為什麼會有這樣的的現象呢？請大家跟隨周明一起來看看。

一、高階酒更在乎品質而非包裝

白酒行業30年突飛猛進的發展，為白酒包裝的繁榮培植了豐沃的土壤。產品包裝是第一生產力，白酒作為特殊的快消品，其包裝一方面要遵守快消品特有的快速更替原則，一方面承載著千年的飲酒文化，一方面還必須適應行業特有的營銷投入模式，剛剛進入新時代的人們，似乎並沒有太關注物質表面的包裝，因為物質本身的吸引力早已遠遠超越了包裝，人們更多的是關注酒質。

二、為了讓顧客更親切，認準品牌

要是經常換包裝不利於顧客認準該品牌，很多品牌都是喜歡聚焦，只是出幾款固定包裝的，方便顧客下次購買。

三、難以被造假

大品牌的酒往往有很多鑑別真假的方法，這些鑑別的地方都是日積月累完善的，如果經常更換包裝，容易給造假的人帶來可乘之機，也增加了辨別難度，因為種類實在太多了。實際上品牌酒包裝也有微改。這個微改一般是加防偽標識，就拿茅臺來說，茅臺瓶子上面有很多的額防偽標識，瓶頸小紅帽、飄帶；瓶身圖案、條形碼、有機碼；瓶底字母、麥穗、星星等等。不過大體上不會有很大的改變。

四、低端酒試圖透過包裝吸引購買

茅臺酒的包裝是簡單的卡盒，絲毫不顯眼不博眼球，瓶子也樸素。可在招待上拿出來往桌上一擺，客人就知道了自己受到的禮遇，這也是要量化的價值。多少年來豪華包裝讓人買櫝還珠，外包裝好看就是了，裡面是什麼鬼反正不用去管，好看大氣奢華就是夠面子，然後打著茅臺鎮字樣的禮盒酒裝了酒精勾兌的濃香酒，可公司都不是貴州的，一開啟瓶頭能在300米開外都聞到酒精味。高品質是酒的立身之本，品牌文化內涵是酒的靈魂，包裝應該是屬於性格，在大眾面前不需要性格，所以流通產品看起來都是千篇一律沒有靈魂酒體差勁。而單價破300以上的酒，各家都開始在瓶型、包裝盒、品牌文化上做文章。

總結，我個人認為華麗的包裝並不一定能代表一款酒的酒質，有時候會往往適得其反。希望大家都能夠擦亮雙眼喝上純糧食酒，從事醬香酒業以來，深知好喝又親民的酒還是有的。或許沒有華麗的包裝，但是沒有品牌溢價，專注在品質上，還是值得一試的。

無外乎兩種情況: 1-酒品的內在不好，自然要以外在包裝來博消費者的眼球；或者2-雖有內在酒品但缺乏對自己酒品的自信，期望由外在包裝形象來獲取消費者的關注與欣賞。

茅臺五糧液的質量一直是穩定的，基本上控價控量，而一般的酒廠為了業績拼命上量，以次充好，只有玩包裝吸引消費者。

茅臺和五糧液 包裝其實也有調整，只是不是大換血改頭換面那樣。

其次，茅臺五糧液有獨特鑑定體系，這和外包裝商標等都有關。

貿然改動包裝會造成大量工作滯留積壓，無形增加很多成本。

其次，茅臺五糧液早已內斂其中，深化品質服務而非包裝。

也許是傳統原因吧，當年國家一窮二白的時候用的，曾經有過茅臺就已經在世界上知名了，當時的包裝到現在還是這樣。

所以，外表包裝沒變，大概也是這個原因。

貴州茅臺和五糧液基本不愁銷路。因此沒有必要做太多的促銷。

作為知名品牌企業文化。外包裝是申請了包裝盒設計專利的。同時擁有防偽標籤和設計。更換外包裝較為麻煩。

另外知名品牌的包裝就是要讓消費者牢牢記住。並熟悉自己產品的形象。並得到廣泛的認同。一眼就能看見自己的產品。今天換一個樣明天換一個樣。不利於客戶粘性和認同。反而覺得商品花裡胡哨。不腳踏實地。不利於品牌的維護。

所以知名品牌一般不會隨意更換外包裝。要讓消費者一眼看到就認出自己的產品。並進入消費者消費選擇範疇。

一些不知名品牌。銷路不佳。廠家急躁。就不斷更換外包裝。希望改變產品在消費者中的形象。希望開啟銷路。

可是更換越是頻繁。投資者認可度月底。剛剛有了一定知名度。結果馬上更換新包裝。投資者以為是新產品，在消費慣性思維下。也就不予理睬。從而錯過銷售契機。

矛臺，五糧夜都是名酒價高，酒真，其餘酒只有靠包裝來吸引顧客，這樣的投入，還不如在酒的質量下功夫，消費者認的是酒質量，而不是瓶與外包裝。

為什麼茅臺酒，五糧液的包裝簡單且多年不變，一些低端酒卻經常換包裝還越換越漂亮？

茅臺酒和五糧液都是中國數一數二的名酒，在外包裝上普通的飛天茅臺和五糧液的包裝也是一直沒有大的改變，特別是飛天茅臺一直都是經典的白色乳玻瓶子，而且茅臺和五糧液的包裝形象在廣告上出現的時間太長了，外包裝是深入人心了，一改變怕人們一時接受不來，前面打的廣告就白費了，還得再花錢打廣告，所以在包裝上如果沒有重大的瑕疵，一般是不會輕易的換外包裝形象的，

還有就是這一款包裝的防偽，本來現在市場上名酒的假酒就多，但是在外包裝上還是做不到一模一樣的包裝，茅臺酒現在的外包裝也是經過了幾十年不斷的改變形成的，在防偽方面茅臺酒廠也是下了一定功夫的，雖然我們消費者還是經常買到假酒，但是假的就是假的，只是我們消費者在識別假酒的知識上還不是很豐富，但是一但換新的包裝，假的也就出來了，本來我們所知道的一點防偽知識也就沒用了，那市場就更加亂了，所以名酒不會輕易換包裝。

還有就是酒質了，名酒除了品牌效益以外，酒的質量也是過硬的，不然也不會有人買單，雖然茅臺五糧液的外包裝看起來不是很漂亮顯眼，但是一提到這個招牌我們大家都心中有數。

相反我們的一些低端酒卻在外包裝上大下功夫，這種時候我們就要注意了，外包裝看起來奢華，一看就很貴的樣子，賣酒的銷售一味的介紹包裝，不介紹酒質，那很有可能這款酒就是賣的包裝，包裝比酒還貴，我就知道我們茅臺鎮好幾款酒都是這樣，賣包裝不賣酒，這也是抓住了一些買酒送人的心裡，其實根本不懂酒，只看表面，上當受騙也是常事。

很好理解啊！但是這個說法又不對，誰說像茅臺這個種高階酒沒有變化？茅臺酒的生肖酒系列就在變化啊！而生肖酒就是飛天茅臺！當然這是屬於新開發的版本了呵呵！高階酒也在變化的，只是老包裝因為長時間的廣告輸出，深入人心了，從品牌價值來說已經形成了格局！比如茅臺酒一般來說大家都知道飛天五星茅臺，王子酒，迎賓酒三大系列！包裝也是堅持老包裝，但是也出新包裝和系列酒，但是大家還是對老包裝認可度更高！隨著時代的進步，還有酒自身的發展，包裝一層不變是不可能的，現在年輕人都追求時尚個性，包裝廣告上沒有新意的確不行！說廣告不得不說洋河，洋河其實也算是名酒，但是一直都不怎麼樣，自從打出綿柔概念和藍色經典了，這價值是水漲船高啊！就我個人來說在茅臺習慣了喝酒不看包裝，以酒質為主的，所以包裝再華麗也就是那樣，但是大多數人還是認可包裝好看的！所以包裝還是有很大的變化與時俱進才行！

我們可以看到市面上只有大品牌的酒大體上是不會很大的改動自身的包裝。據我瞭解，除了新出的一些生肖酒，省份酒，普通茅臺飛天的外包裝基本上沒有改變過，只是細微的調整，但是一些低端的酒卻是不斷改變自身的外包裝，這裡面到底是為什麼呢？我們來一個個看。

第一.大品牌的為什麼很少更換包裝呢。很多的品牌酒在質量的保證上，一般是很少換包裝。

1、為了讓顧客更好的更好的認準該品牌，要是經常換包裝不利於顧客認準該品牌，很多品牌都是喜歡聚焦，只是出幾款固定包裝的，方便顧客下次購買。

2、經常換包裝顧客難以分辨真假。樹大招風，只要名氣上去的，很多大品牌的酒很多作假，茅臺、五糧液在市面上可謂是假貨橫生。除了品牌的，還有一些低端點的也會有假，牛欄山跟“午欄山”，就在文字上作假都有。如果瓶子包裝經常換，真真假假不容易識別。

3、實際上品牌酒包裝也有微改。這個微改一般是加防偽標識，就拿茅臺來說，茅臺瓶子上面有很多的額防偽標識，瓶頸小紅帽、飄帶；瓶身圖案、條形碼、有機碼；瓶底字母、麥穗、星星等等。不過大體上不會有很大的改變。

第二.有的低端酒確實不斷的更換包裝，而且越換越漂亮。

1、低端酒透過華麗包裝來吸引酒友們的注意。天朝上品，估計是很多酒友都聽說過，是茅臺集團子公司---技術開發公司的產品。這款包裝外表的確是不錯，但是裡面的品質就不好評價了。這種都是打著品牌的名號跟包裝來吸引酒友，體驗感恰恰是相反的。

2、低端酒經常更換包裝。這種酒質上給酒友不好的體驗，酒友們會記住他的長相，下次酒友有所注意了。商家根據這個往往會採用相應的對策，通常是更換外包裝來再次刺激酒友們的慾望。而且包裝越來越漂亮。

3、低端酒除了換包裝之外，通常價格也是經常會變，極其不穩定。像平常原價銷售，促銷就是買一送一，這是擺明的五折。而且促銷非常的頻繁，一旦沒有促銷，估計就走不動了。相反，茅臺酒從來不會搞什麼促銷，經常斷貨，好酒基本上是不愁賣。

我只是一個普通的坤沙醬香酒農，只想把了解的分享給大家。

比爾蓋茨穿個100元的T恤、夏威夷花褲衩，他人一到，別人也知道他牛。這就好像是高階酒，不用刻意包裝，喝的人也知道他牛！

而低端酒，主要是面向低端使用者的，酒沒有名氣，就要靠外衣來包裝、靠銷售員來推薦。不然茫茫酒海中，你為何要選它？