《戰狼2》的火爆最大的得益是微信中三俗文化價值觀的傳播。微信基於在移動網際網路的最大基民,傳播的東西是越下流低俗腦殘星粉沒文化就越能得到最好的傳播。可以說移動網際網路已經成為了一個低俗文化的傳播基地一樣。
那麼,我們做營銷做線上推廣,如果我們傳遞正能量或者我們的企業文化,怎麼才能在微信中得到更多的有效的傳播呢?
低俗了有損企業文化。高雅了又沒人看沒人傳。怎麼辦?
回覆列表
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1 # LeJack
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2 # 派拉特之書
把營銷分為高雅低俗就說明你連門都沒摸著,營銷只是根據人群興趣點進行推介,誇張的內容更容易得到傳播,但不代表內容就是低俗的,正能量的內容如果會推照樣會火。戰狼2就是一個很好的例子,內容中等偏上,但是在中印衝突這個特定環境下打了愛國主義牌,而且推的方式好,自然就大賣了。
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3 # 成都妹兒在英法
《戰狼2》大火,站在了愛國主義集體主義的制高點上,精彩的選材和內容讓觀眾入迷,感動和刺激常在,票房持續走高,不輸好萊塢大片。
看了這部電影,我只記得茅臺是裡面出現最多且記憶深刻的中國產品牌。《2016中國酒業白皮書》顯示,60後和70後是白酒的消費主力軍,80後和90後對白酒的依賴程度顯著低於前者,90後又低於80後。
21世紀初,中國白酒行業實現高速增長,很大程度上是依靠公務相關消費。近幾年,這方面消費受到嚴格限制,未來,中國酒企必須贏得日漸壯大的年輕中產階層市場。
電影中鐵骨錚錚的硬漢吳京端著茅臺酒瓶仰頭痛飲的鏡頭,成為觀影者尤其是年輕人熱議的經典橋段。茅臺在戰狼中成功的成為國家白酒品牌,吸引了年輕人的注意力。
像這種上升到愛國主義情懷的片子,品牌借勢營銷需要倍加註意。注意品牌調性與電影調性的匹配度,比如杜蕾斯可能就不適合這種片子的品牌營銷,調性不符。
其次,要有前瞻性。早在片子指令碼階段,未開拍之前,要鎖定電影內容,提前準備營銷方案。哪怕確實時機晚了,電影聯合推廣的合作也要趕緊敲定,早借勢,早轉換。
最後,搞清楚品牌需要營銷的目的。提升品牌知名度?增強忠誠度?吸引新使用者?年輕化? 以目的為動力來策劃營銷活動,才是最正確的方向。
畢竟,企業花的營銷費用,還是要追求轉換率的。
事件營銷從時間上看一般是有三個發展階段:
一、種子期:吳京收道很早,有大量的粉絲群體,有種子生長的土壤。
二、發展期:吳京的努力,此前雖沒有火成一線,但是其動作片的表演依然得到了大眾的認可。其最近幾年的港片,精彩絕倫,使其一直活躍在大眾的視角內,飽有一定的出鏡率。保持一定的人氣和曝光量,話題活躍度是促發事件發展的必要條件。
三、爆發期:戰狼2的成功離不開網民的口口相傳,我身邊的朋友,包括我自己就是朋友推薦去觀看。,對於事件策劃者,可能前兩個階段,還需要策劃者自己去維持和宣傳。等話題火到人盡皆知的程度,事件營銷發展到第三階段,基本是屬於不可控制的。這時候網民自主傳播,相互影響,越演越烈。事件營銷策劃的成功與否關鍵在於能否把話題炒作到第三階段。像吳京這般,由於在前兩個階段的優秀表現,才有了第三階段的成功。
當然,我覺得事件營銷的火爆還需要一個催化劑,就是讓事件話題流行起來的一個自由因子,戰狼2的上映時間剛好在8月中國產保護月,當然這是不重要的,最主要是存在於一個特定的環境中,中印邊境對待事件,以華人在境外遭受許許多多的不公平待遇,剛好電影精彩的劇情,民族俠風,這種大國風範的家國情懷讓人神清氣爽。
如此這般,戰狼風暴悄然而至,恭喜巨星吳京