不得不說直播答題遊戲的風口，已經到來，將會對電視直播（真人秀節目）帶來巨大沖擊。

一時間摸不著頭腦的使用者，紛紛到應用商城下載衝頂大會，摸索遊戲規則。3號當晚最高有28萬人線上答題，在12題的層層篩選下，最終由2000多使用者瓜分了10萬獎金。

吃瓜群眾第一次參加現場直播答題遊戲，緊張又刺激，20分鐘，還有一次復活機會，即使沒有拿到獎，學點知識也不錯。

另外，這類益智類直播APP，徹底打破了地理阻隔，深受三四線城市青少年喜愛。試想，花個20分鐘，認真答12題，不僅學到了一點知識，還有機會中獎50-100元，相信沒有誰會拒絕。

衝頂大會的上線，應驗了那句話：沒有做不到，只有你想不到的。吃瓜群眾第一次發現，原來真人秀節目可以在手機APP上玩。透過電視做的節目，至少你還得擁有一臺電視才會去收看直播，而目前20-30歲的使用者群，普遍對電視選擇忽視。

那麼，將益智類直播搬上手機，不正是破除了一切可能的門檻麼？那麼有了答題直播的經驗，後續可能還會有其他型別的真人秀節目被搬上手機直播，如非誠勿擾、一站到底等，也就是說，移動網際網路將很有可能借此對傳統電視臺真人秀節目（部分），做一次大的改造：不再依賴大V、網紅，網民隨時隨地與節目現場互動，更重要的是可能會降低主持人的重要性。

真人秀手機直播風口已到，傳統電視臺要緊張了，我們拭目以待。

2018年新年剛過，直播答題，就作為一個新的網際網路風口颳了過來，而且急速爆紅。

這把火是王思聰王公子點起來的，他在微博上"我撒幣，我樂意”的宣傳語，讓“衝頂大會”進入了大眾視野。然後，一堆同領域的跟風專案也迅速出現，例如“百萬英雄”、“芝士超人”、“百萬作戰”等等，也加入進來，讓這把火燒的更旺了。

直播答題，也算是知識變現的一個變種，而且有多年同類的電視節目開心辭典等的普及，人們都很容易接受這種喜聞樂見的形式。

這種新變種還能全民參加，自然比在電視上看著選手答不出來著急要更有吸引力了。

類似衝頂大會這種直播答題專案，有意將門檻降得較低，目的就是吸引更多人的參與。

而問答型別，又天生有競技專案的刺激性，再加上高額獎金的誘惑，配上社交網路的病毒式傳播，在網路上就有了爆紅的基礎。

而且這個專案在技術上並不複雜，毫無技術與商業模式的壁壘，從那些孿生兄弟專案迅速入局就可以看出實現的難易度。

這種由大V高調啟動，然後依靠低獲客成本和社交網路自發傳播的巨大流量，是一個很大的紅利，這也是很多大大小小的玩家迅速入局的動力。

直播答題的規則是經過精心簡化的，目的就是讓人一看就懂，迅速上手。

這種答題都是每天定時舉行的，每場有12道選擇題，超時或者答錯就被淘汰。

假如12道題全部答對，就有資格平分所有獎金池。

這是一次典型的用燒錢來換取流量的模式。

看似每天驚人的獎金，跟獲得的流量相比，簡直太合算了。所以此類專案都發展極為迅猛。

娛樂還能得錢是很多人樂此不疲的原因，有的人被遊戲性吸引而來，有的人初衷就是為了掙點零花錢，這雙重的刺激疊加起來，絕對是一加一大於二的效果。這種爆發的效果，也是相類似節目的電視人所警惕和擔憂的。

大家看好這個專案的原因也是如此，因為現在這種低成本、高流量的生意已經很不好找了，碰到了，就一定要去抓一下。

至於如何盈利，應該還不是他們考慮的範疇，因為以往諸多專案證明，只要有流量，盈利的方式早早晚晚都是能找到的。

網際網路時代的風口，來的就是這麼猛烈！因為智慧手機的普及，流量費用的降低，4G網速的加快，讓本來依靠電視才能進行互動的答題遊戲，全民一部手機即可搞定。

所以，網際網路時代，比的是速度，就跟羅振宇大聲疾呼，網際網路時代是996的工作模式，也就是不能休息！一旦你休息了，那麼超越你，指日可待！所以，即使當年沒有淘寶，沒有馬雲，也會有某寶，某雲出現。我們所能做的，就是要趕上這個風口，順勢而為！！

當電子書出現的時候，紙質書不屑一顧，結果紙質書被擊潰。當手機新聞軟體出現後，報紙不屑一顧，結果報紙被擊潰。當答題遊戲風靡每個人的智慧手機的時候，如果你們電視的舊媒體，沒有迅速的做出反應，那麼下個被擊潰的就是電視媒體。

想一下，看一看你身邊的年輕人，現在看手機影片的多，還是看電視的更多呢？？

所以，電視媒體必須迅速做出反應並且改變，如果電視不改變，那我們的新手機媒體，就將改變電視！！

不知道有多少人沒開啟過電視機了，每次開啟電視就是妥妥的硬廣告，簡直就是謀殺大家得時間和繩命，而且現在的電視內容質量越來越差，不改肯定死翹翹。其實，電視作為媒介完全也可以做這種億萬人同時參與的答題遊戲，答到最後一個人獎金500萬，前十名各100萬，前100名1萬，這樣區區2000萬不到就可以引流上億人次同參與，會有多大的經濟效益。

答題類益智節目早就在電視臺上出現了，王小丫主持的《開心辭典》紅極一時，到後來江蘇衛視《一站到底》打破了平民與主持人對抗的模式，採用攻擂的形式讓選手之間形成對抗，形式新穎，答題熱被推到了高潮。

《一站到底》雖然是平民間的對抗，但普通觀眾想參與電視真人秀仍有較大難度，需要報名、錄製前經歷層層篩選到最後參與節目錄制，大多數觀眾只能在電視機前觀看選手答題，互動性和參與感不強。

手機答題APP能夠真正做到“全民競賽”，什麼都不需要準備，有一個手機就足夠了。

以王思聰旗下的《衝頂大會》為例，參與者下載APP後即可到時間參與，一期有12道選擇題，題目將涉及科學、文化、藝術等多個領域，有10秒作答時間，超時和答錯都將面臨淘汰。12道題目全部答對者，平分獎金。答錯會有一次復活機會，將節目轉發給好友請求幫助，這樣形成了自發的二次傳播，促使節目的知名度和影響力進一步擴大。

王思聰為了鼓勵大家下載APP，第一次撒了10萬元獎金。獎金的激勵、遊戲的緊張刺激、學到知識的幫助是這類APP最大的亮點，之後《百萬英雄》、《芝士超人》等節目緊隨其後，或許會成為網路直播的下一個風口。

在答題直播中，王思聰也請了一些明星到場，他們都是主持人，觀眾才是真正的主角，顛覆了傳統電視臺的遙不可及，普通人也能參加真人秀、從節目中獲利，這樣的機制想不火都難。

當我們今天習慣於在各色綜藝中挑挑揀揀時，其實並不知道從1999年誕生第一檔電視綜藝發展至今還不20年，這二十年間綜藝從單一的棚內錄製走到戶外真人秀，從純粹的觀看演變到觀眾可參與，曾經《超級女聲》的互動設計改變了整個綜藝市場。

但截止到直播競答出現之前，任何綜藝都是互動性低於觀賞性。實際上，這並不符合當下人們更希望表現自我的心理需求。

在這個節點上出現的直播競答能夠引爆熱點。其根本原因有三點。第一，移動直播歷經三年的發展，無論是技術還是市場教育都已經足夠成熟。第二，知識競答這種形式此前透過綜藝電影人們並不陌生，這無疑降低了人們的參與門檻。第三，直播競答是一種能將高互動+低成本結合在一起的形式，這種形式無論是對於苦於尋找新模式的直播平臺，還是已經讓人們找不到新奇點的綜藝來說，都是一次很好的碰撞。

直播+互動確實是一種新的方向，在直播競答的基礎上其實可以有很多新的演化，而且只要能建立其商業模式，目前的燒錢就可以持續，一直持續出更為巧妙和有趣的形式。

如果原來綜藝從業者的賽道主要在電視綜藝和網綜，而現在他們必須去考慮新的綜藝形式，能與直播互動相連線，否則單純的觀賞性綜藝的競爭會越來越激烈，且可能會被逐漸淘汰。

王思聰、百萬大獎、億元廣告和平臺級公司爭先恐後的升級加碼，讓線上答題在過去10天迅速迎來了高光時刻。一系列的證據預示著這場競爭還遠未到最激烈的狀態，為衝頂大會站臺後的第5天，王思聰在朋友圈承諾將繼續“撒幣”，而且衝頂大會正在加速新一輪的千萬級融資。奉佑生迴應映客已準備至少10億的糧草，周鴻禕也表示花椒將不甘示弱。

各大平臺的迅速列陣，再次證明了傳統邏輯的依舊有效，以及移動網際網路應用對於活躍流量的極度飢渴：《開心辭典》或《百萬富翁》對極度慾望的合理化，往往可以獲得最高的關注度。而在網際網路競賽的後半場，流量因為產品賽道的減少而降低了活躍度，直觀的金錢獎勵和線上答題的低門檻准入，可以幫助移動網際網路喚醒沉默的流量。

在更長週期的內容維度上，“高獎勵＋知識競賽”的設計在傳統電視平臺早已經被證明有效。與《開心辭典》或《百萬富翁》等傳統競答節目一樣，目前火熱的直播線上答題的模式在內容本質上幾無變化，甚至變得更為簡單。

和其餘的電視節目形態相比，知識競答類節目門檻更低、獎勵更為明確，對參與者屬於精神和物質的雙重滿足，競技類賽制也能帶來更直接的感官刺激。更重要的是，現金獎勵可以產生一種帶動作用——分享感與參與感。

不過，受制於商業模式開發、產品互動性不足，直播綜藝在過去兩年的嘗試難言成功。高成本投入和低廣告回收成為“扼殺”直播形態綜藝的關鍵難點。直播知識競答用了最輕巧地方式解決了直播類綜藝的這個難題。更直接與更簡單的參與方式、極低成本的內容生產、快速的商業變現，或許讓直播形態找到了強互動和可持續的平衡點。

最具代表性的衝頂大會印證了這種可能性，在投資直播平臺17和問答平臺分答以後，王思聰成為某種投資邏輯的代言人：瞬間引爆市場、具備強悍的知名度和話題效應，傳染更多地玩家借用這個工具武裝自己。

可以確定的是，衝頂大會的形式已經超越了此前兩年艱難行進的非秀場直播內容，成為直播平臺獲取流量和喚醒流量的新方式。