在《營銷管理》中對營銷的定義為：

這其中的“利”便可以理解為營銷的目的，誠然，所有營銷的最終目的都是幫企業獲得收益，但具體一次營銷行為來看，卻有很多相對具體的目的。最常見的有以下幾種：

買賣是商業最基本的行為，一個企業要想獲得收益，最直接的方式就是把商品或服務賣出去。所以很多時候，營銷的目的就是賣貨。這也是為什麼營銷經常被誤解為銷售，因為很多企業的營銷部門基本等同於銷售不同，他們會僱傭很多營銷員，也就是銷售人員出去拉生意。但事實上，營銷遠遠不止這些。

銷售是一時，品牌則是長久的。可口可樂創始人曾說過，哪怕我的所有工廠一夜之間全被燒掉，只要我還有品牌，給我3個月時間就能起死回生。沒錯，一個成熟的企業，會把打造品牌看做企業的重中之重，也是營銷的主要目的之一。

俗話說“商場如戰場”，有市場的地方就難免存在競爭，有的時候競爭還很激烈，往往需要透過營銷手段來取得競爭優勢。比如當年王老吉和加多寶的涼茶品牌之爭，二者打得難分難解，上演了精彩的營銷大戰。

有時候企業進行營銷，並不是想單純的賣貨，也不是希望和某個對手進行競爭，而是希望透過營銷手段快速佔領市場。尤其是對於那些新進入行業的企業，希望快速在行業打出名聲。比如神州專車當年請吳秀波等明星進行“I beat U”事件營銷，雖然褒貶不一，但客觀上幫助神州快速獲得了市場關注，訂單也隨之增長。

有時候，企業會因為一些錯誤行為或市場環境變化，面臨一些危機或醜聞。這時候，需要藉助營銷手段，向大眾澄清事實，公佈處理方法，提升信心，重塑品牌聲譽等等。也就是我們常說的危機公關。

企業運轉需要大量資金，而企業的業績和經營行為會對影響投資者的判斷。因此，企業常常會透過營銷手段，放出一些積極的訊號，來吸引投資者的目光，或者提振投資者信心。

當然，營銷的目的還有很多，這裡列舉了其中幾種。我們做營銷之前，一定要搞清楚營銷的目的，才能有的放矢，達到相應的效果，不白白浪費企業的營銷資源。