不管是那種形式的廣告推介活動，精準定位是必須考量的，市場的價格定位和品牌形象設計，是長期戰略目標，還是曇花一現式的，如同流星劃破長空之後的灰飛煙滅。

傳統廣告宣傳根基於牆體彩繪、壁畫、紙質媒體曝光、廣播插入式、電影、電視植入廣告宣傳影片、照片等圖文資訊均應被視為傳統廣告，傳統廣告宣傳與營銷，策劃和實施投放平臺是基於不同的角度、考量也不盡相同，但對廣告的預期效果，應有一個比較長遠而大膽的設想，做就做最有影響力，最具價值的平臺投送，那麼實際情況是怎樣呢？有實力嗎？有實力上央視，這是傳統廣告宣傳最大、最有影響力的、最大價值的資訊體驗。

百年品牌形象，本身就具備強大的生命力，根深蒂固於人們的心裡，它才是傳統廣告最好的傳承和延續，到如今還有多少具有這樣的老字號品牌能夠獨善其身。

廣告，廣而告之。廣的是信譽第一，品質至上。

資訊流廣告宣傳更是無孔不入，只要是熱搜尋都有廣告植入，效果到底怎麼樣？

資訊流廣告的釋出檔次不同，但都有不一樣的受眾群體，也會引發部分消費者帶來的紅利。但廣告的信譽，誠信度……？

資訊廣告和傳統廣告那個好呢？各有利弊，在唯利是圖的社會形態驅使下，兩種方式的不同還會繼續下去，不難想象我們的生活方式將有更多的選擇。

先說結論：各有千秋。

老實說，問題裡的 傳統廣告 這個範圍就是過於寬泛的，資訊流廣告是一個很小的分類，雖然發展很好，但是其實並不和 傳統廣告 對立，傳統廣告可能包括電視廣告，報紙廣告，還有網際網路上的門戶廣告等等，所以單純將那個效果好是不全面的。

不過，我們可以講講資訊流廣告的好處：

未來的主流

2. 內容原生

3. 精準性

移動網際網路的優勢便是可以對使用者標籤化分析，廣告投放更加精準。廣告界的名言「不知道那一半的廣告經費沒有作用」，資訊流廣告最大限度的保證了投放的廣告是對產品有興趣的潛在使用者。

而我們寬泛指的那些傳統廣告並不具有這些優勢。這大概是這兩者的不同，最為廣告主，我們自然要根據自己的客戶和廣告形式來選擇投放的目標，也就沒有什麼絕對的好壞之分。

不過，我們可以嘗試下最新式的資訊流廣告。

站在企業角度思考，你為什麼要投廣告？最簡單最直接的訴求就是買流量，讓別人聽說你，讓別人認知你，讓別人來買你東西。至於要在廣告裡如何表達自己的品牌視覺甚至內涵理念主張，這都是由於品牌競爭導致的後話。本質上都是在做流量，一個廣告沒有流量，就算是金子也是沉在海底的金子，產生不了社會價值。

其次要考慮的問題，是流量精準的問題。它要求你選擇的媒體，投放排期，內容策略等方面，儘可能的貼近你的核心目標受眾。如果廣告投放混亂的情況出現，那會導致效果不理想，也就是你會浪費錢。

到這裡就不得不說現在的媒體投放市場其實稍微有些病態，業務邏輯存在悖論。企業投放廣告，自然是希望打十塊錢的廣告能有100塊甚至更高的銷售額。但現在你隨便找哪家媒體，說要廣告費和銷量掛鉤，都不會有媒體或廣告公司敢拍著胸脯跟你籤合同。以我所見，目前只有少量資訊流廣告能以CPS(每銷售成本)模式來收費。收費比較高，但是效果轉化率基本都不太理想。

而另一方面，媒體和廣告公司圈內彼此之間為了競爭客戶訂單卻在不停的降價。為了賣幾個廣告位，很多廣告公司甚至連返點都吐給了客戶。這就是說，他們只想做廣告位銷售，其他的營銷責任一概承擔不了。這樣就慢慢的，媒體也好，廣告公司也好，他們逐漸地把自己淡化到了企業邊緣，讓自己變成了很容易被淘汰和替換掉的合作伙伴。所以說現在的媒體和廣告公司，都在強調，和客戶關係好是多麼多麼重要。關係好，回款就好，執行和簽約壓力就小...吧啦吧啦。

可是回頭想想，企業做廣告的初衷是什麼來著？

如果我是企業經營者，關係是關係，經營是經營，這是兩回事。我要的就是把我的東西最大化賣出去，我要的是利潤最大化，所以我要流量最大，人群最匹配，競爭對手和干擾因素最小的廣告位。只要你有這樣的廣告位，我就一定要買下。

因為做不到所以跟我講關係？沒關係，大家都做不到，所以單子可以給你，但我的要求還是沒有變，就是要效果。既然合作了，你有的價值我就拿來用，你沒有的價值我就逼著你做到。所以在合作過程中，肯定顯得我特別不近人情。所以媒體和廣告公司都在說，現在的甲方越來越難說話，要求越來越困難，合作成本越來越高。為什麼，因為被邊緣化了。因為這個行業不講邏輯的業務模式，導致自己被邊緣化了。

其實題主的問題我已經在文章內回答了。廣告不在於哪個好，而在於哪個更匹配你的廣告訴求。大部分情況下，你是需要各種媒體組合的投放策略的。而且在此之上需要精準的投放策略與規劃，因為結合品牌競爭，市場區域等因素的話，實際情況是更復雜的。

我說這麼多是為了告訴題主，現在的媒體市場環境如此。各家都在說自己媒體價值高，但是到底對銷量助推效果如何，題主一定要自己辨別才行。現在的媒體和廣告公司，都很邊緣化，很少有真的站在企業立場為你提供營銷諮詢服務了。這也是我為什麼現在轉型應用大資料和高新技術兩個方向的原因。

加農炮和狙擊槍哪個好？將軍可能說一炮能轟他一個師，狙擊手卻可能說我手上這把狙擊槍可以讓對方首領活不過下一秒。

恬靜溫柔小姐姐和活潑賣萌小蘿莉哪個好？搭飛機好還是坐高鐵好？電子書和紙質書哪個好？

聰明的你看到這裡，相信已經不難看出，這不是一個判斷題，需要給出A好或者B好的答案。資訊流廣告與所謂的傳統廣告各有優劣，脫離現實具體的問題去分析其好與不好沒有任何意義。就像小馬過河的老故事一樣，合適的才是最好的。

既然提出了這樣的問題，汪汪就有義務來給大家普及一下廣告最基本的幾個原則。

沒有準確具體的廣告目的，就沒有接下來的一切，或者可以說所談及的都是紙上談兵，毫無建樹。廣告也好，公關也罷，這些只是營銷中的一個工具，一種手段，為求是解決實際具體的問題。確立廣告目的，是把一個大問題拆分成一個個小而精準的問題以便解決；是在地圖上的目的地插上小紅旗，再來思考透過什麼路徑到達；是驗證提供的解決方案是否奏效，衡量廣告是否有效成功的標準。

（或說提供的產品/服務與目標人群）

不同特性、不同性質的產品意味著需要使用不同的方式對其進行有效的宣傳，針對不同的目標人群也應該有不同的廣告策略。假設某書包針對的人群是高中生，圍繞他們的生活、學習場景進行廣告投放是最直接的思路，透過他們的父母、親戚、朋友等進行推薦是相對間接的思路。透過研究這些人群的行為，再來思考投放廣告的形式和渠道，是最基本的邏輯。

廣告主/甲方爸爸在投了廣告之後，往往兩眼只盯著曝光率、轉化率、使用者評論等資料，這並非有任何問題，而是過於執著資料而沒有去斟酌細思，沒有挖掘出資料背後真正的問題，這才是最浪費的地方，也是最有價值的地方。一旦能達到這個層面與深度的思考，找到的答案往往是具有顛覆性意義的解決方法。

加農炮可以轟掉一批士兵，狙擊槍可以打掉號令士兵的人。

以前有人說，線上廣告特別便宜，特別適合小企業來投放。到目前來看，無論是線上廣告還是傳統廣告，越來越多的企業都投放不起了。

所以，資訊流廣告和傳統廣告哪個好，這個要看你的角度。有一些比較冷門的產品，他就適合在傳統平臺投放，有的產品就適合在資訊流平臺投放廣告。

傳統平臺有什麼平臺呢？就是公信力。線下的廣告，有天然的公信力。一般來講，如果你能投放一個地鐵廣告，消費者雖然不喜歡你的廣告，但一定會認為你這個品牌很有實力。相反來說，線上廣告就很難達到這種效果。

所以，建議將傳統平臺和資訊流平臺廣告結合起來投放。

我是廣告最佳化師Andy。

就成本而言，資訊流廣告每次曝光收費低。拿發傳單來比較，同樣的價格可以在網上曝光數千次，但是一個人一下午可能只發散了幾百份傳單。

就傳播範圍來說，資訊流廣告可以面向全華人民，傳統廣告可能只在你的城市裡有效。

就效果來看，資訊流廣告因為網際網路技術的存在可以讓你即時收到反饋，讓你抓住感興趣的使用者。而傳統廣告則沒有這種反饋，你不清楚客戶是不是透過廣告來消費，也就無法估量廣告的價值。

而傳統廣告的優勢在於，不少人傾向於選擇看得見的事物，而傳統廣告正是一種企業和客戶之間看得見，摸得著的媒介。

所以傳統廣告不會消亡，新媒體廣告也不會一家獨大，只是根據使用者的需求而自發產生的兩種工具而已

兩者的維度不一樣，很難明確的說哪個更好，包括其他的廣告形式，都沒有好壞之分，投放廣告需要根據自己的產品需求，找到適合的廣告方式。

傳統廣告就不多贅述了，資訊流廣告可以說是目前最為精準的一種廣告方式了，廣告最重要的一環是“找對人、說對話”。

目前資訊流廣告則很好的滿足了廣告主的需求，透過大資料分析，根據使用者的資料和使用瀏覽習慣，將使用者進行劃分，然後把這種劃分體現在廣告投放的後臺，供廣告主去選擇。

比如微博，是目前使用者劃分最精準的，微博粉絲通可以在人群屬性上進行劃分，比如人生狀態、年齡、性別、地域、興趣標籤、投放平臺、網路型別、登陸頻次、手機品牌等。另外因為微博的屬性，可以對某個大號的粉絲、某個話題的參與使用者，某條微博的互動使用者進行精準投放。與此之外，微博粉絲通可以根據使用者的註冊手機號或者微博的uid進行個體劃分，提供滿足不同型別廣告主的不同標籤的資料包，將廣告投放精準到個人。

我們之前幫三隻松鼠做的案例中，日銷售量1億+，首先是三隻松鼠在雙十一期間的投放，透過微博和時趣智慧分析後臺找準相關粉絲，並根據購買過三隻松鼠產品的使用者手機號匹配微博賬號，劃分常購買人群和潛在人群。

對指定賬號和相關關鍵詞進行廣告精準投放。利用“不只是賣乾果，更是一種文化”的整體思路，透過話題、圖片、活動、形象、借勢、特點等多維度進行內容策劃。

投放過程中從內容和人群兩個維度，對不同人群屬性，不同內容，不同投放計劃的互動分析，透過資料進行最佳化，最終幫助三隻松鼠達到了日銷量一個億的目標。

首先，需要定位廣告目的，或者說是產品的目標消費群體。目前“80、90、00後”成為快消費品的主力軍，這個年齡段的人上網時間多，線上購物的傾向性更強，所以根據這點判斷資訊流廣告無疑更有優勢

資訊流廣告的優勢

1、資訊流廣告與銷售渠道對接，增加了購買的方便性，商家積極跟隨消費者在移動端資訊廣告中與電商連結，縮短購買流程。

2、資訊流廣告更容易做到形式多樣滿足消費者獵奇心理。

資訊流廣告形式多樣產品智慧化，形式多樣化，基於興趣引擎的核心產品理念，形式多樣滿足消費者獵奇心理，提升購買慾望。

3、手機成為新快消品消費者主要觸媒渠道，有四分之三的使用者最常看到廣告的渠道是手機，這就意味著資訊流廣告有了廣闊的市場前景。

總的來說，資訊流廣告存在於社交媒體、資訊媒體和視聽媒體中。藉助網際網路技術能夠更有效的向產品的目標消費群體推送，這對於產品的銷售和品牌樹立有著極大優勢。

1.什麼是傳統廣告？

傳統廣告是與網際網路時代新媒體廣告相對的廣告形式。其常用的傳播形式主要是報紙媒體、雜誌、廣播、電視、戶外媒體和售點等傳統媒介。雖然傳統廣告憑藉自己的特有優勢，依舊是所有廣告型別中創造價值最高的一種，但是隨著網際網路新媒體廣告的盛行，傳統廣告的發展越來越有限，傳統媒體受到嚴重的挑戰，媒體自己要追求變革，這樣才適應科技的發展。

資訊流廣告，也稱Feeds廣告，即在使用者檢視的好友動態中插入推廣資訊，並依據社交群體屬性根據使用者喜好進行精準推薦。展現方式以文字圖片加連結為主， 現在隨著短影片的崛起，影片形式的資訊流廣告也十分火爆。資訊流廣告通常採用按點選的CPC（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收費，收費更加透明，公平。

傳統廣告生命週期短，受媒體型別約束大，廣告形式侷限和閱讀觀感差的問題，資訊流廣告都可以有效避免。

資訊流這種可靠的廣告展示也為之帶來了更好的點選率和更高的流量變現效率， 為媒體帶來更高的收入；而對於廣告主而言，資訊流廣告的曝光是有保證的，而曝光得到了保證，廣告效果自然也不會差。就業界的水平而言，資訊流廣告的流量變現效率是傳統廣高的10倍！

綜上所述，你覺得資訊流廣告和傳統廣告相比，哪個更好呢？

就成本而言，資訊流廣告每次曝光收費低。拿發傳單來比較，同樣的價格可以在網上曝光數千次，但是一個人一下午可能只發散了幾百份傳單。

就傳播範圍來說，資訊流廣告可以面向全華人民，傳統廣告可能只在你的城市裡有效。

就效果來看，資訊流廣告因為網際網路技術的存在可以讓你即時收到反饋，讓你抓住感興趣的使用者。而傳統廣告則沒有這種反饋，你不清楚客戶是不是透過廣告來消費，也就無法估量廣告的價值。

而傳統廣告的優勢在於，不少人傾向於選擇看得見的事物，而傳統廣告正是一種企業和客戶之間看得見，摸得著的媒介。

所以傳統廣告不會消亡，新媒體廣告也不會一家獨大，只是根據使用者的需求而自發產生的兩種工具而已

從廣告市場的角度來看，隨著媒介融合雖然資訊流廣告搶佔了傳統媒體的市場份額，但新媒體廣告無法取代傳統媒體廣告，兩者之間歲存在激烈競爭，卻也互為補充。相反以新浪微博、京東商城為代表的網際網路品牌在新媒體廣告方面的投入達到一定限度後，就要轉傳統媒體。例如新浪微博域名啟用後的宣傳活動就把報紙作為主要宣傳陣地，京東商城不僅在電視劇中植入廣告，還在非誠勿擾等節目上投放了大量廣告。

從目前情況來看，新媒體廣告確實在迅速增長，但從整個傳媒生態環境來看，傳統媒體廣告依然擁有一定規模的、堅實的市場空間，能夠效應對新媒體的挑戰並在這個過程中創新了經營模式，構建了全新的核心優勢。將來的一定時期內，新舊媒體將處於相互配合、互為補充、共同發展的狀態。

數字化時代人們的生活方式與資訊接收方式發生了很大的變化，隨著媒體與消費者關係的改變，在數字化的驅動下，廣告傳播與營銷實現了持續發展，隨著消費者的自主權越來越高，企業必須對消費者心理與需求進行深入挖掘，利用創意內容引導消費者參與分享，另外借助數字媒體，企業能對廣告效果進行實時測量，去除陳舊無效的內容，實現實時更新。

總而言之，在數字化時代，企業想要取得較好的廣告傳播效果，就必須高瞻遠矚，進行有競爭力的系統策劃，瞭解各種數字媒體渠道及其中的關鍵與細節，以保證廣告的傳播效果與營銷活動！

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資訊流廣告有著：主動推薦、定向投放、精確度高的特點。相對於傳統廣告成本會下降不少，在這方面可以聯絡皆知傳媒公司去了解下，他們還是很專業的。

　　沒有說哪個更好吧，要看產品對應的大眾來選擇渠道進行推廣。

　　傳統廣告

　　傳統廣告媒介，是傳統的廣告發布與傳播的媒介，主要包括報紙媒體、雜誌、廣播、電視、戶外媒體和售點。

　　資訊流廣告

　　APP;或者優酷、愛奇藝等影片類 APP 中。主要包括：文字+小圖(圖在左或右)、文字+大圖、文字+三圖、文字+影片等展現形式。優劣勢分析優勢：1)對使用者干擾小，使用者體驗感和容忍度更高;2)相比其他廣告形式，資訊流廣告更易激發受眾主動性，

　　促使其接受、分享，增加二次傳播的效果性;3)更易躲過廣告遮蔽軟體，無形中增加品牌曝光率和節省廣告預算。劣勢：隨著資訊流廣告走向常態化，以及使用者新鮮感流失，其投放效果難以達到預期。