3月8日下午訊息，對於小米科技董事長雷軍近日在媒體溝通會上“華為發假新聞說自己銷量第一”的發言，華為做出了官方迴應，表示過去從未以單一口徑說自己是市場第一，只是階段性引用第三方機構資料提供參考。

　　3月7日，全華人大代表、小米公司董事長雷軍就今年兩會提案召開媒體會，並在回答記者就“小米和華為的市場競爭”問題時表示：“我們跟同行的競爭，我在內部也要求我們的同事不去理會它們，因為友商花了很多新聞稿給市場造成很大的困擾。從1月份到現在，幾乎所有釋出報告的市場調研公司都以全球級的資料表明，去年中國市場上小米是第一名。”

　　雷軍還進一步解釋說：“我在此只是澄清，其實我們根本不在乎第一、第二，主要友商半年多前就在發假新聞，我只是在這裡澄清一下小米作為一個創業公司，能讓我們的友商如此的緊張甚至發假訊息，我覺得其實他們也挺不容易的，我們也深深地為小米感到自豪和驕傲。”

　　實際上，在小米5的釋出會上，之前表示“放下心魔”不再跟友商互撕的雷軍，一上臺便先亮出了第三方資料，表示小米在2015年的銷量仍舊是第一。在解釋原因時，雷軍會後告訴新浪科技：“我們實際上內部已經不再提第一的說法了，但是友商從去年上半年開始就不斷宣稱自己是市場第一，這傷害到了我們的使用者和員工。”不過，當時雷軍並未說明“友商”指的是華為。

　　對於小米的此番指責，華為方面做出的官方迴應稱：“自己過去從未以單一口徑說自己是市場第一。華為只會階段性引用全球知名分析機構的第三方資料來給市場提供參考。華為所有關於市場份額的資料均來自全球知名獨立第三方分析機構，’假新聞’一說恐怕有誤解。”

　　華為引用的資料基本來自第三方機構GfK的資料。華為官方解釋，GfK資料的主要特點是隻統計零售量(Sell Out)，即到達終端使用者的統計口徑。其它機構的資料大多使用發貨量份額，即到達渠道的統計口徑。所以，GfK資料的市場份額更具參考性，也是華為選擇使用GfK報告的主要原因。

如今的手機行業不能單單以量取勝，手機消費品融合了許多功能，科技，所以反應映在價格上也有所不同，華為mate系列作為高階機，融合了大量高科技，諸如人工智慧晶片等等，這方面小米還不能媲美，但是小米在營銷策略上略勝一籌，其具備的網際網路思維以及創新型的品牌意識正是華為作為傳統基礎電信裝置商所不具備的，華為能在技術上有超越，但永遠做不成蘋果的產品理念，可是小米可以。

今年雙十一的京東資料，雖然只有一天，代表不了什麼。此前小米也在釋出一些資料，但是那個是小米手機加上小米一些電器的總銷售額，相當於小米整個公司的銷售收入。拿不出證據證明友商虛假宣傳，最好不要妄言，另外，華為肯定是不會把華為榮耀的手機銷售額，還有基站交換機的銷售額的總和拿出來，告訴大家我是第一的。

對於企業來說，最重要的是公司財務狀況，關鍵是產品是否贏利，沒有利潤的產品就是耍流氓，賣的越多說明越下作。尤其是那種玩羊毛出在豬身上的營銷公司，洗腦過的腦殘粉個個以為自己聰明，多賺到一兩根羊毛，事實是提供羊毛的豬就在那些自作聰明的腦殘粉當中！當豬的產量不足時，最終結果就如賈布斯一樣跑路！以前到手的羊毛那時就是一地雞毛，樂視手機、樂視電視、樂視影片不就是活生生例子？會員權益服務大大縮水甚至直接沒有了。從雙十一銷量可以看出，由於中國產手機有力衝擊，蘋果終於不再像以往一樣不可一世，尤其是蘋果8系列，上市後銷量情況與過往早期型號相比差的不是一點兩點，也說明了沒有果粉捧臭腳，所謂蘋果手機保值就是個屁！從雙十一還可以看出，其實小米是日薄西山，一年不如一年，小米是營銷企業，為了能夠還能吸引眼球吃奶的力氣都用上了，可是在京東仍然是敗局已定！從京東雙十一期間各天手機銷量分佈情況看，榮耀銷量狀況是非常穩定的，波動性很小，而小米那個可叫劇烈，這種不是正常使用者需求乾的出來的。真的假不了，假的真不了，檢驗的唯有時間而已，想當初雷布斯的師兄賈布斯意氣風發，釋出手機第二年銷量就達2000萬，雙方的腦殘粉還打了一場口水仗，不過是五十步笑百步而已，現在賈布斯下場呢？大哥騙完錢跑了，二哥雷布斯錢還沒騙到手還在苦撐，360手機董事長更是直言指出一方靠技術一方靠營銷。這也是眾多手機大佬共識（當然雷雞除外，就像賈布斯目前不會承認自己是騙子），高下立判，最終結局也已註定！爭一時長短雖沒多大意義，但可從變化趨勢可知誰會笑到最後！

隨著智慧手機廠商的競爭愈演愈烈，頭部的廠商日子愈發好過，而尾部的廠商只能日漸消退，當然，頭部的競爭也是蠻激烈的，蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo，這幾家廠商依舊打得火熱。

作為電商界最重要的節日，雙十一吸引了眾人的目光，幾乎所有的App、網站都直接/間接地參與到了該活動當中，比如資訊流廣告頁、開屏頁廣告，幾乎都被雙十一廣告包攬。而天貓、京東、蘇寧易購、網易考拉、唯品會等電商平臺亦紛紛發來了各自的捷報。

手機自然也是雙十一的一個重要品類，其表現又如何呢？蘋果、華為、小米、OV，哪家手機廠商才是雙十一期間最大的贏家呢？

小米公司在官方微博稱：【#小米雙11#最終戰報：小米天貓五連冠！】天貓平臺：手機銷量連續5年第一！中國手機品牌支付金額第一！小米天貓旗艦店支付金額24.64億破歷史紀錄；手機銷量前十小米獨佔4席；智慧裝置銷量3連冠；電視銷量第一；筆記本單品銷量冠亞軍！全平臺共攬40項第一！

小米和榮耀都宣稱自己是第一，甚至vivo也在其官方微博“vivo智慧手機”的賬號上釋出長圖稱，vivo X20是2500——3000價位全面屏手機銷量冠軍。

乍一看起來，似乎美每家廠商都宣稱自己是NO.1，這是怎麼回事呢？

如果是不明所以的觀眾，很容易被各種“冠軍”混淆，實際上天貓、京東有兩種統計口徑，一個是銷售額排行、一個是銷量排行榜，其中銷售額指的是該品牌下所有手機的總銷售金額，而銷量排行榜指的是該手機品牌下手機的具體銷量。而京東的雙十一是從11月1日——11月11日的，所以榮耀宣稱的在雙十一當天，京東平臺上銷售額首度超越蘋果是沒有問題的。可如果從總的統計路徑來看，即從11月1日——11月11日來看，京東上手機品類累計銷售額的冠軍是蘋果而非榮耀。

小米說的天貓銷量第一，也是沒問題的，不過僅限於天貓平臺。

之所以各家都會說自己是“冠軍”，是因為各種不同的宣傳口徑罷了，有的是以單個平臺的銷售額作為統計標準，有的是以銷量作為統計標準，也有是以單個機型作為統計口徑，還有是以價位之間作為統計口徑，這種多元化的統計口徑導致了各家都說自己是“大贏家”，實際上這麼說也沒錯，畢竟，各大手機廠商都獲得了不錯的銷量。在雙十一這種大潮流中，只要品牌使用者做，都會獲得不錯的收益。

但真正的贏家真的是華為、小米、OV嗎？並不是

天貓的資訊顯示，雙十一當天，銷售額TOP10排行分別是蘋果、小米、榮耀、華為、vivo、OPPO、魅族、三星、美圖、努比亞。

京東公佈的資訊顯示，11月1日——11月11日銷售額TOP5排行分別是蘋果、榮耀、小米、華為、三星。

也就是說，如果從總銷售額來統計，蘋果才是天貓+京東總的銷售額冠軍，而不是華為和小米。

單純按銷量來看，對蘋果來說，肯定是不公平的。首先，大陸地區並非蘋果最大的銷量區域，蘋果釋出的三季度財報顯示，各個地區的營收貢獻依次是美洲地區、歐洲、大中華區、日本、亞太其他地區，大陸地區僅排第三。其次，在中國地區內，蘋果只能排第五。IDC公佈的資料顯示，2017年第二季度，中國智慧手機市場出貨量排行前五的分別是華為、OPPO、vivo、小米、蘋果。最後，從銷售單價來看，iPhone的單價在3000元以上，而榮耀、小米、華為、vivo、OPPO的單價比iPhone的單價要低得多，iPhone X的售價更是達到了8388元。

如果只統計雙十一銷售量資料，vivo、OPPO肯定也不服氣。因為vivo、OPPO的大本營線上下，而線下並沒有被天貓、京東統計在排行榜上，從這一點看，vivo、OPPO是最吃虧的。

銷量固然重要，但銷售額才是真正的“試金石”，從這方面來看，蘋果才是雙十一期間最大的手機廠商贏家。當然，華為、OPPO、vivo、小米的表現也不錯，反正銷量、銷售額也是大大超過以往，若按照正常的銷售方式，肯定是創不了這個記錄的，總之，雙十一，是沒有輸家的，消費者算嗎？應該不算，消費者是買到了東西的。

“少壯不努力，長大用小米”太貼切了；小米所謂的網際網路就是大批次的組織水軍到處出擊，狗肉上不了正席，得不到明白人的尊重！這也是很多年輕人一旦財務壓力小點馬上換其它品牌的原因，使用者粘性遠低於華為，甚至OV；說價效比華強北多的是，各領域低質低價阻礙國家的發展，永遠不會是主旋律！

近日，資料網際網路中心IDC釋出了2018年第三季度全球智慧手機市場資料統計報告，報告顯示，今年第三季度，全球智慧手機總出貨量為3．552億臺，較去年同期下降了6．0％，而這已經是全球智慧手機出貨量連續第六個季度同比下滑了。不難看出，全球智慧手機市場正處於銷量持續降低、整體態勢低迷的階段。

具體到各品牌上，第三季度排名前五的分別是三星、華為、蘋果、小米和OPPO。

三星手機出貨量僅有7220萬臺，同比大幅下跌了13．4％，市場僅有20．3％，同比下降2％。IDC相關分析認為，三星市場的逐漸縮減意味著中低端手機正在失去消費者青睞。

排名第二的是華為，也是三季度表現最好的智慧手機品牌，總出貨量為5200萬臺，同比大增32．9％，市場份額同比曾長4％，為14．6％。和三星相比，去年同期華為出貨量不到前者一般，今年已超前者70％。

蘋果方面，該季度iPhone總出貨量為4690萬臺，較去年同期僅多出了20萬臺。但由於智慧手機市場，尤其是三星出貨量的急劇下滑，蘋果今年三季度市場份額上漲了0．8％。

剛剛宣佈今年銷量已破一億臺的小米，在2018年第三季度表現依舊顯眼，總出貨量為3430萬臺，同比曾長21．2％，市場份額上漲近10％，排名全球第四。

最後一個躋身前五排行榜的是OPPO，總出貨量為2990萬臺，較去年同期的3060萬臺同比下降了2．1％，但依舊因整體市場縮減，其市場份額同比增長了0．3％。

其他手機品牌總出貨量則為11990萬臺，佔市場總份額的33．8％，同比下跌19．9％，較去年減少了3000萬臺。

從IDC歷次公開的資料報告看，自2017年第二季度開始，全球智慧手機市場已經持續六個季度縮減。今年上半年，僅中國市場就同比下降達11％。對此，IDC預測，智慧手機市場將在2019年恢復增長，但只是小幅且後續增長速度緩慢。

但也不難看出，全球智慧手機市場正在向前幾大品牌集中，中小品牌市場正在迅速萎縮，未來生存狀況或將愈加艱難。除此之外，隨著蘋果、華為等相繼推出高效能、高價位手機，全球市場或將成為高階手機的主戰場。