雙十一的噱頭，最早應該是在2009年的時候，由淘寶開始的。2009年，天貓(當時稱淘寶商城)開始在11月11日“光棍節”舉辦促銷活動，最早的出發點只是想做一個屬於淘寶商城的節日，讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日,也是一個有點冒險的舉動，因為光棍節剛好處於傳統零售業十一黃金週和聖誕促銷季中間。但這時候天氣變化正是人們添置冬裝的時候，當時想試一試，看網上的促銷活動有沒有可能成為一個對消費者有吸引力的視窗。結果一發不可收拾，“雙十一”成為電商消費節的代名詞，甚至對非網購人群、線下商城也產生了一定影響力。

在前幾年的雙十一，全體網民就好像打了雞血一般，早早地在購物車添置好商品，然後在電腦前守候著零點的到來。那時候只要到了零點，手機和電腦的淘寶付款通道基本就處於一個崩潰的狀態。

首先，很多商家的活動只是噱頭，消費者並不會真正享受到優惠。甚至有的商家將產品先提價，在雙十一期間故意造成降價銷售的假象。其實平時的價格比雙十一還更優惠。那些秒殺的產品，大多數消費者根本都是搶不到的，所以只是空歡喜一場。在經過了幾年的雙十一洗禮之後，越來越多的消費者已經看明白了這種把戲，所以對雙十一的熱情是逐漸消減的。

其次，雙十一期間，由於物流爆倉等原因，真正有購物需求的人，會提前把商品採購好，以免到活動期間影響自己的正常收貨。很多商家也比較聰明瞭，提前把活動開展起來，大家也都不需要等到雙十一這一天再購物。

再次，還因為網路購物這些年越來越發達，各種電商網站層出不窮。大家網路購物也成了習慣，很多途徑滿足自己的不同消費慾望，不需要等到雙十一集體爆發，大家對這種商家的促銷手段已經有免疫力了。