刊登廣告的品牌而言幫助很大。

好的社會化營銷就是人性，引發共情或是爭論。而差的“追熱點”只會讓品牌遭到質疑。

除了杜蕾斯，可口可樂的營銷也被業內奉為圭臬。

透過有價值的內容來吸引人們關注的理念並不新鮮，然而把內容營銷當做企業戰略，並精心繪製藍圖的卻極鮮見。

可口可樂公司在好多年前就有了這個意識。

所有的廣告人都需要靠內容制勝。只有時刻與消費者保持聯絡，才能確保內容是最新、最能引起共鳴的。如果你想稱霸全球，你的想法必須豐富多樣，創造性強。

從13年火熱的暱稱瓶到全球快樂征程206活動，“快樂”也成了可口可樂的代名詞。

因此，高階的營銷手段是把品牌“人格化”。

從可口可樂萌生之初，它就不只是一罐飲料而已，把“美國之夢”裝在了瓶子裡，活力、激情、創造、分享，其承載的文化也越來越豐富而多元。

算，杜蕾斯非常成功，營銷界可謂無人不知。

我認為有這幾點可以學習。

1.及時與粉絲溝通

杜蕾斯幾乎是所有官方微博中最喜歡和粉絲溝通的，與粉絲建立了長期的互動機制。有個帖子，是一個網友把益達口香糖的廣告詞改了：“兄弟，油加滿……你的杜蕾斯也滿了。”當時杜蕾斯回覆了一句：“杜蕾斯無糖避孕套，關愛牙齒，更關心你。”把大家都逗笑了，之後陸續有粉絲把五糧液等品牌的廣告套用杜蕾斯的模仿，在微博上流行一時。杜蕾斯每半個小時進行一次關鍵詞搜尋，能夠及時找到粉絲對杜蕾斯的評論，不錯過任何一個與粉絲交流的機會。與粉絲詼諧幽默的對話，讓粉絲意識到，杜蕾斯不只是一個品牌，更是一個活生生、有個性的人，跟杜蕾斯交流是很開心的事情，逐漸在粉絲心中建立品牌形象。

2.利用名人效應

除了在自家賬號上與粉絲互動外，杜蕾斯還頻頻在意見領袖賬號(KOL)上留下痕跡。不久前@VANCL粉絲團 釋出一條微博，“韓寒新書《私》中提及送給未來十八歲女兒的一句話——套好安全帶，帶好安全套。韓少真是語不驚人死不休哇~”，杜蕾斯發現後評論並轉發道，“所謂安全第一，韓少作為賽車手深諳此道啊”。詼諧風趣的回覆，巧妙地將品牌訴求點與名人話題結合， 引起Vancl粉絲團和韓寒粉絲強烈的共鳴，贏得不少高質量粉絲，使其品牌形象更加深入人心，加強品牌的認可度。

3.關注微博熱點

4.“雨鞋”微博

2011年6月23日17:20，北京又一次瓢潑大雨傾盆而下。在606室觀看雨景的我開始憂慮該如何歸家的問題，微博一直再更新，熱心的人彙報不同地方的狀況：中關村計程車入水，二號線地鐵開始關閉，寫字樓下的積水至少有了五釐米。電話響起，503的內容團隊的同事說：“老金，我們想了好玩的東西，下來看一眼。”下樓，看到開啟的兩隻杜蕾斯，以及槓子腳上套著東西。好奇地問：“啥東西？折騰什麼呢？”內容團隊的人圍上我說：“有趣的東西，杜蕾斯套鞋防止被淋溼。”於是大家七嘴八舌地解釋起來為什麼這樣做。我聯想起小時候出門用塑膠袋套鞋的過去，嗯，避孕套有彈性更適合，何況我們用的還是凸點的，增加了防滑功能。這想法的初始是山杏看著窗外和槓子扯淡說小心你新買的昂貴的球鞋弄髒了，槓子說不怕我有傘等雨小點再回家。山杏反駁到即使上邊的雨小了，地上還是有積水啊，不如給你的新鞋子套個套子吧。杜蕾斯內容編輯小寶隨即對此表示認可贊同，並擠兌槓子說你還可以套頭上一下，出門的時候會分分鐘被警察捏獲。坐著專用警車回家也可以防止被淋溼麼。恰好團隊的攝影愛好者張宇隨身帶著相機，於是向遠、大新、阿紫、祥子等人充當造型師，幫著槓子擺弄好了，咔咔咔拍攝完畢，簡單修圖，大家開始打賭，這條微博就能轉發多少次。大部分人覺得可能會能到1萬次，有假裝膽大的預測能到4萬，我保守的估計1萬。五分鐘後圖修整完畢，杜蕾斯的客戶經理張會有些擔憂會不會這樣的圖片對品牌造成影響。在社交網路上，我們團隊的操作宗旨就是與熱點結合、有趣膽大、快速反應、堅持原創。這個創意條條符合，沒有原則性的問題，和CEO馬向群簡單溝通後，拍案決定可以做，更換一種辦法，先由槓子的私人賬號@地空導彈 發出來，看看效果，而後再由@杜蕾斯官方微博 轉發。

杜蕾斯團隊當然算的上「營銷界小王子」，但是對安全套的銷量影響有限。

借這個問題來向大家介紹下「品牌廣告」和「效果廣告」的嚴重不同，基本可以說是廣告世界南北極的東西。

其他回答都是把杜蕾斯的營銷案例拿來羅列一番，其實充其量算是看下熱鬧，真的關注營銷，我們更看重效果。

品牌廣告

杜蕾斯團隊的廣告文案好，其實對銷量促進作用很有限，其主要作用是曝光，保證杜蕾斯的曝光，維持品牌曝光而已。

而這麼做的原因是安全套不允許做廣告，沒有辦法的杜蕾斯只能透過微博這樣的社會化營銷網站做點影響，搞點聲響。讓消費者知道有這麼個選擇。

這是品牌廣告的選擇，就像耐克的 logo 廣告，什麼產品也不妨，就是一大片+logo，文案+logo。

對產品最終的銷售沒有什麼影響，也沒有什麼促進。

而杜蕾斯的大部分文案廣告都是屬於這一部分的。不是買什麼產品，就是混個臉熟。

更何況，杜蕾斯的產品和岡本的差遠了。

效果廣告

為什麼王老吉千年不變的投放廣告語，為什麼腦白金不搞什麼么蛾子？

因為他們的廣告就是為了增加銷量的，王老吉的傳播，是用錢來換取效率的，每一個廣告牌，每一條TVC，每一個分眾螢幕，都在重複一個資訊：怕上火，喝王老吉。

如果沒有促進銷量，這個錢就白花了。

所以，王老吉不需要去做杜蕾斯這樣的事情，也不需要大肆投放什麼品牌廣告。

杜蕾斯的成功是因為才華，但是做廣告更需要效率，能用錢解決的問題，就不要想著用才華來解決。

我們可以說杜蕾斯是「營銷界的小王子」，但是「營銷界的皇帝」永遠是腦白金這樣的效果廣告投放型別。