如何寫好品牌故事：

第一，品牌故事是消費者和品牌之間的“情感”切入。

既然是“情感”的切入，我們就應該避免虛情假意的故事，而是講一個具有真感情的故事。所以一個新品牌也沒必要把目標定得太好，品牌和產品就在那裡擺著，你得去發現跟創造一個貼切品牌的故事。

第二，新品牌無從下手

新品牌也許沒有品牌歷史、創始人也沒什麼傳奇故事，那麼還有什麼內容可寫呢？根本找不到切入點，如果出現這種問題只能說明自己還沒深入的思考這個品牌，沒有做足功課。

任何品牌的誕生都一定獨特之處，主要你沉下心去慢慢挖掘。

第三，切入點

1.品牌雖然是新品牌，但你賣的商品一定不是完全全新的，如果是全新的那麼更有故事了可以說講了，所以這個商品的品類一定是有歷史和故事可講的。

2.LOGO符號或品牌名

3.當地文化和產品文化

第四，原則

品牌故事的形成不管是歷史或是故事，即便不是百分之百真實，但在你去加工和創作的時候，也要遵循真實性的原則，保證情感的真實性。

第五，品牌態度與統一

品牌故事講品牌態度，那麼前提是這個品牌確實在產品設計、功能、包裝、銷售環節、傳播…所有的範圍都是有著同樣的態度，而不是一個跟別人沒什麼區別的品牌，那麼你的品牌故事大可以放心的去談品牌態度，談品牌哲學。

第六，獨一無二

每個品牌都是獨一無二的，因此切入點也應該是獨特的，而且這些切入點也不是單一的。

一個品牌故事中也應該從不同角度相互融合去寫的，當你從不同的角度挖掘品牌的獨特之處時，就不會擔心跟其他類似的品牌混淆，沒有差異性的問題了。

所以過渡品牌就是升級，在原有的品牌基礎上進行情感，產品，功效的升級，因為這不屬於新品牌所以與其重新寫品牌還不如在原有的基礎上進行昇華品牌，或者有決心打造新的品牌。但結果都是得參考原來的。

俗人老李是個小文案，嘗試著來回答這個問題。我個人理解您的第一個品牌已經很成功，要借力打造與其關聯的第二個品牌。如果我理解得對，我把第一個品牌設為母親，第二各品牌設為女兒，並就文案撰寫給出如下建議：

母親是被更多的人熟知和認可的，描述起來更容易被接受。透過強化，進一步擦亮母親的品牌。

真實闡述母親生下了一位女兒，讓人絲毫不懷疑女兒的嫡傳基因，認同女兒的品格和美麗是自然的。傳奇一點可以寫下是混血，或者龍鳳胎。

因成長環境的變化，女兒的身高超出母親；因教育環境變化，女兒圓了母親大學夢；因新時代的影響，女兒思維更開闊。如此，後一個品牌的優勢根由入情入理。

傳承基礎上的創新與昇華。

要實現品牌的過渡需要實現以下幾點

（一）：價值觀，認同某一品牌的人，往往是因為價值觀趨同導致的，所以說要實現品牌認可度的等效遷移，必須要在新品牌的價值觀塑造上有共通點和亮點。

（二）：品牌物件群體；如果品牌所要過渡的型別是同一型別的，需要保證相同的客戶群體對新品牌有好感度，新鮮度，不能給人一種敷衍了事的感覺，如果品牌過渡之間跨度比較大，則需要透過具體的宣傳手段，吸納老客戶，吸引新客戶，在宣傳過程中，切記思維定勢，並且要注意品牌形象的建立。

（三）：新鮮感：品牌的過渡一定是一個向上的過程，所以新品牌的建立，必須是立足在原始品牌之上的更好的東西。決不能是倒退的。

（四）品牌的過渡一定是一個堅持到底的過程，如果過度失敗那麼對原始品牌的影響也是致命的。

廣告文化都要結合著廣告心理學、消費者行為學來看的，如果能夠描述更清楚些就好了。如果從一個品牌過渡到另一個品牌，不僅僅是文案的問題，我們知道的廣告相關案例還是要借鑑的。

品牌的打造本身彷彿塑造人格化的角色，在品牌成長過程中往往具備了生命化的品質，過渡和轉移品牌即使不能說非常難，也可是說要有更多的時間和準備。

試著給出三點建議：

1.品牌過渡務必要關注新舊品牌只之間的產品關聯情況，是替代、互補還是異斥性很強，不同的產品關聯決定不同的品牌轉移。

2.品牌過渡務必要關注目標消費群體的特性。品牌親和度、吸引度和偏好程度最終決定於目標消費群體，如果有偏差就會有不可預測的困境。

3.品牌過渡還要關注在整個集團公司品牌生態簇中的定位。不同品牌有不同的市場作用，是狙擊型品牌，還是進攻性品牌，還是防守型品牌；集團是單一品牌戰略還是多元品牌戰略等等都要注意。

產品品牌的生成、孕育、打造和維護不是一時半會兒的速成，在此期間還要密切配合產品設計、價格定位、營銷策略等綜合措施。