-
1 # 金色1號
-
2 # 金融街磚工
先下個結論:沃爾沃銷量上升是必然,可以破記錄,但是難以創記錄,你們懂我描述的是什麼意思
理由關鍵兩點,如下:
第一、品牌溢價能力不足的情況下定價太高。在中國,並不乏那些售價高高在上,卻不愁市場的品牌,比如說賓士,2017年豪車榜狀元,但是別人賣的就是品牌,別人就具備這樣的溢價能力。但是沃爾沃沒有這樣的溢價能力,首先不得不說它品牌價值是遠遠不如賓士的,且不如寶馬奧迪,根據全球最大諮詢公司Interbrand的調查,2017年,賓士的品牌價值達478億美元,寶馬為415億美元,奧迪為120億美元。這也直接提現在售價上,同系列產品,奧迪售價最低(這已經是在中國市場的寵愛之下了),賓士售價與寶馬接近。而沃爾沃未查詢到,只能透過另外一個榜單來橫向比較:
2017年,豐田汽車以462億美元的價值,成為2017年最有價值的汽車品牌,在全部品牌排名中位於第12位,比去年下降了1位。其次是寶馬汽車,品牌價值371億美元,全部品牌中排名第17位,品牌價值高於賓士。而德系三強的另一位奧迪品牌則遠遠落後於寶馬和賓士,奧迪品牌排名僅有108位。500強中總共有28家整車製造品牌上榜:豐田(12)、寶馬(17)、賓士(21)、三菱(35)、大眾(41)、日產(42)、福特(46)、本田(52)、現代(60)、塔塔(103)、奧迪(108)、保時捷(109)、雪佛蘭(119)、雷諾(135)、斯巴魯(179)、路虎(207)、法拉利(258)、MINI(297)、GMC(337)、起亞(339)、雷克薩斯(350)、鈴木(358)、五十鈴(402)、馬自達(432)、吉利(472)、Man(483)、沃爾沃(491)、歐寶(495)。
沃爾沃排名491,上榜車企中的倒數第二。,品牌價值甚至低於日常生活中很多常見車企品牌。可見,全球來看,其品牌溢價能力是不高的。
第二、配置方面比起同等價位(優惠之後)的BBA並無優勢可言,更別說比較豪華陣營的二三線梯隊了,這個大家可以自己去比較,我附上和賓士最低配39.6萬和沃爾沃次低配39.9萬的部分引數比較。
比起來根本沒什麼優勢,很多方面甚至處於劣勢,這樣,大家想想,別人會選賓士還是沃爾沃?起碼目前,沒有優惠的情況下,大家會選什麼?2018年中,奧迪Q5L,賓士GLC CoupeL,寶馬X3中國產(必然加長),還有很多二線豪華品牌也會上新車,沃爾沃除非降價,否則銷量難有起色。
總結:一個品牌價值不高的品牌,不能就僅僅憑藉一個安全牌就如此任性,玩賓士的脾氣,否則,銷量真的很難大幅度突破。
回覆列表
應該不能。1、價格與賓士相差無幾,2、配置無優勢,3、品牌檔次不一樣,4、沃爾沃不瞭解華人的基本情況就定這樣的價格,死路。因此在價格相差不大的情況下選擇賓士機率九成以上。