在代言人這件事上，國際品牌更注重針對消費人群進行細分和精準化營銷，透過明星藝人與消費者互動的方式也是越來越多，花樣百出。在一定程度上來說，這些國際大牌在與消費的溝通中，較好地運用了代言人這個工具。

還有一個原因國際品牌越來越注意中國市場，加上中國明星，網紅的崛起，國際大品牌越來越看好中國這個大市場。

首先，國際品牌代言人需要擁有一定的粉絲量和強大的帶貨能力，同時具備十足人氣，Dior簽約的anglebaby作為品牌大使，訊息剛一穿出就迅速刷爆娛樂圈。而南韓明星很多在南韓本土來說只是藝人，地位相對於中國來說較低，國際品牌更注重針對消費人群的精準化營銷，透過明星藝人與消費者互動。

國際大牌如何拉動銷售就在於代言人強大的帶貨能力，就像最近Dior簽約趙麗穎就是因為作為中國當紅小花旦，良好的粉絲互動和強大的帶貨能力讓她成功拿下代言人。

再者來說，國際品牌的代言人不僅需要帶動消費，還要尋找能突出自身品牌特色的明星代言，而南韓藝人大多為小骨架，國際品牌的衣服架子人選，他們註定要落後一籌了。國際品牌越來越注意中國市場，中國奢侈品消費市場主要在於明星的推動力，因此國際品牌格外關注中國市場。

不過，也不要小瞧南韓明星，他們國內的一線潮流品牌，也是時尚圈不可小覷的一股力量，南韓藝人作為代言人，中間的利潤也是極大的。

宋慧喬能有什麼廣告？說來說去都是那個爛大街的蘭芝。她口碑差.從不受廣告商青睞.廣告最少.都出道20年了.廣告數量寥寥無幾.真可悲！根本數不上幾個廣告。作品少.只主演9部電視.2部收視慘敗.票房毒藥.逃稅，片酬不高.代言又少.收入低。沒身材.沒廣告.沒票房.沒獎項。南韓每年收入排行榜她連名次都排不上，還整天吹？在南韓隨便一個90後妹子的年收入都可以直接把她秒成渣！！

讓我這個在南韓本土做化妝品生意，沒事逛個街，參加個新品釋出會的來說說吧！

首先南韓人對本土產品質量是非常信任的。對本土明星在民族榮譽感上要求都比較高。一個明星不去代言自己國家品牌，去代言其他國家品牌，是覺得自己國家東西拿不出手，打國家企業的臉嗎？

雖然這麼說有點心胸狹隘吧！但南韓人本來也沒多大方不是？所以明星代言，只要南韓圈裡混，就得掂量掂量自己國民是否買單。

南韓是進出口貿易國家，跟歐美關係也好，會以很便宜的價格把我們認為的奢侈品進口到本土。

南韓人也是會買這些品牌的。

但是個人購買行為，跟明星代言是兩個標準。

拿化妝品來說。

南韓護膚品在亞洲國家來說，也比較有名氣，拿的出手排的上號吧！

南韓在化妝品研發上也是緊追科技潮流的。一二線品牌也特別多。

所以南韓明星還缺本土代言嗎？

就說whoo後這牌子，李英愛哪個月都得拍雜誌封面，新品釋出會，包括影視劇的推廣，光這一個品牌都夠她賺了。

s:m呼吸37°蘇秘代言人，請過咱們新疆美女古力娜扎代言。

s:m呼吸37°蘇秘代言人換了好幾波，我也不追星，這個男明星總記不住他叫啥。

南韓本國明星代言自己國家品牌，說的雅緻點，人家推廣的是自己國家科技，是文化，是追求，是品味。

說的白話一點，這叫資本主義運作。

當然，有的東西也真是好。

像是化妝品包裝，很多都是大牌設計師。包裝就跟藝術品一樣。

但藝術這東西，畢竟沒幾個人懂。

我是女人，生來就喜歡這好看的瓶瓶罐罐。就這麼膚淺，沒辦法。願意買單。

就像鑽石，多大的騙局。說難聽點，就一光亮的石頭合成品。但經過資本主義運作，推廣宣傳一下。就能變成唯美的愛情故事，就可以綁架愛情，成為剛需。

明星代言人女的美男的帥。還得是大眾審美華人代言，閃瞎俗人的眼。掏空窮人的錢包，就為那一刻的虛榮。

長不成明星臉，買個代言的東西還是買得起的。

再說回南韓明星為啥很少代言國際大牌。幫她們給自己臉貼完金。實際也得看國外品牌會不會請他們去。

先說南韓市場吧！總共就那麼大點。主要靠進出口貿易，文化輸出。

入駐國際品牌的百貨店比較多。而且人也不抵制，帶節奏什麼的。價格相對透明。可以說購物環境比較好。

歐美品牌的化妝品那是給歐美人膚質設計的。服裝原廠也一樣。人家那是啥身材？

我們用的歐美牌子都不知道改良多少次了。本土要是有牛叉設計師，服裝用的也是好料子，化妝品也是好的原料供應商，自主科研技術也牛，捨近求遠那不腦子有病嗎？

明星代言也要考慮一下國民的心。

作為一個國家的明星，有多麼耀眼，就要承擔多少責任。不然大家憑什麼愛你？

再說南韓企業，為什麼南韓人願意買單？

我們去買南韓車，最高階昂貴的車，配置特有意思，發動機德國的，變速箱日本的……南韓就生產個殼子……

南韓汽車製造業本身也不差。但是別人有更高技術，我自己做不來，那就原裝進口好的。

像是我們公司有一款化妝品，對材料和生產技術要求比較高，原產地是日本。因為只有日本的原材料最好，且機器也在日本。

拿回南韓賣價格高，但一分錢一分貨亙古不變的道理。

他們對自己品牌信任，卻也不抵制更好的國家科技。

而且南韓明星跟中國明星都沒有可比性。他們要是代言錯了，豈止名譽掃地那麼簡單。

國民對自己國家產品質量的忠實度那麼高。明星代言非國貨，質量出了問題，明星作為代言人，公共傳播責任人，也是要付法律責任的。

不然錢賺了，名得了，好處都明星的，貨質量不過關，百姓遭殃了，明星卻啥事沒有，那這個國家得多沒規矩沒原則？

明星作為公眾人物，說的每一句話，做的每一件事，都代表著民族自尊心，民族榮譽感時，就代言這個事，是輕易能接的嗎？

南韓產適合南韓人，亞洲人。誰能保證國際大牌能適合？

明星也好，明星製造公司也罷。代言這個事，是非常謹慎的。

資本主義國家財閥，對本華人民，也需商亦有道。