隨著網際網路的發展,各種軟文廣告營銷手段層出不窮,媒介盒子發現，自媒體平臺投放成本、精準度可控,傳播效果可觀,是許多廣告主的首選。自媒體投放雖然好處多多,但真正用好的企業並不多,很多公司都是拍腦袋選號,先試了再說,往往是聊一聊、寫一寫,就把一次新媒體投放做成了,沒有做好充足的計劃。殊不知,自媒體投放跟其它營銷方式一樣,也需要專業、系統的戰略戰術規劃,沒有思路就必然沒有出路,也就無法達成理想的效果。

自媒體投放三種形式

一般,行業品牌對自媒體投放有三種形式。

1、主動投放型:按年度計劃,做好預算,或臨時計劃,投放幾期。

2、被動投放型:行業媒體對企業進行負面曝光,品牌被迫與之達成合作,進行刪稿並保證之後不再曝光,這種主要是一些中小品牌。

自媒體投放三大問題

自媒體投放通常有三個誤區。

一個是投放效果差,投了很多自媒體,曝光數也夠,可轉化率不夠。

1、唯老闆喜歡論,只根據老闆的喜好,而忽略產品的調性,投放不符合品牌形象的號。

2、唯大號論,只認大號,不會評估號的價值和受眾群體,反而很多小而美的號精準度更高、效果更好。

3、唯渠道論,就是簡單的把渠道當做分發渠道來做,而忽視產品和內容的重要。每個渠道都需要精心的經營。

第二個是流量作假。

第三,無規劃,無宣傳排期

只為增加一時銷量,忽略了品牌價值、使用者粘性,初次效果好,後續反響不佳。

如何讓傳播更有效

1、內容要優質,能夠抓住受眾心理,往往會有事半功倍的效果。一次優秀的營銷事件,就算投放在一個流量較小的號,也能有媲美大號的效果。

2、需要有經驗。這不是說新手就不會投放,只是需要一個老手帶進門。一般有經驗的人,要一下號的後臺資料截圖,看一看曲線,再判斷一下號的內容,就可以準確評估一個號的價值。

3、儘量與優質平臺合作。平臺對媒體的稽核機制、資料分析監控能力極為重要。

4、有長遠的規劃,多選幾個備用號和備用文案,效果好的話可以速度跟上,引爆二次話題,成功打造營銷事件。

幾個小tips:

1、內容投放無論是投放多個小號還是一個大號,本質都無區別,不要盲目相信粉絲體量,精準的、適合的才是最好的。

2、自媒體負面傳播很快,影響品牌形象,會大大地降低受眾對營銷活動的信任度。宣傳期內,不僅要監測投放號的情況,也要時刻做好輿情監控,第一時間公關,避免造成不必要的誤解。

3、請相信內容,不要相信閱讀量,內容決定真實轉化量,而不是閱讀量這一串數字。

如何選自媒體投放平臺？我們在關注某些成功品牌的時候,會發現很多聰明的品牌,投放速度往往很快,效果還好,是為什麼?他們哪兒來的渠道呢?

其實專業的媒體投放,不會一家一家地找號去談,等媒體主的迴音,這樣太耗時間。選擇一家專業的媒體整合投放平臺,可以省去很多麻煩和風險。比如媒介盒子,就是許多資深媒體投放的心頭好。

首先,它的媒體准入稽核非常嚴格。市面上媒體投放平臺很多,卻很少有真正在為廣告主稽核媒體的。媒介盒子有一套嚴格的稽核機制,也有經驗豐富的媒體稽核人員,資料造假的號,媒介盒子堅決杜絕與之合作。其媒體庫透過60W+使用者不斷檢驗,真實可靠,大大降低踩雷的風險。

工欲善其事,必先利其器。找到一個好的平臺,不僅能夠迅速點滿運營技能,也能更好地把握宣傳節奏,在流量紛飛的時代,搶先佔據市場。有軟文廣告投放需求，記得找媒介盒子。

一是媒體資源豐富，

二要發稿速度要快，

三是平臺的媒體資源優質，當然價格還要實惠噢，畢竟現在中國企業發展成本高，宣傳也要節約費用.

首先應該看一下企業是屬於哪種行業，或者這個行業有哪一些是值得可以投入到自媒體當中去，透過媒體可以進行宣傳還是去做背書，還是做相關的公信力，首先應該要想清楚和做好規劃，然後再去做對應的平臺的資訊。

只知道現在做媒體，無論是做自媒體還是新媒體，已經不是你選媒體，而是媒體選你這種話怎麼講呢，就應該說是看緣分，看機緣，假如你原本準備是在百家好好好的耕耘下去，結果意外的發現你在企鵝上比在百家號獲得的流量和效果要好很多，那麼你是選百家還是選企鵝呢？

因此綜上所述，我們可以總結為第1次要有規劃有計劃的進入到新媒體運營的階段和過程，也就是說你應該首先要去做，然後在做的過程中總結並得出自己適應於哪個平臺，然後再去把這個平臺好好經營下去。

這個看您是屬於哪個行業的，但是也不要說是集中一個平臺去進行釋出，首先是廣撒網，經過一段時間的運營看看那些是適合自己德，然後著重去發展就可以了

企業如何選擇適合自己的媒體發稿平臺？

首先根據企業品牌的定位、行業發展前景、企業自身競爭優勢、管理團隊、技術團隊等諸多因素整合形成具有企業品牌或產品宣傳的文案。然後做好重要的一環：“預算”，再進行前期調查後選擇媒體投放，原則就是兩個字“匹配”。

媒體平臺一般可以分以下三類：

1.傳統媒體：紙媒（報紙、期刊雜誌）、電視、電臺廣播、戶外媒體。

A.報紙特點：政府機關、企事業單位釋出政策新聞資訊的重要渠道，公益性政策性會很強，受眾渠道廣泛有一定的權威性、可信度高，受眾群體穩定年齡偏大。

合作方式：建議新聞稿的形式投放，硬性的宣傳已經逐步被讀者淘汰。企業提供素材由採編人員撰寫經雙方採納後刊出，也可以採用新聞採訪的形式更能達到突出企業形象或者產品特性。

B.期刊雜誌特點：印刷精美、行業權威性高、專業性更強。

合作方式：建議選擇企業行業所屬優秀期刊雜誌，選擇一到兩家有代表性的或者同行業競爭者經常出現的。以行業標準、企業標杆、技術水準為宣傳點投放體現行業類專業級別文章。

C.電視、電臺廣播特點：隨時隨地可以傳播、受眾面極其廣泛，其中一些專業級別欄目關注度非常高，傳播速率快、頻率高。

合作方式：建議選擇電視、電臺廣播的一些相關行業欄目，以企業領導作為特約嘉賓或者行業倡導者的身份參與，成本低傳播效率快價效比高。（需要企宣人員要深入發掘企業領導創業或者行業閃光點，能對觀眾有價值和啟發從而產生共鳴。）如果溝通順暢的話也可以透過電視、電臺廣播的廣告代理商進行公司產品置換的方式，換取部分企業展示的機會。

統一的特點：不受時間空間限制、有爆點就會有爆文和流量，沒有行業限制。傳播速率以百萬級別計算。

合作方式：建議企業自身成立網路營銷團隊或與專業策劃團隊合作，找到行業爆點製造符合企業自身的引流渠道方式方法。可以邀請行業自媒體達人參與企業宣傳活動、以獎勵的方式來引流，達到參與者持續的透過自媒體宣傳引流，這種是企業目前能選擇的價效比較高的途徑之一。

3.事件營銷類：產品營銷目前受到主流關注的是贊助或參與一些全民賽事或公益活動，相關行業可以提供禮品、獎品，不相關行業可以透過資金贊助參與。全民公益活動是企業對社會貢獻價值、高參與度的閃光點，擁有持續的曝光度也是維護企業品牌形象、提高行業競爭力的重要手段。

總結以上的行業特點企業要想選擇好媒體投放平臺，首先要蒐集同行業競爭對手的投放平臺、規律、效果等等最為參考，在投放過程中做好資料類的監控、做到適時調整發稿內容、展現方式、側重點要隨著不同媒體平臺的投放進行調整，已達到最佳效果。根據企業品牌自身投放需要最好選擇多媒體平臺組合投放，做到優勢互補。

受先要看我們是什麼行業，產品是什麼。然後根據企業的定位，確定我們的使用者是哪一群人，使用者會在哪裡，肯定是要根據使用者再決定在哪些平臺投放。

比如你的使用者是90、00後這群人，他們會在哪裡出現，在哪裡聚集？那就選擇哪個平臺。現在的90、00後都集中在社交平臺，抖音眾所周知的，肯定是要投放。00後的可能QQ的影響裡還比較大。

如果我們做的是高階產品，使用者也是較高階的人群，那可能就要在一些高階的雜誌，或者機場的高階人士休息區等地方。

還有一個是參考競品，當我們不知道怎麼做。在哪裡做的時候，競品就是一個很好的學習和參考的例子。看他們做的好的，先學著。

當然現在線上的自媒體渠道很多，宣傳的渠道就很多。我們肯定都想在更多的渠道來分發我們的內容。

但是在做內容推廣的時候，還要考慮到我們物力人力等資源，因為現在的平臺都考慮一個首發，他們都有自己的平臺規則，所以平臺運營的多，我們的內容就要生產的多，那就要更多的精力和時間甚至是人員，所以這也是我們要考慮的。

首先確定一下企業自己的定位，之後可以整體考察當下所有平臺(以主流平臺為主)，考察所選平臺的規模和推薦力度及社會對其的反響

企業如何選擇適合自己的媒體釋出文稿平臺呢？

其實呢我自己跟合夥人是做公司的，我們是做傳統媒體，但一般來說，我們是根本公司自身的一個發展，去釋出的，

如果您是做推廣類的，適合跟一些網際網路平臺合作，因為您的需求，這些平臺是可以滿足您的

所以說，一是要適合自己的企業，二，是企業的一種方向和定位，