這和春節期間消費者的行為動向以及戶外媒體自身的優質特性有很大的關係。

春節期間，在外務工人員或在外求學的學生會從異地回鄉，交通工具多為高鐵、火車、飛機等，“春運”大幅度提升了戶外媒體的投放價值，品牌被受眾捕捉到的機會也得以增加。交通類戶外媒體覆蓋了大量的廣告受眾，成為春節期間最火爆的媒體之一。

其次，每逢佳節，人們在很多時間內都會選擇與親人朋友團聚。春節期間，由於“串門走親戚”的習俗，消費者會頻繁出入城市中的各個社群，社群內的戶外媒體，如電梯、道閘，成為了廣告主青睞的物件。

廣告在生活中隨處可見，很多人都表示不太喜歡廣告。但是在過年這種時候，你不得不承認，節日裡的紅紅火火氣氛在很大程度上，都是由那些熱鬧歡脫的節日廣告製造出來的。對於中國市場來說，最盛大的一個節日就是春節了。　　過年期間，人們對於網路新媒體投入的時間逐漸減少，對於現實生活與家庭朋友的投入愈發多了起來。相應的，傳統廣告也將以更高的頻率出現在人們的視線中。那麼在這個重大的營銷時段中，投放哪幾類戶外廣告的效果好呢?全媒通全仔這就幫您分析一下。　　一、交通媒體類廣告投放：　　1.地鐵廣告　　地鐵廣告，會在人們假期出遊走街串巷時成為重要的交通工具。地鐵的空間比較狹小，大面積的廣告投放，會帶給人強大的視覺衝擊。廣告內容也可以用豐富的形式體現，傳達出更多的品牌和產品資訊，將品牌形象清晰地印刻在人們的腦海中。　　2.公交候車亭廣告　　過年時，一線城市會變成一個半空城。而對於二三線城市來說，逢年過節街上的人流量則會猛增。那些外出打拼的遊子們，都回家了，傳播力陡然升高。所以，在春節期間，選擇在二三線城市投放公交候車亭廣告是廣告主們非常好的選擇。　　3.高速大牌廣告　　高速，則是人們每年一次盛大的春運和假期旅行時的必經路線之一。在漫長的旅途中，高速公路上單調的景色裡佇立的高速大牌廣告，將會成為很多人的視線焦點。由於高速大牌廣告通常言簡意賅，會留給人們深刻的印象。相比於平常的日子，春運期間，高速上的車流量會暴增，將有更多的人觀看到大牌廣告，是一年中高速大牌廣告傳播範圍更加廣泛的一個時段。　　二、社群媒體類廣告投放：　　1.城市繁華主幹道LED屏廣告　　逢年過節時，人們會更多的走上街，採購年貨、走親訪友、參加一些廟會等民俗活動。城市繁華路段會成為人們經常出入的地區。尤其是大型廟會附近，在過年期間會聚集非常多的遊人。人們在等待購票、遊園賞景或購買飲食紀念品時，都會接觸到周邊的廣告，並以LED大屏最為醒目。　　2.社群電梯框架廣告　　每逢佳節，人們在很多時間內都會選擇與親人朋友團聚。由於中國有串親戚的習俗，所以會頻繁出入城市中的各個社群。平時集中針對本社群居民的電梯廣告，在春節期間可以展示給更多的人看，傳播範圍也更為廣泛。　　3.社群道閘廣告　　社群道閘廣告相比於上面提到的電梯框架廣告，針對人群更加精準，就是有車人士。在一定機率上，道閘廣告可以篩選出消費水平更高的社群居民群體。道閘廣告作為車輛進出小區的必經之路，在透過門禁或者繳費時，停留的時間內人們都會對廣告內容留下一定的印象。　　三、景區媒體類廣告投放：　　7.景區媒體廣告　　一年中，小長假不多。很多思想比較新潮的人群會選擇在這個珍貴的長假裡出遊。在那些全華人們景點中，也會出現人頭攢動的情況。比如說南方人會熱衷於去東北的雪鄉體驗一把冰雪童話世界，而北方人也會飛去三亞過兩天溫暖舒適的生活。小長假期間，做熱門景點投放廣告也是廣告主們一個不錯的選擇。

春節返鄉前，北京市的戶外廣告牌早已率先呈現出一派年節氣息。春節檔影片的海報宣傳隨處可見，地鐵廣告被有錢的電商爸爸打滿了年貨節的標識，幾大音樂平臺的年終總結報告也在公交站牌處battle的愈發激烈。

跳動著明星新春廣告的LED大屏，商圈裡早早換上的豬年新單品海報，電梯裡的北京衛視春晚宣傳動畫……行走在京城戶外，“無孔不入”的代言人廣告讓你分分鐘瞭解誰才是當下的熱門流量，哪怕你對娛樂明星不感興趣，保準也能在注意力轟炸戰術中對當紅炸子雞眼熟個三分。

而當娛子醬編輯部的小夥伴返回千里之外的家鄉，小城鎮中能夠帶來濃濃年味觀感的又成為了燈籠、彩燈這樣的傳統掛飾。一年難得換一次的公交站廣告牌四角積灰，民生百態和公益宣傳成了戶外廣告的主力軍。為數不多的明星廣告中，不少淹沒在時代浪潮中的藝人依舊是一座城市的偏愛物件。

有人曾說過：“戶外廣告是一座城市的外衣”。

春節是華人的年度盛會，也是營銷工作的重要節點，本身就是廣告投放的核心時間段。春節期間，交通、商圈、景點等迎來年度人流高峰，戶外廣告效應得以充分釋放，品牌主精心策劃的廣告內容也更容易給消費者留下印象，從而讓人感覺到品牌主偏愛投放戶外廣告。