看電視廣告總的評價都不錯，但細細品味千差萬別，好的精品的令人回味，尤其央視播出的廣告許許多多堪稱佳作。1頻道公益廣告宣傳弘揚主旋律，傳遞正能量，觸動人心靈；13頻道廣告，祖國河山，風景如畫，“好客山東”，“最美貴州”膾炙人口，朗朗上口，令人叫絕！總之，經過大策劃大製作的廣告讓人頗感享受，百觀不倦。

目前大家每天接受的資訊很多，影片直播等各種形式的自媒體輪番轟炸，電視又發展多年，所以當前的電視廣告要想推陳出新，讓人印象深刻挺難。

電視廣告，透過聲音和畫面來打動人。我認為設計好的，要麼是廣告詞洗腦，比如“送禮就送腦白金”、恆源祥的羊羊羊，輪番轟炸的洗腦廣告詞，再配以音樂，動畫，讓人事到如今仍記憶猶新！

要麼以廣告情節取勝，比如杜蕾斯的廣告，衣冠楚楚的男女在各個地方露出滿足又睏倦的表情，畫面乾淨優美，音樂輕柔入心。記得我爺爺當時看的時候還問我這是什麼廣告，那時候我爺爺已經快80了，沒什麼文化，也不懂什麼是杜蕾斯，這個廣告能吸引他完全是靠其本身的魅力了！

我覺得電視廣告設計最差的一般是明星代言的電視廣告，不知道是不是因為明星代言費過高而導致的製作費緊張，還是覺得明星代言有明星就夠了，大部分沒什麼新意，廣告沒有情節，沒有設計，唯一的賣點是明星，不過明星的知名度確實能帶起產品的知名度，甚至提高銷量！

電視廣告具有以下特徵，根據自我產品特性制定符合自身產品特質的廣告才能深入人心取得好的效果。

1-長期性

電視廣告具有長期性效應，由於消費者可能在觀看電視廣告後，受到目前需求、時間需求、地點、經濟條件等因素的影響，不能立即購買產品，但是已經產生購買慾望，會在以後的日子裡產生購買行動。所以電視廣告不能從短期的銷售額來判定電視廣告的成功與否。

2-累積性

有一種廣告效應，是用錢“砸”出來了。是鋪天蓋地的廣告資訊迎面而來，在一定的週期內在不同的媒體反覆釋出，以加深消費者對廣告產品的印象。央視廣告代理中視海瀾瞭解，央視廣告宣傳的品牌印象在不知不覺中，深入消費者的心房，從而讓消費者產生購買行動。

3-間接性

由於一些因素的影響，產品品牌不是很成熟，或者消費者的購買心理還不成熟。這時，消費者是舉棋不定的，如此便需要廣告片的極力推薦或者收到身邊人的購買影響，從而產生購買行動。這種間接產生購買行動的是電視廣告的間接性，接受電視廣告的啟發而達成購買的。

4-競爭性

有市場便有競爭，同類產品之間的廣告大戰往往使得廣告宣傳的效果發生相互抵消的效應。如今在一些大中城市的大型商場或廣場，經常會有同一類穿品的不同廠家在做宣傳。由於他們的消費目標消費群一致，要想取得很好的廣告效果，只有拼實力。這種實力不只是在經濟上，在廣告策劃、廣告實施等方面都必須付出更多。

當然不可否認的廣告策劃設計技術和後期處理堪稱絕頂，但是華麗的包裝與產品的內在質量一定在一個平衡線上，否則就是不看廣告看療效了。

電視廣告的製作我感覺做的是特別的好，咱們先不去管它的內容，就從各種製作手段方法上，是特別的吸引眼球，特別的引人關注。拍攝的方式方法也特別的值得我們學習。

電視廣告拍攝是廣告創意的現實基礎，再好的創意離開了好的拍攝也是無源之水、無根之木。傳統電視與網路電視的快速發展，使得我們生活中的電視廣告似乎無處不在，那麼為什麼有的電視廣告拍攝的視覺衝擊力更強，你有深入瞭解過嗎?拍攝的方法有很多，例如TVC拍攝廣告片等等，影視廣告公司在製作過程中為了吸引觀眾們的注意力，通常會在拍攝過程中使用一些特殊的拍攝技巧，下面我們一起來了解下提高廣告視覺衝擊力的具體心得經驗。

1.鏡頭角度與電視廣告拍攝的關係

　　電視廣告拍攝要根據場景聚焦物體的不同選擇適當的鏡頭角度，例如電視廣告的表現人物主要是長者的話可以仰視拍攝，相反在拍攝幼童人物電視廣告可以採用俯視視覺衝擊力更佳。實際廣告拍攝過程中需要根據不同的角度靈活變化鏡頭，給與主題內容更優質的拍攝角度，從而影響空間環境的質感表現、人物性感飽滿度的塑造、構圖的整體大局觀，以及場面的排程，最終豐富電視廣告畫面體驗感，這是品牌廣告片製作的要點之一。

　　2. 空間、距離、透視與電視廣告拍攝角度的關係

　　電視廣告拍攝對畫面透視要求較高，拍攝距離的遠近產生的畫面透視不同，距離遠透視低，反之效果相反。在空間、距離、透視三者之間，分別前者對後者起決定因素。距離因素在廣告拍攝中使用率相對比鏡頭角度方向關係要少，因此，鏡頭的方向直接影響拍攝主體的背景情況。鏡頭方向和角度構成的聯絡變現單一，只在畫面背景構成上起作用，通常為滿足電視廣告敘事的模式、影片風格以及行為，這也是電視廣告片製作的意義之一。

　　3.鏡頭角度的敘事作用

　　電視廣告拍攝的角度對人物的形象表達有特定的含義，這不包含自身形象、人物氣質、衣物著裝、神態動作和故事情節。以鏡頭拍攝的角度來傳遞電視廣告的核心訴求，用敘事的方式進一步刻畫人物形象和形體等元素，最終構成人物的性格和思想。