自短影片的橫空襲來，由於直播與短影片的使用者大致重合，導致眾多直播平臺宣佈退出，只剩下行業的巨頭在進行廝殺。那麼為什麼短影片會在如此之短的時間，能夠衝破直播殺出一條血路的呢？

在我看來，短影片的優勢在於他能夠利用人們碎片化的時間，為人們呈現出美好生活的一面，積極而又樂觀的態度。不僅如此，短影片可以融合多個模式，例如短影片+電商、短影片+音樂、短影片+社交等不斷湧現，這就在一些方面吞食了直播。還有最重要的一點，就是直播平臺之間的廝殺，為了爭奪行業的巨頭，不少平臺開始透過提升畫面質量，來吸引使用者，成本是極高的。但是直播平臺的收益主要靠打賞，而短影片能夠有效利用人們空餘的時間去刷，完全消磨了人們無聊的時間，短影片的分流使打賞主播的人少了，直播的收益自然就降低了。據《中國線上直播行業研究報告》顯示，2017年直播行業使用者規模增長率由2016年的60.6%下降至28.4%，增速已經相對緩慢。另外根據《網際網路發展狀況統計報告》顯示，截止到2018年6月，網路直播使用者規模達到了4.25億，與去年相比微增了294萬，使用者的使用率為53%，較2017年末下降了1.7個百分點，遊戲、真人秀、演唱會使用者都呈下降趨勢。據前瞻產業研究院釋出的《中國網路直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》統計資料顯示，截至2018年12月，中國網路直播使用者規模達3.97億，較2017年底減少2533萬，使用者使用率為47.9%，較2017年底下降6.8個百分點。2019年中國直播行業使用者規模有所下降，部分流量轉至短影片，2019年網路直播使用者規模在3.9億人左右。從體育、遊戲、真人秀、演唱會四個細分內容領域來看，遊戲直播使用者使用率基本穩定，體育直播使用者使用率略有下降，演唱會、真人秀直播使用者使用率分別下降6.2、8.8個百分點。雖然說短影片的快速崛起搶佔了流量，但這些短影片的軟體在今年都開始了拓寬自己的領域，開始切入直播的賽道，這就說明直播的價值依然存在。那麼直播平臺的衰退根本原因是什麼呢？在我看來，在於內容方面沒有更新，沒有爆款，就像我們生活中的某一產品一直沒有改變，那麼很快他就會被淘汰掉。在短影片等新鮮好玩的爆款面前，直播開始招架不住。雖然直播行業慘遭滑鐵盧，但“直播要涼涼”的這一說法並不正確。在直播行業市場發展經歷了野蠻生長的千播大戰的時代，已經逐漸緩慢，並且開始迴歸理性。就目前形勢來看，直播行業的發展趨勢大概可以分為四個方向。

一、5G可能給直播平臺提供新機會。

5G網路具有高速率、高容量和低延遲的優勢，不僅能夠增強直播的畫質，傳輸延遲也會減少，連線能力也有很大的提高，使得直播的畫面傳輸速度更快，從而使使用者的直播體驗更好。另一方面，5G滿足了人們的更多需求，但寬頻的成本卻沒有提高，反而比4G還要低，這對直播來說都是有利的。

二、短影片和直播結合

網際網路不斷髮展的今天，直播和短影片若想能繼續創新，吸引人們的眼球，就需要二者的結合來提升行業的天花板。直播和短影片在我看來並不相同，完全不會發生衝突，但從使用者來說，又有著很多相似之處。當前眾多短影片平臺也都相繼開設了直播的功能，KK等直播平臺也設定了短影片錄製的功能。直播和短影片都有著他們的特點，直播具有即時互動性、溝通性強的特點，而短影片具有內容精細化、碎片化的特點，如果短影片與直播融合，將使得雙方優勢互補，共享使用者流量池，推動內容差異化發展。

三、變現能力增強

隨著直播行業進入了轉型、調整期，對直播平臺的商業模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。只有做好規劃和細緻地考慮，才能形成自己的核心競爭力。在差異化的模式下，做到更具有專業化、精細化、個性化的內容，將會提升整個直播平臺的內容質量和直播間氛圍，給觀眾帶來全新的視聽體驗，最終使得變現能力有所提升。

四、走向海外

直播平臺在近幾年的“下沉”，使不少平臺開始關注於全球化市場，YY在今年收購了BIGOLIVE後，財報有了大幅度的增長，2019年第一季度的財報顯示，第一季度總營收為47.8億元，同比增長了47.1%，淨利潤達到了31.2億元，較去年9.6億元同比增長223.9%，營利和淨利潤都超出了預期。董事長兼CEO李學凌表示：主要是因為致力於擴充套件全球化業務，不斷升級產品、提高AI技術，其中海外業務增長是重要原因之一。其中YY全球移動端月活躍使用者超4億，有超過75%使用者來自於海外，已經初步完成全球化佈局。從財報上來看，YY致力於全球化業務這一舉措大大提高了收益。可以看出，海外市場的變現空間很大。但同時由於存在著一些文化差異、海外直播巨頭的問題，需要直播背後有一定的實力和資金來支援。

在中國直播行業市場競爭如此激烈下，看來各大直播平臺要有所創新，努力搜尋可新換的商業模式，不斷髮展和進步，才會有生存的可能。各大平臺誰存誰留，要交給市場和時間去判定。

時代的紅利——直播

運營媒體、獲取粉絲、積累流量都指向最終的商業變現，而直播帶貨無疑是最快、最直接的變現方式。直播+電商，正在顛覆傳統的商業模式，這一將便捷性和互動性充分結合的全新帶貨形式，產生的千億級市場，讓一批率先抓住風口的人嚐到了時代的紅利。

李佳琦:2019年電商直播最具代表性的人物，網友公認的“口紅一哥”，創造5分鐘賣出15000支口紅的紀錄。今年雙十一李佳琦直播間觀看人數超3600萬，成交額破十億。如今李佳琦一場直播報價60萬—150萬，一年盈利千萬，從北漂小夥到直播達人，李佳琦的成功正在被無數人複製。

薇婭 ：淘寶第一女主播，2016年進入直播行業，2018"雙十一"開始僅兩小時，薇婭的直播間引導銷售額達到2.67億，創造了行業銷售神話。媒體報道，2018年 薇婭直播間一年直播成交額超27億， 2019年直播成交額是2018年的數倍。憑藉巨大的流量和超強帶貨能力，薇婭直播間一晚收入達到百萬。

馮提莫：12月19日，知名主播歌手馮提莫在生日會直播結束後，宣佈將在B站開展獨家直播，並開出了5000萬元一年的簽約費用。馮提莫早期是鬥魚平臺小有人氣的遊戲主播，後因甜美的歌聲以及青春靚麗的外形吸引大批粉絲關注，其身價也水漲船高，直播一場吸金65萬，點播一首歌就需要2.8萬，除了直播點歌、打賞的收入外，平臺方每月還要付其大量資金。

李湘：賣貨五分鐘，報價80萬，2019年知名主持人李湘再度迴歸公眾視野，以一個全新的身份——直播達人，從4月22日首次直播，李湘總計直播37場，粉絲超過122萬，隨著直播頻次增加，李湘帶貨能力也顯著提升。最新資料顯示，她的淘寶直播成交額累計早已突破1000萬元。除了李湘，謝霆鋒、王祖藍等越來越多的明星入局電商直播。

郭冬臨：從春晚笑星到網路主播，小品演員郭冬臨讓大家再次看到直播的魅力。2019年5月24日，郭冬臨在快手獻出了自己的網路直播首秀，整場直播禮物不斷，直播一小時，收入超30萬，吸引數十萬粉絲關注，短短6月，其快手粉絲已達到1576.9萬，其具備的變現實力不亞於李佳琦、薇婭等專業帶貨主播。

從草根一躍而成極具知名度的網紅，從月薪三四千到直播幾小時便盈利數十萬，這不是商業奇蹟，這是在“網際網路+” 時代下正在急劇成熟的新興商業之路！

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李佳琦:2019年電商直播最具代表性的人物，網友公認的“口紅一哥”，創造5分鐘賣出15000支口紅的紀錄。今年雙十一李佳琦直播間觀看人數超3600萬，成交額破十億。如今李佳琦一場直播報價60萬—150萬，一年盈利千萬，從北漂小夥到直播達人，李佳琦的成功正在被無數人複製。

薇婭 ：淘寶第一女主播，2016年進入直播行業，2018"雙十一"開始僅兩小時，薇婭的直播間引導銷售額達到2.67億，創造了行業銷售神話。媒體報道，2018年 薇婭直播間一年直播成交額超27億， 2019年直播成交額是2018年的數倍。憑藉巨大的流量和超強帶貨能力，薇婭直播間一晚收入達到百萬。

馮提莫：12月19日，知名主播歌手馮提莫在生日會直播結束後，宣佈將在B站開展獨家直播，並開出了5000萬元一年的簽約費用。馮提莫早期是鬥魚平臺小有人氣的遊戲主播，後因甜美的歌聲以及青春靚麗的外形吸引大批粉絲關注，其身價也水漲船高，直播一場吸金65萬，點播一首歌就需要2.8萬，除了直播點歌、打賞的收入外，平臺方每月還要付其大量資金。

李湘：賣貨五分鐘，報價80萬，2019年知名主持人李湘再度迴歸公眾視野，以一個全新的身份——直播達人，從4月22日首次直播，李湘總計直播37場，粉絲超過122萬，隨著直播頻次增加，李湘帶貨能力也顯著提升。最新資料顯示，她的淘寶直播成交額累計早已突破1000萬元。除了李湘，謝霆鋒、王祖藍等越來越多的明星入局電商直播。

郭冬臨：從春晚笑星到網路主播，小品演員郭冬臨讓大家再次看到直播的魅力。2019年5月24日，郭冬臨在快手獻出了自己的網路直播首秀，整場直播禮物不斷，直播一小時，收入超30萬，吸引數十萬粉絲關注，短短6月，其快手粉絲已達到1576.9萬，其具備的變現實力不亞於李佳琦、薇婭等專業帶貨主播。

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