這個還真不好說。這些都是走t臺的模特，明星帶出來的，有些明星效應吧，不過也是越來越覺得時尚都在往樸實的一面去發展。比如說芬迪仿我們回力，香奈兒仿我們的紅白藍膠袋，小時候的水晶鞋。這種個性的東西，還不是一般人能hold住的。我個人的性格，情願去買個金手鐲帶著。還是我們大中華民族的文化強大。各種大牌的中國元素增加，各種中國的設計師崛立。

記得剛出來時候賣的不溫不火，釘子的不對稱性是不符合華人的傳統觀念的。釘子的設計有安全隱患，如不小心勾到啥東西，尖尖的頭是否安全，是否好意頭。雖然品牌的銷售部門做了很多工作，也發現一些公務員特別喜歡買了送人，升官發財釘，但始終一般。

畢竟作為新產品的認知是一個過程，而且釘子的價格也不便宜。

2016年，卡地亞情請鹿晗做了一波釘子廣告開始，代言才廣為人知，代表年輕、獨立、與舊時代的抗爭。（卡地亞應該有官方宣傳詞，估計是這樣的意思吧，如果錯了，請看官方的介紹）

鹿晗的超多粉絲，在同一天發酵，在一段時間內，網路上同時爆發，播放次數創紀錄，再透過社交媒體更大規模的一次兩次更多次的傳播。

一時間，被更多人瞭解

釘子除了鹿晗還有很多新生代的演員佩戴，比如周冬雨，馬思純等，他們的粉絲也再次傳播。

這是一個方面，另外釘子的產品線不斷的豐富，從手鐲，戒指、掛件，也讓更多人瞭解到這個系列。

大家從社交媒體看到的情況就是覺得這個產品大熱，也不低估粉絲的消費力，首先消費升級的今天，年輕人成為消費主力，這個系列產品線有便宜有貴，適合不同的消費人群。

世界是年輕人的，卡地亞的品牌效應和偶像的名人效應，會將釘子推得風生水起。

藍氣球沒歷史，但還是成為最熱賣的型號，這就是卡地亞的魅力。

但大家熱鬧後有無想過，一個代言太多品牌（kfc）的明星鹿晗，與卡地亞高貴的形象是否完全統一呢？ 市場真正的銷量如何？ 代言後對影響多大？ 以後再聊

但這個現象值得深挖，做市場做營銷到第一線的銷售都可以學到很多，這也是一個經典案例

說起來卡地亞Juste un Clou系列最早誕生於1970年代，那是一種充滿了反叛與探索、破壞與重構的時代，波西米亞風、朋克文化以及disco潮流至今影響著時尚界。卡地亞的釘子系列同樣也象徵著不朽與狂熱，原意為“我，就是一枚釘子”。

Juste unClou系列靈感就是我們熟悉的五金工具中的釘子，不過經過設計師的藝術加工後，成為了一系列簡約、別緻的時尚珠寶。造型簡約時尚的釘子系列所面向的群體是年輕人，也就是現在奢侈品都在想賺的90後、00後的錢。因為款式比較簡約，入門款的價格也比較低，最為流行的手鐲款價格在五萬出頭，而戒指和項鍊的基本款也控制在一萬到三萬中間，對於年輕人來說，比較容易接受。

當然釘子系列的流行，和卡地亞為其找的代言人分不開關係，90後的鹿晗和馬思純等，都曾是找個系列的推廣者。這也是這個老牌奢侈品牌首次選用年輕的偶像做代言，現在來看是效果非常的不錯，相信之後會有更多的品牌選擇年輕的偶像去做品牌宣傳，現在的奢侈品牌已經不在走高冷範，抓住年輕人才是正經事。

卡地亞大釘子手鐲，個性、獨立、彰顯濃濃的都市女性風采。因此，卡地亞大釘子手鐲成為女明星的最愛。圖中，尹恩惠佩戴的就是

卡地亞

大釘子手鐲，簡約亮眼而又別有一番味道。

縱觀卡地亞的珠寶設計，總是以精緻幹練彰顯自己獨有的風采。尤其是在卡地亞大釘子手鐲中，簡約的橢圓形設計，流線型的外觀，18K

玫瑰金

的奢華，讓卡地亞大釘子手鐲成為都市女性的最愛。

△鹿晗佩戴Cartier卡地亞Juste un Clou系列手鐲

首款“釘子”手鐲誕生於二十世紀七十年代，由設計師Aldo Cipullo為卡地亞紐約特別設計，打破傳統的釘子造型，將五金零件幻化為珠寶臻品，賦予其時尚活力與瀟灑氣質，與當時的流行風格遙相呼應。

△Aldo Cipullo，為卡地亞設計推出Love手鐲和Nail手鐲（後來被命名為“Juste un Clou”）的紐約設計師

△Nail手鐲，卡地亞紐約，1971年。卡地亞典藏作品。由Aldo Cipullo為卡地亞設計。義大利裔美國珠寶設計師Aldo Cipullo（1935-1984）喜歡為珠寶賦予源自日常生活的幽默與情感。他於1969年開始與卡地亞紐約合作。此款作品後來被命名為“Juste un Clou”

△LOVE手鐲的首篇廣告刊登於《紐約時報》，1970年。

△“釘”義自己 你li男神 鹿晗真我詮釋Juste un Clou獨立精神

△Cartier卡地亞Juste un Clou系列手鐲，18K黃金、玫瑰金、白金

簡約摩登的造型也正是時下有消費能力的新一代年輕人們的選擇，無論重要場合還是日常佩戴，都能凸顯自己的非凡品位。

△Cartier卡地亞Juste un Clou系列手鐲，18K玫瑰金，鑽石

△Cartier卡地亞Juste un Clou系列項圈

由於卡地亞手鐲對於忠貞愛情的獨到詮釋，手鐲一經問世便成為情侶們推崇的愛情象徵。真愛手鐲工藝特殊，價格也十分昂貴，這迎合了時尚名流情侶的鐘愛，愛美人不愛江山的溫莎公爵夫婦將真愛手鐲作為愛的見證，好萊塢帥哥湯姆·克魯斯(Tom Cruise)為前妻凱蒂·赫爾姆斯(Tom Cruise)送上了18k金真愛手鐲作為新媽媽禮物。時任雅詩蘭黛CEO的萊納德(Leonard Lauder)為品牌代言人伊麗莎白·赫莉(Elizabeth Hurley)送上手鐲表達愛慕之情。不僅如此，真愛手鐲也成為了一眾明星們的最佳配飾，著名男歌手法蘭克·辛納屈(Frank Sinatra)、好萊塢美豔巨星瓊·考琳絲(Joan Collins)、戴安娜王妃(Princess Diana)、英 國女星珍·西摩爾(Jane Seymour)、搖滾明星艾爾頓·約翰(Elton John)、美國甜心詹妮弗·安妮絲頓(Jennifer Aniston)、安吉麗娜朱莉(Angelina Jolie) 和超模羅西·漢丁頓·惠特莉(Rosie Huntington-Whiteley)曾帶著他們的手鐲出席活動。設計師Aldo Cipullo在接受採訪時曾表示：“愛情變得太過商業化，生命中沒有愛將會一無所有，現代的人需要的是愛情的象徵，看起來半永久的，或者至少需要刪除，畢竟愛應該顯示一個象徵永恆的質量。”

戴上Juste un Clou，我就是我！

在時下年輕人追求個性的時代，釘子系列的靈感雖來自於尋常的五金工具，但憑藉簡約、別緻的造型，賦予了佩戴者特立獨行、前衛不羈的氣質，符合時下都市年輕群體的需要飾品傳遞個性的需求，簡直讓人眼前一亮。卡地亞釘子手鐲，個性、獨立、彰顯濃濃的都市女性風采。此外，以情侶手鐲著稱的卡地亞大釘子手鐲，不僅適合女人佩戴，而且同樣適用於男人佩戴。而且這一與眾不同的珠寶作品系列備有18K黃金、18K玫瑰金以及18K白金款；K金款或鋪鑲鑽石款；大號或小號款，滿足定位群體的各種需求。

尹恩惠佩戴的這塊卡地亞大釘子手鐲，簡約亮眼而又別有一番味道。精緻幹練中彰顯時尚霸氣，這正是卡地亞釘子手鐲獨特之處。

卡地亞作為皇室專用珠寶品牌，被稱為皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝，其一線珠寶品牌的地位，釘子系列一經推出，深受各大明星追捧。時下大熱的鹿晗，更是被官方指定為品牌摯友。

其實釘子這個系列，卡地亞很早就有了，只是這幾年才被中國消費者熟悉，這個故事要從1969年說起。

那一年，天才設計師Aldo Cipullo加入卡地亞。當時，卡地亞的年輕QuattroporteMichael Thomas剛剛宣佈了雙向發展戰略，也就是說在繼續推廣卡地亞著名的珠寶作品同時，也要為現代男女創作出可以日常佩戴的時尚金飾。這就給Cipullo帶來了發揮的機會。

對於珠寶設計這個理念的改變，當時是有報道的，《女裝日報 (Women’s Wear Daily)》在1970 年 10 月 19 日這一天這樣寫道：“我認為珠寶應該有革命性的改變——珠寶應該更有趣味一些。如果你擁有路易十六世（Louis XVI）的桌子，你旁邊可以配一把現代不鏽鋼真皮（Le Corbusier）椅子，這個理念對珠Bora說也是一樣的。”

而關於Aldo Cipullo怎麼想到把釘子帶到設計中，也有故事，當時《紐約時報》在1976年11月9日的報紙上這樣報道：“當Aldo Cipullo 還是珠寶設計初學者時，一天晚上他很想把一幅畫掛在他的曼哈頓公寓的牆上。他以為釘子是每戶人家必備的工具，結果找了整個廚房都沒有，之後他還去按其他鄰居的門鈴，結果得到的答案都是一樣：‘完全都沒有釘子。’”

Aldo Cipullo還自己打趣說，他的第二個家就是五金店。

但為什麼釘子這兩年才在中國火起來？

最早的時候，卡地亞從來不把釘子這個系列的產品放在中國店鋪的櫃檯上賣，只有瞭解的顧客自己問了，才會拿出給他們看。而且大概是在一幾年的時候，中國消費者在國外看到有人戴了，才來中國的專櫃問。

原因是卡地亞一開始考慮到這個設計太過年輕有個性，怕中國消費者還接受不了，所以一直沒有主推。直到社交網路越來越火，國外的明星和博主開始曬的時候，才覺得時機差不多到了。

2015年時，卡地亞重推“Juste un clou”，但最火的一波還是2016年和鹿晗的合作。

鹿晗在年輕人中的效應非常大，之後我們也從店鋪中瞭解到，的確有不少年輕人去買最入門級的產品，釘子一時風靡。

還記得我之前說的嗎？Aldo Cipullo說自己第二個家就是五金店，他說五金很堅硬，但是它們是有溫度的。事實上，除了釘子，卡地亞還有螺絲和螺母的設計，也是考慮到接受度，中國沒有上，在官網都看不到圖。

就是這個，你們能接受這樣的設計嗎？

這幾年特別紅“釘子”系列，當然要裝逼的話不能叫得這麼通俗，範主告訴你，一定要稱作「Juste un Clou」簡稱「Clou」（範友們，讀作“可路”不用謝~）

這款的靈感來源比較有意思~你可以記下來，下次一起逛的時候有意無意給朋友講一下，逼格滿分。範主要開始了哈：一天晚上，設計師需要將一幅畫掛在曼哈頓的公寓牆上，然而他發現家裡沒有釘子。他找鄰居們去借，可鄰居家也沒有釘子。於是靈感來了——這些五金用品雖然看起來冰冷堅硬，但卻擁有一股溫暖之意。珠寶也應該釋放出這股熱情。

Clou系列呢，比較時髦，本身也在表達自信不羈的獨立精神和獨特的自我。小鮮肉（比如鹿晗、吳亦凡、布魯克林·貝克漢姆）和女明星都很喜歡戴（比如暮光女，米蘭達·可兒、張柏芝）。

這系列的好處是男士戴不會娘，女生戴又顯得有點酷，特別適合年輕人~價格上呢，Clou系列不算特別可愛。手鐲49700起，戒指16600起，標價都是RMB，老規律鑽越多越貴。

卡地亞的釘子手鐲之所以大火，一是因為設計簡單、大氣，寓意獨立、個性、張揚不羈和自由反叛的精神，所以深受新都市女性的喜愛。

寓意

現在這個社會女性力量的崛起，使女性扮演越來越重要的角色，更追求自我和獨立，卡地亞手鐲的設計和寓意和現代女性的心理不謀而合，還記得唐晶說的那句：“戒指很漂亮，但我自己買的起”嗎？是不是很酷。

品質

除了個性、獨立的寓意，它能大火當然在於卡地亞本身的品質，百年珠寶品牌，被譽為珠寶界的皇帝，大牌值得信賴，這款手鐲的設計既充滿現代簡約的風格又兼具都市的摩登大氣，款式也很多，根據鑽的多少，可選擇餘地比較多，另外被很多明星帶火了。

明星帶貨

所以大家在購買時可能也有一部分跟風心理，米蘭達·可兒、鹿晗、范冰冰、孫儷、姚晨…感覺好像明星們人手一個了，實在太多人帶了，明星的種草能力當然不可小覷，不管是她們的粉絲求同款還是大家看了各位時尚達人們後被種草，都是蠻正常的。

卡地亞Juste un Clou系列最初的設計來自1970年代卡地亞紐約的鬼才設計師Aldo Cipullo,他設計的Love手鐲一經推出便深受王室及明星推崇。

Aldo Cipullo是義大利人，父親是珠寶商。他只活了48歲，短暫絢爛的一生可能永遠和卡地亞聯絡在一起，他為卡地亞設計的Love系列和釘子系列至今受到追捧。

Juste un Clou是法語，意思是，（我）就像個釘子一樣。今天這種工業風的設計早已大行其道，但在1970年代，打破珠寶傳統的女性美，用最直接的堅硬陽剛之氣來做手鐲，年輕人大呼過癮。

這代表著一種現代美學，一種打破陳規敢於冒險的精神，非常酷。

釘子設計與狂野享樂精神不謀而合。

釘子系列在中國大熱是2016年，回國不久的鹿晗大紅大紫，他為釘子系列拍攝的短片、代言將釘子的熱度推上巔峰。很多少男少女湧向卡地亞，尋找鹿晗佩戴的那款釘子，他們還和其他手鐲手錶疊戴，覺得自己很酷。

釘子系列長盛不衰，除了卡地亞一次次營銷推動之外，在產品設計上也在不斷更新。手鐲之外，不斷推出戒指、項鍊等多種其他品類，材質上也不斷創新，鑲嵌鑽石。一枚釘子幻化成多種模樣。

當下全球的年輕人都喜歡潮牌，源自街頭和地下文化的潮牌風喜歡金屬工業感的珠寶配飾設計，釘子是年輕人必買的型別。