商標只是一個合法性的，透過工商局註冊，用於合法經營保護自己權益以及區分市面上其他產品的一個合法命名。

而成為品牌的前提，首先得是合法的註冊商標。就是說品牌一定是一個合法商標，而合法註冊的商標不一定成為品牌。

為什麼這麼說呢？

因為有些商家就是賣這種有商標無品牌，只是把商標作為工具，那這種更多是關注產品的營銷，關注點在於價格、銷量，渠道，目的就是要賣貨，消費者大多隻是記得這個產品是什麼功效，甚至只是因為價格低而買的，至於叫什麼名字，是否品牌，不關注也不注重。

那品牌是怎樣的呢？

1、品牌，消費者心中不只是記住產品的功能屬性，更多是這個品牌的某些特殊的記憶點會留在消費者的心智中

2、品牌不只是產品，品牌更多是一種與消費者的服務承諾，就是說成為品牌，就是給消費者購買的保證，盡應有的社會責任

3、選擇品牌，不光只是關注它是什麼功能，更多的是品牌代表了什麼人格，給自己帶來了什麼情感共鳴

4、品牌不是產品，產品有生命週期，很容易因過時而為淘汰，而品牌將是比較長時間存在，所以可以解釋為什麼現在品牌要不斷創新，因為品牌是為產品賦能，產品的創新是為品牌續命。

這個問題您問得非常好。

簡單講，品牌一定要註冊成功，才有機會和可能成為品牌。

而註冊成功的商標，卻並不一定能成為品牌。

我是商標方面的專家，關於商標，我無所不知。

品牌包含文化和認可度。商標是一種圖文符號。商標要求新穎，美觀，簡潔，容易被大眾注意並記住。品牌可是要靠實力和長期的信譽積累下來所形成的。相對來說，品牌更重要！

品牌和商標還是有本質區別的，我認為主要表現在3個方面——

商標是由註冊主體，也就是發起或者設計商標的企業或機構所有，註冊商標還受商標法的保護，像王老吉和加多寶、江小白和江津酒廠之爭，本質上都是商標權之爭。

品牌一定包括商標，而商標不見得就是品牌，這是由二者的內涵決定的。

根據美國市場營銷協會對品牌的定義來看，品牌是由名稱、名詞、符號、象徵、設計或它們的組合構成。

隨著市場經濟的不斷髮展，營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中將品牌的內涵進一步延伸，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

今天，品牌是企業/產品與消費者關係的總和已經成為通識。

而商標，只不過是由名稱、符號組成的一個設計，它可能缺少產品的功能、情感、個人利益等各方面的聯想。

品牌除了要有高度差異化的商標，更重要的是它由產品、生產、營銷、推廣、傳播等一系列的價值鏈要素支撐，我們通常說，做品牌就是堆土，企業的每一次運營活動，都是對品牌的投資。

而商標就不同了，它可能只是企業主的一個直覺或者設想，藉由設計師的表達而呈現出來，在貼在產品的包裝上，如果它註冊了，它受法律的保護，但是如果它沒有品牌化的過程，它只能是一個標識，而無法深入消費者的腦海。

所以，我們甚至講名牌都不見得是品牌，更何況商標呢？

首先說結論：

品牌包括註冊商標，但註冊商標不一定是品牌。

品牌是一個消費者認知和市場影響力的概念，是比較寬泛的，同時需要經過一系列長時間的運作，得到市場和消費者的認可，才可以稱為品牌。

商標(trade mark) 是一個專門的法律術語。品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法成功註冊的那一刻，即被稱為“商標”。

品牌受使用者的青睞，好的品牌，不管是企業品牌，產品品牌，個人品牌，一旦在得到廣大使用者的認可和信任，就很難被對手打敗。

商標受法律的保護，註冊者有專用權。註冊商標是在政府有關部門註冊後受法律保護的商標，未註冊商標則不受商標法律的保護。

因此，如果一個創業者希望建立自己的品牌，不管是個人品牌，產品品牌，還是公司品牌，必須第一時間先把品牌名字去查詢一下能不能註冊商標？

如果你計劃打造的品牌，不能註冊商標，那就不要在這個品牌上去花心思投入了，必須另外想品牌名字，重新申請註冊商標，否則都是在做無用功。

這方面最典型的案例是，迪斯尼品牌的創始人沃爾特•迪士尼在自己21歲的時候，就就有雄心壯志把自己的名字註冊成公司名字和商標，最後用自己的一生把迪斯尼打造成一個世界影視娛樂業的品牌帝國。

這裡特別提醒一下一些做自媒體的朋友，如果你想把自己的自媒體事業做成品牌，不妨也去把自己的名字或者賬號名字去申請註冊商標，這樣的話將來做大了的話還可以做成一個品牌平臺，可以對接吸納更多的人才和資源，會更有助於你的事業發展，同時還會受到市場和法律的保護。

同樣，我們嘿嘿嘿品牌策劃公司在一些實體產品品牌方面，也提前策劃註冊了很多一流品牌名字的商標，比如在食品和護膚品領域的商標有“千千歲”，“辣吒辣醬”，“芋公子”，在珠寶翡翠領域有“鴕翡裡”，在家裝領域類有“嘀鈴鈴”，在文化產品領域有“勝境”等。

因此，從品牌營銷策劃的角度，對一些新手創業來說，特別提醒兩點的是：

第一、品牌的價值建立在商標的價值上，而商標的價值建立在唯一性和稀缺上

所以，做品牌前，一定要去申請註冊商標，首要目的是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。

第二、商標是企業的無形資產，能支撐企業的現實經營、以及有效的營銷傳播

現在很多線下門店及電商平臺，如果產品沒有正規的註冊商標，連入場開店的門檻都進了。而有特色的商標則更容易受被接納！

總之，品牌是企業的無形資產，而商標是企業品牌資產的核心！特別是好的、有創意的商標如果在認知度、認可度上特別強的話，它會給企業的品牌營銷推廣帶來極大的方便，既能讓消費者一看便知，好記，易懂，同時還能大大降低企業的營銷成本。。

何諝雄

嘿嘿嘿品牌策劃中心

2019年5月15日

廣州

　　⑴商標是品牌的一部分　　商標是品牌中的標誌和名稱部分，便於消費者識別。但品牌的內涵遠不止於此，品牌不僅僅是一個易於區分的名稱和符號，更是一個綜合的象徵，需要賦予其形象、個性、生命。品牌標誌和品牌名稱的設計只是建立品牌的第一道工作，但要真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內容的完善。這樣，消費者對品牌的認識，才會由形式到內容、有感性到理性、完成有未知到理解、購買的轉變，形成品牌忠誠。

　　⑵商標屬於法律範疇，品牌是市場概念　　商標是法律概念，它強調對生產經營者合法權益的保護；品牌是市場概念，它強調企業（生產經營者）與顧客之間關係的建立、維繫與發展。　　商標的法律作用主要表現在透過商標專用權的確立、續展、轉讓、爭議仲裁等法律程式，保護商標所有者的合法權益；同時促使生產經營者保護商品質量，維護商標信譽。　　在與商標有關的利益受到侵犯的時候，可以透過法律手段來維護自己的權益，商標顯現出法律的莊嚴與不可侵犯。　　品牌的市場作用表現在：品牌有益於促進銷售，增加品牌效益；有利於強化顧客品牌認知，引導顧客選購商品，並建立顧客品牌忠誠。

　　⑶商標掌握在企業手中，而品牌有利於消費者的　　商標的所有權屬於企業，屬於註冊者，而品牌是屬於消費者的，它只存在於消費者的頭腦中，當消費者不再重視你的品牌時，品牌就一無所值了。

商標是指法律層面的，註冊成功後會受到法律保護的智慧財產權，是品牌資產的一部分。很多品牌都會將自己的名稱註冊成商標以得到法律的保護，這是品牌建設中重要的一環，我們也看到很多品牌的商標爭端，比如新百倫，紐巴倫，newbalance的商標爭端，一旦品牌被別人搶注商標會給企業發展帶來不可估量的損失，所以每個品牌都應注意自己的智慧財產權保護。

商標是標誌，品牌是一個企業的精神文化所在，商標完美詮釋品牌的意義所在，而品牌則是透過其功用、價值、信譽等附加值來滿足消費者的需求，商標與品牌可謂是密切相關。註冊商標是開啟鑄造優質品牌之路的鑰匙，而這把鑰匙掌控在企業者自己的手裡。