能代替的原因在於：

一、從投資回報率看，商標註冊成本已經降低到300元，算下來一個類別的商標一年成本只有30元，這個成本遠遠低於大部分的域名投資成本。有資料統計目前中國的商標交易單價均在1萬以上，平均回報率達30倍以上，這不得不讓很多人心動。

二、從投資風險看，目前在中國可以透過個體和公司營業執照註冊商標，如果一個主體之下注冊少量的跟行業對應的商標類別，幾乎是沒有太多風險的。如果自己夠專業註冊50個成本也就1.5萬，即使暫時賣不出去這樣的投資金額也是很多人能承受的，再不濟商標還可以作為公司的資產。

三、從投資回報週期看，商標從註冊到下證差不多要1.5年時間，而大部分商標只有在下證以後才能轉讓，投資週期過長。但是從2015年開始商標局就不斷在最佳化完善商標政策，提高審查速度縮短下證時間，2017年3月份也推出了商標線上轉讓功能，這樣就大大提高了商標流通的便捷性，也推進了投資的便捷性。

一、專業程度太高。

但凡能造成投資風潮的投資標的物，一定是容易弄懂或者某個行業的人能輕易弄懂的。但是商標過於專業，分45個大類，而且還需要有專業的工具輔助查詢比對才能得到註冊的成功率，中間還涉及到空白期的判斷。而域名只需要在網上查詢，別人沒有註冊就可以馬上註冊。這也就是很多商標平臺商標註冊價格遠高於官費的原因，因為除了官費本身還需要花更多的專業勞動；

二、政策法律風險。

商標的本質和初衷是為了調整市場合法性和正常商業秩序，如果變成投資炒作品就違背了它的初衷。所以有人推測接下來會有一系列相應的政策來規範商標註冊、轉讓、變更等，以防止商標成為投資乃至投機的領域；

三、標的物穩定性。

域名只要註冊了且續費時間足夠長，基本不可能丟掉，即使有仲裁，時刻關注郵件及時迴應問題也不大，域名會一直在你控制內。但是商標中間可能出現多種情況，如被撤銷、被宣告無效，為了保護商標的合法積極意義，不排除以後還會有一些快速確權和宣告無效的新政策。

接下來會是共存的模式，但不可否認的是，商標申請註冊數量會繼續增加，至於其中是用作公司之用或是投資，這個也無法判斷。商標註冊官費減半足以證明國家對中國智慧財產權整體發展的推動力度，引導企業重視商標，這是絕對具有正面積極意義的。

商標最好註冊自己實際使用的，不要投機取巧。本身就是自己品牌，做其他人品牌會吃官司，偷雞不成蝕把米。域名不一樣，可以靈活轉變，不過也要注意不能跟實體註冊商標衝突，會被商標持有人仲裁走滴，要注意網站內容不能跟別人商標範圍重樣

這兩種其實是相輔相成的，可以一起進行，獲得的收益也比較可觀。如果從成本來看的話，域名註冊中現在新頂級域名註冊價格比較低，如.top域名，而且能夠註冊的資源比較豐富，可以考慮一下。