《我的前半生》很火，火到大家好像忽略了劇中的廣告植入。讓我們看一下以下植入廣告的內容，每部劇廣告植入才是這部電視劇重中之中，做得好是錦上添花，做得不好也沒關係，只要別像《深夜食堂》那樣“搶戲太多”就好了。

我們來數一下是不是 一共有16家參與了這場植入大賽

先來看車。不過這次車的植入還是多虧了劇中人物：賀涵，唐晶，陳俊生......他們都是這個時代的精英代表，也符合寶馬的受眾人群。所以，只要劇中幾大主演開著車，就能做最直白的車品推薦。

現在汽車廣告植入的策略就是：全景+區域性特寫，搭配角色的特點，給觀眾普及一個大致印象，車挑人，人也挑車，基本上就像服裝搭配一樣。大家看影視劇中的汽車植入，就像看各種大片現場：車的顏值和造型很不錯，有哪些顏色，氣場適合哪樣的人。

電視劇受眾大部分是女性，所以汽車植入的手法要符合女人評頭論足的風格。男觀眾更多會關注功能類植入，但這塊內容要配合劇情來做，而且比例不宜過高。

所以劇中大部分“車戲”就是這類，展現寶馬內飾，寬敞度......其實，對於汽車植入而言，這些鏡頭就足夠了。

再看《我的前半生》中的牛奶植入。除了幾個特寫的開啟冰箱放牛奶的鏡頭，日常吃飯的擺拍鏡頭......甄珠踢走寶劍女朋友而摔倒的那段戲，順勢加入了“補鈣”內容，還是頗有喜感的。薛甄珠女士掀起了一股中老年網紅熱潮，這位充滿喜感的老太太太圈粉了。

表情包現在已經火了，劇中由她來hold牛奶植入，最佳化效果翻倍。

不可否認的是，《我的前半生》因為加入了大量的職場劇橋段，尤其帶入了諮詢公司背景，讓快消品牌有了“市場調研”的專業氣質。

最新劇集中的市場調研環節，就與牛奶緊密捆綁。

同樣涉及到專業職場話題植入的還有百草味，劇中唐晶有不少市場分析的臺詞做烘托。

百草味最拼的植入應該是“神秘老闆”出鏡。

這個植入場景比日常的零食桌面擺拍要強100倍。

賀涵和唐晶這場“搶客戶”的戲碼在金主公司取景，高層出鏡讓人眼前一亮。

再來看藥品的植入，達喜胃藥和吳太感康都是走健康送溫暖的路線。

達喜因為更貼近劇情，讓人印象深刻，第一次出鏡就是凌玲給陳俊生送胃藥。

於是有網友說：這是出軌的藥呀。

這種融入到劇情衝突中，就容易出彩。

海爾的植入，怎麼說呢，我覺得與劇中人物不夠匹配。

賀涵這種級別的中產階級，應該會選擇更高階的品牌。個人覺得海爾還是更大眾的品牌，只不過劇情服務大眾，所以有時候就會有這種不對稱。

作為吃瓜群眾，大家倒是可以好好看看海爾的這套智慧家居產品。

薛甄珠女士參觀賀涵家的時候，臺詞裡蹦出一句“海爾”，其實挺出戲的。

品牌想打中產階級的牌，過於理想化。透過劇情投放的效果來看，應該還是大眾人群最後吞下安利。

還有美容院品牌克麗緹娜的植入，這個店在上海很多，影響力可能就輻射江浙滬。

植入鏡頭還是蠻生硬的，特寫呀，口播呀......富太太時期的羅子君，從邏輯來看，應該不會選擇這種大眾類美容院品牌。

不過從上面的植入來看，現在越來越多的入門級品牌，很想借著中產階級的手來打品牌概念，從而吸納更多大眾階層。

克麗緹娜這次讓人印象深刻的植入有幾個場景（不貼圖了，截圖好辛苦的說~）：

羅子君去面試過程中遇到了克麗緹娜前員工；羅子君離婚後去克麗緹娜做臉，卡上沒錢，最後刷了唐晶的卡；女員工之間送溫暖活動，植入了月如意姨媽巾（堪稱本劇最突兀的植入，前後沒有任何鋪墊，也不知道為何要有這些路人場景）......

鏈家的植入也很突兀，凡是臺詞裡植入了品牌的，99%都突兀。

陳俊生離婚後買了一套小戶型給子君，臺詞裡就植入了一下**app，瞬間覺得石化了。（此處也不放圖片了）

怡寶水現在也是植入大戶，小時候覺得這瓶水還挺洋氣的，現在水的牌子多了，競爭也激烈起來。基本上怡寶就是在各種桌子上美美地擺POSE就對了。

接下來我要重點說說膳魔師的植入，本來我也不知道這是什麼鬼。

搜官微才知道，原來這是Thermos呀，中文名怎麼這麼魔幻呢？

而且他們家不僅僅只有保溫杯，這個鍋植入不錯，提煉家庭婦女的傳統美德。

還有榨汁機，看造型還蠻時髦的，好像劇中時不時會點綴一句“榨橙汁”的臺詞。

最新賀涵雨中接子君的劇情中，保溫杯暖心入鏡。

一開始真沒有意識到是Thermos的植入，因為造型擺得還蠻低調的。

Thermos的植入呢，沒有搶戲，融入多種使用場景就行了，重點是顏值高，功能強。

其他植入呢，都比較平平，華碩電腦就是各種展示，毫無側重點。

對了，最後還有一個品牌亮點：樂歌人體工學。

一開始我不知道這是啥牌子。

最後才發現，這是電腦支架，對調整坐姿有幫助的，太拼了。

女強人唐晶桌上就裝了一個，這類產品真的是辦公族剛需。

這種植入，真的只要美美地展現就行了。

《我的前半生》很火，火到大家好像忽略了劇中的廣告植入。

這個邏輯才是對的，廣告植入不是電視劇的重心，做得好是錦上添花，做得不好也沒關係，只要別像《深夜食堂》那樣“搶戲太多”就好了。

從片尾官方認證的贊助名單來看，一共有16家參與了這場植入大賽（不過手機品牌竟然不在裡面，手機官微最近也沒有配合宣傳，蜜汁神秘）。

我個人而言，這部劇的植入打的是“安全牌”，有個別出彩的，也有打亂節奏的，基本上還是走的按部就班的節奏。

可惜沒有彩妝贊助羅子君的媽媽“甄珠”，太遺憾了。

先看寶馬車。

現在汽車廣告植入的策略就是：全景+區域性特寫，搭配角色的特點，給觀眾普及一個大致印象，車挑人，人也挑車，基本上就像服裝搭配一樣。

大家看影視劇中的汽車植入，就像看各種大片現場：車的顏值和造型很不錯，有哪些顏色，氣場適合哪樣的人。

電視劇受眾大部分是女性，所以汽車植入的手法要符合女人評頭論足的風格。男觀眾更多會關注功能類植入，但這塊內容要配合劇情來做，而且比例不宜過高。

所以劇中大部分“車戲”就是這類，展現寶馬內飾，寬敞度......其實，對於汽車植入而言，這些鏡頭就足夠了。

讓我有點驚訝的是......唐晶幾次飆車的鏡頭。

創意是好的，飆車戲裡，TVB是做得好的，沒想到內地劇也開始飆起來了。

整部劇有幾次飆車鏡頭，但好像都是同一組素材剪輯的，節奏上有點突兀。

不過這次車的植入還是多虧了劇中人物：賀涵，唐晶，陳俊生......

他們都是這個時代的精英代表，也符合寶馬的受眾人群。所以，只要劇中幾大主演開著車，就能做最直白的車品推薦。

最近韓劇《有品位的她》話題也很火，金喜善金順兒的對手戲是看點。劇中也有不少汽車植入。

金喜善與自帶導航的“萌對話”算是一個植入套路。

感覺就像和SIRI對話一樣，我發現做汽車植入，一定要搭配演員的顏值和服裝搭配，這才相得益彰。

再看《我的前半生》中的牛奶植入。

除了幾個特寫的開啟冰箱放牛奶的鏡頭，日常吃飯的擺拍鏡頭......

甄珠踢走寶劍女朋友而摔倒的那段戲，順勢加入了“補鈣”內容，還是頗有喜感的。

薛甄珠女士掀起了一股中老年網紅熱潮，這位充滿喜感的老太太太圈粉了。

表情包現在已經火了，劇中由她來hold牛奶植入，最佳化效果翻倍。

只不過，這部劇如果能在加班場景中暖心植入一些“深夜來杯溫牛奶”的鏡頭，外包裝脫掉，倒進玻璃杯，質感應該也不錯。

不可否認的是，《我的前半生》因為加入了大量的職場劇橋段，尤其帶入了諮詢公司背景，讓快消品牌有了“市場調研”的專業氣質。

和《歡樂頌2》龐大的品牌植入相比，《我的前半生》的品牌植入力也毫不遜色。但是，《我的前半生》品牌植入好感度卻比《歡樂頌2》要高不少，這主要歸功於《我的前半生》中品牌植入採用了一些新鮮的場景式植入營銷，使得植入不再出挑，顯得更為自然。

出行必備汽車植入——寶馬

劇中出鏡率最高的當屬寶馬汽車，作為劇中的專屬座駕，不同系列的產品對應劇中人物不同的身份，譬如身為合夥人的賀涵，他的座駕是寶馬M760，價值一百萬左右，而這個價值在劇中被羅母問及時，賀涵也給出了該車的價格反饋。此外，劇中陳俊生和唐晶的525和220也經常出鏡，兩款車系分別為兩廂和三廂，價格區間也是中薪階層可以接受的。除了產品的直接植入外，劇中人物對話中也會展現一些涉及產品的問答，使得有關寶馬品牌的展示變得更為生活化，不生硬且生動。

智慧家居點亮生活——海爾



“這個小區，用的是全套海爾智慧家電，冰箱可以控制烤箱。”羅子君媽媽第一次去賀涵家，看到門禁是海爾品牌時發出了一陣感慨，配合之後一系列的海爾產品展示，向觀眾傳達了海爾智慧家電的強大。毫無疑問，海爾作為該劇的品牌合作商之一，劇中關於家電的大多數產品都是海爾旗下的智慧產品，結合場景展示無不彰顯其特點，並總能合乎時宜的跳出來刷存在感，告訴觀眾我很智慧。

健康必備奶品植入——伊利



小朋友成長必然少不了牛奶，而劇中奶品承包商伊利的植入也無處不在。除了基礎的牛奶產品，伊利旗下的金領冠奶粉、QQ星兒童牛奶都隨處可見。區別於其他都市劇、電影中的奶品植入，《我的前半生》中利用最有趣的伊利代言人來為品牌帶來最直觀、有趣的曝光。眾所周知，《變形金剛》曾牽手伊利進行合作，而劇中賀涵利用公職不但自然引出伊利是辰星的客戶，還將大黃蜂形象搬至平兒房間，這樣的植入做法在一定程度上實現了創新，並且是其他植入玩法中鮮為少見的。除此之外，諮詢公司業務的社調工作針對伊利展開回訪，更加多維度、深刻的展現出伊利產品的信譽度。

商務專屬辦公電腦植入——華碩



除了生活場景，《我的前半生》中還有近一半的場景是在辦公室展開。華碩電腦作為劇中職場辦公必備工具，出鏡頻率可謂頗高，不僅如此，不同型別的產品對應不同的環境，更加有效的彰顯出其產品的特徵及優點。值得一提的是，《我的前半生》中賀涵作為大集團的領導者在商務合作中經常接觸國際友人，而他們同樣使用的是華碩。這樣的場景式植入設計不禁讓令人驚歎，原來華碩的影響力早已遠傳海外，瞬間提升了品牌的公眾形象。

商務洽談專用水源——怡寶



涉及商務合作以及會議室，通常少不了飲用水的供應，《我的前半生》中也不例外。無論是商務洽談中外賓喝水，還是閒置辦公室、領導談話的分鏡頭，怡寶的身影一直存在，並且貫穿全劇。雖然產品只是靜靜的被擺放在特定位置，並且明眼人一看便知這是品牌植入的一部分，但這似乎並沒有引發觀眾的不滿，由此可以看出，效仿常規工作氛圍的客觀性植入是最貼近生活的，這一點《我的前半生》要比《歡樂頌2》人設喜好的飲用水植入明智的多。

生活必備藥品植入——吳太感康、達喜



生活起居難免遇到頭疼腦熱不舒服，所以生病的劇情在劇中出現十分常見。作為藥品，受到廣電政策的管控，在廣告曝光方面都需要注意很多細節，所以能夠做好廣告植入是一門學問。劇中，吳太感康、達喜兩個出現較為高頻的藥物產品適時植入效果頗佳，場景化融入展示藥品好過於大篇幅刷存在感的亂植，這樣的手法不僅明確的闡述了藥品的功效，而且還自然的將產品進行展示，降低人們對廣告的厭煩程度。（PS：雖然明眼人一看便知是植入廣告）

休閒必備零食植入——百草味抱抱果



身為諮詢顧問公司的精英，時刻要為客戶解決品牌問題，而這樣的設定無疑為劇中植入的品牌做好的良好的鋪墊，使得後期劇中出現的品牌展現變得不再生硬。百草味不但是《我的前半生》中的重要植入品牌之一，更是劇中賀涵、唐晶維繫的客戶，針對百草味主推產品抱抱果，劇情在出謀劃策、植入展現推廣成果，這是都市劇中少有的“套環”營銷，不僅應用恰到好處，而且很好的解決了品牌訴求。

放鬆娛樂遊戲植入——海濱消消樂



相比起劇中不少的場景加口播植入，海濱消消樂的出現就略顯生硬，但透過劇情卻展現出“隨時隨地消磨時間必備”的遊戲消遣主調。劇中，賀涵是海濱消消樂的忠實愛好者，等待唐晶時玩一玩、打官司開大會心煩時玩一玩等等，不僅生動展示了遊戲使用場景設定，而且立體刻畫了人物性格特徵。此外，子君商場工作時同事們相互討論海濱消消樂遊戲升級後亮點，立體、生動的解釋了遊戲玩法及特點。讓人覺得海濱消消樂成為減輕生活壓力、日常放鬆的必備小遊戲。

傳播更立體，多維場景展示營銷更生動

劇中除了富有個人色彩在內的情景營銷外，許多多場景展示的品牌也不在少數。拍攝方面，如何結合劇情生動還原目標品牌場景刻畫，是一件不容易的事，但《我的前半生》卻做到了，並且自然顯現劇情的同時多角度、全方位還原品牌場景，做法值得稱讚和學習。

貫穿全劇的日料店——平成屋



大叔型男陳道明是劇中醬子日料店的老闆，也是男主賀涵的好友，醬子自然是劇中重要的場景之一，基本上每集都會與觀眾見面。其實，吃貨觀眾早在《我的前半生》開播前期便開始垂涎這家店，甚至有網友稱醬子為“正宗的深夜食堂”，更甚者早已查出醬子現實生活中的原名——平成屋。平成屋的店內環境和料理特色早已在劇中被介紹的很詳盡，是最高頻、更是最隱匿的植入品牌之一，需要觀眾稍微動點小腦筋。

愛美人士必選品牌——克麗緹娜



當子君還是金絲雀時，她時常出入一家名為克麗緹娜的高檔養生會所，保養和維護自己的美麗。劇情前部分，克麗緹娜品牌的露出頻率很高，包括店面環境、產品展示、促銷活動等，都被展示的很徹底，甚至產品功效都在人物對話中被介紹，全面且詳細。

四星級舒適酒店——桔子水晶



薛甄珠不被華僑寶劍的兒子接受，於是中轉住進四星級的酒店，劇情中，薛甄珠告訴子君子群姐妹倆這家酒店很舒服是四星級，同時姐妹二人也對酒店環境基於不錯的評價，待子君離去，鏡頭切入酒店大門，“桔子水晶酒店”六個大字給觀眾留下了深刻印象。此外，酒店作為兩集中的場景之一，取材360度死角展示了房間和大堂，為品牌帶來了很全面的曝光。

開闢全新植入手法，結合運用更驚豔

拋開以上的情景植入和場景展示植入外，《我的前半生》中還有許多新的單一植入和組合型植入玩法，令人耳目一新。可以說，看慣了都市劇中繁複、凌亂的品牌植入後，一套迎合劇情、靠攏主線的品牌組合拳正在引領當下電視劇的植入風潮。

瘋狂猜測，口播植入引熱潮

如果認真觀看《我的前半生》，不難發現其中還暗藏口播植入玄機。例如在羅子君與賀涵的一場舌戰中，賀涵說到：“你應該像711一樣24小時燈火通明，監控全開地看好你老公。”這樣既沒有植入，也沒有出現產品，更沒有產品露出，而是用演員的臺詞代入廣告，簡單的幾句話，既能表達說話者的意圖，又讓人產生更多聯想，自然也就印象深刻了。

組合式植入，深刻且意圖清晰

除了單純的口播形式，另一種是口播+場景的植入方式。在辦公場景中，兩位女員工說到敏感的減肥話題之後，鏡頭立刻給養樂多一個特寫，兩人的對話中說到，“喝點養樂多，去去油”，這種口播+場景的植入一方面透過臺詞點名產品功效，另一方面又透過產品的露出加深觀眾的品牌印象。

龐大的植入品牌，造就全新植入法則

其實，劇中關於品牌的植入和技巧遠不止以上舉例這些，例如求職網站獵聘、找房網站鏈家，都在劇情發展的好時機出現過，或是幫助找工作、或是幫助找房子，充斥在劇中的特定環境下。

所以，《我的前半生》的成功和突破主要歸於兩個原因，第一是“心思”二字，在當代都市劇早已成為廣告淪陷重災區時，一部飽含植入技巧的電視劇進入視線並不令人厭惡，是一件多麼難得的事情；第二是劇情設定，劇中工作場景為諮詢公司，所涉及客戶多為參與電視劇植入的品牌，以客戶的身份出現在劇情內，比直接進行植入要來的更為自然。由此可以發現，《我的前半生》也恰好用帶有技巧性的植入闡述一個道理：電視劇可以像綜藝一樣，搞一些特別的設定、令人耳目一新的“新廣告”出來，一點也不難。

以諸多主流都市劇為例，劇中的植入展示多以產品露出為主，不免讓觀眾感到生硬。從擊壤洞察釋出的關於《我的前半生》植入型別資料來看，劇中關乎品牌的植入手法共有五種之多，並且這五種型別的植入還可以相互搭配、結合性應用，讓觀眾更加直觀、清晰的瞭解產品詳情，配合多種展現形式，達成令觀眾印象深刻的效果，繼而避免高頻露出引發受眾牴觸心理。綜上所述，可以說《我的前半生》算是開闢了一種全新的廣告植入新法則。