你看看天貓京東AD天天打折走量，把自己的品牌價值壓縮了，成了不打折就不買典型，反觀nike，線上很少搞活動，多的是線下和進入奧萊等，更何況還有個aj在這杵著，加價賣，你說氣不氣

品牌做到一定的程度比的不是質量和外觀而是比誰更會講故事，很明顯阿迪達斯這方面沒有耐克做的好，耐克的鞋很多都有自己的故事，賣的是情懷，有故事講就有錢賺

Nike大家都非常熟悉，特別是對於喜歡球鞋的朋友而言Nike更是帶有特殊的感情，因為Nike推出的很多球鞋都已經成為球鞋文化中的重要組成部分，Nike對於球鞋文化有著不可磨滅的貢獻，特別是對於塑造球鞋文化這一方面，Nike更是成熟。球鞋文化到底是什麼呢？球鞋文化其實是屬於潮流文化的一種，並且發展到現在，球鞋文化已經成為了一種大眾普遍認可的大眾主流文化，那麼潮流文化的主要特徵就是強調個人的個性，從穿搭潮牌中獲得的優越感是潮人追求的東西，而球鞋文化就是帶有潮流屬性的球鞋，也是為了追求個性而存在的球鞋就是球鞋文化中的一種。

那麼球鞋文化是怎麼形成的呢？背後主要的操盤手還是球鞋品牌商。消費者永遠都是被動的，所以球鞋文化市場的製造者永遠都是品牌商，而品牌商也要根據消費者的需求製造一股球鞋潮流，當這股潮流足夠強烈，也就形成球鞋文化中的一部分，也就是一股新潮流。對於這種製造潮流的能力，Nike是所有品牌商中最成熟的，所用的營銷，也是最普遍但是卻是最有效的，下面就來給大家分享一下Nike的營銷策略。

首先就是限量的發售，限量發售幾乎那個球鞋品牌商都會，因為這是最有效且直接的提高球鞋熱度的方式，但是並不是每個球鞋品牌都有用，因為沒有一定的能力即使是限量了也不會有市場，而Nike就有這種能力，先在發售之前曝光一些球鞋資訊，引起人們關注，再在後面限量發售，這樣就會讓市場都會認識到這雙新產品，這樣的享受方式是Nike每次都會用的方式，特別是對於那些聯名球鞋或者新科技的鞋子，Nike不會第一時間直接發售，限量發售的好處就在於可以透過第一次發售的市場反應而制定後面的發售計劃，所以對於品牌商而言，限量發售的產品並不是為了賺錢，因為小貨量的盈利並不多。

然後就是限量發售之後的操作了，如果市場反應比較熱烈的話，Nike不會直接把之前的限量款產品直接加大貨量發售，因為這樣就會破壞之前球鞋的獨特性，一般都是透過該配色，但是保持原來限量球鞋的基本功能，讓沒買到限量球鞋的朋友也有機會體驗到這雙鞋子，這樣的目的一方面是為了獲得盈利，另一方面也是為了製造一種球鞋潮流，當市場對一雙球鞋始終保持比較高的關注度，那麼這雙球鞋就成為了一種潮流。

這是Nike經常使用的“拋磚引玉”的一種方式。或許大家都有種感覺，就是市面上經常會突然流行一種元素，比如之前的解構風格，還有最近的透明材質，這些風格的製造者很大程度也是和品牌商有關，Nike就是這些元素的製造者，透過“the ten”系列的推廣，這兩種材質也被大眾接受並且成為潮流，Nike也在後續的設計中加入了很多這些元素的鞋子，成功製造了一種新的球鞋潮流。

ub我買了好幾款，男鞋女鞋都打折，某些色號，打折力度還蠻優惠的，aj是因為愛鞋發燒友不差錢嗎？我家那位也說什麼限定款，不買就沒了，可能跟口紅色號一樣吧，有些就是貴