MUJI其實跟優衣庫一樣，不是一兩句話可以講得完的。在日本本土的話，一般都把MUJI看作是個雜貨品牌。

所謂雜貨(Zakka)，就是我們傢什麼都有。衣服襪子鞋，床單被子枕頭，鍋碗瓢盆家居電器化妝品。這類品牌或者是手工職人的作坊在日本其實狠多見。像我就在樂天市場買過一個MUKU的高橋木杯，你們看是不是也跟MUJI的風格狠相似？

"倫家可比MUJI貴多了…"

MUJI的產品風格其實並不是簡約、簡單這些詞可以空洞地概括，也不是我們總拿他開玩笑說的“性冷淡”三個字可以一筆帶過。

簡約、簡單，這些呈現在眼前的東西只是表象；歸根結底說，MUJI是日本「侘寂」(Wabi Sabi) 美學的衍生:外表粗缺，內在完美。

從這個角度出發，你可以試著去理解MUJI甚至更多其他的日式文化，到底表達的是一種什麼樣的審美：

樸素而用心，這在日本人觀念裡是一種根深蒂固的東西。MUJI的優秀就在於，它能通過出色的設計，把這種文化用非常商業的方式來展現，然後用相對平民的價格和大面積的鋪店，讓大家可以方便地買到。

“把日本文化帶回家。” 這就是MUJI這個品牌安身立命的根本。

這時候有童鞋就說了：“你特麼騙我！MUJI的東西哪裡便宜啊？！”

是的，MUJI在中國的不少商品都要比日本本土貴一些（主要是是受匯率影響），再考慮到兩華人民的收入差，其實就要貴出不少。

但是！我要說但是了。MUJI在日本本土，定位是一個和優衣庫差不多的平民品牌（即便以現在的價格）；而在中國（和其他國家），它的定位是一個追求新生活方式的社會階層熱愛的品牌。

更簡單地說，在日本，MUJI是一個下限，就是我要買雜貨，最差不該比MUJI差；而在中國，MUJI就是這個市場的全部。你想想除了它，是否還有其他更值得相信的同類品牌可以選？

所以說，從MUJI文化和設計傳播的定位來看，它的價格至少都在合理的範圍內。這點大家還可以順便觀察下它在美國和歐洲門店的價格，其實和中國是差不多的。

日系簡約的風格比較符合華人的審美，尤其是細節深入人心，無印良品在日語裡面的翻譯是不貴卻又很好的東西，但是拿到中國來價格翻了不止一倍，所以價效比並不高。