牛奶沒有造假的，就是日期鄰近而已，到了保質期了，所以牛奶會有促銷，牛奶的保質期一般是6個月，生產日期往後查6個月到期後就不能賣了只能扔掉。所以才有網上的牛奶便宜。

很多人不懂，其實塑膠袋裝的那種奶最便宜，保質期最短，新增劑最少!比盒裝的好!盒裝的看著高大上，其實盒裝的保質期長，新增劑多，滅菌時間長，很多營養都損失了!不要覺得盒裝奶高大上，除了好看，一無是處!就最早那種袋裝奶，是最好的，而且不是紙袋，是塑膠袋那種!

告訴你是什麼問題，實體店賣50是廠家的價格加上批發商的價格，在到零售商的價格，最後等於你的價格，網上賣25是因為廠裡直接有個網路營銷部，把出廠價加一點批發價格直接賣網上，比如，出廠價是20批發給批發商是22，他在網上賣25，他賺了兩道錢，真的噁心

按照你說的這個差價的話有幾種原因

1:賣家搞促銷，虧本賺銷量，現在的網店競爭也很激烈，而想要店鋪有生意店鋪的展現就得再首頁，這也是為什麼很多網店刷單的原因，賣家銷量上去了自然店鋪排名就會靠前，而且銷量還是真實的，比刷單還正規，不怕平臺查，何樂而不為。

2:存貨快過期的產品，跟超市一樣，快過期的產品過了期就都不能賣了，一分錢不值，自然要虧本賣了，反正以前賣的也賺了。

不久前看到一則國內某大牌奶企老總專訪。該老總介紹說，國內奶粉每罐成本價幾十元，而該奶企產品有三個價位：低檔百元左右，中檔180元左右與高檔300元左右。銷售業績是：高檔銷售最好，低檔最差……

這背後揭露的銷售市場怪象是：華人只買貴的不買對的！

牛奶是目前大家日常生活當中非常常見的一種食品，平時很多人都會購買牛奶，而購買牛奶有兩種渠道，一種是線上下的超市買，另一種是透過線上購買。

經常買牛奶的人可能會發現一個問題，那就是有時候線上的牛奶有可能比線下的牛奶便宜很多，比如同一款品牌，有時候線下的實體店賣50塊錢，但線上的網店卻只賣25塊錢，相當於線上價格便宜了一半，那為什麼會出現這種情況呢？

目前不只是牛奶，很多物品在網上的售賣價格都有可能比實體店更便宜一些，為什麼出現這種情況呢？這裡面主要有幾個方面的原因。

1、線上的渠道少。

目前透過電商售賣牛奶基本上都是批發商或者直接由廠家售賣，這些電商產品沒有太多的渠道，這就可以節省很多中間環節的費用。

而線下的實體店售賣的牛奶要透過層層代銷，比如從廠家到一級代理，再到二級代理，最後到零售商裡面，這個過程每一級經銷商都會加利潤，所以層層加起來之後成本就會比較高了。

2、線下經營成本比較高。

除了因為渠道多費用高之外，線下實體店的經營成本明顯要比線上網店經營成本高，這些成本包括租金成本、稅費成本等等，這裡面光是租金成本就有可能佔到10%以上。

而網店的成本相對來說是比較低的，特別是在租金這一塊，很多網店只需要租一個倉庫就可以，不用在街邊租那些門面，所以他們的租金成本是比較低的，這也是為什麼網上售賣的牛奶能夠比現下實體店店便宜一些的重要原因。

前面我們也分析了，因為目前網店的經營成本比線下實體店低，所以他們賣東西比線上便宜很正常，但從實際情況來看，大多數網店售賣的產品價格都不可能比線下便宜一半，除非他們是不同的品牌。

如果是同一個品牌，同一款產品，線上的價格比線下的價格便宜一半以上，比如同一箱奶線上只賣25塊錢，而線下卻賣50塊錢，這裡面我覺得更多的有可能是線上所售賣的牛奶本身有一些問題。

而這裡面最大的問題有可能就是產品快到期了。

正常情況下，對於牛奶，特別是對於那種鮮牛奶來說，他們的保質期是比較短的，假如保質期過了，你就不能賣了，萬一出問題你可是承受不起。

因此對那些即將到期的牛奶來說，很多商家都會進行降價促銷，且到期日越近，降價的幅度越大，所以對於那些線上價格比實體店便宜一半的牛奶來說，我覺得最大的問題有可能是他們的產品保質期快到期了，要不然不可能這麼便宜。

當然快到期了並不等於過期，如果大家在網上購買這些牛奶數量比較少，買來之後就會馬上喝掉，那以較低價格從網上買也不失為一個更好的選擇。

但假如大家購買的牛奶數量比較多，比如幾箱奶，有可能需要幾個月時間才能喝完，那我更傾向於推薦大家到線下購買，這樣可以更精確的知道產品的到期日。

網上買食品類東西，如果與超市差距大，第一考慮的是不是臨期食品，比如奶類產品，保質期大多半年的，可能再有兩三個月就到期了。網上有很多臨期食品在賣，價格都會低一些，保質期內，儲存完好的食品是不影響食用的。

這就是電商與實體店的區別，實體店能賺儘量去賺消費者的錢，這也是實體店生意越來越做的原因。實體店不是故意多賺消費者的錢，主要是中間商每個人賺了一點，到了終端實體店還有房租、稅賦、水電、人工等費用，所以賣得貴。

電商賣得便宜，一是少了中間商的環節，二是拿貨價格便宜，三是一些電商稅賦少甚至沒有，四是大部分商品是次品，五是電商與電商間價格透明，競爭力太大，相互搶佔消費者。

現在的品牌牛奶經銷商渠道都是扁平化的，是由廠家直接發到經銷商由經銷商直接供給實體店的。經銷商的供貨價包含產品出廠價、配送費、陳列費（一般陳列費有經銷商跟廠家按比例分擔）和產品折損費還有經銷商的利潤等！其中折損費佔了很大一塊，它的產生來自於經銷商配送到實體店之後，生產日期過一半時由經銷商回收拿去打折處理。超市門口經常可見到的買1送1就是時間過半回收奶。你說的25元的牛奶無非是經銷商本來做特價的牛奶，放到網上去賣而已。天上不會掉餡餅，無非是一分錢一分貨罷了。

賣25元那些叫經銷商,不過這樣看看網店是什麼性質了,如果是個人網店就有可能是在1688進貨的,那麼產品品質就一般了,線下叫零售商,我們通常把去掉中間商的這個中間商是去掉經銷部分

我是很多產品經銷商比你們都知道，如果一元的產品，出廠價各種活動到岸價就是五毛五到五毛八之間，各種臨期各種漏氣都是經銷商承擔，經銷商發給終端價是六毛五到7毛，便利店賣一元，就這樣，其實大家都沒賺到錢，別人說藥品利潤大，我也做，也沒好大利潤，網上的操作和實體不一樣

第一:你實物對比了嗎 確實是完全一樣的嗎？

第二:同樣的大眾消費品不管在實體店還是線上價格不可能差50%。即使有也是短時的。是電商一種銷售策略，是花錢買流量。

因為電商做全國市場銷量大，廠家活動供價低。實體店做區域市場，銷量較小，進貨價格高，廠家只做品牌形象和終端宣傳。可能這箱奶在沒有電商的時候就值25一箱，現在供實體店價格虛高，沒發現中國的奶製品和國外比特別貴嗎，套路還是套路，滿滿的套路，現在小超市可能就靠廠家的堆頭費和菸草維持盈利了

那家電商不是燒錢燒出來的呢？

那什麼東西能引起老百姓的共鳴？

這些與百姓息息相關的居家用品、食品就是首選。

同樣一箱奶，網上比實體店便宜，這個是正常的，但是便宜到一半，那是完全不正常的，能便宜到一半的，肯定的是有特殊的情況存在。

網上之所以比實體店便宜，最主要的原因有兩個：一是渠道疊加；二是房屋租金。

在電商興起之前，一箱奶從廠家到消費者手中往往要經過N個環節：廠家——省級經銷商——市級經銷商——縣級經銷商——零售終端。很多廠家是直接與省級總代合作的，剩下的由省級總代自己再去拓展，當然隨著物流以及技術的發展，現在越來越多的廠家直接與市級經銷商合作，取消省級總代，加強管控。

線下經過的層級越多，每級都要疊加，相應的最終的終端銷售價格就會變高，而網上的電商銷售，或是廠家直銷或是電商直接找廠家拿貨（類似於之前的“省級經銷商”），透過的渠道少，疊加少，價格當然低。

其次為房租，不得不說的是實體的店衰敗，除了電商的興起之外，房租也是壓垮電商的一根稻草，很多實體店老闆一年到頭等於在給房東打工，相比實體店而言，網店並不需要沿街店面，一個偏僻的倉庫甚至自建房即可作為發貨地，省掉的房租就能降低一筆。

如果是同樣的產品，基本不可能便宜一半，不說其他的，如果你在網上銷售價直接低一半，線下的經銷商就可以直接抵制了，廠家也不會允許，若不更改價格，甚至會取消你的經銷權，為什麼廠家會這樣呢？

電商雖然很重要，但是線下經銷商更為重要，不僅僅是鋪貨，還是形象廣告，此外線下經銷商大批次的一次性購買，回款快，還能反映會調查市場一線資料，這些很多是電商無法做到的，這點從手機線上線下的價格基本差不多也可以看出，明明廠家可以把手機價格降到更低（畢竟沒有經過中間環節），為什麼廠家不降呢？因為要維護線下經銷商的利益，所以說網店便宜一些可以理解，但正常不可能便宜到一半這麼誇張。

線上線下價格相差一半，有兩種可能性：一是產品快過期，一般快過期的商品都是半價甚至一兩折處理，比如保質期12個月的純牛奶，目前剩餘的保質期不足1個月，那麼就有可能半價銷售；二是形象而實質不像，也就所謂的電商版及線下版，雖然外觀造型都類似，但實質完全不一樣，比如安慕希酸奶電商款奶稀，超市賣的貴稠，兩者的口感不一樣。

對於價格便宜到不符合市場正常情況的，一定要注意，不要盲目貪圖便宜，要先確認是否是同一款產品，產品的保質期等等，就算全部一樣，買回來也要看看是不是假冒偽劣產品等等，以免採坑！

1.經營思路不同

網際網路經營，以吸引流量第一，誰的店鋪流量多，誰才可能是王者。而實體店經營大多還是以利潤指標為第一。

2.經營物件不同

網店經營理論上講，面對的是整個網際網路上的龐大消費群體，單件貨利潤低，如果整體出貨量大，利潤仍然可觀。而反觀大多傳統實體店，還是以店鋪附近的客戶消費為主，銷量有侷限性，導致老闆不願降低價格。

3.進貨渠道

電商店鋪經營的貨品相對單一，單品進貨量通常比較大，可以有資格和生產廠家或者渠道最上游直接談判採購，相對實體店可以拿到更低的進價折扣。

4.經營成本

這個不用講，實體店的房租，水電，稅…這些固定成本，確實佔比太高。好多實體店老闆其實都是在為房東打工。

主要就是這幾個方面，當然造成同樣一種商品，網上和實體店價格差別這麼多，原因一定還有很多，比如老闆定價偏好、搞促銷活動…就不再解答了。

實體店中間商太多了，有可能有好幾級，電商沒有那麼多中間商。實體店有房租，電商可以忽略，這些都是成本。實體店的競爭就附近幾個商店，只要大家賣一樣價格消費者就沒的選，總不能買箱奶跑10多公里吧。電商的競爭更大，是整個平臺電商競爭，價格透明。至於說真假，實體店和電商都可能賣假貨，我在實體店也買過過期的和假的。

你沒實地考察，除非那種不靠譜的小牌子，為了網上鋪開，做推廣價。大的牌子牛奶，網上的價格比實體店貴25%-30%，你可以親自去店面看價格，再到網上看價格。

不放心的個人網店價格不算，如果是假冒的，當然無限低價。真正放心的網店，價格比實體店貴多了。

牛奶現在是很多家庭不可或缺的副食品，對於家有孩子上學的家庭更是如此。我家孩子從小到大幾乎不怎麼喝水，牛奶是他最愛喝的食物。

現在市場上的牛奶品種可以說是琳琅滿目，根據外包裝的不同，大致可分為這三種:

1.普通的袋裝奶:袋裝奶是現在市面上銷售的比較便宜的牛奶，因為包裝費用低，自然價格也便宜不少。

2.盒裝牛奶:盒裝牛奶是非常常見的牛奶品種，一般都是保質期比較長的牛奶，很多的知名品牌都選擇這種包裝。

3.瓶裝牛奶:瓶裝牛奶是質量比較好的牛奶，一般保質期都比較短。

現在逢年過節和走親訪友大家也喜歡買上一箱牛奶，可以說牛奶現在是市場消耗量特別大的商品。

一，現在人們購買牛奶的渠道

牛奶做為非常重要的生活消費品，基本家家戶戶都會經常的購買，大家購買牛奶的渠道基本就是實體店和網店。但是牛奶尤其是鮮奶的保質期都比較短，因此網上購買鮮奶的人並不多，一般都是選購保質期比較長的純牛奶為主。

二，實體店賣50元一箱，而網上賣25元一箱的原因

我們去超市裡購買牛奶的時候，經常會遇到打折促銷或捆綁銷售。也就是一些牛奶因為快到保質期時，都會以買一送一或者打折的方式進行銷售。

商場和超市裡我們很少看見過了保質期的牛奶，這個主要都是商超和牛奶的銷售企業發現牛奶要臨近保質期的時候，都會選擇打折促銷的方式進行銷售，這樣可以減少損失並且收回一些成本。

正常情況下因為網上銷售成本等各方面要比實體店低一些，因此網上的售價會便宜一些，但是絕對達不到便宜一半的地步。網上銷售的25元一箱的牛奶，只能是臨期商品在做降價促銷。

一般知名的奶製品企業和大品牌牛奶，基本實體店和網上銷售的價格不會差別太大，這是因為牛奶做為保質期短的商品，實體店銷售才是主要渠道。只有一些不知名的小品牌牛奶，因為實體店銷售的不順暢，才會選擇在網上以低價的方式來吸引顧客。

還有些牛奶生產廠家會有“電商專供”的牛奶，這類牛奶在包裝和奶源上多少都跟實體店銷售的有些差距，這也是價錢便宜的一個原因。

三，網上售賣的便宜牛奶是否值得購買

網上購買的牛奶如果便宜的離譜，那麼品質和質量上肯定跟實體店會有差距。牛奶的生產成本擺在那裡，而且同一家奶企銷售商品，不會自己給自己的商品來胡亂定價，影響自己商品的銷售。牛奶的各品牌現在競爭比較厲害，實體店現在還是牛奶銷售的主力軍，如果同樣的牛奶實體店跟網店價格相差巨大，這不是牛奶企業自己跟自己競爭嗎？相信沒有一家奶企會這麼做的。

四，牛奶的挑選

1.看生產日期:牛奶的生產日期很重要，如果是臨近保質期的牛奶，那麼一時半會喝不完最好不要選擇。

2.看配料表:配料表中第一行顯著表明為生牛乳的，說明這是真正的純牛奶，而標註為還原乳的，那麼質量肯定會差很多。牛奶的營養成分裡，蛋白質含量高於3克/100ml的純牛奶，可以說都是不錯的牛奶，而且蛋白質含量越高說明牛奶的品質越好。

3.選擇保質期短的純牛奶:牛奶的保質期越短，說明牛奶中的活性成分越多，這樣新鮮的牛奶口感和營養都要好於保質期長的牛奶。

牛奶作為日常生活中必備的營養飲品已經走進了尋常百姓家，老人喝了有助睡眠、孩子喝了有助骨骼發育、中年人喝了有助降低腦血管病的發病率，喝牛奶可謂對各個年齡段的人都有好處。

我們在日常選購牛奶的時候，往往鍾情於某幾個大品牌，比如某利、某牛等。之前在電商不發達的時代裡，購買牛奶的主要渠道是線下實體店購買，而隨著電商的大力普及和發展，線上購買任何商品似乎都比實體店的價格更便宜一些，而且送貨上門也給消費者省下了大量的時間成本。

會持家過日子的消費者可能會發現，同一品牌的同一款牛奶在實體店的價格是50元，而在線上電商的價格卻只有25元，那麼為什麼會出現如此大的價格差異呢？

這裡所說的“成本高”並非牛奶的進價成本，實際上無論是實體店還是電商，牛奶的出廠價基本是一樣的，即進價成本基本一致。而我們所說的“成本高”主要是指實體店運營成本高、人員工資成本高、運輸成本高。

第一，牛奶從廠家到實體店經過了N級代理商，層層加價；

牛奶從廠家到流向實體店的過程可以看做是N級代理商層層鋪貨、層層扒皮的過程，先是一級省級代理從廠家拿貨，然後再向市級代理鋪貨，市級代理再向區域級代理鋪貨，最後才能到實體店銷售，這一過程每過一次手就要加價一次，所以實體店牛奶的進價自然就上去了。

而網上電商則不一樣，特別是那些銷量大的電商，他們可以直接從廠家或者一級代理商手裡拿貨，省去了很多中間環節，進價自然要低一些。

第二，實體店的運營成本更高；

實體店要租商鋪、要支出更多的人工工資、要交物業費水電費、還要交稅，所以綜合經營成本要比電商高的多。電商往往只需要租賃一個倉庫，僱幾個人打包就可以了，商鋪的租金肯定高於倉庫，再者就是電商現階段下還是不納稅的，所以經營成本要低的多，賣價自然也就低了。

但是需要重點說明的是，雖然實體店價格往往比電商價格貴，但是對於一些品牌較大的同款商品而言，價格不至於懸殊1倍。因為廠家同時要保護產品的底價、保護各級代理商的利益，不會任由電商隨意定一個懸殊如此之大的價格，長此以往各級代理商的銷量就會越來越少、越來越不賺錢。線上線下價格形成惡意競爭後，代理商只能放棄代理，受傷的最終還是廠家。

原因一：外包裝看似相同，但實際存在差異，產品口感和營養根本不能同日而語；

對電商產品有了解的朋友可能知道一個專業術語叫“電商專供”，“電商專供”產品指的就是那些外包裝或外觀看起來一模一樣，但是實際產品質量存在很大區別的產品。“電商專供”之前普遍存在於電子商品、家用電器領域，看似外觀一模一樣，甚至標註的型號都一模一樣，但是實際上是“低配版”，很多功能都是被減配了的，而且在用料上也存在差別。

隨著電商越來越普及、銷量越來越大，在網上銷售的牛奶也有“電商專供”產品，雖然外包裝一模一樣，但是在一些地方會被打上“電”字，或者直接標上“電商專供”的字樣。“電商專供”的牛奶無論是在鈣、蛋白質、磷、鉀、鎂等礦物質上的含量都是不及實體店牛奶的，而且喝起來有一種“淡如水”的感覺。

原因二：網上臨過期的牛奶會降價促銷；

還有一個原因就是網上銷售的牛奶臨近過期的時候會打折促銷，比如保質期一年的牛奶在臨近45天就要過期的時候，這批牛奶就會打折促銷，而且打折力度很大。此時的售價可能不及進價，也就是“賠本賣”，但是收回一點成本都相當於賺了，畢竟誰也不敢在保質期上做文章，萬一消費者喝出了健康問題就得不償失了。

實際上很多線下代理商也會將臨近過期的牛奶低價轉讓給那些銷量較大的網上電商，藉助電商銷量大、覆蓋面廣的優勢儘可能在最短的時間內將臨過期牛奶售出回籠資金。

原因三：網上低價賣牛奶的真正目的不是為了賺錢，而是為了店鋪衝級或者“湊單包快遞”；

網上店鋪都是分等級的，等級越高的店鋪排名越靠前，排名越靠前則曝光率越高，也就能賣出更多的商品。所以很多店鋪都拿某款商品作為店鋪衝級的主打商品，而牛奶作為價格透明的商品更容易被商家當做衝級的主打商品。消費者看到實體店賣50的牛奶在網上只賣25，難免心動買一箱，雖然商家暫時賠錢了，但隨著銷量上漲、好評率上漲，店鋪級別也隨之升高，未來店鋪會有更靠前的排名和曝光度，到時候再“割韭菜”也不遲。

另一個原因就是抓住了消費者“湊單包快遞”的心理。當消費者看到網上店鋪牛奶價格極低之後難免會產生購買的慾望，但是25元根本不能包快遞，此時消費者為了免快遞費只能在該店鋪再選購其他的商品，而且因為牛奶價格低還會誤認為其他商品的價格也低，其實商家正是利用了消費者不懂行的心態，其他選購的商品可能不屬於價格透明的商品，價格會比實體店賣的還要貴。所以牛奶賣25賠了20元又怎樣？消費者買的其他價值63元的商品店家可能賺了43元，這樣一來消費者實現了“滿88元包快遞”的訴求，而商家不算快遞費足足賺了23元，這也是聰明的商業行為。

原因四：山寨商品；

價格差別過大的時候就要注意外包裝商品的名字和LOGO了，特別是那些經常出沒假貨的電商平臺，比如“蒙午”、“大個核桃”、“初夫牛奶”等等；再就是注意觀察單憑牛奶的淨量、數量是否一樣，比如實體店一項牛奶是500毫升*24瓶，電商平臺的產品可能是500毫升*18瓶或者320毫升*24瓶.

總之，防不勝防啊！