要做一個好的文案，首先要打好運營內容的基礎，不管是哪一種方式的寫作，尤其是自媒體寫作，內容始終是第一的，不要跟團隊化運營相比幾乎就沒什麼特別，有特點的內容分享更加有利於吸引使用者，這也就是為什麼很多時候堅持下來的自媒體作者才是真正的贏球。

借鑑學習優秀的自媒體運營技巧，保持學習是開展自媒體運營必須要時時保持的一個習慣，而學習不單單是提升內容質量，還包括去學習其它優秀的，包括編輯格式、素材選擇、後期最佳化等方式，當然真正好的自媒體人一定是不斷學習充電的。

讓自媒體運營生產的內容得到更多曝光機會，這就需要藉助多網際網路平臺的推薦機制，因為依賴單一平臺的推薦可能起不到很好的效果，而更多的使用者閱讀量以及使用者行為，能夠對於瞭解內容在使用者中的反饋而言是非常有幫助的。

多去總結學習提升寫作能力，這是自媒體的關鍵，也是開展自媒體運營工作的核心，而要想寫出好的文案，寫作能力依然是重要的一部分能力，因此在開展網際網路自媒體運營中，好好沉澱自己的寫作能力非常重要，也是我們應該努力去不斷提高的。

問題問的不太嚴謹，問題問的是怎麼樣？找好的文案。而不是怎麼樣做好的文案。那麼我來告訴你。想找好的文案非常簡單上網上搜索。你想要的文案會有成千上萬條。如果說你想要私人訂製好的文案，那麼現在有些專門策劃文案的網路公司，你可以花點兒錢上網，讓他們來替你做。原創的文案，這是找好的文案的辦法，那麼做好文案的辦法。您可以自己用你的學識和能力來製作好的文案，查閱有關文案方面的資料書籍。自己進行程式設計。我相信原創的文案一定是非常棒的，不知道我這麼說大夥兒認不認同。

好的文案必須是正能量，有價值的，大家關注的。包括有衣食住行用，還有精神需求。抓準這些資訊，相信你會找到一個適合自己的方向！

花一些時間，總會看清一些事。用一些事情，總會看清一些人。這話可以作為找到好文案的指導方針：花點時間（也提高自己的辨別力），看清一些好事（好文案），然後，去找好人（那些好文案的作者）。當然，如果你的意思是找到有好文案潛質的小白（好處很大，起始”片酬“低，你可以壓榨人家一段或長或短的時間），這就比較麻煩了。說實話，你要這麼擅長慧眼識珠的話，很大機率你自己就是文案行的高手——這個跟演藝界的好星探不一定是好演員是兩回事。甚至，就算文案行的頂尖高手，看小白也有走眼的時候。比如，林桂枝面試陳紹團。

大家好，非常榮幸可以有這個機會為你解答這個問題，現在讓我們一起探討一下。

2、提高你的關注量最重要的就是要有獨到之處，且不可人云亦云。你需要有個獨特的視角和觀察力，才能夠有吸引關注的地方，最好你要學會觀察生活和認真瞭解生活之中的不同之處。

3、要多出去走走，看看你才可以收貨更多。比如說經常接觸新鮮事物，讓更多人瞭解你的特點，最終才能吸引粉絲和關注量，這樣都是比較切實可行的辦法。

更多的辦法還是需要經常找別人交流溝通，才會有給更多的收穫，這樣才能夠保持一個良好的狀態，讓別人喜歡你。

好文案素材不僅可以透過數英網、頂尖文案、廣告門等網站，還可以透過一些電影來獲得，下面我將《旅行中的創意》裡面的電影推薦給你。

1、《天使愛美麗》

2、《盜夢空間》

3、《與神對話》

4、《遺願清單》

5、《再見了，不聯絡》

6、《練習曲》

7、《返老還童》

8、《白宮風雲》

9、《義海雄風》

10、《在雲端》

11、《終極假期》

12、《浩劫重生》

13、《荒色愛》

14、《少年pi的奇幻漂流》

15、《海嘯奇蹟》

16、《心靈印記》

17、《海上鋼琴師》

18、《米其林廚神美味的傳承》

19、《美味絕鄉食》

20、《冠軍廚房》

21、《偷天情緣》

22、《丈量世界》

23、《極地戀人》

第一建立熟悉感。

因為對於陌生的事物我們內心是害怕的，黑夜中走陌生的路，在感覺上總比第二次走同一條路似乎要長很多。一個人最需要的是辨位，也就是正確的認識自己現在環境和過去關係的一種精神作用，有一種賓至如歸的感覺。

比如病人從醫院醒來的第一個問題會是我現在在哪裡，而不是問我怎麼樣了，這就是對辨位的一個最好證明。當廣告位某個產品建立起一種熟悉感，廣告就會使你對其增加了心裡上的價值，這會讓你產生一定的偏愛。

那如何產生熟悉感呢？主要是時間和情緒共振兩方面，透過長時間積累，透過和消費者表達一樣的情感感受，來建立熟悉感。

第二，提醒鼓動作用。

如果沒有提醒，我們只可能記住衣食住行，如果珠寶商和花商不經常提醒你結婚週年紀念日、生日、情人節等等亂七八糟的節日，人們很少採取消費行動。

廣告本身起提醒作用。同時，廣告會提醒人們要恢復以前的信心和信仰，比如追求高品質生活，鍛鍊一副好身材，以及一頭柔順的黑髮，這很容易鼓動那些有意的消費者，促使他們恢復購買行為。

第三，傳播資訊。

廣告有一個很重要的目的，就是讓製造商找到消費者，而消費者一定要知道製造商能提供什麼？在製造商和消費者都相互遠離的一個狀態下，廣告是最經濟，最快速的一個方法，透過廣告把廣告組合消費者遠端關聯起來，傳播產品資訊，說服人們採取行動。

第四，克服慣性。

什麼是慣性，就是人們維持原樣的狀態。為什麼人會有慣性呢？大多數人都有抱殘守缺的慣性。

造成這類慣性普遍原因有兩個，第一是行動後所得報償是無形且遙遠的。第二個是帶來的痛苦就在眼前，就拿減肥來說，減肥你要得到苗條身材的報償是遙不可期的。但飢餓和體力消耗的煩惱就在眼前，所以減肥是很難的。

什麼樣的廣告能克服慣性呢？一是能引起拖延而產生懲罰的一種痛苦恐懼，二是遙遠生動的報償美景。也就是一個利用恐懼心理，一個利用誘惑心理。但常常有效果的是將恐懼和誘惑兩者結合使用。

第五種，增加產品附加價值。

廣告能帶來一種附加價值，一種代表消費者使用產品所增加的滿足價值。啤酒大家都知道，是一種飲品，如果廣告描述這款產品可以清潔冰箱，除去不良氣味，這產品對家庭主婦就增加了附加價值，廣告人還可以進一步給產品附加各種無形的價值，這樣可對消費者產生超越具體有型的滿足感，比如身份，地位。

現在市場的產品大同小異，如何讓自己的產品脫穎而出呢？最好的解決方法就是在產品的有型價值上增加主觀的價值，因為主觀的價值往往會大於有型價值。

2.方向對了，文案准沒錯

很多人經常說寫文案找不著感覺，那是因為你找不到方向，寫任何一個文案都有自己的一個目的地。所以不管你用什麼方式，你一定要達到自己的目標，而能達到目標的人必須要有很強烈的方向感，但大部分寫文案的人都是路痴，路盲，這個時候怎麼辦？應該藉助一個導航工具，那麼如何給自己安裝一個文案導航呢？我總結了5個步驟。

第一步，確定目的地，也就是你的文案目的。

很多人寫不好文案不是寫作水平不行，而是不知道這個文案的作用，沒有目標你將不知道去往何方，這也是現在一個通病，很多客戶不明白自己要什麼效果，這讓很多文案無從下手，最終結果都不太理想。

第二步，規劃路線，產品歸類。

目的地確定之後，你就要規劃好路線的，因為地球是圓的，你只要一直走，就一定會到達目的地，只不過別人用一天，你可能用一輩子，浪費的時間和金錢，合理規劃路線可以節約巨大的成本。

一個產品通常有兩種分類，大家可以看一下，第一種大而貴，比如電腦，車子，冰箱等等，第二類小而輕，如梳子，飲料，襯衣等等，其實就是透過價格和價值分類的。因為對於不同的產品消費者購買的思考過程是不一樣子的。

對於大而貴的產品要注入更多的理性身份，首先考慮的應該是長文案，消費者購買或者認可這類產品，一定會經過大腦深入思考的，因為幾千塊錢的產品你必須提供一些證據資料事實，即便你是一個數碼白痴，但你買一個膝上型電腦，也會去請教朋友，這相關資料是好是壞。

第二類如果針對小而輕的產品呢，感性成分不嫌多，短文案就好，因為我會從冰櫃裡面選一個瓶子漂亮的飲料，也會因為溫和就像五月的天，從此愛上萬寶路香菸，也可能會因為每一次梳頭都是他的思念，對一把木梳愛不釋手。

第三步，出發的動力，即提取賣點。

為什麼別人要購買你的產品呢，你一定要給出理由。為什麼要買你們家的冰箱，可能你家的冰箱容量大，可以幫我解決塞不下食物的煩惱，為什麼要買你家的襯衣呢？可能是因為我家的襯衣是防皺襯衣，不用再到處尋找熨斗了。

提取賣點有以下幾個幾個步驟：

第一，收集產品所有的賣點，第二步篩選掉那些跟競品相同的賣點，第三步，如果經過篩選之後你的產品賣點個數為零，那麼請保留你最具優勢的賣點。最後一步，保留最後一個賣點，參合一些獨特的情感元素，比如說個性、態度、情緒、三觀等等，獨特的銷售賣點並不是每個產品都有，但每一個人都是獨一無二的。所以應該把你的產品擬人化，其實也就是品牌化。

第四步，搭乘工具，即尋找切入點。

這個切入點就是你傳達了一個工具，這決定你到達目的地的一個效率，因為你可以選擇步行，也可以選擇坐車，有的人寫完很輕鬆，有的人就累死累活，這就是切入點的問題。

那如何尋找切入點呢？我有一個不成熟的小建議，那就是尋找類比形象的事物。

這裡我舉一個例子，第一個案例，我們來分析一個保鮮膜的創意，他是這樣子的，女主人傷心的把一顆白菜推進了急救室，最後還是沒救活，他把白菜比做家庭主婦的孩子，孩子失去了保鮮膜的保護，最後難逃厄運。透過這類的類比形象的手法，來突出保鮮膜的一個重要性。那麼只有他家的保鮮膜有好的保鮮效果嗎？明顯不是，可能其他保鮮膜質量更好，沒有人去在乎消費者喜歡他家的保鮮膜，因為他們的廣告文案很有意思。

第五步，核對目的地，即檢驗文案。

當你的文案大功告成的時候，不要欣喜若狂，你還需要最後去檢查一下自己的文案，你可以找朋友來看一看，確認一下，這是文案的最後一步，千萬不要忽視掉。

找創意就是找靈感，那要去哪裡找呢？

第一，從商品名稱尋找創意。

世界上很多偉大的廣告，很多都是從商品名稱來的，把產品品牌作為廣告文案的一個素材，效果也非常好。

這裡我說幾個比較經典的案例。

經濟學人雜誌，經濟學人就在自己的廣告書上說我從來不讀這本雜誌，然後消費者就很有興趣看下去，然後最後才發現，原來說這句話的傢伙42歲了還在當實習生，看看這就是不讀經濟學人的下場。

好吃點食品，好吃點，好吃你就多吃點，好吃，好吃點商標本身就是一個好創意，它就把商標的一個訴求說出來了。

第二，從產品包裝尋找創意。

產品包裝可以是形狀，可以是顏色，也可以是材料，也可以是拿在手中的那種感覺，也可以是產品包裝的一種開啟方式。

我們來看幾個例子。

比如潤滑劑，大家可以看一下這張圖片，那麼大的產品可以塞入那麼小的包裝裡，一下子就把潤滑劑的功能就詮釋得很到位了，簡單直接。

第三，從產品製造方式尋找創意。

先看一下你的產品製造方式是很獨特的嗎？是機器生產還是手工打造，是用一萬度高溫烤制，還是用的什麼特殊的材料工藝，這些都是產品自己的一個基因，也是產品的一個長處。

比如農夫山泉，我們只是大自然的搬運工。農夫山泉的製造方式比較特殊，它不是經過加工的，它只是把好水搬運過來，所以說文案只是把產品製造的方式講述出來，然後一炮而紅了。

第四，從產品產地尋找創意。

關於產品產地你需要給自己提些問題，比如說你那個地方或者水是不是很獨特，那裡的葡萄是不是個頭最好看的，最大的？那裡是不是還有什麼微量元素？如果你的產品是棉製類的，那麼棉花最好的產地就是你的一個廣告創意。

第五，從產品的歷史尋找創意。

在現實生活中沒什麼創意，你就可以把時間倒退幾十年再找一找，如果你的產品沒有什麼歷史，那你可以編造一個，寫一個故事。

第六，從產品的舊廣告尋找創意。

提倡使用舊廣告中的一些圖象，標語，比如說大眾New Beetle，大家可以看一下New Beetle之前做過80篇經典廣告，就很經典，深入人心，他利用New Beetle的舊廣告，在此基礎上進行創作，告訴顧客一件事情，如果過去你覺得New Beetle非常好，那麼這款新款New Beetle迴歸將會變得更好，其實就是利用人們的一個懷舊情懷來推這款新款大眾New Beetle。

第七，從產品用途和影響尋找創意。

當你有了產品會發生什麼情況，產品使用對你有什麼影響？會改變什麼事物？儘可能多列舉出來，然後剔除一些不相關的，最後找到合適的一個方向。比如說聯想的超薄筆記本，使用超薄筆記本的影響，正面的影響可以是輕輕鬆鬆的放在公文包裡，也可能有負面的影響。比如這個創意廣告，他會一不小心調入下水道里面，因為他太薄了。

第八，從缺少產品的後果中尋找創意。

其實這是一種消極營銷，如果不適用我們的產品你就會遇到大麻煩。這種創意表面上不是很友好，但總能讓讀者很開心。

第九，從產品使用對比尋找創意。

對比方式應該是很常用的，就是產品使用前後的一個對比，這種方式有一個公示，就是提出問題，然後解決問題。產品使用前和使用後的一個對比，比如美白牙膏，使用前牙齒是黃黃的，使用後牙齒變白了，這裡的問題就是牙齒很黃很難看。

我們常說有需求使用者才會有消費，然而很多時候，有需求不一定就會有消費。

因為我們都知道，馬斯洛需求層次原理，生理需求，安全需求，愛和歸屬感，尊重和自我實現，其實這些都是消費者購買的一種原動力，但從需求到購買行為之間，還需要一個購買動機，使用者購買產品的動機主要有以下八種，作為一個文案，你必須學會去誘發消費者的一個購買動機。

1.解決問題，就是消費者體驗到現存的一個問題，然後要去尋找解決該問題的一個產品。

我們舉個簡單的例子，孩子學習成績不好，然後自己又沒有時間去教他，這時候家長就會去尋求家教老師這個幫助了，如果你是一個家教服務機構，怎樣利用文案，誘發這個動機呢？關鍵在於讓消費者認識到現存的問題，然後給他們提供解決方案。

你的文案可以這樣寫，花不了時間教孩子，那就花錢吧。

2.防備問題動機，預見到將來會產生的問題，然後去尋找合適的產品，防止問題發生。

比如一些培訓班對外宣傳說，以後機器會取代所有流水線，沒有技能的人統統會被社會淘汰，然後還會說這個世界終將懲罰那些不學習的人，他們的套路是用負面的問題來刺激消費者，讓消費者採取行動，去避免一些負面結果，這是一種迴避負面結果的一種動機。

3.不完全滿足動機，即你感覺現在的產品功能不夠強大，無法滿足你更多的需求，然後你去尋找更好的產品。

舉一個簡單的例子，一款手機只有打電話發簡訊的功能，其實那個時候大家已經很滿足了，對不對？但當手機需要拍照、打遊戲，上網這些功能之後，這時候就出現了智慧手機，功能機也就被淘汰了。

4.動機衝突，就是你對現在的產品愛恨交織，有一部分喜歡，又有一部分不喜歡，而是否尋找更理想的產品來解決內心的一個衝突。

這個衝突有三類：

第一類是雙驅衝突，就是消費者面對兩個正面的選擇，兩個都很想要，但只能選擇一個，比如女性在為約會穿哪一件衣服猶豫不決，比如下班是回家陪女朋友呢還是跟朋友一起去打球呢？對於消費者來說，面對兩個品牌，他都想要購買，但只能選擇一個。這個時候文案人員應該給出一些額外的理由，讓消費者選擇支援自己的產品。

第二類是趨弊衝突，消費者渴望購買的產品或服務，會帶來消極的後果，但消費者渴望達成這個目標，同時又希望迴避它，比如說美食，看見美食想吃，但是我不想變胖，比如說喜歡穿毛皮大衣，但又擔心為此傷害小動物，那麼文案這個時候要幫助消費者確信自己值得享用美食，建立一種自信來克服負罪感。

第三種是雙弊衝突，消費者面對一個兩難的情況，兩種選擇都是不情願的，比如你是花高價買一件時尚新品，還是低價買一件去年的款式，面對這種衝突，銷售人員需要站出來解決這個衝突，比如說如果你成功推薦朋友下單買新款產品，你在下單新款的時候將會優惠10%。

5.正常消耗，產品用完了，需要維持正常的一個供應。

比如說牙膏用完了，洗衣粉用完了，這時候我們必須做點什麼？不然消費者就會跑進隔壁家的超市，我們可以提供一下上門服務，讓消費者足不出戶，還有更厲害的是我們可以採用半年訂購服務，像訂購郵件和報紙一樣。

那如何誘發這個正常消耗的動機呢？很簡單，就是讓這些產品用得更快一點。那麼你可以這樣子做，比如牙膏的口子開大一點點。

6.滿足感覺，即謀求額外的生理刺激，享受產品。

比如說可口可樂，讓味蕾冰霜，柔軟的沙發讓你全身放鬆。

7.促進智力，即尋求一種額外的心裡刺激，掌握一種新產品。

在網上查詢資料，或去圖書館查閱書籍。結合前人的經驗，多思考總結，多看關於文案的書。試著透過適合自己的方式去激發靈感。分析一下一些比較好的文案，從中汲取內涵。人多力量大，多集思廣益。保持活躍的思維，不要太死板，提升創新能力。好文案自然就來找你了。

多去從自己的生活點滴入手 也可以從電視劇電影 或者身邊朋友的趣事中尋找 靜下心來好好看看書 或者看看那些優質博主們 努力總會有回報的

好的文案源於知識點積累和整合。

最好的文案莫過於自己真情實感的表達。

平時多看古詩詞、散文、名人文集等。

但如若暫時達不到這個水平，可以透過關注一些文學類、哲理類或者整理文案類的博主。

進而從其中找到符合自己心意的文案~

怎麼找好一個好的文案？第一個我們可以去閱讀它們作者那些文案，可以採取他們的方式去，改造自己的內容，第二個去百度直接影片去剪輯人家的作品，可以去體貼，到自己的空間去，如果不會的話，可以求網友們帶一下

1.研究自己的寫作框架

2.找到自己的寫作風格

3.研究閱讀者的閱讀習慣，找相關學習資訊

4.關注同領域寫作高手的寫作邏輯和風格，模仿到創新

5.一定要多寫，寫多了才能正真找到自己的感覺，找到使用者的需求

要判斷一個文案好不好首先你要知道文案是幹什麼的？

文案是達到商業目的手段，所謂商業目的，無非就是兩種，賣產品或者賣品牌

那麼好文案首先要達到目的，實現產品銷售或者品牌提升的目的。

其次，好文案要做到顧客有感，自吹自劃的文案是沒人看的， 分清楚產品的賣點和利益點， 比如你告訴消費者你的手機多牛逼多牛逼，攝像頭畫素2000萬， 2000萬是什麼鬼，顧客不知道， 你還得告訴他拍照更清晰，他才能感受得到。

最後， 好的文案還得讓使用者立即行動，給顧客一個立即行動的理由。

幾個途徑

1.所有的成功的廣告案例——不管高雅的，低俗的，所有能夠成功出現的廣告裡的文案，都是被認可的，你要寫出來的東西，不是要打動你或者打動誰，首先要過了甲方這一關，才能說如何打動消費者，所以急功近利的辦法，就是摘取所有成功出現的廣告案例裡，你負責的那一個領域裡的文案，去看人家如何寫。從工作的角度來說，你必須先打動甲方，讓甲方認為這能夠打動消費者。

所以什麼領域的文案，就找什麼領域的相關成功案例來看，先記下文案本身，再思考為什麼這樣寫，甲方透過的原因是什麼。

也就是說，你得先沉下心去“看”，看所有的，能夠出現在你眼裡的宣傳詞和文案，然後去想為什麼這樣寫，這樣寫的好處壞處是什麼，甲方透過這個的原因是什麼。

這是“如何寫出能夠被透過的文案”的渠道和辦法。

至於功底，傳統文學、電影、古典小說、詩詞、所有和閱讀相關的都能夠增長功底，你要做的就是不停的閱讀和記憶。

所以回到你說的文案素材，其實到處都是，就看你能不能吸收和化為己用。如果你只是擁有著一大堆素材，卻沒辦法消化和吸收，那每次寫文案的時候，你都只能照貓畫虎，或者想著怎麼去模仿，而不是創新。

再然後就是思考和寫，隨時給自己命題——比如這個產品我要賣出去，我要寫怎樣的文案，才會合適——仍然不是透過你自己，而是，這個產品的受眾是怎樣的人，他們習慣受到怎樣的文字吸引，容易被什麼打動——青少年和中年人的關注點可都是不一樣的，不同的消費受眾關注點也都是不一樣的。

至於所謂的素材……如果我告訴你，我從來就沒有蒐集過什麼“文案素材”，會不會不合適？

因為和所謂的設計素材不同，文案吃的功底，永遠是你對於語言和文字這一兩大領域的瞭解和理解多少，以及你對於消費者心理的洞悉和了解多少，在這樣的一個角度而言，所謂的文案，撐死了不過是幾段文字的反覆組合和拼寫，寫得出再好的文案，文不對題也是白搭，而哪怕只有一句話，半個修飾詞都沒有的文案，抓對了題，就是好文案。

至於非要好的文案素材……你真的，隨便百度一下經典營銷策劃案例，廣告案例，再不濟，直接搜尋文案素材……都能夠找到一堆啊。