2016上半年東南亞出境遊火熱 最熱門國家有哪些？

【導語】：2016年上半年各國旅遊統計資料出爐，國赴東南亞各國的遊客人數增長迅速，已成為東南亞旅遊的主要客源國。

　　近日，泰國、印尼、高棉、馬來西亞等東南亞國家旅遊局紛紛公佈其2016年上半年旅遊統計資料。資料顯示，中國赴東南亞各國的遊客人數增長迅速，已成為東南亞旅遊的主要客源國。攜程簽證資料也顯示，2016年上半年多次簽證的預訂人數明顯增長。中國遊客出境遊越來越頻繁，對多次遊、深度遊的需求增加。為了適應這一變化，旅行社、線上網站等紛紛開發出個性化的主題旅遊產品。

　　市場資料：華人赴東南亞遊熱情高漲

　　根據東南亞多個國家的官方資料顯示，中國已成為東南亞旅遊的主要客源國。其中，今年1～4月，中國內地遊客赴泰華人數較去年同期增長27%，是泰國第一大客源國;一季度赴馬來西亞短途遊的遊客中，中國遊客同樣大漲35.2%。此外，中國目前也已成為高棉第二大客源國，中國遊客不僅在簽證等方面受到高棉的優待，當地旅遊部門還呼籲各類消費場所接受人民幣付賬。攜程旅遊預計今年將組織5萬名中國遊客赴高棉旅遊。高棉官方表示，希望到2020年吸引200萬名中國遊客。

　　驢媽媽旅遊網公佈的《2016暑期出遊趨勢報告》也顯示，在旅遊市場最為火爆的暑期，東南亞旅遊繼續“高燒不退”。在暑期出境遊十大熱門目的地中，東南亞旅遊地佔據4席，分別是泰國、菲律賓、印尼和新加坡。

　　在出境遊持續增長的大趨勢下，攜程簽證平臺實現了高速增長，泰國、新加坡、南韓、日本、馬來西亞、美國、澳洲、越南、加拿大、菲律賓是上半年辦籤人數最多的國家;巴基斯坦、肯亞、芬蘭、埃及、南非、阿根廷、捷克、以色列、巴西、冰島是上半年簽證增長最快的國家，其中，巴基斯坦辦籤人數增長37倍，成為年度最大黑馬。

　　另據中國旅行社協會和艾威聯合旅遊顧問公司日前釋出的《中國出境旅遊季度報告2016Q2》顯示，65%的受訪旅行社二季度出境遊組團總人數整體呈現增長。短線目的地中，日本市場增長勢頭較明顯。長線目的地中，二季度北美市場表現平穩。

　　增長原因：消費較低 簽證和交通便捷

　　東南亞旅遊價效比高是東南亞旅遊持續火爆的關鍵原因。最新發布的《2016年全球熱門旅遊城市消費指數報告》顯示，在全球消費最低的10個城市中，東南亞佔據4席，分別是河內(第1)、吉隆坡(第4)、曼谷(第5)和巴厘島(第7)。除消費因素外，中國收入水平的提高、旅遊方便快捷、航班增加、對華簽證利好等原因，也促使東南亞國家成為很多中國遊客出境遊的首選。

　　筆者瞭解到，除了東南亞國家以外，最近，中國和東加也正式簽署了《關於互免持普通護照人員簽證的協定》等，簽證的放寬助力中國遊客實現說走就走。

　　另外，阿根廷政府也在近日宣佈，凡持美國或歐盟有效簽證的中國遊客將可以免籤進入阿根廷，僅須支付50美元辦理旅遊授權檔案。

　　截至今年7月，對中國實行免籤、落地籤的國家已經達到57個。

　　未來前景：部分目的地市場繼續高增長

　　由於越來越多的國家對中國遊客大開方便之門，讓旅遊從業者對今年下半年的出境遊市場也感到樂觀。在《中國出境旅遊季度報告2016Q2》中，大部分旅行社對2016年三季度的出境旅遊市場增長持樂觀的態度，75%的受訪旅行社預計2016年三季度出境旅遊人數會增長。短線目的地中，赴日旅遊市場將繼續保持高速增長態勢，今年第三季度赴南韓旅遊人數與去年同期相比將有所上升。長線目的地中，70%的受訪旅行社預計2016年三季度赴北美旅遊人數比去年增加。

　　筆者從攜程旅遊瞭解到，阿根廷簽證是最難搞定的簽證之一，此次對中國遊客簽證政策的一大改變，將會極大刺激中國遊客赴阿根廷旅遊。攜程南美業務負責人告訴筆者，今年攜程預計自營、平臺透過跟團遊、自由行等方式組織赴阿旅遊人數增長近80%，單簽證預訂更是增長400%。

　　與此同時，境外旅遊機構也在想辦法吸引更多中國遊客。7月25日，泰國國家旅遊局、中國駐泰大使館等宣佈，中泰將於8月下旬至9月下旬聯合舉辦跨國車隊行活動，以促進旅遊業發展。驢媽媽CEO王小松認為，東南亞未來仍將是華人主要的出境遊目的地。

　　市場機遇：

　　本地體驗 主題化產品需求增多

　　市場有機遇，也有挑戰。王小松表示，目前東南亞旅遊產品同質化嚴重，未來產品開發的品質化、差異化將成為東南亞各國旅遊客源多少的關鍵。

　　就目前來看，已經意識到這一問題的泰國旅遊局今年將重點推廣“本地體驗”，讓遊客不只是拍照就走，而是和當地居民有更多的互動，如在當地的菜市場穿梭，並從中找到值得紀念的故事。

　　旅行社、線上網站等也開始紛紛開發出個性化的主題旅遊產品。“針對需要深度遊的遊客，驢媽媽推出了很多個性化定製遊產品，包括東南亞攝影之旅、蜜月婚拍遊、潛水之旅等，這些主題化產品正逐漸被遊客接受”，王小松介紹道。眾信旅遊方面認為，傳統的海島觀光趨勢在慢慢下降，遊客更加重視海島遊過程中的體驗性、休閒性。於是，眾信旅遊推出了更多半自由行、自由行的深度海島遊產品，替代傳統海島觀光的行程安排，產品中包含更多“享受性”的內容，如豐富的水上活動、精油SPA等，更具休閒度。

　　同程、攜程和途牛等OTA也把海外市場的佈局發展到了線下市場，以便以“更本地化”的產品服務遊客。同程旅遊日本大阪支店兼關西地區遊客服務中心近日正式開業，這是同程旅遊與日本最大上市旅行社集團HIS成立合資公司後，在日本的第一家地區級分支機構。同程方面表示，開設大阪支店後，同程旅遊還將開設福岡支店，福岡支店以服務好郵輪團的遊客為主要業務。

東南亞國家越南、寮國、高棉、緬甸、尼泊爾、新加坡、泰國自由行都沒有問題。馬來西亞上次出過一次菲律賓地方武裝襲擊事件，到一些偏僻島嶼需要注意。不丹自由行也得與那邊旅行社接洽，每天有最低消費。手續都辦好後，也可以自由行。印尼自由行一般來說問題不大，但是畢竟有過反華事件，多注意動態為好。孟加拉對華人也很友好。如果沒有怎麼出去過，建議選擇近處練手。