跳槽，需要有目的性的。給你風險一個身邊的例子。一個朋友95年。山西一個二流二本。實習來北京。去了58到家。其實過後轉正做了一年然後跳槽去了百度。然後在百度幹了一年多。跳到了位元組，現在在抖音運營崗位。工資從5k跳到了23k。她和我說。她的學歷不高，那就做好自己的背書。按他現在的說法就是。我在位元組再幹3年。中國的網際網路公司就可以隨便進了。進可阿里騰訊，退回老家收入也不會下降多少。

現在越來越多的企業，把目光投向了年輕人，品牌營銷都像進行年輕化升級。這次咱聊一聊，從營銷的角度看待年輕人。

2016年——2021年間，根據城市人口消費調查，年輕人消費佔比從44%上升到69%。也就是說目前消費額，每100塊錢，有69塊錢是年輕人花的。

我們熟知的故宮，擁有600多年曆史的龐然大物，也在進行年輕化，去做聯名款工藝品，去跨界，為了去吸引年輕人追捧，得到了年輕人的心後，又重新煥發活力。

大多數80後年輕的時候是什麼樣的，模仿著70後的言談舉止，70後的穿著打扮，在職場中，社會中生存。3年升經理，5年升總監，有著明確的路。

現在的90，95後，接收到的評價是，追求個性，喜歡新鮮，變化感知很快。

我們繼續想，90後為什麼要追求個性，90前認為那是想與眾不同，為什麼他們會這樣想？

是因為所處的成長空間不同，90前的大部分人，生下來就進行普世的教育，讀書是唯一的機會，忙著長大，忙著工作，忙著成長成70後，60後那樣的棟樑。

90後，他們生下來就被告知你是唯一的，你和任何人都不一樣，他們面臨的機會太多了，網際網路放大了每一個人的能力，讀書不是唯一出路，工作不是唯一選擇。他們現在缺少的不是與眾不同，缺少的是什麼適合我。

可能有人會說，每個人都是從年輕人走過來的，為什麼90後偏偏不同呢？

01

因為他們目前處於“大平原時代”

“大平原時代”它的特點有4點

1.加速、全面、顛覆的變化，無止境的衝擊著每一個人

目前不管是生活中，還是學校職場，乃至全社會都在迅速的變化，許多傳統行業被顛覆，湧現新興的行業，代替原來的巨頭

2.機遇與風險充斥在四周，兇吉難辨

說是機遇與風險並存，但風險來了，誰知道機遇在哪

3.舊路徑失效，舊秩序被顛覆，新興機會分散下沉

之前成功的方法不能用，用這招不行，用那個方法也不行，但周圍總有一夜暴富的訊息，哪個人 拍個影片一夜幾百萬粉絲，直播帶貨掙幾個億。

現在的年輕人很迷茫，我剛剛走出校園，我剛剛踏入職場。原來的路走不通了，但還有人不停的成功。

這時候出現了一個詞“錦鯉”，它可以讓人躺贏，躺字能表達出現在的年輕的焦慮，迷茫；贏呢，年輕人還想贏，不是想泯然眾人。

現在的年輕人不是不積極，而是很積極，曾看到這麼一句話

我的時代給了我機會，我沒有成功是我自己沒有努力。

4.固有的藩籬被拔除，中心與邊緣的差異在消失

沒有了藩籬，沒有了高山，沒有了權威，最常見的孩子問父母問題，好多時候父母已經答不上來了。而年輕人面臨的許多問題只能自己去尋找答案，學校沒有教我們怎麼解這道理，但這道題已經來了。

每個方向也不是方向，也都是方向；腳下沒有路，但是往哪裡走好像都是對的。

好多人都有共鳴，這就是今天年輕人所處的環境，也是大多數人所處的環境。

過去不可靠，未來不可期，只有當下才是未來

大平原時代的年輕人，被稱為“遊牧青年”，他們有哪些特點呢

1.強悍自信，有主見，自治

2.複雜脆弱

有人說他25歲就出現中年危機了，2分之一中年危機

當時有這麼一句話，我現在很迷茫，我想讓人給我指點指點，而不是指指點點。

3.開放流動

這個特點是源於年輕獨活的現狀，當時有一個機構做了一個活動，召集了幾十個年輕人，在一個大別墅居住，2到4人一房間，但晚上在房間時只是各用各的手機去和遠方的朋友進行聊天。

遊牧青年的消費特點

1.自主：比如70，80後裝修，想美式，歐式，中式，90後只是想把喜歡的個體放到一塊擺放好，舒服，合適，擁有自己的審美。

2.探索：年輕人在消費一樣東西前，要去看攻略，看小紅書，看抖音，看推薦

3.精明：年輕人的精明和消費能力有一定的關係

4.創造：年輕人會參與產品的創造，比如小米會有使用者體驗的社群，向產品經理提出建議交流。

就像網上有的一句話，不能叫消費者為消費者了，消費者是被動的，應該叫創費者，現在是主動參與到產品的開發，營銷環節中了。

02

年輕人在社會中的角色發生了變化

年輕人是，天使使用者，消費升級主力，文化塑造者，商業社會創變者。

天使使用者：目前大多數的新產品出來後，首先投放的是大學生，年輕職場人。他們不光會先手嘗試新產品，也會參與產品迭代。

消費升級主力：90前的人，去消費可能會買一個好的杯子，市場上有3種就能滿足了，90後的人去買杯子會想，在學校用什麼樣，在辦公室用什麼樣的，運動用什麼樣的，旅行用什麼樣的，可能需要7，8種才能滿足他們的需求。

這背後的邏輯就是以自我為標準的產品選擇，收入不等於消費能力。

文化塑造者：比如80後大多數是模仿70後去做事，而現在帶節奏的人是90，95，00後，社會熱點，影視作品，生活場景。

商業社會創變者：90前大部分人是移民，大部分90後是這個社會的原住民，他們生於網際網路時代，他們天生帶有“網感”，大部分傳統行業是被他們顛覆的，改造的。

年輕人會變成熟嗎？

回答這個問題前，我們來了解一個概念“個體化”，現代社會，由平等抽象的個體構成的社會。

通俗理解為，你想成為誰？怎樣生活？怎麼與他人相處？

個體化背後的原因是什麼呢，人永遠活在一對矛盾中，既想成為獨一無二的自我，也想成為某個整體的一部分。

80後是個體化萌發，90後是個體化崛起，95後，00後是個體化縱深加強。

這裡的縱深，個體化對於影響的人越來越多，影響的方面更廣，比如擇業觀，家庭觀，對待朋友。

回到剛才的問題，年輕人會變成熟嗎？

不會的，但成熟的人會變成年輕人，因為現在的個體化縱深的影響越來越大，現在的成熟的人也會去模仿年輕人，也會去了解年輕人喜歡的電影，遊戲等等。

說到最後，我們可以給年輕人一個定義：

狹義上的年輕人：從年齡上分，18歲到35歲之間的人。

廣義上的年輕人：有夢想，會去探索，反思自己是誰，會去展開自己人生的人。

過去不可靠，未來不可期，只有當下才是未來，我們都是年輕人！