隨著網路劇受到觀眾熱捧，人們對IP、版權等原本是影視行業的詞彙並不陌生。小說改編成網劇，動漫改編成影視劇，或遊戲改編成影視劇成為常態，影漫互動、影遊互動這些概念也先後被提出來。但是前幾年IP的開發過程被分成不同環節，基本無交集，相對割裂。這種現狀今後有望被打破。

今年4月在騰訊影片獨播的動漫版《全職高手》，後續會改編成劇，由青年演員楊洋出演電競大神葉修。這一重磅訊息在6月12日舉辦的2017企鵝影視電視劇年度釋出會上得到了證實。

《全職高手》將進行可持續地改編開發。雖然涉及到影視、動漫、遊戲不同的製作，但同屬於泛娛樂的範疇，這樣用IP串聯起產業鏈上下游，透過捆綁，形成產業閉環，能夠實現IP價值的最大化。

在影遊聯動方面，烽火戲諸侯新作《劍來》是一部還在連載的作品，企鵝影視與互娛的遊戲部門在其創作階段就已經深度介入，為全方位佈局專案的開發提前做好準備。

未來，同一IP開發衍生出多種商業模式，包括影視、廣告、動漫、遊戲、電商串聯起衍生的生態鏈，而開放的機制可以吸納更多重磅IP。

廣義上來講，小說、影視、動漫、遊戲本來就不分家，都是泛娛樂內容的範疇，許多公司都試圖將它們彼此打通，使之連線得更為緊密。

小打小鬧已經不能滿足於泛娛樂IP戰略的發展要求，現在邁向“大聯動”和一體化運營孵化IP ，這是共創多贏生態的節奏

近日，隨著《楚喬傳》的熱播及《變形金剛5：最後的騎士》的上映，西山居世遊與愛奇藝遊戲聯合發行的《楚喬傳》手遊已上線iOS平臺；而由騰訊光子工作室群自主研發的FPS競技端遊《變形金剛OL》也正式公測。

不知何時，影遊聯動，已然成為影視遊戲圈的標配。但凡一部影視劇走紅，各種影視劇同名遊戲便乘風而來。然而，影遊聯動作品眾多，成功機率卻不到1%，鎩羽而歸者不勝其數，業內公認真正能稱得上爆款的也就《花千骨》、《微微一笑很傾城》兩部作品。

既然影遊聯動失敗者如此眾多，為何能夠吸引這麼多前赴後繼的入局者呢？有業內人士認為，影遊聯動是泛娛樂的必然趨勢，其隱形流量入口價值凸顯；也有人認為，影遊聯動可以以一方帶動另一方，一定程度上帶來“IP+IP”交融雙贏。

然而，雖然影遊聯動有著如此多的優勢，但在我們看來，影遊聯動更多的是以犧牲遊戲效果為代價的泛娛樂模式，遊戲作品已然成為影遊聯動快消品，急功近利，只想利用粉絲經濟的紅利賺一波人傻錢多，導致許多影視劇改編遊戲作品等同於爛作，即便是像爆款的《花千骨》、《微微一笑很傾城》也只能是曇花一現。

爆款遊戲又如何？如不長久也只是曇花一現

自影遊聯動的概念火了之後，諸多廠商雲集，紛紛推出大量打著這一旗號的遊戲作品，而整個遊戲行業也進入了一場IP軍備競賽，IP價格水漲船高，幾乎所有的發行商手中都攥著幾個知名的IP，等待或積極地透過合適的產品、團隊讓IP變現，賺一波塊錢。然而，除了一些被稱為爆款的手遊如《花千骨》、《微微一笑很傾城》外，手遊市場表現未達預期者多，折戟沉沙者更多。

當然，有人會說，這些影遊聯動之所以失敗是因為，遊戲發行檔期滯後，錯過人氣最高點、遊戲淪為電影宣傳廣告，或遊戲題材不合適、遊戲質量過低等等。

但是，逃過這些弊端的《花千骨》呢？《微微一笑很傾城》呢？

《花千骨》手遊依託電視劇及原小說的粉絲優勢，上線十日就躋身IPhone免費和暢銷雙榜前三，遊戲上線之初日新增使用者超100萬，活躍使用者早已突破千萬級，月流水達2億左右。然而，當電視劇完結後，影遊聯動的熱度逐漸削弱，如今的《花千骨》手遊早已跌落榜單之外。《微微一笑很傾城》手遊在電視劇之後與同名電影同時上線，卻在電影上映的之後一個月中，迅速的從上映當天的下載量第三跌到百名開外。其跌落速度不得不讓人嘆息。

其實，手遊本是“短命”產品，而玩法過於同質化、世界觀缺失等換皮產品更是加速了這些遊戲作品的死亡程序，其遊戲壽命之短，讓人不忍直視。

在泛娛樂的大趨勢下，影遊聯動更多的應該是“影遊共贏”，現如今的影遊聯動中，幾乎所有的遊戲作品都成為了影視作品的快消品，如何才能擺脫快消品的地位？如何才能避免曇花一現？我們認為，影遊聯動並非不能共贏，但是想要共贏，遊戲製作者還需要拾起來自己的“匠心”。

筆者建議，雖然並非所有的IP都適合改編為遊戲，但是，既然遊戲廠商已經手握IP，為何不能根據IP的不同，對IP進行深入研究，用匠心打磨遊戲產品，而非一窩蜂的隨大流，或許加入那麼一點點“匠心”，就可以將IP的價值發揮到最大化，遊戲也能擺脫“快消品”的命運。畢竟在沒有“影遊聯動”概念之前，《天龍八部》、《流星蝴蝶劍》也曾因經典IP大放異彩，經久不衰。