-
1 # 職教人xujian
-
2 # 正宗重慶火鍋
我寫文章,鍾情於情懷式文案。容易以情動人,並引發共鳴。情懷關乎人的情感與情緒。人是一種情緒化的動物,在當代社會中,人們感受著生活與工作帶來的多重壓力,往往身心俱疲,詩與遠方就成了無數階層的追求。科比的金句:凌晨四點鐘的洛杉磯!曾激起多少年輕人為理想奮鬥的信念。
情懷路線的文案也就成為了最常見的型別之一,無論什麼行業、什麼品牌、什麼產品、什麼場景,隨處可見情懷式文案的身影。蘋果公司1997年推出的廣告《非同凡響》向我們生動講述了那些如愛因斯坦、阿里、畢加索,那些瘋狂的傢伙,他們富有遠見而又特立獨行,想法另類甚至不被理解,但都用自己的方式影響甚至改變了世界。
大標題,我選用陳述性關鍵詞。陳述性大標題,簡潔明瞭,直達重點,讀者直觀的知道你要表達什麼。而關鍵詞,一針見血,真正刺疼讀者,積壓已久的情緒必然開閘放水,勢必潮水般宣洩。你的“針”必須又堅又硬,這樣才能達到效果。但注意度,不能誇大其詞,更不能造謠,平臺會處罰的,情節嚴重,要承擔責任的哦。
-
3 # 野史觀察室
這是一個很好的問題。我將從下面這9個角度,告訴大家如何做到人人都能寫出爆款文。 一、什麼是爆款文 二、怎麼找爆款點 三、角度決勝負 四、標題定乾坤 五、開頭俘獲人心 六、善用萬能框架 七、活用行文走筆 八、結尾刺激轉發 九、找準釋出時間
到這裡算是文章的第一部分。開頭第一部分可以是一句話,很炸裂,也可以是有吸引力的一段話。我採取的就是第二種。 第一句話我先講一個現象,在讀者腦海中立一個越來越多人離開體制的畫面。之後用了篇幅比較小的兩個事例,一個是前央視主持人樊登,別人的例子,顯得高大上;第二個是身邊朋友的例子,顯得接地氣。提供兩個維度,代入讀者進行具體的思考和聯想,同時透過這兩個例子表明“現在身邊越來越多的人選擇離開體制”的現象。 然後做鋪墊,“這個世界怎麼了?”丟擲疑問,引發好奇。 我的這個開頭,也許不算是最好的開頭,但是我至少沒有犯一個技術性錯誤,就是把開頭例子部分寫得太冗長。請大家切記,開頭部分,在亮出觀點前,例子不要過長,一定要讓讀者明白你舉例子的用意。 六、善用萬能框架 寫完開頭,我們就要展開內容了,展開包含兩個方面。一是文章框架,讓內容站起來。二是行文走筆,讓內容活起來。 一些人寫文章沒有列提綱的習慣,常常是想到哪裡就寫到哪裡,自己看完覺得一點兒邏輯都沒有。剛開始練習,最好是寫個提綱出來,等熟練之後,打個腹稿,或者畫個思維導圖也可以。 推薦一個特別好用的“萬能框架”,你可以現學現用:亮觀點—說現象—做分析—下結論。整個文章的大框架可以這麼用,每個小論點也可以這麼用。 下面是我的文章的第二部分:
第二部分到這裡就結束了。現在來拆分一下,我是怎麼把萬能框架中的四個要點融入文章裡的。 亮觀點
說現象:讓讀者能夠“入戲” 每說一個論點,都會再描述一些現象來建立認同感,讓人一看就覺得這些事情並不陌生,也真真切切地發生在自己身上。這就是讓你的讀者“入戲”。 這個場景最好是你的讀者也會遇到的場景,以便讓文章和讀者產生關聯,同時還要包含一個價值觀衝突,也就是前面說的心魔。 在這裡我舉的是家鄉一個朋友從政府大院出來的例子。不但用了發生在身邊的一個事件,還用了一段對話的描述,情境渲染得就差不多了。接下來就要展開分析了,不能一味地只說現象。 做分析一:對場景中發生的事情進行分析,引出自己的觀點 我列舉上面的場景是為了什麼?為了論證我的觀點:很多離開了體制的人,要麼就是有底氣,要麼就是有好心態,要麼就是想得特別明白,人生一場遊戲而已。 做分析二:激發讀者共鳴 要注意的是,分析一定要有鮮明立場和情緒化的表達,比如我寫的:“很多離開了體制的人,要麼就是有底氣,要麼就是有好心態,要麼就是想得特別明白,人生一場遊戲而已。”最後這一句“人生一場遊戲而已”就是金句。道理講明白之後,用一句話總結。 下結論 我們經過層層分析之後就要下結論了。最後,再一次明確地表明態度,“所以他們不會後悔”。前面所有的準備都是為結論服務的,結論要儘可能精煉,一針見血,最好用一句經典的話概括。讀者就算忘記了整篇文章,只要記得這一句,就能明白你洋洋灑灑寫了上千字是為了什麼。 不只是文章的結論,每次寫完一個例子,也一定要有總結,最好還是金句那種,就更完美了。 直覺和經驗告訴我,既然選取了一個這麼有爭議的話題,就一定要把它圓回來,讓人有一種既出乎意料,又在情理之中的感覺。 於是,我在第三部分是這麼寫的:
讀完後,你是不是覺得我要表達的觀點是:真正的人才,其實在體制內和體制外都可以混得很好,而我不喜歡的,是很多人端起了鐵飯碗,卻天天在抱怨體制不行,說平臺配不上自己的野心 當我丟擲這個觀點的時候,我是不是把這個有爭議的話題給圓過來了?而且我所討厭的,是不是也是廣大人民群眾共同厭惡的?而且,這樣表達,還使整個文章更加飽滿和立體。 你再看看,進入第三部分,我在行文時的框架也還是大體採用了“亮觀點—說現象—做分析—下結論”的結構。 文章寫到這裡,我的觀點都表達清楚了,這時候是不是差不多要收尾了呢?不不不! 如果你想寫得更好,成為爆款文,你需要昇華主題,達到更高的認知,於是有了第四部分。 進一步說,我覺得體制內和體制外的區別,並不是狹義上的指事業單位或公務員就是體制內,企業單位或自由職業者就是體制外,這種劃分太表面和偏頗了。 我認為體制內和體制外,唯一的區別在於這個平臺能否充分釋放你的能力和潛力。 體制外有沒有風險?當然有,市場競爭激不激烈?當然激烈。但是,我相信,這些年的中國,正經歷由網際網路帶來的新一輪“改革開放”。 必須承認,目前的網際網路行業,為真正優秀的人才帶來了更有想象力的價值。 傳統的商業,個人的話語權太弱,組織和公司佔據了渠道和流通資源,所以公司品牌越來越強,個人只能更多依賴組織和公司,才能成為既得利益者。 但是網際網路最牛的地方在於,打破一切中間化,直接放大個人價值。所以,優秀的人更容易抓到網際網路的紅利,成為這個時代的寵兒。 體制內是工資增長的線性模式,而體制外是類似股權的指數模式。“體制”這個詞,已經從原來生活的保障成為創新的束縛,穩定的風險其實更大。 當體制外的想象力更大,當留在體制內的成本更高,很多聰明人都會開始用腳投票。 在這一部分,我其實是拔高到一個新的高度,我把體制內和體制外的界限模糊化了,不再從狹隘的角度去定義,而是跳到一個更大的宏觀格局。我認為體制內和體制外唯一的區別在於,這個平臺能否充分釋放你的能力和潛力。 這就是拔高認知,能帶給讀者更大的收穫和啟示。 七、活用行文走筆 剛才講了框架結構,也就是一篇文章的骨骼部分。接下來,我講講血肉部分,也就是一篇文章的行文走筆。
文字密度:不要囉唆,精簡幹練 文字密度要適中,簡單來說就是不要囉唆,列舉事例要適可而止。就算要寫,也要分散開,而且事例的並列和遞進要有層次。 也許有人會說:我就是剋制不住啊,這怎麼辦?那就在初稿的時候全部寫下來,然後再進行刪減。如果無法從一開始就確認該寫什麼,就想到什麼寫什麼,這次沒有用上的事例說不定下次就可以用上。 畫面感:細節具體,案例鮮活 細節描述一定要具體,只有細節具體了畫面感才會出來。作家嚴歌苓就是這方面的高手,她的很多作品都被搬上銀幕,像《金陵十三釵》《陸犯焉識》等。她的作品為什麼這麼受導演歡迎?因為她寫得很有畫面感,她的細節描寫很出色。 情緒化:觀點一定要愛憎分明 除了畫面感,我們的文字還要情緒化,就是觀點一定要鮮明。你想要讀者產生什麼樣的感覺,是憤怒,還是和解,就要讓讀者能強烈地感知你的情緒,並跟著你的文章發生情緒的變化。 要做到這一點,寫作的時候你必須要有相對應的情緒,這樣你的文字才會帶著這種情緒傳遞給讀者。 八、結尾刺激轉發 很多人寫完“很多聰明人,都會開始用腳投票”後,就覺得這篇文章已經結束了。但是,其實這是不夠的。 讀者看到這裡,覺得很有道理,說得沒錯。但是,讀者會因為道理轉發嗎,還是會因為情緒轉發呢?請記住,讀者轉發你的文章的那一刻,是情緒化的,而不是理性的。 最後一擊是什麼?於是來到了文章最後的結尾部分,我是這麼寫的:
-
4 # 今君曲
每篇文章,都應該有一個標題,或表達文章所寫的主旨要義,或表達作者自己的情感觀念態度等等。
出於作者想要寫出來加以表達自己的目的,可以根據自己表達的性格需要,選擇各種各樣型別文案。至於標題則要簡潔吸讀者。
比如,如果我想寫關於清代園藝的插花審美,我會尋找當時一些在園藝裡影響力很大的人或物,好比《浮生六記》裡作者沈復與其妻子二人的富有情趣的美學生活,從而,引出文內關於插花的要義,再用較有吸引力的、精煉簡要的文字來總結一下表現。標題則可以取“《浮生六記》裡的清代插花美學”
-
5 # 使用者5094479436376
從腐敗走向興亡!腐敗中大養黑,黑養貪,貪養小,小養黃賭吞霸,從而民心走向外流,失之於才,以義而復之國,義之先亡,以勞民而補,切之一世奴
-
6 # 使命之手
正文的字數是有限的,1000字為宜,搞個幾萬字,根本不會有人看,除非你的文章是專業類文章。正文裡面的副標題、文風等都非常講究,比如所謂的90後風格。標題是成功的一半,一個好的標題和差的標題,呈現出來的結果是差好多倍的。一個好的標題能瞬間吸引眼球,有代入感。
回覆列表
去發現身邊的事,傳播它的閃光點,歌頌它的正能量,批評它的負效應,做個有良心的精神環衛工和有責任感的傳媒人!