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1 # 十三白日夢
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2 # 北方猴哥的生活
2020年的偶像選秀資本盛宴已然拉開,飯圈迎來一場混雜著資本與流量的狂歡。
在被稱為國內“偶像選秀元年”的2018年,與上述節目類似的選秀綜藝《偶像練習生》、《創造101》掀起一股追星狂潮,前者在節目播出期間創下粉絲集資超過2000萬元的紀錄,後者粉絲集資則高達4453萬元。
而在偶像產業鏈中,這些為偶像氪金不止的粉絲們被大眾認為是食物鏈的底端。由於以年輕女性為主,這些人也被外界統一稱為“飯圈女孩”。
她們常常出現在機場、體育場館,蹲守在經紀公司大門前,仰著年輕而熱切的臉龐,手持相機或閃閃發亮的應援棒,為那些衣著光鮮的偶像們吶喊,宣告她們狂熱的愛意。
對於她們而言,為偶像消費就像戀愛時為男朋友花錢一樣,“是為他好,不用講道理。”
正是一個個飯圈女孩聚合到一起,星星點點的情感匯聚、催生出龐大的商業力量。流量與金錢浩浩蕩蕩地流向背後的偶像生產運營系統,又從中誕生出更多的偶像。
“喜歡一個人就會想為他做點什麼”
螢幕前,四名青春靚麗的女孩正在舞臺上唱跳。背後是色彩斑斕的電子屏,女孩們穿著差不多的小短裙、高跟鞋,步伐一致、動作整齊、笑容甜美。鏡頭轉換,舞臺對面坐著四位導師,而他們後面,坐著近百名女孩,青春氣息撲面而來。
這是最近熱播的偶像女團競演類真人秀《青春有你》中的一個畫面。而在螢幕之外,則是數以萬計的觀眾、粉絲捧著手機為這些女孩子們“打榜”,只有被觀眾們“pick”最多的9位女生才能最終成團出道。
從事文職工作的張薔在2018年這個時候也是這麼為自家“哥哥”投票的。在飯圈,粉絲們喜歡用“哥哥”“姐姐”“妹妹”“弟弟”等這類詞彙稱呼自己的愛豆(英文idol的音譯,意為偶像)。
張薔所追隨的“哥哥”是《偶像練習生》中的選手王琳凱,這個1999年出生的男孩也被稱為“小鬼”。
《偶像練習生》一經播出,便迅速爆紅,“偶像”這一群體順勢走入大眾視野,2018年也被稱為“偶像選秀元年”。在中國大陸,偶像產業的興起較晚,人們對偶像一詞也沒有明確的定義。通常認為,偶像是指擁有粉絲作為消費者的人群,不同於傳統藝人,偶像對於作品的要求不高,而更注重顏值和人設。
張薔最初看《偶像練習生》時,喜歡的選手很多,會給多人投票。但隨著節目的推進,殘酷的賽制逼著張薔選擇了自己最喜歡的小鬼。可愛、開朗、有實力、在團隊裡會活躍氣氛,這是對方吸引她的理由。
選秀節目結束後,小鬼以第八名的成績順利成團出道,張薔也依舊盡著作為粉絲的職責。
張薔經常會去小鬼的超話(“超級話題”,是新浪微博推出的一項功能,擁有共同興趣的人集合在一起形成的圈子)打榜,轉發、點贊評論關於他的優質微博,並反黑(採用舉報等方式消除他人對愛豆的抹黑言論)、控評(操縱評論,點贊回覆好評論使其上熱評,不搭理或舉報不好言論使其避免出現在前列),還要在各種大大小小的榜單中為他投票,這類操作在飯圈被稱為“做資料”。
在一些粉絲眼裡,資料就像愛豆的門面,與愛豆人氣、商業價值等掛鉤。
小鬼出席的線下活動多,北京、上海、成都、長沙……粉絲們跟著他從一個城市飛到另一個城市,張薔也去過兩次,來回機票、門票、住宿,每次要花費約3000左右。
愛豆代言的品牌也是要支援的,“要讓‘金主’爸爸看到粉絲的購買力。”張薔說。偶像曾經代言過一個大牌的護膚品,張薔買了一份,花了1000多,她覺得自己反正也要用的,這不算浪費錢。而當時她的收入每月也只有4000元左右。
小鬼偶爾會出現在雜誌上,那一期的雜誌也要買。對張薔來說,雜誌相對便宜,算是為愛豆的消費中花錢最少的一類了。但這類雜誌平時如果沒有自家“哥哥”的版面,張薔也不會專門去買。
“我喜歡他,我希望他好,喜歡一個人就會想為他做點什麼。”張薔解釋自己為“哥哥”刷資料、沖銷量的心理動因。不同於演員出演一部國民劇可能就大火,從而擁有較高的國民認知度,偶像的受眾面較窄。所以,張薔認為,做資料、刷銷量皆是體現偶像商業價值的手段。
“資料都是粉絲用錢砸出來的”
“你媽為什麼願意花錢養你?你為什麼願意給你男朋友買禮物? 你沒有辦法解釋,就是一種為愛發電的感覺。”追星近8年的資深飯圈成員棗子說道。
棗子從事內容運營工作,追星史可追溯至小學。五年級,棗子喜歡泰勒·斯威夫特,當時80元一張的專輯對作為小學生的她來說堪稱天價。哥哥寵她,帶她去書城買了人生中第一張專輯——泰勒的《Fearless》。棗子激動地連包裝也捨不得拆開,把它放在臥室抽屜的最外面,“這樣,一拉開抽屜就可以看見了。”
不過,棗子認為自己追星的起點是在2012年,那年,她在電視上看熱播的韓劇《燦爛的遺產》,棗子一開始嫌棄劇中傲慢、目中無人的男主角,在主動了解飾演該角色的演員李昇基後,棗子反而越來越喜歡他。
入坑後,每逢這位偶像發專輯,棗子都會購買。南韓的專輯比較貴,一次,李昇基發的一張新專輯售價200元,棗子偷偷找了自己表嫂借錢才得以得到心愛的專輯,這還不能讓媽媽知道。直到第二年過年,棗子才用攢的零花錢還給表嫂。
現在,棗子已經開始工作,有收入後,為愛發電又上了一個層次。去年夏天,她成為南韓男團NCT 127的粉絲。
NCT 127是南韓男子組合NCT的首爾小分隊,由南韓知名度和影響力最大的娛樂公司SM(star museum)推出。這家公司,可以說是造星鼻祖。1995年創立後,SM公司招募有才藝的年輕人作為訓練生培養,隨後讓他們以明星的身份出道,偶像這一名詞才正式出現在觀眾視線裡。
就在前段時間,NCT 127迴歸(一個組合在長時間沒有新歌、新專輯或者活動後,釋出新作品的現象),棗子直接買了16張專輯,一張售價約140元。
棗子認為,購買專輯並非僅僅是為了裡面的內容,更多的是給自家“哥哥”沖銷量。南韓偶像產業發達,專輯的發售一般會面向多個國家,最後的銷量是各個國家的銷量總數,中國粉絲的專輯銷量輸入被稱為“中輸”,而不同國籍的粉絲會進行比較,一個團體中,不同成員的“唯粉”也會相互比較群體的貢獻度。
“就像媽媽之間會比較孩子的學習成績,偶像的成績就是各種各樣的資料,而資料都是粉絲用錢砸出來的。”棗子說道。
棗子這次購買的專輯有三個版本,其中,有個版本里除專輯外還附送簽名拍立得,這對她來說有著極大的吸引力,因此,她買了6張該版本。“真是賣得一手好營銷!”棗子感嘆。
分析完當中的套路,棗子又說,“下次他們再發專輯,我可能買得更多。”
“站姐”的力量
在飯圈,購買應援物、周邊等偶像衍生產品也是粉絲們追星體驗中的重要組成部分。
高一時,棗子開始追南韓男團EXO和國內偶像團體TFboys,一開始,她只是想買專輯,但進入飯圈後,她便自然地跟隨大流購買愛豆的各類周邊。從此,買周邊也成了她的習慣。
棗子購買應援物和周邊的渠道主要有兩種,一是透過偶像所在的經紀公司購買,二是從站姐手中購買。
棗子的愛豆之一TFboys所在的時代峰峻是國內較早開設周邊商城的偶像經紀公司之一。2013 年, 時代俊峰公司模仿日韓的“傑尼斯”和“練習生”造星模式,打造出少年偶像組合TFboys,三個未成年男生逐漸吸引到了一大批粉絲,成為頂級流量。養成型偶像模式也由此在國內走紅。
時代峰峻在官網設定了官方商城,售賣包括TFBOYS在內的公司所有偶像的衍生產品,產品型別涵蓋應援運動手環、應援燈牌、印有偶像元素的帽子、玩偶以及偶像寫真,等等。
官方發售的衍生產品更具有收藏價值,也更難買。
tfboys經紀公司時代峻峰官方商城截圖
棗子曾在2017年花了230元購買了一個南韓男團的官方應援棒,兩年後棗子對這個男團“脫飯”(飯圈用語,指的是不再追逐這個偶像),這一應援棒被她以400元的價格轉賣了出去。
除了經紀公司,站姐也會以眾籌、預售等方式在O!what、摩點等平臺出售自制周邊產品。
站姐一詞出自南韓飯圈,原本指的是使用高階相機拍攝偶像的粉絲。現在也被用來指代明星後援會、粉絲會、貼吧、網站、個站等粉絲組織的管理者,而上述各類粉絲組織也被粉絲統稱為“站子”。站姐們將粉絲集中在一起,為明星打榜投票、組織應援、落地公益、宣傳安利。
“站姐是正確引導粉絲行為的核心力量。”在去年11月由果醬文化公司召開的中國第一屆站姐大會上,主辦方如此描述這個群體。
棗子在大學裡學會剪輯影片後,加入過一個南韓偶像團體的應援站,負責為應援站剪輯影片,之後還做過上字幕的工作。在應援站,棗子認識了站長阿莫,並一起製作了不少關於偶像的影片。
在飯圈,阿莫是有著近10萬粉絲的應援站站長,而在現實生活中,阿莫是一名婦產科護士。她在2017年入坑,喜歡上這個男團後,她發現,圈內沒有為這個組合做中字影片的粉絲團隊,於是,她主動聯絡上5名會翻譯、剪影片、製圖的粉絲組建了一個團隊,成為眾多粉絲應援站之一。
阿莫記得,2017年9月19日是開站第一天,當天她們做了這個偶像團隊的日本演唱會中字影片。如今應援站也主要透過搬運、翻譯網路的偶像相關影片、採訪報道,或剪輯如舞臺混剪等影片來吸引粉絲,擴大影響力。現在,這個應援站的成員已經增至60多人,微博賬號聚集了9.9萬名粉絲,B站也有近10萬粉絲。
在影響力逐漸上升的基礎上,站子出品的周邊也受到了更大的關注。去年10月,應援站的微博粉絲才3.7萬人,處於虧損狀態,而今年最近一次賣腰包、應援棒包等周邊的收入則超過了10萬塊。
而他們所得收入一般也會用於為偶像應援、購買但不運回專輯以幫偶像沖銷量,以愛
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現在的網際網路環境下,”飯圈女孩”被認為是弱智低齡的少女。對每個圈子而言,“飯圈女孩”就像個病毒。微博、知乎話題對飯圈女孩都是負面印象。
我覺得你提出“如何與飯圈女孩談戀愛”這個問題是受到了“定型化效應“”影響。“定型化效應”,也叫刻板印象,是指個人受到社會的影響對某些人或事持穩定不變的看法,即常規型思維方式。
這種思維有三大特點:
1、以習慣性的方式解決問題的傾向。
2、它是對先前經驗的間接、概括性反映,影響人的後續活動。
3、它具有相對的成熟性和穩定性。
我相信受到環境的影響,你也有這種思維定式。我說了這麼多,就是希望你用平常心去對待和飯圈女孩戀愛這件事。飯圈女孩不是洪水猛獸,也不是無腦弱智少女。像男生對NBA和各類球星狂熱一樣,只不過飯圈女孩是對影視明星狂熱,雖然偶像不同,但本質上相同,都是追求人生的光。就我遇到的飯圈女孩而言,她們技能很多,聰明又可愛。
我建議你這樣和飯圈女孩戀愛:
一、像和不混飯圈的女孩子一樣和飯圈女孩戀愛。
飯圈女孩和一般的女孩子一樣,有血有肉,愛憎分明,不要因為某些飯圈女孩的言行,就對所有的飯圈女孩帶有有色眼鏡。飯圈女孩也需要你在戀愛時溫柔體貼,也需要你的寵愛。你的“飯圈女孩”究竟是怎麼樣的人,我相信我們這些人絕對不會比陪在她身邊的你更瞭解。但我相信她不是的 “飯圈女孩”,要不然你為何會喜歡她,和她戀愛呢?
二、戀愛時不要隨便的說她偶像的壞話。
雖然你的“飯圈女孩”是理智的,但誰也受不了自己喜歡的東西受到別人蔑視。況且她的偶像身上的品質,是她所追求的品質。如果她的偶像真的人品有問題,我希望你可以拿出證據來證明,不要說什麼你的偶像長的油膩、那麼老了還追求少年感這種理由。任何人在不犯法的情況下,做自己喜歡的事,都不該被別人詬病。
三、疼她、愛她、包容和理解她。
作為飯圈女孩,她已經被很多不瞭解她的人所不理解了,如果她愛的你也和別人一樣不理解她,她應該會很難過。喜歡一個偶像、在沒有證據證明偶像有問題的情況下維護偶像、追星不是飯圈女孩的原罪,也不是她們可以被說無腦的理由。
希望大家不要再把飯圈少女妖魔化了,個別人的行為上升到群體是極其不理智的。說到底,我們每個人都是混圈的人,圈子不同罷了。