感謝題主邀請，筆者也來談下自己的看法

如今隨著經濟水平的提高，人們的生活也發生了很大的改變。比如市面上的瓶裝水就是一個真實寫照，原來人們對於水的要求並不太高，如今人人都注意安全衛生，對於這個生命之源也是格外的重視。中國現在瓶裝水的市場份額達到1500億元，預計2020年有望突破2000億元。這個數字也是十分的驚人的了。

現在市面上流傳的瓶裝水品牌還是很多的，比如說一塊錢的冰露，兩塊錢的農夫山泉，都是經典款。另外還有水中貴族百歲山，售價達到四元，包裝十分的高大上。那麼這麼多的水，究竟有什麼不同呢，為什麼有貴的也有便宜的。這要根據水中成分和外包裝而定。有的水源頭很好，天然礦物質多，就會貴一些。另外包裝上如果很漂亮，自然也會提升一些價格的。

恆大冰泉相信大家也都不陌生，因為也是市場上一個瓶裝水的老品牌了。當時恆大冰泉的廣告和宣傳可謂是非常的強悍，電視上手機上到處都是他們的廣告，根據釋出出來的資金明細顯示但是一年多宣傳費和明星代言費就花掉了60億人民幣。這種大手筆也是很少見，但是恆大的銷售量並不是很樂觀，當年的銷售額才達到了10多億人民幣，很大的虧損。因為售價是5元，所以就認為是售價過高導致消費者不接受。恆大為了製造更多的利潤，就調低了價格為3.5元，可是第二年的銷售額更加低了，跌倒更低。最後失敗退出了瓶裝水的競爭。

恆大其實不應該只把錢都投在廣告上面，更多的要進行自己瓶裝水的規劃與設計，比如說恆大冰泉的包裝就沒有什麼好貴的氣質。一個不上檔次的瓶裝水想要賣到很高的價格基本上就是天方夜譚，這點應該學學水中貴族百歲山。另外並沒有見到恆大冰泉介紹自己水中成分含量等等的介紹和原創。要知道這是瓶裝水的靈魂，別人不覺得水好怎麼會買呢？

你說人家失敗，你卻不知道在商場里人們看見恆大冰泉的眼神，高階，甚至有一種身份的象徵，很多大型招待用水都是用的恆大冰泉，為什麼 應為他好啊，要是經常喝恆大冰泉你會發現別的水是真的不好，習慣就好

失敗？還活著就沒有失敗，商場如戰場，不到最後一刻不言敗。

而對失敗，最有發言權的，當屬拿破崙了

說到拿破崙，很多人都喜歡將他傑出的地方與失敗的地方分開來講，其實他最傑出的地方，同樣也是他最失敗的地方。

所以，只要我們知道了拿破崙最傑出的地方，也就等於知道了他最失敗的地方。一如，有人頌揚拿破崙是“戰爭之神”、“拿破崙大帝”、“世紀巨人”，但也有人痛斥他是“暴君”、“科西嘉島吃人的妖魔”、“篡位者”、“法國革命的扼殺者”等是一樣的道理。

但不管怎麼說，拿破崙對於法國或法國陸軍來說，都是真正的榮耀巔峰。

“集中優勢兵力、靈活機動、各個擊破、攻防結合”就是拿破崙走向輝煌的作戰思想，這也是他一生最傑出的地方之一，更是他超強戰場指揮藝術的體現。因此，拿破崙也被稱為運動戰的專家和閃電戰的鼻祖。

拿破崙之所以敢於懟全歐洲，就在於他有領先的作戰思想和超強的戰場指揮藝術。

拿破崙的輝煌時期，法國在他的帶領下，面對巔峰時期的大英帝國，剛剛崛起的普魯士、奧匈帝國、沙皇俄國等全歐洲強國組織的反法聯盟，7次大戰，5次大勝。征服的足跡幾乎踏遍全歐洲，甚至一度擴張至埃及、阿拉伯半島以及拉丁美洲等地。

個人認為恆大冰泉失敗的原因主要有以下幾點，第一，廣告投入太大了，使用者實際體驗和品牌傳播度並不是很高。第二，分銷渠道較少，市面上能見到的不多。第三，新品牌上市，價格定位偏高。

個人認為有以下幾點值得思考：1、人們對水有很多選擇，要求也是越來越高，水的口感以及包裝和價格需要匹配，需要有特點，需要人們一想喝水就想起來恆大冰泉確實需要綜合考慮包括廣告宣傳和推廣；目前看雖然投入廣告花錢較多，但是包裝上稍欠精緻；2，口感沒有明顯特點冰泉，是不是口感應該和別人的不一樣。怎樣體現冰，怎樣體現珍貴的泉水。3、外包裝好像比貴的泉水包裝顯得簡易一些，4、價格方面也是略高於普通水，比好的水又低了一些，價格方面也沒有讓人能記住。