瞬間勾起我多年前的回憶

多年前（應該是11年的樣子），我還在汽車媒體一線工作的時候，去北京拜訪客戶（寶馬），在和對方市場負責人聊天的時候他反問了我一個問題，“BMW5 Series的廣告語記不記得”

很遺憾，當時我還比較年輕，不是5系目標人群，所以確實沒有太過留意，一時答不上來顯得格外尷尬。

寶馬的這位朋友也沒有為難我，直接告訴我答案—“與堅持夢想者同行”

說實話，我當時確實有些被感動，寶馬在那個營銷很浮華的年代第一次用最平靜的語言向它的使用者致敬，它沒有形容自己什麼陸地公務艙，什麼超豪華座駕，而是簡單清晰的喵定了它所希望的使用者的樣子，那些出生平凡但堅持夢想的創業者，寶馬希望這臺車能夠陪伴他（她）們，見證他們，參與到他們的成功裡來，可以說，這句廣告語是非常成功的，它成功的引起了很多人的情感共鳴。

確實，回想起那段歲月，賓士寶馬奧迪的使用者群體總是被社會過度解讀，比如奧迪就是官車，賓士就是商人座駕，而寶馬車主都是暴發戶，當時很多新聞標題都是“寶馬車主撞人”“寶馬車主打人”等等......

而其實，這些品牌的使用者（尤其是寶馬）是堅決不同意的，什麼叫暴發戶？你比你有錢就是暴發戶？？我背後付出你看到了嗎？我揹負壓力和困境你感受的到嗎？我只是選擇了一條自己認為正確的路，並實現了自己認為的成功而已，為什麼要攻擊我們？為什麼要醜化我們？......

所以我們在看這句廣告語

“全新BMW5 Series，與堅持夢想者同行”

很多東西不能解釋自然瞭然於胸了！

最後在囉嗦幾句，做產品一定要去研究使用者，要懂使用者，很多汽車廣告，車子十幾萬，廣告裡又是遊艇又是飛機又是別墅，動不動就是超越同級，領袖之作等等，事情過頭了，就會變成笑話，那些本來想買的人，臉上都掛不住，一個個背後掩面離開......

賓士的廣告語：絕塵亦傾城。

輕描淡寫一句話、短短五個字，把車的優質效能，一騎絕塵的速度，和傾國傾城的開車人，刻畫得入木三分，一副充滿想象的廣告畫面出現在腦海裡。

不記得是哪一年、哪款賓士車的廣告了，至今難忘。簡潔、大氣、賦予想象。