品牌 Slogan 是一條具有創造性的展示品牌重要性與產品價值的口號標語，好的品牌 Slogan 能夠在恰當的時間暗示消費者最佳的消費方案。

那究竟如何創作一條優質的 Slogan ？什麼樣的 Slogan 才能讓人眼前一亮？

▲ 橘子攤老奶奶堪比 4A 廣告公司的 Slogan 文案

這篇回答我總結了品牌 Slogan 的定義、作用、和創作方法，創作方法包括 4 種創作型別， 6 條創作原則，和 4 個創作策略，適用於各行各業。希望給你帶來一點小小幫助。

一．品牌 Slogan 是什麼？

Slogan 翻譯過來是口號、廣告語的意思，品牌 Slogan 就是一家企業品牌的口號、標語，通常是字數不多的一句話。它的作用是以最簡短的文字把企業或商品的特性及優點表達出來，給人濃縮的廣告資訊。是一種在較長的時間內反覆使用的、特定的商業用語。

二．好的品牌 Slogan 有哪些作用？

1. 能夠說明企業是做什麼的

農夫山泉「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」這句標語不侷限於產品本身，不僅讓人們記住農夫山泉礦泉水，還讓人感受到企業是再做有價值的事。

2. 能夠傳達品牌的理念

好的品牌 Slogan，可以賦予品牌性格，傳達品牌的價值觀和理念。

例如眾所周知的耐克 Slogan「Just do it！」十分簡潔又有富有力量。

海爾的 Slogan「真誠到永遠」，傳遞品牌「真誠」的價值理念。

3. 能夠提升品牌的價值

智威湯遜芝加哥公司為世界最大的鑽石商第比爾斯創作的廣告語 「鑽石恆久遠，一顆永流傳」。這個 Slogan 極富感染性，使一顆鑽石的價值得以昇華到愛情永恆，它深遠的含義超越了它自身的價值。

「Think Different（不同凡想）」，1997年，蘋果公司在推出這句 Slogan 後，立即感受到了這則 Slogan 所帶來的巨大的銷售推動力和巨大的股票增長。它的出現，也讓這個品牌的「創新意識」出現在消費者面前。隨後他們推出了彩色電腦和許多革命性的設計。

4. 能夠代表品牌的專業

好的 Slogan 是品牌專有的，是獨一無二的。在 Slogan 中凸顯企業的專業就是凸顯企業的實力。王老吉「怕上火喝王老吉」這句 Slogan 非常自信的告訴大家，「王老吉是涼茶界的佼佼者，在眾多飲料中也有自己獨一無二的專業特性。」

碧桂園「給您一個五星級的家」。同樣，展現出自己在同行業中的與眾不同和專業性。

5. 能夠更好的連結消費者

高高在上的 Slogan ，消費者不會買賬。一個好的 Slogan ，能夠連結企業品牌和消費者，是令人感到溫暖和被在乎的。例如百度雲「雲上的日子，你我共享。」

小米「讓每個人都能享受科技的樂趣」

三．如何創作一個好的品牌 Slogan

• 4種創作型別

1. 形象建樹型

這個形象可以是企業形象、產品形象、品牌形象、服務形象，目的是為了建立一個讓目標消費者信任、讚賞的形象。

2. 優勢展示型

一般是展示企業產品或服務上的優勢，用最便捷的方式使消費者瞭解產品的關鍵特點和優勢，與其他品牌進行對比，從而做出選擇和判斷。

多快好省。———京東

3. 號召行動型

這類廣告語一般採用直接的方式，透過宣傳鼓勵性的祈使句，煽動起消費者的慾望，促進消費者採取購買行動。

渴望，就現在。——百事可樂

4. 情感喚起型

情感喚起是指藉助受眾心目中的情感因素，向受眾呼喚、傾訴，以引起消費者共鳴，產生情感消費。

自律給我自由——keep

• 6條創作原則

1. 簡短易記，口語風格

2. 突出特點，富有個性

3. 闡明利益，激發興趣

4. 情感親和，感人肺腑

5. 號召力強，促發行動

6. 適應媒體，長期使用

• 4個創作策略

1. 精煉準確

品牌 Slogan 是在向消費者傳達品牌或產品的核心概念，是濃縮的觀念性資訊，所以在語言表達上一定要精準。所謂精準，就是要找出 Slogan 的訴求重點，即產品的獨特賣點，和消費者對產品的獨特追求。

在 20 世紀 40 年代的時候，著名的廣告人R·雷斯就接到 M&M 巧克力豆產品，發現這種巧克力是當時第一種用糖衣裹著的巧克力，於是，「只溶在口，不溶在手」的廣告語脫口而出。

這句只用了 10 分鐘就創意出的 Slogan 就是從產品中提煉出的，這 8 個字使產品獨特賣點一下子跳了出來，非常具體有用。既和同類產品產生了差異，又事關消費者的利益——不黏手，言外之意是其他巧克力拿在手裡總是“黏糊糊”的。

2. 特色鮮明

特色鮮明代表你的 Slogan 要能在資訊海洋中脫穎而出，要具有差異化和個性。心理學指出，人們對那些常見的雷同的事物習以為常，而對於罕見的、奇特的、反常的、突出的……總之，對於一切新鮮的事物感受深刻、反應強烈。

消費者通常是在不經意的情形下接受到廣告資訊的，如果你的 Slogan 不能做到與眾不同，消費者自然就會對它熟視無睹。Slogan 想要在資訊種脫穎而出，就要具有一定的個性。

3. 生動優美

企業品牌的 Slogan ，要帶給消費者美的享受，才能深深打動消費者的心。美國營銷大師艾瑪赫伊拉說得好：「不要賣牛排，要賣滋滋聲。」事實證明，無論是書面廣告，還是有聲廣告，語言的生動性和形象性都會給消費者留下深刻的印象，從而有利於樹立商品形象、傳播商品資訊、促進商品銷售。

經典的 Slogan 總是豐富的內涵和優美語句的結合體。例如麥斯威爾咖啡「滴滴香濃，意猶未盡。」簡單八個字，道出品牌咖啡的特徵，和人們品味咖啡時的意境。

4. 簡潔明瞭

Slogan 是為了使消費者迅速對企業品牌或產品產生記憶，而簡潔的語言最容易讓人記住，同時也更容易傳播。長的 Slogan 包含的訴求點多，涉及的記憶因素也多，同時也就剝削了產品或品牌獨特的利益訴求。

所以， Slogan 要使消費者在眾多密集的資訊中迅速捕捉到並且記住，其語言表述要簡潔明瞭，不能拗口和繁瑣，多用讀起來琅琅上口，記起來輕鬆容易的短句。

總結：優質的品牌 Slogan ，雖然只是短短一句話，也要經過深刻的洞察。創作一條好的 Slogan ，就要知道品牌的 Slogan 是什麼，想清楚你要透過這條slogan達到怎樣的目的，然後遵循以上 4 種創作型別， 6 條創作原則，和 4 個創作策略，根據你企業品牌的實際情況，進行創作。

希望可以給你帶來一些靈感

好的一條廣告語，是讓人印象深刻，一聽就會讓人深深的不能忘記，達到廣告的效果；

一條廣告要緊貼品牌有關，一見到這條廣告就能讓人第一印象聯絡到這個品牌好的一面。

slogan即是品牌的標語、口號，品牌透過slogan表達品牌自身的理念、主張、優勢、形象、特色等。

slogan和品牌logo、品牌名稱構成了品牌識別系統，讓消費者更容易記住。

經過這麼多年的市場競爭，誕生了很多優秀的品牌slogan作品，我們要學習、借鑑、模仿這些優秀的作品成果，尋找優秀作品內在的規律，最後再創新生成自己的品牌slogan。

我做了認真的梳理和總結，發現有以下創作品牌slogan規律：

一、工整、押韻、好懂、好聽、易傳播

我們有博大精深的漢語文化，特別是唐詩宋詞講究對仗和押韻，誕生了許多千古傳頌的名句。比如：

清水出芙蓉，天然去雕飾——唐．李白《憶舊遊書懷贈江夏韋太守良宰》一聲已動物皆靜，四座無言星欲稀——唐．李欣《琴歌》為人性僻耽佳句，語不驚人死不休——唐．杜甫《江上值水如海勢聊短述》欲窮千里目，更上一層樓——唐．王之煥《登鸛雀樓》不畏浮雲遮望眼，只緣身在最高層——宋．王安石《登飛來峰》不識廬山真面目，只緣身在此山中——宋．蘇軾《題西林壁》紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行——宋．陸游《冬夜讀書示子聿》

同樣，品牌slogan也有很多對仗整齊，朗朗上口的名句。

舉例：

有山必有路，有路必有豐田車 ——豐田汽車人頭馬一開，好事自然來 ——人頭馬充電5分鐘，通話2小時 ——oppo手機只溶在口，不溶在手——M＆M巧克力吃一次豪渝 愛一次毛肚——豪渝火鍋

二、直擊賣點

50年代初美華人羅瑟·裡夫斯（Rosser Reeves）提出USP理論，要求向消費者說一個“獨特的銷售主張”（ Unique Selling Proposition ），簡稱USP理論,又可稱為創意理論。其特點是必須向受眾陳述產品的特點，同時這個特點必須是獨特的、必須能夠引起銷售。

USP-獨特銷售主張，找到一個有巨大說服力的、競爭對手不具備的，對消費者的好處。

USP理論（unique selling proposition）獨特銷售主張包括以下四個方面：

1）強調產品具體的特殊功效和利益——每一個廣告都必須對消費者有一個銷售的主張；

2）這種特殊性是競爭對手無法提出的——這一項主張，必須是競爭對手無法也不能提出的，須是具有獨特性的；

3）有強勁的銷售力——這一項主張必須很強，足以影響成百萬的社會公眾。

4）20世紀90年代，達彼斯將USP定義為：USP的創造力在於揭示一個品牌的精髓，並透過強有力的、有說服力的證實它的獨特性，使之所向披靡，勢不可擋。

人類思維依靠詞彙，在品牌slogan裡透過簡短的詞彙把品牌的賣點和優勢講清楚，讓消費者更容易記住並進行決策、達成成交，這樣的slogan可以迅速提升銷售業績。

舉例：

愛乾淨 住漢庭

——漢庭酒店

做女人挺好

——婷美美容

怕上火喝王老吉

——王老吉

京東商城：多，快，好，省

——京東

攜程在手，說走就走

——攜程

營養還是蒸的好

——真功夫中式快餐

美團外賣，送啥都快

——美團外賣

總有你要的低價

——去哪兒

三、塑造形象

品牌形象論（Brand Image）是大衛·奧格威（David Ogilvy）在20世紀60年代中期提出的創意觀念。品牌形象論是廣告創意策略理論中的一個重要流派。在此策略理論影響下，出現了大量優秀的、成功的廣告。

1、為塑造品牌服務是廣告最主要的目標，廣告就是要力圖使品牌具有並且維持一個高知名度的品牌形象；

2、任何一個廣告都是對品牌的長程投資，廣告應該盡力去維護一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點；

3、隨著同類產品的差異性減小，品牌之間的同質性增大，消費者選擇品牌時所運用的理性就越少，因此描繪品牌的形象要比強調產品的具體功能特性重要的多；

4、消費者購買時追求的是"實質利益+心理利益"，對某些消費群來說，廣告尤其應該重視運用形象來滿足其心理的需求。

這個在汽車、運動、珠寶領域尤其突出，

舉例：

坐紅旗車，走中國路

——紅旗

引領天下之勢

——賓士S Class

世界的寵兒，寵兒的寵愛

——賓士SLK跑車

別趕路，去感受路

——沃爾沃

多數人知道，少數人瞭解

——保時捷

等級劃分一切，你劃分等級

——奧迪A8L

起步，就是與世界同步

——Accord

路未盡、行不止

——寶馬

敢開拓世上沒有的路。因為反正我也不認識路。

還有運動品牌

——路虎

一切皆有可能

——李寧

i can play 我，無限可能!

——匹克

keep movin 永不止步!

——安踏anta

i am what i am(我就是我)

——銳步reebok

jones:it"s up to you!由你決定!

——傑克瓊斯jack&

勇敢做自己。

——三六一度361

四、創造不同

定位理論告訴我們，品牌要在顧客心智中留下一個位置，植入品牌的心錨。根據心理學，只有你能凸顯自己的不同，才更容易讓消費者記住你。所以，有的品牌slogan就特別會說出自己的不同。

舉例：

不是所有牛奶都叫特侖蘇

海瀾之家，男人的衣櫃