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1 # 建築工程資料5000G
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2 # 亞夫說旅遊
跨學科學習,放大領域學習,而絕不僅僅是營銷;把理論靈活應用於實踐;用實踐批判理論,用理論批判實踐;不斷總結、提煉、修正、顛覆自己的方法論或思維模型。
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3 # 熊貓愛上小浣熊乂
看了好多長篇大論的回覆,我簡單說幾點吧。
第一,產品質量,這個不過多解釋了。
第二,營銷策略,硬廣告在這個時代很難被人接受,要學會怎麼打軟廣
第三,不要在生意不景氣的時候降低價格去提高銷量,那樣會毀了企業,薄利多銷的產品會毀了自己的市場
第四,關於給老顧客溝通,回頭客對任何行業都很重要,切忌卸磨殺驢,老顧客才是一個企業生存之根
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4 # 總裁商學
五步打造強勢品牌戰略定位!值得收藏
當我們提起花生油,消費者首先想起的是魯花;提起去屑洗髮水,想起的是海飛絲;提起空調,想起的是格力;提起豆漿機,想起的是九陽...這些品牌在消費者心智都有十分精準的品牌戰略定位,讓消費者在特定情境中第一時間想起它。
品牌戰略定位就是:
消費者很清晰的知道我是誰?
我在消費者認知中佔有的心智定位是什麼?
所謂心智定位其實就是個遊戲,核心是兩點:
01:佔空位
目前市場上還沒有這個產品,你是第一個創新的品類,搶佔一個空位,並牢固的把它鉗在消費者的頭腦。
02:搶梯位
空位率先被人搶佔,消費者想到某一品類時,你的品牌或產品進入選擇範圍,佔據消費者頭腦的某一認知。
現如今,
產品高度同質,
需求日益多樣,
資訊空前氾濫,
品牌有一個精準的戰略定位顯得尤為重要!
關於戰略定位,
作為解釋競爭規律的頂尖之作,
《孫子兵法》的當代應用價值也非常高。
“知己知彼,百戰不殆;不知彼而知己,一勝一負;不知彼,不知己,每戰必殆。”
對自身產品要清晰知道戰略定位,對市場情況也能瞭解透徹,才能不會有危險。
“凡先處戰地而待敵者佚,後處戰地而趨戰者勞。故善戰者,致人而不致於人。”
激烈的市場競爭中,聰明的經營者絕對不會跟著競爭者的腳步走,要懂得先佔位。
“夫兵形象水,水之形,避高而趨下;兵之形,避實而擊虛。水因地而制流,兵因敵而制勝。”
緊盯市場,緊盯掌握市場資訊,做出符合市場競爭規律的判斷和做出符合消費者消費行為的規劃。
回覆列表
營銷人以賺錢為天職,我只做兩種事:
取億萬銷額,為公司賺今天的錢;
做驚世大案,為公司賺明天的錢。
乃公居馬上得營銷天下,賺錢以外皆視若兒戲,核心競爭力=數量賺錢力×質量賺錢力。
數量賺錢力
以人、事、物、地、景、情,與更多顧客連線。
回溯三大營銷時代:
傳統時代看見面數,網際網路時代看流量,移動網際網路時代看觸點。
但拳拳到肉,數量賺錢力無非「與更多顧客連線」。
原諒我這一生喪心病狂、機巧萬端:
機巧1:透過「人」連線顧客
可以被動:以你的自媒體,誘惑付費媒體,喚醒口碑媒體。
當羅永浩(自媒體)先發佈會後舌戰,(付費媒體)爭相報導,圍觀群眾(口碑媒體)熱議錘子手機。
若我是馬佳佳,現在就出本人同款充氣娃娃,與顧客靈肉連線。
可以主動:以銷售代表,將貨與生意鋪向世界。
再次向當年阿里、腦白金、華為銷售鐵軍致敬。
機巧2:透過「物」連線顧客
產品設計之初,就應賦予自傳播屬性:
且不說可口可樂暱稱瓶,天生為自我表達與社交饋贈存在;
當雀巢瓶蓋鬧鈴,擰開才能收聲——除順便來一杯咖啡外,是分享誘因;
羅胖減肥皂,開啟後皂體與說明書由下方掉出——撿肥皂動作,還是分享誘因。
機巧3:透過「事」連線顧客
可以借勢:傍大事件
2014冬奧會,五朵雪絨花只開四朵,奧迪即稱「這事不是我幹」。
柳傳志借「褚橙」炙手可熱之際,推出「柳桃」。
可以造勢:造大事件
事件這事,向來九敗一勝。與其憋一個Big idea去賭,不如拿十個Small idea去試——然後擇優複製、修正、放大。
像杜蕾斯官方微博,永遠在風頭浪尖,那就對了。雨夜鞋套、有我不懷孕、無糖避孕套……必中其一。
機巧4:透過「地」連線顧客
以本文為界:
本文之前的「地」,多為有限貨架、中心化;
黃金終端也好, 深度分銷也罷,地就一畝三分,全看「地主」之誼——跪下不夠,還得舔!
本文之後的「地」,日趨無限貨架、去中心化。
不信去數淘寶有幾排貨架,百度有幾頁廣告。
人口200-400萬劃分為特大城市多不多?羅輯思維使用者近300萬少不少?——問題來了,你選擇將特大城市覆蓋,還是選擇與羅輯思維合作?
與其糾結「地」,不如關注「人」——畢竟移動網際網路時代,「人」們可隨時、隨地、隨身購物、分享——正所謂地在人失,人地皆失。地失人在,人地皆得:
直接,讓大量免費使用者中的部分付費;
間接,將大量免費使用者賣給電商、遊戲;
用大資料,讓顧客出賣其他顧客——在哪、怎麼買、買什麼;
用社群,榨乾粉絲一切價值;
……
無非從一切縫隙嗅出人味與錢味。
機巧5:透過「景」連線顧客
不懂定位?(用文字與影象)佔據聯想第一義就好。
挖掘機技術哪家強?
送長輩黃金酒,遇見收禮還收腦白金,何解?
從開始「阿芙就是精油」,到現在「精油就是阿芙」 。
怕上火喝王老吉,困了累了喝紅牛,經常用腦六個核桃……
農夫山泉有點甜?——信不信都得連線,信就享受,不信請證偽。
當對勾讓你想起耐克,什麼讓你想起阿迪達斯?
機巧6:透過「情」連線顧客
無視嘴上不要,身體誠實就好。
若你兼顧眼球經濟、情感經濟、行為經濟,顧客也將報以圍觀、動情、參與。