8月22日，李寧集團正式和CBA達成了協議，5年10個億的的彈性協議較2012年的一期合同少了整整10個億。可以說易建聯脫了一雙鞋，讓CBA的贊助協議打了個對摺

相比於5年前，這次CBA聯賽裝備贊助商的尋求過程由賣方市場徹底轉為了買方市場，在過去幾個月內，並沒有任何一家運動品牌對這一權益表現出勢在必得、不容有失的態度。

換言之，李寧這次是唯一的一家競標商。在距離聯賽開幕僅僅有兩個多月的時間，球衣裝備的設計、生產、發放等等流程事無鉅細，李寧以低於上一合同週期的價格簽約也在情理之中。

目前合同雙方CBA公司和李寧公司都沒有披露具體的合同細節，能規避現上一個合同週期中類似的競品糾紛還未可知，這也是各方注意的一個焦點。

以2015-16賽季為例，依然有4個競品特例，可由國家隊級別的球員購買。最終耐克公司為旗下的易建聯、周琦、王哲林、丁彥雨航每人花30萬人民幣購買了競品特例。

但這在品牌上對李寧的傷害依然很大。以每支球隊15名球員計算，整個聯賽有300名球員，李寧公司為之花費了4億人民幣。但耐克僅僅花了120萬就讓整個聯賽最受關注的4名球員穿上了自己的球員，這個價效比可真是太高了。

同時，聯賽本身的附加值並不高，本土球員在球隊中的戰術地位不突出，頂級球星的個人品牌效應還不明顯，如此種種都制約著CBA聯賽的整體估值。

種種原因看來，CBA的贊助合同5年間縮水10個億也是合情合理的。