高檔白酒市場中，捨得定位於“中華第一文化酒”，依託中國傳統文化精髓優勢傳播品牌文化，不模仿其它白酒單純以酒文化、窖池文化等細碎、片面的偽文化為核心的文化傳播。捨得將以繼承和弘揚中國國學文化的精髓為己任，在傳播中華文化的同時樹立捨得酒的高階白酒實力品牌形象。從文化上看，捨得酒的前身是一千多年前的射洪春酒，射洪為巴蜀腹心，是中國高階白酒的核心產區之一，2010年世界侏羅紀大會舉辦地。“射洪春酒”起源於漢代，唐宋年間進入鼎盛時期，成為劍南道貢獻朝廷的燒春酒。唐時“射洪春酒”已負盛名，詩人杜甫賦詩讚曰“射洪春酒寒仍綠”、“蜀酒濃無敵”，“濃無敵”在蒸餾酒技術尚不發達的古代代表了一種較高的水平。此後，射洪春酒歷經宋、元、明、清歷代的傳承和改進，集釀酒工藝之大乘，是為今日捨得酒。從漢唐延續千年釀酒歷史，可謂有據可查的中國歷史最早的白酒之一，同時捨得酒中“捨得之道”所蘊含的深刻文化內涵也非當今任何白酒可比，捨得定位於第一文化酒的膽識和氣魄絕非其它品牌所能比擬。捨得酒是綠色生態健康型、舒適型白酒捨得人率先在行業內提出生態釀酒新概念。捨得酒生產釀造的全過程都是在綠色生態健康的環境中完成的，捨得酒的生產原則也是以奉獻給消費者以綠色生態健康的優質產品，捨得酒的生產工藝中，在使白酒香味口感品質達到最佳標準的同時，科學提高白酒中有益於人體健康的微量成分，降低白酒中無益成分的指標，使捨得酒具有了前所未有的極致品質和健康概念。

捨得酒是高階白酒，屬於中國十七大名酒。適用於商務宴會等場合的，酒不錯，包裝也大氣，關鍵是智慧捨得，這名聽著就有智慧，總之檔次比較高，拿得出手。

在數千年酒文化的影響之下，形成了中國巨大的白酒市場，每逢佳節，或者是一些喜慶日之時，人們的餐桌之上總是少不了白酒的影子。白酒是中國寶貴的物質文化遺產，對於人們來說肯定是具有重要意義的。如果只是單純的把它作為一種飲品的話，那麼是不恰當的，必須要結合它的文化，才能夠理解一種白酒。捨得酒可以說是國白酒文化的重要組成部分，因為其起源非常早，直到現在我們依然能夠從它的身上感受到那種古老的文化。現在市場上舍得酒價格是428元，相對一些高檔產品來說的話，還算是比價便宜的。但是我們不能夠因為看到這個價格，就覺得該產品與其它高價白酒存在質量上的差異，這樣的看法是不正確的。

其實在中國的白酒市場上，價格並不是衡量一種酒實際價值的標準，所以也不是它們質量的體現。經常喝白酒的人都知道，有些白酒的價格雖然很高，但是喝起來卻不如一些價格比較便宜的產品，這就說明了白酒價格和質量是不成正比的。很多高價產品，其實它們的價格都存在虛高的情況，大多是靠宣傳，以及奢侈的包裝撐起來的。而捨得酒價格卻是實在的高品質以及深厚的文化底蘊所支撐起來的，可以說每個喝過該產品的人，都會給出很高的評價，這正是它高質量的一種體現。

現在的白酒市場開始走向了一味的利益化，商家們大多隻追求利益，而很容易忽略掉了真實的就品質。所以現在市場上的白酒，出現了嚴重的同質化，而且那種純粹的白酒文化也慢慢的殆盡。這是很不好的現象，因為傳統的白酒文化繼承是很具有意義的事情，如果只是注重利益的話，那麼這些文化則會消失。捨得酒代表的是中國傳統白酒文化的輝煌一頁，所以該產品始終在秉承這種文化的純粹性，沒有對產品進行過度的利益化，這也是捨得酒價格一直處於平穩狀態的原因。按照這一產品的質量標準，以及它的文化底蘊，其實該產品完全可以做出提價的選擇，但是這一併會違背了自己的初衷。

不管捨得酒價格如何，它的高品質都是能夠得到消費者們認可的，這一點非常的重要。只要是一種產品在質量方面被否定的話，那麼它的道路肯定就走不長遠，所以現在各酒企也應該把重點放回到產品質量方面來，而不是一味的去追求高價格，高利潤，這樣過度的利益化，其實就是對品牌權威性的一種過度消費。

捨得酒價格對的起它的品牌，可以說是它的質量成就了這個品牌，因此也會用自身的質量來維護這個品牌。正是因為有了這樣的信念，所以數年來該產品的純粹性都沒有發生改變，一直在堅持著高品質的初衷，並且用這樣的高品質把中國純粹的白酒文化一直的傳承下去。